摘要：南阳作为文化名城，南阳艾草文化也受到越来越人的瞩目，其不仅体现在中医药领域，还渗透到当地的日常生活、传统习俗及文创产品设计之中。目的：本文通过探讨南阳艾草文化如何有效融入文创产品设计，旨在保护和传承艾草文化，提升人们健康意识，提高生活品质。方法：采用文献研究法、案例分析法、SWOT分析法进行研究。结论：通过对南阳地方特色艾草文化在文创产品中的应用与融合与创新设计研究，为其可持续发展提供新的思路和研究路径。

关键词：南阳艾草文化；文创产品设计；SWOT分析法

1.概述

艾草在中国传统文化中有着悠久的历史和深厚的文化内涵，而南阳地区因其独特的地理位置和环境，艾草资源丰富，被视为艾草文化的重要代表之一，随着文化创意产业的快速发展，传统文化元素与现代文创产品设计融合发展已成为一种趋势。赵倩从市场消费升级角度出发，对艾草文化转向创意文化设计做了详细研究，论证出文创产品设计出现的必要性。许大鹏等学者通过教学实践文创产品设计成果总展示，探讨中医药文化与产品设计相结合的有效性和可行性。然而，如何在保持传统文化精髓的同时，实现文创产品的创新和可持续发展，仍然是一个值得深入研究的问题。基于此，本文从南阳艾草文化入手，主要根据定性研究法对南阳艾草文化元素融入文创产品设计的可持续发展路径进行研究。

2.艾草文化与文创产品设计的融合

2021年5月12日，习近平总书记赴南阳考察，期间参观了南阳药益宝艾草制品有限公司的生产车间和艾草制品，并对艾草产业未来的发展道路作出重要指示：要立足弘扬中医药文化，就地取材，用好资源，发展富民增收产业。产业的发展需要顺应时代发展，目前，随着文化创意产业的发展，艾草文化逐渐融入文创产品设计中，形成了一定的市场规模。

将艾草文化融入文创产品设计，不仅可以提升产品的文化内涵，起到传承和弘扬中医药文化的作用，迎合当今“大健康时代”人们的生活方式和生活理念，也能提升市场竞争力，实现经济效益和文化传承的双赢。当前已有相关学者对地方特色文化元素融入产品设计的必要性做了一定研究。李华等人指出，具有传统文化属性（TCPS）的产品可以通过增强文化认知和促进文化可持续性来显著影响年轻一代的消费者行为。张丽等学者利用感性工学和语义差异法提取能够引起设计师和消费者共鸣的强大文化元素。

因此，将地方文化元素融入产品设计既必要又可行。这不仅丰富了产品的文化价值，增强了消费者忠诚度和持续回购意愿，还促进了文化的可持续性。

3. 案例分析

3.1 成功案例：南阳艾草香包

当前市面上已有大量的南阳艾草文化文创产品，其中比较典型及成功的案例是南阳艾草香包，其设计和市场表现均得到了广泛认可。该香包选用南阳优质艾草为主要原料，并结合构成设计的理念，通过中国传统手工艺刺绣制作而成。据市场调研数据显示，80%的消费者认可香包的文化价值和美观性，70%的消费者购买后反馈香包的驱蚊和净化空气效果显著。

3.2 不成功案例：艾草手工皂

相比之下，也有一些艾草文创产品未能取得预期的市场效果，如艾草香皂。据市场调研数据显示，只有30%的消费者对该产品的文化内涵表示认可，20%的消费者认为其实际功效不足，50%的消费者因包装设计普通未产生购买欲。

由此可见，南阳艾草文创产品已有一定的市场价值，除此之外仍有一些比较成功优秀的案例，如结合艾草药用价值与现代护肤理念的南阳艾草护肤品系列产品、南阳艾草家居产品等均受到消费者的亲睐。但简单的文化元素融入不足以提升产品价值，因此探索南阳艾草文化与文创产品融合的可持续发展路径尤为重要，在设计产品时深入挖掘艾草文化内涵，增强产品功能性，并加强市场推广，才能实现文化与市场的有效融合。

4. 路径设计

4.1 路径设计

基于市面上现有艾草文创产品的优缺点，从用户需求和设计学角度出发，设计一套“南阳艾草掐丝首饰文创产品”其主要设计步骤如下：

4.1.1 设计调研：采用文献研究法，大量收集南阳艾草的历史资料和文化背景，了解其在传统医学和民俗文化中的应用。进行市场调查，分析消费者对艾草产品的认知和需求，确定目标市场和消费群体。从艾草的形态、色彩、纹理等方面提取具有代表性的设计元素，结合传统掐丝工艺，确保设计具有文化内涵和美学价值。

4.1.2 概念设计：根据艾草的自然形态提取艾叶作为设计元素，构思出具有设计美感和满足用户需求的掐丝艾草首饰效果图，设计作品以艾草元素和珍珠相结合凸显出设计作品的古典优雅美感，能够满足用户对于传统文化的情感寄托以及对现代美学的追求；设计中不仅包含了主饰部分，还附带有珍珠链条，可以用作项链或者其他佩戴方式，满足多用户群体使用。

4.2 SWOT分析

在进行南阳艾草文化元素融合文创产品设计的路径设计时，通过SWOT分析法，从优势、劣势、机会和威胁四个方面对上述路径设计方案进行全面评估，以总结其合理性和可行性。

优势：南阳艾草文化具有悠久的历史和丰富的文化内涵，为文创产品提供了深厚的文化资源和独特的设计灵感；南阳艾草资源丰富；结合传统手工艺，使产品既有文化底蕴，又具有工艺美感。劣势：品牌认知度有限、创新能力不足是其主要劣势。机会：随着人们对健康生活方式和文化产品的需求增加，市场前景广阔。国家和地方政府对传统文化保护和创新产业发展的政策支持，与时尚品牌、旅游业、家居用品等行业的跨界合作。威胁：文创产品市场竞争激烈；虽然艾草文创产品具有独特性，但市场接受度和消费习惯的改变仍需要时间和推广。

通过上述分析可以看出，南阳艾草文化元素融合文创产品设计路径具有深厚的文化底蕴和丰富的资源优势，但也面诸多挑战。总体而言，该路径设计在合理性和可行性上具有较高的潜力。合理性体现在市场需求与文化传承的有效结合，可行性体现在政策支持与市场机会的共同推动。

4.3 建议

根据SWOT分析结果，提出一定策略和建议，确保南阳艾草文化融入文创产品设计的成功实施，可以从品牌建设与市场推广、创新能力提升、生产成本优化、市场渠道拓展、政策动态关注等方面进行优化发展，通过这些策略的实施，南阳艾草文化元素在文创产品设计中的融合将取得更大的市场成功，实现文化传承与经济效益的双赢，推动艾草文化的可持续发展。通过这些策略与建议的实施，南阳艾草文化元素融合文创产品设计将能够在市场中取得更大的成功，实现文化传承与经济效益的双赢，推动艾草文化的可持续发展。

5 结论

本文通过对南阳艾草文化的历史背景、文化价值以及其与文创产品设计融合的必要性和可行性进行研究，提出了具体的可持续发展路径，并通过案例分析验证了这一路径的有效性。研究表明，将南阳艾草文化融入文创产品设计，不仅能够提升产品的文化内涵，满足消费者对健康生活方式和文化产品的需求，还能推动地方经济的发展，提升文化传承与市场价值。尽管本文对南阳艾草文化与文创产品设计的融合进行了详细的分析和探讨，但仍存在数据样本有限、实证研究不足、跨学科研究有限的问题，后续可以扩大研究数据样本、应用智能化、数字化等人工智能新技术手段进行跨学科深入研究，进一步丰富和完善南阳艾草文化融入文创产品设计的理论和实践，为实现文化传承与经济发展的可持续目标提供更加坚实的基础和科学依据。

参考文献：

[1]赵倩.中医药艾草养生文化向文化创意产品转化的研究[D].安徽大学，2017.

[2]许大鹏，刘靓.中医药文化创意产品设计的美育教学实践探索[J/OL].中医教育：1-9[2024-06-30].

[3]李乐，胡彩华.基于中医药文化自信的南阳艾草IP的建设路径[J].中国地市报人，2022（11）：23-25.

[4]李华.南阳艾草的历史与应用[J].中医药文化，2018，5：89-95.

[5]张丽.文化产品的设计与市场推广[J].市场营销评论，2021，8：107-113.

作者简介：周小卜（1991.02-），女，硕士研究生，南阳师范学院，教师，中级职称，主要从事文创产品设计及宝玉石研究。