摘要：浙江茶文化有着悠久绵长的历史文脉，其中多种茶文化被列为各级非物质文化遗产，是本省人民的文化和修养的体现，也是润泽民生的产业。本文对数字环境下传播浙江非遗茶文化的表现方式进行了探讨，提出了对非遗茶文化通过数字技术进行国际传播的策略。

关键词：数字赋能；浙江非遗茶文化；国际传播；策略研究

2020年5月21日，习总书记致信祝贺首个“国际茶日”时指出：“茶起源于中国，盛行于世界。联合国设立‘国际茶日’，体现了国际社会对茶叶价值的认可与重视，对振兴茶产业、弘场茶文化很有意义。”茶不仅成为了中国“和而不同”的哲学理念、“和谐相生”的社会态度、“美美与共”的审美追求的具象展现，更成为了向世界展示中华民族现代文明形态的独特窗口。

浙江省是中国著名的茶叶产区之一，有着悠久的茶文化历史和丰富的非遗茶文化资源。然而，随着社会经济的发展和文化多元化的趋势，浙江非遗茶文化的传承和保护面临着新的挑战和机遇。数字赋能作为一种新兴的技术手段，能够帮助非遗文化资源实现传承和保护，提升非遗文化的传播和影响力。在此背景下，本文旨在通过研究数字赋能在茶文化传承和保护中的应用，探讨数字赋能下的浙江非遗茶文化国际传播策略，提高茶文化传播的吸引力和影响力，推动浙江非遗茶文化在国际上的传播和交流。

1 非遗茶文化对外传播现状

1.1 “一带一路”倡议为茶文化提供对外传播平台

浙江作为茶叶出口大省，近年来与“一带一路”沿线国家之间的茶叶贸易发展迅速。我省对其茶叶贸易始终保持顺差，且呈连年增长的态势。“一带一路”沿线国家和地区的众多机构与代表纷纷踊跃参与本省组织的茶文化论坛、茶文化国际研讨会等一系列文化交流活动，这些互动不仅为茶文化的深入研究提供了学术层面的深厚支撑，同时也推动了茶文化的学术交流与研究的深入发展，为“一带一路”沿线国家的海外民众开辟了一个更为便捷的窗口，让他们能够更加深入地了解和欣赏浙江的茶文化魅力。

1.2 社会组织在中国茶文化对外传播中的特殊作用

茶文化对外传播的社会组织主要有以浙江省茶文化研究会、茶文化专业委员会等为代表的专研茶文化的非营利性组织机构，以及各开设茶学、茶文化及相关专业的高校和社会团体。

通过举办茶文化活动、研讨会和展览等形式，展示了非遗茶文化的丰富多样性和深厚底蕴，激发了海外民众对非遗茶文化的兴趣和热爱。此外，社会组织还积极与海外茶文化组织建立联系，推动茶文化领域的国际交流与合作，促进了中国茶文化的国际传播与认同。

2 当前非遗茶文化对外传播的阻碍因素

茶文化的全球传播传播并非简单的迁移，而是一个复杂的文化再适应过程。在这个过程中，茶文化必须面对并克服两大挑战：一是如何在全新的文化语境中找到自己的定位，以避免因文化背景的缺失而导致的理解障碍；二是如何在异地文化的土壤中生根发芽，防止被当地的文化习俗和观念误读或曲解。这些都成为茶文化对外传播的阻碍因素。

2.1 外部环境的威胁

文化传播在我国全方位对外开放格局中的相对滞后虽与既往政策及具体举措的方向性相关，但更多的还是来自于外部环境的制约。然而，文化本身的韧性导致文化变革总是滞后于经济、政治的变迁。当前全球文化秩序的话语权仍然掌握在西方国家手中，霸权主义、单边主义等二元对立的思想仍然存在，西方国家的偏见与敌视成为茶文化对外传播的巨大障碍。

2.2 本土文化语境缺失带来的文化错位

本土茶文化博大精深，有着悠久的历史、广博的内容和丰富的内涵。然而，茶文化必须要根植于其所发生、发展、传承的特定文化土壤，国外人士仅能了解茶文化的外在形式和简 单的操作流程，而未能深入理解其中的内涵和文化精髓。此外，这种表层化的传播方式还极易导致茶文化在国外被简化，甚至被误解。

3 数字赋能背景下的浙江非遗茶文化国际传播策略

党的十八大以来，我国加快推进数字化、智能化建设，数字技术取得长足发展，为数智赋能中华优秀传统文化走出去提供了坚实的技术支撑。以数字化、智能化为手段，搭建全球涉茶非遗传播与交流平台，做好技术增量与文化增量，既是时代发展的必然要求，也是推动非遗茶文化更好走向世界的必然途径。

3.1 构建数字化传播平台

利用数字技术，构建浙江非遗茶文化的数字化传播平台，如网站、社交媒体、移动应用等。建立从茶树育种、品种再到茶衍生品、周边产品及茶文化产业的全链条数据库，推动数据的共享、开放与应用；建立茶文化、茶产业、茶科技展示、互动、交流的公共服务平台，运用现代化手段对茶三产联动进行跟踪分析和研究，促进我省与世界茶产业的经济交流与合作，构建起全球茶产业协同发展的网络协动机制。

3.2 打造涉茶非遗数字化产品

打造涉茶非遗数字化产品，发展涉茶非遗数字产业经济。发展以涉茶非遗为IP，以茶文化创意为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的涉茶非遗数字文化产 业，推出涉茶非遗数字产品既可以丰富和加强茶文化线上资源的内容生产，同时还可以有效拓展涉茶非遗的产业链，推进涉茶非遗的创造性转化与创新性发展。

3.3 建设非遗茶文化培训课程

目前在茶文化海外教学与培训领域已经出现了海外茶文化爱好者对完整系统学习茶文化的需求与国内缺乏系统性茶文化教学平台与资源的矛盾。建设以文化展呈、远程教学、信息化建设和大数据应用为特色的数字化国际茶文化传播中心。具体内容包括茶文化门户网站，介绍国内外茶文化、茶产业、茶科技最新动态；茶文化远程教育与培训平台，以线上教育的方 式向全世界开展非遗茶文化的展示与培训。

3.4 加强国际合作与交流

积极开展国际合作与交流，与国际茶文化组织、茶文化研究机构等建立合作关系。通过举办国际会议、展览、交流活动等方式，加强与国际社会的交流与合作，提高浙江非遗茶文化的国际知名度和影响力。

3.5 充分利用名人效应

名人效应的产生依赖于名人的权威和知名度，名人知名度高，为大众所熟悉、喜爱，更能引起人们的好感和关注。因此，华人明星与国际知名博主的加入会使茶文化得到更快速的传播，充分利用名人效应作为传播和推广茶文化的新媒体跳板，不仅可以激发人们对茶文化的兴趣和热爱，还能提升茶的销量和消费者的复买率。

4 结论

浙江非遗茶文化的守正与创新、继承与发展，是我们必将作出的坚定选择。在新媒体迅速发展的时代，更应该借助新媒体加强对茶文化的传播创新与传承，以数字赋能非遗茶文化精神，将新媒体信息的特质与非遗茶文化内涵相融合，结合传统与现代、线上与线下、即时与延时、纸质与多媒体共生的方式多维度宣传茶文化，方能使大众更深刻地感受到其独特的人文与文化魅力，并且借助新媒介技术的精准化、快速化、多样化等传播特征，拓宽茶文化国际传播途径，提供了更具互动性、即时性、丰富性、融合性的传播平台，有效推动非遗茶文化的在国际上的长足发展，让古树萌新芽，生生不息，得以真正繁荣，酿出更美的“茶滋味”，更潮的“茶体验”，与世界共享。

参考文献：

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[2]马美爱.文化自信视域下的茶文化传播策略探讨[J].中国茶叶，2019，41（12）：60-63.

[3]刘晓萍.中国茶文化对外传播路径研究[J].农业考古，2022（2）：26-32.

[4]华翔，韩慧.“一带一路”背景下中国茶文化的跨文化传播论析[J]. 海外英语，2023（3）：208-210.

作者简介：熊倪（1981.06—），女，汉，湖北赤壁人，硕士，浙江经济职业技术学院，研究方向：国际教育比较。

基金项目：本论文为浙江经济职业技术学院2023年度校级科研项目一般研究课题“数字赋能下浙江非遗茶文化国际传播策略研究”（序号28）研究成果。