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摘要：本文以乡村振兴战略背景下乡村旅游策略调查研究为切入点，基于乡村振兴战略对乡村文化保护的影响效应，通过实证分析乡村旅游利用模式的调控探讨了乡村振兴战略下的如何利用旅游实现现代乡村治理体系的创新以及乡村经济的创收，通过对浙江省安吉县余村乡村文化旅游地的深入调查和案例分析，厘清余村在乡村现代化进程中的困境，把握乡村文化嬗变特征，提出适合余村发展的乡村旅游策略。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；发展策略

1.绪论

1.1 研究意义

1.1.1 理论意义

党的十九大提出实施乡村振兴战略，并按“三步走”的思路提出了目标和任务。党的二十大报告再次强调“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。十年来，浙江省安吉县余村按照中央的决策部署，积极作为，成为了浙江省全面建成小康社会的关键环节，对保障乡村经济收益机制具有重大意义。

浙江省各市文化和旅游局印发的相关通知中提到：为贯彻落实《浙江省旅游业发展“十四五”规划》和《浙江省乡村振兴促进条例》要求推动万村景区化时代乡村运营，为乡村文旅专业化运营提供有力支撑，引导全省各地探索乡村文旅运营新路径、新模式，打造全国乡村旅游的“重要商口”，助力共同富裕示范区建设。

1.1.2 实践意义

①实现对乡村资源的有效利用

余村具有独特气候条件，地理环境以及人文景观，构成了乡村旅游资源的主题。乡村应抓住这些独特的旅游资源，发挥自身对市民独特的“吸引力”，充分的将自然景观和人文景观运用到乡村旅游的发展工作中去。

②实现乡村的振兴战略

乡村旅游是乡村产业发展的重要途经，是实施乡村振兴战略的重要力量。乡村具有优越的环境和物质资源，是推动乡村旅游业发展的核心依托。乡村旅游对乡村振兴具有推动作用，同时乡村振兴也反作用于乡村旅游，二者相辅相成。

1.2 国内外研究现状简析

1.2.1 国外研究现状

乡村旅游起源于1885年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发展，目前乡村旅游在德国、英国、法国、等发达国家已具有相当规模，走上了规范化发展的轨道。乡村旅游是农村地区经济发展和经济多样化的动力。

21 世纪以来，随着互联网技术的快速发展，乡村旅游逐渐进入了数字化时代。国外的乡村旅游数字化发展较早，己经形成了较成熟的模式。比如欧美的部分国家利用信息技术、现代化服务、职能服务设施的优势，为乡村旅游的发展提供了动力。

1.2.2 国内研究现状

我国乡村旅游发展较晚，因此我国学术界也是从20世纪80年代才开始对乡村旅游进行研究，目前国内学者研究重点主要以地域范围上某区域为研究案例，在研究内容上以定义、内涵、现状、模式为重点。乡村旅游受广大学者的关注程度呈现逐年增长的态势，这与我国乡村旅游的发展历程和国家的重视程度是成正相关的。

目前我国的乡村旅游中，农家乐占据主要地位。在多数的乡村中，以农家乐为主要的旅游地是经济来源。而在国外是以景色优美、生态良好的地点作为乡村旅游发展的地区。

2.研究内容及拟解决的关键科学问题

2.1 研究内容

2.1.1 乡村振兴战略政策

（1）乡村振兴和乡村旅游的关系

①乡村旅游为乡村振兴注入新动能

乡村振兴战略作为党和国家的战略决策，具有战略性、全局性、长期性的特点，乡村旅游发展必须服务于乡村振兴战略的总要求。乡村旅游对于乡村振兴能够发挥自己的独特优势，作出应有而特殊的贡献。

②乡村旅游是推动乡村经济繁荣的新型产业手段，能够在乡村振兴战略中将发挥新引擎作用。

2.1.2 浙江省安吉县余村乡村旅游的模式创新

近年来，余村的旅游发展坚守“绿色发展”理念，以体制机制创新为动力，以富民强省为目标，以业态创新、品质服务提升为支撑，市县旅委体制全覆盖，乡村旅游体制大突破，在全国率先建立乡村旅游标准大体系，旅游产业“八化”统一，服务引领乡村旅游发展联动机制基本形成。以三产业融合发展的思路，促进了乡村旅游产业融合，成为其在中国乃至世界乡村旅游休闲乃至乡村生活发展的典范。

2.1.3 浙江省安吉县余村乡村旅游的可持续发展

乡村振兴视域下的乡村旅游可持续发展是在建设和发展乡村的过程中实现人与自然的和谐相处。为了能够切实贯彻这一理念，余村依据相关部门发布的指导意见，加强余村乡村旅游的指导、重视村民利益、丰富旅游的文化内涵、加强基础设施建设，并且创建自己的旅游品牌。所以目前在坚持可持续发展理念这一基础上余村提升乡村旅游的关键是继续提升其质量，强化其效益，对乡村旅游的环境进行优化，满足不同游客的需求，同时，还要重视经济的稳定增长。

2.2 安吉余村乡村旅游发展现状

2.2.1 安吉余村旅游资源概况

余村地处长江三角洲城市群之一的浙江省，区位条件具备优势，是乡村旅游能够快速发展的重要依靠，同时也是习总书记“绿水青山就是金山银山”理论的发源地，位于浙江省安吉县天荒坪镇政府驻地西侧，地处天目山北麓，海拔在100—350米之间，因天目山余脉余岭得名。村域面积4.86平方公里，山林面积6000亩、水田面积580亩。自2003年起，关停矿山、工厂修复环境，开启绿色发展之路。村内有始建于五代后梁时期的千年古刹隆庆禅院，有被誉为“江南银杏王”的千年古树，有“活化石”之称的百岁娃娃鱼，有“绿水青山就是金山银山”真实写照的矿山遗址。

2.2.2 总体发展概况

余村是高起点打造高端乡村旅游产品的典型案例，其发展思路就是利用自身地形优势、独特的环境，创新发展，在保护环境的同时，创造财富，真正做到“绿水青山就是金山银山”。

同时余村是我国著名的竹乡，也是浙江省最早开展乡村旅游的地区之一，余村以“中国美丽乡村”建设为抓手，不断放大乡村旅游的特色优势，扩展乡村旅游的观光、休闲、养生、娱乐等综合功能，推动休闲农业、生态旅游和乡村旅游的有机结合，最终实现了跨越式发展。

2.3 余村乡村旅游发展中的短板问题

2.3.1 乡村旅游概念的混淆

在各项政策和资金加持下，乡村旅游成为了众多开发商眼中的“香馍馍”。然而目前余村乡村旅游开发仅停留在景区修建和环境塑造上，对乡村原有生态和人文习俗的忽视，导致失去了最初的“村味”。

2.3.2 “千村一面”——乡村的“趋同化”发展

不能将所有的乡村都一概而论做无差别的规划与建设。目前市场中，大部分乡村旅游要么停留在依托山水等自然资源的观光旅游，要么是一些建设在乡村却与城市无异的游乐设施，对城市游客来说，既缺少吸引力，同时也因为同质化开发，让乡村大同小异，失去了核心记忆点。

2.3.3 基础设施建设落后，瓶颈要素亟待解决。

余村的农村数字化、智慧化的信息基础还很薄弱，缺乏统一有效的信息管理机构和设施。同时，资金和人才对产业融合的制约效应不断凸显。

2.3.4 农业业态类型不够丰富，经营模式有待优化

余村以休闲观光农业为主，主要是以采摘、游乐等为主，重模仿、轻研发，缺乏主题创意和文化特色；创意农业和信息农业对资金、技术、人才要求高，没有实现互联网农业产业化。

3.项目的研究方案

3.1 问卷数据采集

问卷发放人群涵盖青少年、中老年等各群体，以确保问卷回收样本的广泛性和随机性。

本研究数据搜集采用问卷采取线上发放调查的方式，用户自由填写问卷，线下实地考察调研时间集中在 2023 年7月6日- 7月10日，此次共发放问卷 282 份，剔除无意义、不完整作答、全选或敷衍性作答的问卷，共获取有效问卷 266 份，有效率约为 94.33%。

3.2 问卷数据分析

3.2.1 对于乡村振兴战略的了解统计分析

由统计结果可知，相当数量的人群对于乡村振兴战略都不陌生，但是也有一部分用户对于乡村振兴战略政策较为模糊，所以更加坚定了我们想要深入研究乡村振兴战略政策的决心与信念。

3.2.2 去乡村旅游时，接触最多的旅游产品是哪个（五选三）

基于以上统计结果，从游客旅行目的角度分析，游客认为到这里来旅游的目的在于“放松身心，舒缓紧张压力”，凭借区内“太湖、竹乡、古镇、名乡”形成的古镇古村落、山乡田野风光、民俗农耕文化等旅游资源优势，发展极具特色的观光型旅游产品，因此应切实保护好、发展好区内的自然风光，并加大生态型农产品的开发力度。

3.2.3 您在浙江乡村旅游中发现存在的问题有哪些

基于以上统计结果分析，我们应该强调的是，特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉，是旅游业的生命。消除和避免这一现象的基本途径是从乡村的地方性研究开始，结合地方文化，提出适合自己的发展主题，应认真研究与自己有类似资源的旅游区产品，取长补短，去粗存精，设计出有自己特色并且不可复制的的旅游产品，才是长久的发展之计。我们认为其特色就在于“太湖、竹乡、古镇、名山”为核心的具有江南水乡特色的“东部小桥流水人家之风情和西部竹乡林海飞瀑之神韵”的乡村旅游资源特色。

3.2.4 对于浙江旅游方面，您认为哪一方面发挥着最重要的作用

基于上图分析，景区资源按部门线性管理的方式，容易导致缺乏联动，难以形成合力，不利于旅游资源优势转化为旅游产业优势。我们认为对于乡村生态旅游资源的开发与利用应适当下放一些权力给乡村社区以及村民个体，从而理顺景区资源产权关系，便于景区进行引资融资。

3.2.5 调研结论分析

除上述列举问题之外，我们的问卷中还包括诸如“您认为乡村旅游发展中最主要的问题阻碍是什么”“您最中意的乡村旅游时间为多久”等问题。基于调查结果分析，我们得出游客出游，首先考虑的是距离。资源级别相当的情况下，距离越近，对游客的吸引力和出游动机越强；距离越远，对游客的吸引力和出游动机越弱。因此，乡村旅游市场吸引力最强的应当是周边城市，然后是其他地方，依距离而递减。而浙江地处长三角地区，通往各个城市的交通十分便捷，游客的交通时间和花费都相对较少，其独特的地理位置和便利的交通条件增强了对周边城市游客的吸引力。另外，浙江省乡村旅游的景点景区一般来说规模和范围都不大，游玩和参观并不需要花费过多的时间。并且浙江省乡村旅游的消费者主要是以一般的家庭为主。由于乡村旅游一般路途较短，旅游时间不长、消费水平不高、人们普遍对参加旅行社的兴趣不大，所以浙江省乡村旅游的客人以散客为主，游客多以随心所欲、闲庭信步式的自助游形式出游。

4.建设性措施

针对余村乡村旅游概念混淆的问题，我们应该兼顾景区、环境塑造以及对原有生态和人文习俗的保护。余村在发展乡村旅游的过程中，要在保护好乡村原本生态环境的基础上进行景区环境的塑造。同时也应该做好人文习俗的保护，引导村民保护并发扬当地的民风民俗。

4.1 针对“千村一面”——乡村的“趋同化”发展的问题

我们认为余村发展乡村旅游就是要营造好山水，贯彻好习总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的发展理念，构建好乡村生产生活，挖掘民俗、风情、等特色资源。同时，余村的乡村旅游业发展不仅仅是要做好休闲农业，还要打造养生农业和生命农业产品。一定要尊重发展规律，不能以牺牲青山绿水为代价，要做到“当前可承受、未来可持续”。

4.2 针对基础设施建设落后，瓶颈要素亟待解决的问题。

余村可积极拓展直播经济、智慧旅游、以“数智赋能、环境提升、产业发展、民生改善、文化兴盛”为重点，加快数字乡村发展，进一步完善农村新基建，实现数字技术与乡村振兴的深度融合，推进数字旅游、数字农业建设。提高余村居民的认知、意愿和能力；把数字乡村建设作为支撑余村乡村旅游发展的重要手段，切实发挥数字乡村建设对余村发展乡村旅游的重要作用。

5.结论

浙江省安吉县余村的乡村旅游业在乡村振兴的背景下稳步发展，乡村旅游作为文旅产业的一个重要分支，是推动乡村经济繁荣的新型产业手段，在乡村振兴战略中发挥了新引擎作用。安吉余村乡村旅游新模式的发展已经取得了较大的成果，本文旨在研究乡村振兴战略背景下乡村旅游发展新策略。本文的研究深度还有待提高，但也希望能够为国家的乡村振兴战略发展以及乡村旅游新策略的研究提供借鉴与参考，推动我国乡村振兴战略以及乡村旅游策略进一步发展。

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作者简介：朱紫宣，（2003.01-）女，汉族，籍贯河南，新疆农业大学，本科在读，旅游管理专业。