摘要：当前是一个文化自信的时代，且不论国家层面对中国传统文化的重视，普遍大众也越来越重视。深厚内涵的文化，不仅能够引起消费共鸣，更能体现产品特点、丰富品牌内涵、提升品牌附加值。在奔涌而来的浪潮中，各行各业都火速开展“产品营销”，让历史会说话，让文化打动每一个人。基于此，本文主要以美妆为例探究美妆个护产品在新时代下应该做出怎样的变化，提出自己的看法，进而从整体上提高自身的发展质量。

关键词：美妆行业;个护产品;营销策略

一、现代管理下美妆个护产品营销发展现状

网络化时代下，中国美妆业经过30多年的探索和发展，已成为国民经济的支柱产业。网络化时代下的新一线城市的美妆业的发展有利于促进消费、拉动内需、改善人们的生活条件、改善城镇面貌、促进建筑业等相关产业的发展，最后实现社会经济的全面发展。然而，在2018年，这对网络化时代下的中国美妆业来说是不平凡的一年。它经历了历史上最严格的宏观调控以及政策抑制，包括限购、贷款限制和价格限制等措施。通过多管齐下的方法，整个美妆市场发生了相对积极的变化，并逐渐走向理性回归的道路。

二、美妆个护企业产品营销战略分析

（一）确定战略目标，积极利用微媒体进行信息的传播

网络化时代下，美妆个护行业营销的内容应该积极地运用微媒体进行信息的传递交流，这样不仅可以提高自身的时效性，强化自身的监控意识，还可以提高其信息的准确性。

在网络时代的背景下，美妆行业传统营销的发展遇到了新的机遇与挑战。首先，应该把握机遇，积极的运用新媒体来进行信息的二次生产，比如说与微信等新媒体进行一定的合作与交流，并培养相关方面的工作人员。还可以开创一定的微博栏目，进行一定的信息交流，这样就可以借助新媒体平台创办更加全新的营销模式。其次，在这种信息多样化的时代，美妆行业应该加强自身的责任意识，网络时代信息是十分杂乱无序的，为了使信息更加具有价值，从业者在进行信息的传播的过程中，一定要比普通的受众更加强化对信息的筛选，确保经过筛选的内容是准确以及真实的，真正的满足受众的需求，这也是受众想要真正关注的内容。最后，美妆行业营销的内容应该在精、深上下功夫，尽管现在媒体传播的内容的信息速度非常快，但结果是比较零散化的，内容在人们的思想中来的快去的也快，从业者在将信息源获取新闻点的同时，还应该积极的抓好其他的落点，在美妆内容的深度上下足功夫，使企业获得长期发展。

（二）保持核心战略竞争力，深化营销管理

随着国家宏观调控政策的不断深入，美妆个护行业不断的关注如何提高自身的营销竞争力，企业为了在日益标准化的美妆市场中获得竞争优势，实现自身的长期可持续发展。作为一家专注于美妆业务的大型现代集团，美妆行业为其主营业务和核心利润来源，其核心竞争力不仅体现在关键技术、关键设备或企业的运作上。美妆行业掌握营销的能力主要包括掌握市场的宏观经济政策、把握市场和行业的发展趋势，把握稳定的客户。

在当前宏观调控政策的背景下，企业可以设立专门的营销战略分析部门，并定期聘请高级分析师或专家。将相关人员纳入公司营销部门，对当前宏观经济政策进行详细分析和预测，并选择行业内多家具有代表性的龙头企业，分析和对比其发展现状，为公司高级管理层调整业务战略、制定新的营销战略提供科学依据。此外，随着经济的发展，客户的需求也在不断变化。美妆行业在扩展新项目时，应进行上市前研究，并加强对客户需求的分析，以应对不断变化的市场。美妆行业应该做好客户细分，把握目标客户群的需求，使公司的发展规划、规划设计和营销服务更有针对性，在布局的同时提高企业营销战略的适应性。

（三）加强信息化建设，拓宽营销渠道

近年来，中国美妆业持续升温。传统产业为美妆业注入了大量资金，美妆市场竞争日趋激烈。在这种情况下，将淘汰一批营销水平低、规模和实力不足的企业。而且，随着经济水平和网络技术的迅速发展和普及，在网络化时代，对于美妆行业来说，信息化建设也是公司发展和管理的必然趋势。

在发展壮大的过程中，美妆行业意识到了信息技术的重要性，并引入了一系列管理系统，并建立了一个新的部门，信息中心部门，负责企业信息化建设，在一定程度上提高了公司的营销管理水平和效率。在当前形势下美妆行业可以主要基于信息技术中心，建立部分外包的制度，建立大型统一数据库，并从公司的整体营销战略出发，涵盖人事管理、美妆销售、客户关系管理、商业美妆管理等特殊业务管理功能，实现多方位功能的整合，减少信息流中间环节不衔接的问题，加强知识共享和信息的有效整合，消除企业信息节点的“孤岛”现象，充分实现美妆行业的无纸化自动化办公，同时也可以实现公司多区域、多项目远程办公的需求，做到节约资源，降低成本费用和消耗。

目前，美妆行业只关注营销的过程，忽略了客户对美妆产品的反馈，使企业管理者无法科学地控制和调整产品质量。公司可以建立以客户为中心的信息反馈机制，从产品和服务中聆听客户或潜在客户的意见和想法，企业可以更真实地了解市场需求，提升企业服务质量和品牌形象，培养忠诚的客户资源，寻求新的业务增长点，为企业的中高层管理者提供可持续的基础，以更好地把握市场，掌握公司营销发展的方向。

结 语

媒体时代为美妆个护企业提供了一种新型的信息交流平台，实现了与消费者的零距离接触。网络时代的低成本、互动性强、病毒式发散等传播特征更是为美妆企业营销创造了极佳的营销契机，美妆企业已逐渐树立品牌形象、传播品牌文化、培养用户关系的营销平台。

本文在讨论发展美妆个护企业营销的重要理论和实践意义的基础上，充分肯定了美妆个护企业近年来的发展。总结了美妆个护企业网络营销发展的良好势头，以此给美妆企业的营销带来一定的意见与建议。

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