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1.绪论

1.1 研究背景

在全球化与文化多元背景下，非遗保护传承备受瞩目。四川龙舞作为传统文化瑰宝，富含历史底蕴、艺术价值与精神内涵。黄龙溪古镇以独特龙舞表演闻名，其龙须糖亦具传统风味与工艺价值。但市场包装缺乏特色，难显文化深度。将四川龙舞非遗元素融入龙须糖包装，既能创新传承非遗文化，又能增强龙须糖产品的市场竞争力，实现双赢。

1.2 研究的目的和意义

1.2.1 研究目的

本研究旨在探索四川龙舞非遗文化元素在龙须糖包装结构创新中的应用策略，通过提取龙舞文化视觉表现元素，结合现代包装设计理念与技术手段，设计出既符合现代审美又蕴含深厚文化底蕴的龙须糖包装结构。这不仅有助于提升龙须糖产品的文化附加值与市场辨识度，还能促进四川龙舞非遗文化的传播与普及，为地方文化产业发展注入新的活力。

1.2.2 研究意义

通过对黄龙溪龙舞“非遗”的梳理和元素图形化，结合地方特色进行设计实践，希望有助于建立起具有黄龙溪龙舞文化特色的地方特产品牌，提升黄龙溪地方美食龙须糖的市场认知度和市场竞争力，推动地方经济发展。本研究或许可以为传统糖果包装的创新设计提供新的思路和方法。带动地方品牌包装创新发展。

1.3 研究的重难点和创新点

重难点：一是如何准确提炼四川龙舞非遗文化的核心元素，并有效转化为包装设计的视觉语言；二是如何在保持包装功能性的同时，实现其审美性与文化性的高度统一。

创新点：本研究将四川龙舞非遗文化元素与龙须糖包装结构创新紧密结合，提出了具有地域文化特色的结构创新包装设计方案，既丰富了包装设计的文化内涵，创新了包装结构，又拓展了非遗文化传承的新途径。

2.概念阐释

2.1 基本概念阐释

2.1.1 黄龙溪龙舞文化

黄龙溪火龙灯舞，源自东汉，兴于南宋，根植于古代“烛龙”、“应龙”及“龙生九子”的神话传说，融合了民间对吉祥图腾的崇拜。该舞以“舞龙”为基础，创新性地结合“蛇身、鹿角”等多种动物特征元素，创造出独特的“烧火龙”表演形式。据传，三国时期诸葛亮与刘备的典故更添其历史色彩，使其成为蜀汉吉兆的象征。历经发展，火龙灯舞在扎制技艺、装饰风格、舞蹈编排、音乐配乐及表演流程上不断精进，至元朝广泛传播，并世代沿袭至今，成为黄龙溪地区富有民族民间特色的文化活动。

2.1.2 黄龙溪龙须糖

龙须糖，这一拥有两千余年历史的中国民间传统小吃，原名银丝糖，以小麦精粉与麦芽糖精制而成，其外观洁白细腻，如龙须般绵密。正德皇帝品尝后大加赞赏，带入宫中并赐名“龙须糖”，后成为宫廷御点，再度流传至民间，广受欢迎。至雍正年间，因御厨制作时糖丝如龙须般精美，皇帝特赐名“龙须酥”，令其名声大噪，成为家喻户晓的美味。

3.龙舞文化“非遗”与地方特产及其包装现状

3.1 黄龙溪主要龙舞传承现状

传承人老龄化严重，年轻群体兴趣与参与度较低，传承较为困难；同时，资金短缺成为发展的主要障碍。此外，随着现代化进程的加速，龙舞文化存在文化认同度下降及边缘化危机。然而，也存在积极因素，包括政策扶持为龙舞文化传承提供了有力保障，社会关注度提升重新激发了各界对龙舞文化的兴趣与喜爱，以及通过与校园文化、节会庆典、体育活动等融合创新，龙舞文化正探索新的发展路径，展现出新的生机与活力。

3.2 黄龙溪地方特产龙须糖包装现状

黄龙溪龙须糖当前包装面临形式单一、材质传统、缺乏地方特色与文化融合、信息不全等问题，主要以透明塑料盒为主，未能充分展现其作为四川黄龙溪古镇地方特色的独特魅力。随着环保趋势和市场竞争的加剧，商家开始寻求向可回收或生物降解材料转型，并注重包装设计的精美与独特性，以提升品牌形象。黄龙溪龙须糖的包装目前需要通过融合现代设计理念和创意手法，对传统文化元素进行创新演绎，创造出既蕴含深厚文化底蕴，又具备时代感和新鲜感的包装，以更好地满足市场需求，促进品牌发展。

4.设计要素及其表达

4.1 “黄龙溪龙须糖”品牌标志策略与设计

基于统一性原则与品牌建构目标，品牌命名为“黄龙溪龙须糖”，其标志创意融合黄龙溪地域特色与龙须糖产品特性，以H字母结合溪流与龙须糖元素，象征品牌如溪水般源远流长，龙须糖轻盈飘逸，预示广阔市场前景与全球传播潜力。标志字体选用无衬线细体，与图形和谐统一；色彩上采用黑色，彰显品牌庄重与深厚文化底蕴，同时易于与其他设计元素融合，奠定品牌包装视觉基础。

4.2 “黄龙溪龙须糖”包装设计

4.2.1 设计说明

本包装设计融合非遗龙舞元素与龙须糖小吃，通过成都黄龙溪龙舞视觉与书法字体的结合，展现独特文化内涵与艺术价值。包装结构设计巧妙，融合龙形元素，便于提携，并蕴含吉祥寓意。内部附有龙舞文化介绍与龙须糖制作步骤，提升消费者体验，促进非遗文化传承。色彩选用色彩艳丽的中国传统的吉祥色，既呼应龙须糖寓意，又营造潮流感，吸引年轻群体，拓宽非遗文化传播范围。

4.2.2 包装结构创意

结构上融合龙的造型，设置龙头和龙尾为把手，龙合起来可以构成舞龙的龙珠，龙嘴部可灵活变化方便，方便根据手的大小提起包装。龙的造型包装更加生动的的表现了龙舞文化。

4.2.3 包装图形创意

包装的主视觉主要主要由龙造形的头部简化部分，结合书法字体龙须糖，搭配一些装饰字体构成，包装分视觉是提取龙须糖的制作步骤，将其图形扁平化处理而成，简约的图形风格更加符合当下审美，线条，形态清晰明快，生动有趣，有强烈的美感和艺术性。

4.2.4 包装色彩创意

选取色彩艳丽的中国传统的吉祥色彩，与龙须糖的寓意相呼应，同时构成潮流感，旨在吸引年轻人喜欢，让更多人了解非遗龙舞文化和龙须糖小吃。口味进行单独售卖，进行单独售卖的产品会在产品外盒上有口味上的说明区分。

4.2.5 包装文案创意

包装主题文案结合龙对应了吉祥的话语，包装内部设置有关于黄龙溪龙舞文化的介绍，在小盒包装背面也有龙须糖的制作步骤，让大家在吃糖的的同时也能够了解到黄龙溪龙舞文化和龙须糖的制作步骤。

4.2.6 包装材料的选取与应用

（1）外盒材质精选环保再生纸材，兼顾环保与实用性，韧性强、印刷效果佳，能够承载龙脑袋立体造型。表面以环保水性油墨印制清晰图案，辅以哑光或微光处理，提升整体质感与档次。把手设计同材质，便于携带。

（2）内包装采用PET环保塑料膜，确保龙须糖清晰可见，同时保持包装的环保特性与透明度。

5.结语

5.1 研究成效与结论

本研究聚焦于龙须糖包装设计的创新，融合传统文化龙元素与现代设计理念，打造出富含文化魅力的龙舞文化结构包装，既彰显产品文化底蕴，又增强品牌认同感。设计中坚持环保可持续原则，采用环保再生纸板，满足绿色消费趋势，同时，注重创意结合，从图案印刷到结构规划均进行创意构思，提升包装创意。此设计不仅增强了龙须糖的市场竞争力，也为品牌长远发展奠定基础，并可能为行业内其他产品包装提供设计灵感与参考。

参考文献：

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[2]徐明胜，张飞.舞龙文化在我国校园文化中的发展与传播[J].佳木斯教育学院学报.2017，第012期.

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[4]舞龙文化与校园文化的融合及传承探索[J].胡朝文.运动.2015，第018期.

[5]杨一.“四川巴蜀龙舞文化的传承与发展研究.”时代教育23（2016）：2.

作者简介：谢婧雯，汉族，重庆奉节，本科，研究方向：传统文化的可持续包装设计。