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摘要：本研究以沈阳锡伯族博物馆为案例，探讨了如何将锡伯族传统文化元素融入文创设计，并通过精准的品牌推广策略，提高公众对锡伯族文化的认知和兴趣。通过市场调研，项目团队发现消费者对具有地域文化特色的产品有显著偏好，进而设计了以故事化内容和互动体验为核心的推广活动，有效提升了锡伯族文化的品牌影响力。

关键词：锡伯族文化，文创设计，品牌推广，沈阳锡伯族博物馆，市场调研

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2024）-7-

引言

沈阳锡伯族博物馆作为本项目的核心，位于历史悠久且文化丰富的沈阳市。锡伯族，作为中国的一个少数民族，拥有独特的文化和历史背景。利用文创设计为桥梁，连接历史与现代，传承与创新。通过调查问卷与项目进展报告显示，文创设计不仅能在短时间内让人们认知产品的功能和效果，还能激发人们的试用欲望，逐步展现文创设计的魅力。地域文化的传承与现代设计的融合需要克服文化同质化的趋势，保持文化的独特性和多样性。通过深入研究和创新实践，发掘更多的地域文化元素，将其融入产品设计中，同时加强与地方政府和文化机构的合作，共同推动地域特色文化的保护和传承。

1. 锡伯族文化元素在文创设计中的应用

锡伯族文化元素在文创设计中的应用体现了对传统文化的深度挖掘和现代创新的融合。在沈阳锡伯族博物馆的文创项目中，设计师们以锡伯族的历史文化为基础，提取了具有代表性的文化符号，如锡伯族的传统服饰、图腾、民间艺术和节日习俗，将这些元素创新性地融入到产品设计之中。例如，锡伯族的传统服饰以其独特的刺绣和图案而闻名，设计师们将这些图案和色彩应用于日常用品如笔记本、围巾、杯子等文创产品上，不仅保留了文化的原汁原味，还使产品具有了较强的市场吸引力和识别度。此外，根据调查报告显示，消费者对于能够体现地域文化特色的产品有着较高的兴趣，如图1所示。

因此，项目团队在设计产品时，特别注重文化元素与产品功能的结合，使得文创产品不仅在视觉上吸引人，更在使用过程中能够让消费者感受到锡伯族文化的独特魅力。以锡伯族的图腾为例，这些图腾不仅是锡伯族文化的重要组成部分，也蕴含着丰富的历史和故事。设计师们巧妙地将这些图腾设计成为产品的一部分，如图腾图案的家居饰品、配饰等，让消费者在使用这些产品的同时，也能够对锡伯族的文化有更深入的了解。

在实践案例中，沈阳锡伯族博物馆的文创团队还举办了以锡伯族文化为主题的设计工作坊和文化体验活动，邀请消费者参与到文创产品的设计过程中来。这种互动式的体验不仅增强了消费者对锡伯族文化的认知和兴趣，也为文创产品的设计提供了更多灵感和创意。通过这样的方式，文创设计不仅成为了一种传播和保护传统文化的手段，也成为了连接历史与现代、传统与创新的桥梁。

锡伯族文化元素在文创设计中的应用是一个深度挖掘和创新融合的过程。通过对锡伯族传统文化的理解和尊重，设计师们在保留文化精髓的同时，也为传统文化的传承和发展开辟了新的路径。这些以锡伯族文化为灵感的文创产品，不仅丰富了市场的多样性，也让更多的人能够通过这些具有文化意义的产品，感受到锡伯族文化的独特魅力和价值。

2. 基于沈阳锡伯族博物馆的品牌推广策略

基于沈阳锡伯族博物馆的品牌推广策略深入挖掘锡伯族的独特文化资源，将其转化为品牌的核心竞争力。在实施推广策略时，项目团队首先对目标受众进行了细致的市场调研，了解不同年龄段、兴趣偏好的受众对文化产品的需求和期待。调研结果显示，公众对能够体现地区文化特色且具有教育意义的文创产品表现出浓厚的兴趣，如图2所示。

基于这一发现，推广策略着重于展现锡伯族文化的深度和广度，通过故事化的内容营销，讲述锡伯族的历史故事、民俗传说和文化特色，提升公众的文化认知和品牌亲密度。

在具体实施中，博物馆通过社交媒体平台发布高质量的内容，如锡伯族文化主题的短视频、图文故事和互动问答，引发公众的关注和讨论。此外，博物馆还与知名文创设计师和艺术家合作，推出一系列以锡伯族文化为灵感的限量版文创产品，通过这种方式将文化艺术与市场需求相结合，增加产品的独特性和收藏价值。

另一方面，博物馆还积极组织和参与各种文化交流活动和展览，如锡伯族文化节、主题展览和文化论坛，邀请文化学者、艺术家和公众参与，现场体验锡伯族的传统手工艺、音乐和舞蹈表演。这些活动不仅增强了公众对锡伯族文化的直观感受，也为博物馆和其文创产品提供了更广泛的曝光机会。

在推广策略中，博物馆还特别注重与教育机构的合作，开展文化教育项目和学校联合活动，如文化讲座、校园展览和学生互动工作坊，旨在培养年轻一代对锡伯族及其他少数民族文化的认知和尊重。通过这种方式，博物馆不仅扩大了其文化影响力，也培育了未来的文化传承者。

结语

本研究通过沈阳锡伯族博物馆案例，展示了如何有效地将锡伯族文化元素融入文创设计中，并通过有针对性的品牌推广策略，提升公众对该文化的认知与兴趣。结论表明，结合故事化内容营销和互动体验的推广活动，能显著增强品牌影响力。未来发展方向应着重于深化文化内涵的探索和创新性表达，同时扩大与教育机构、文化艺术家的合作，进一步推动文化传承和文创产业的发展。

参考文献

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[3]肖帅.非遗文化与文创设计的融合创新研究[J].上海包装，2024，（01）：71-73.DOI：10.19446/j.cnki.1005-9423.2024.01.023.

作者简介：韩叁奇，女，辽宁省大连市瓦房店市，2003年1月28日，辽宁传媒学院，学生