摘要：近些年来，红色文化资源开发进行得如火如荼，此次以沂蒙山根据地为例，总结成功经验，分析其开发不足方面和瓶颈问题，以及红色文化资源开发前景和重点方向，探讨如何在新时代进一步地开发红色文化资源，传播红色精神。

关键词：沂蒙精神;红色文化资源;开发;传播

一、沂蒙山根据地的概况

沂蒙山根据地是国家AAA级旅游景区，位于山东省沂水县夏蔚镇，是全国著名的四大根据地之一，素有“华东小延安”之称，是山东省建党建军开创时期的革命圣地，在革命斗争史上被称为“王庄时期”。

沂蒙山根据地红色旅游区是依托沂蒙精神发展起来的。沂蒙精神是红色革命精神之一，是临沂人民乃至全国人民宝贵的精神财富。沂蒙精神要点为：“吃苦耐劳、勇往直前、永不服输、敢于胜利、爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献。”习近平总书记进一步把沂蒙精神的特质高度概括为“水乳交融、生死与共”，并将沂蒙精神和延安精神、井冈山精神、西柏坡精神统一视为党和国家的宝贵精神财富，提出要大力弘扬沂蒙精神。

景区内东、西文化底蕴深厚，历史遗迹众多，含有：中共山东分局旧址、八路军山东纵队指挥部旧址、大众日报创刊地及孟良崮陈毅指挥所旧址、百年天主教堂、圣母山圣母堂、沂蒙风情园、抗日烈士陵园、沂蒙山纪念馆及根据地广场等景点，融教育、爱国、休闲于一体，是国防教育基地，爱国教育基地，社会实践基地。

二、沂蒙山根据地红色文化资源开发的成功经验

1.讲述抗战百姓的故事。根据地景区的建设，着力点在打造平民红色文化上，重点不放在大人物和大事件，而是讲述催人泪下的百姓故事：为了伤员，把自己的乳汁奉献出来;为了共产党人的后代，甘愿把自己的孩子留给凶残敌人的千千万万的平凡、淳朴的临沂地区人民协助中国共产党的抗战故事，这便是由别于其他红色旅游地的优点，讲述真正可以触及人心的红色故事。在景区陈列馆里每一副图片都能讲出一个故事，缴获的日本军刀、用人骨做成的烟斗、当年使用的移动电台，每件物品都在讲述着一个历史故事，讲述着沂蒙根据地人民为中国革命事业所做的卓越贡献，让参观人员触摸到了老区人民的真情实感。

2.采用“老少红”战略升级旅游市场。2019年以来，沂水县探索实施“老少红”发展战略，深入培育推广新产品，积极推动旅游产业提档升级，为当地全域旅游发展增添了新活力。

沂水县文化旅游发展促进中心主任高仲平介绍：“‘老’就是尊重历史，敬老爱老，让历史活起来，让老人们游学走起来;‘少’就是推陈出新，学以致用，走出去学习新的景区管理理念，同时促进老景区转型升级，研发新产品，让孩子们研学走起来;‘红’就是红色传承，让红色历史文化传承服务经济社会发展，传承好沂蒙精神，教育好下一代。”并且沂水政府抓住省教育厅等12部门出台《山东省推进中小学生研学旅行工作实施方案》的契机，积极地编制了红色旅游研学方案，印制了“亲情沂蒙研学旅行手册”“红色研学之旅，走进红嫂故里研学手册”，深度挖掘县内红色旅游资源，紧紧围绕“红嫂故里”“红色沂蒙”等红色旅游品牌的打造，创新出了一系列研学旅游产品体系，打造出了红色研学旅行的新亮点。

通过对红色文化研学旅行体验基地的打造，深化了以沂蒙山根据地、沂蒙红嫂为主题的沂蒙精神全景展示，依托光荣的革命历史和丰富的革命遗迹建设的沂蒙山根据地红色旅游景区发展迅猛。

3.红色文化与红色旅游融合发展。沂蒙山根据地将红色文化与红色旅游融合发展，串联多条红色旅游线路，将独具特色的红色文化传播出去，取得了良好的经济效益与社会效益。近年来，融入红色元素，桃棵子村建设了沂蒙红嫂祖秀莲纪念馆、刘知侠旧居、红色文化长廊、知青老屋、红色书屋和战时邮局，打造爱国主义、“三同教育”基地和各高校大学生实践基地，并且沂蒙山根据地所在的夏蔚镇多次举办樱桃节，吸引了大量游客，游客除了可以重走红色革命足迹之外，还可以得到多重体验，为红色旅游发展带来了更多活力。

沂水对“华东小延安旅游片区”片区的打造，促进了红色文化与红色旅游的一体化发展，形成沂蒙山根据地自己的红色旅游品牌，使沂蒙精神更加丰富和立体化。

4.红色文化素材的深入挖掘和延展。随着桃棵子村对红色旅游素材的深入挖掘和延展，先后又编写了《人人都说沂蒙山好》《沂蒙红嫂祖秀莲》《鱼水情乡桃棵子》等红色读本，拍摄了红色宣传片，举办了包括红嫂文学创作座谈会、《沂蒙颂》走进红嫂故里院东头等多种活动，丰富了“红嫂故里”“红色沂蒙”的品牌内涵。依托“红嫂故事”“沂蒙精神”等文化品牌，通过观看革命实物、倾听历史陈述、宣入党誓词等形式，重温革命历史、缅怀革命先烈，取得了良好的社会效益，有效地促进了红色文化的传承和红色旅游的内涵发展。

三、沂蒙山根据地红色文化资源开发面临的困境

1.缺少知名度。总体来说，沂蒙山根据地的沂蒙精神弘扬工程和红色旅游工作开展非常顺利，取得了较为明显的成效，但是，沂蒙山根据地红色旅游区知名度较低，《纲要》规划的“100个红色旅游经典景区”中的主要景区中，井冈山、延安、西柏坡等红色经典景区的群众认知度明显高于沂蒙山根据地，知名度较低，影响力不够。在其发展过程中，还应该提升景区质量，做好红色旅游资源的宣传工作。由于历史久远、数据不完整、缺乏文物保护等原因导致宣传力度不足，尤其是红色文化资源被人们所认识、重视、发展的力度远远不够。因此要对这些革命战争年代的红色文化资源进行大规模宣传，打响知名度，挖掘红色文化资源的发展潜力。

2.发展模式落后。沂蒙山根据地存在交通不便、山路崎岖以及经济发展水平落后等问题，当地采用的还是传统发展模式，进一步导致经济发展放缓，使得丰富的文化资源没有得到更好地开发。缺少饮食、住宿等，多农家乐，景区仍以门票经济为主，域内无店铺，缺少沂蒙精神体验馆，缺少文创纪念产品等，不能进一步激发消费潜力。

沂蒙山根据地没有自己的网络官方平台，相关资讯更新慢，传播滞后。在新媒体时代，互联网是传承红色文化的一个重要阵地，但是由于其缺少宣传平台，受众群体无法浏览到及时更行的相关旅游和红色文化资讯，制约了沂蒙山根据地红色文化的传播。

3.缺乏长远规划。沂蒙山根据地是典型的革命老区，作为革命老区，其地位在山东省较高，但是作为红色革命基地，其未能深挖沂蒙精神内涵，未能展现历史文化发展的传承性和地域文化的独特性，强化了红色文化资源地的革命教育功能，忽视了与当地的传统民俗文化、特色生态资源相融合，使其功能单一，综合功能不强，消费群体和时间都受到一定的局限，其红色资源开发远远没有达到应有的水平，缺少具有长远眼光的发展规划，未能把握到红色资源旅游开发规划的重点，营造具有沂蒙山区特色的红色旅游形象。

四、红色文化资源开发前景和发展策略

（一）开发前景

近日，中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》。报告显示，2021年参与调查者中，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中7.1%的游客红色旅游的次数超过5次，40%以上的游客经常、自主选择红色景区参观学习。基于中国人民具有的强烈的爱国情感和责任心和2021年是建党100周年这一历史性节点，参与红色旅游人数不断增多，红色文化资源开发前景广阔。

在报告中还显示，2021年游客喜爱的“红色+”融合业态中，游客最喜爱的是“红色+影视”，其次是“红色+体育运动项目”，第三位是“红色+动漫/游戏”。根据报告，我们可以看到，消费者更喜欢视听结合的沉浸式体验，而相关从业者仅仅在“红色+影视”方面出品了一些比较有意义的作品，未来还要加强“红色+”方面的运营，创作一系列优秀作品，填补开发空白，更好地利用红色文化资源宣传革命精神，创作人民喜闻乐见的“红色+”作品。

（二）发展策略

传统的红色文化资源开发致力于红色文化旅游的开发，参考临沂市制定的红色文化产业发展规划——以沂蒙精神为核心文化内涵，以沂蒙亲情为地域特色，以红色沂蒙为品牌形象，以绿色沂蒙为产品支撑的红色旅游基地，并以红色文化为纽带，完善配套产业，带动农产品加工、手工制造以及农业观光等产业的综合发育，形成综合型的红色旅游为龙头的区域红色产业体系。在如今5G和大数据的信息时代，我们除了做好上述任务之外，还要学会拓展新的方向。

1.运用新媒体传播推广。使用新媒体的手段开展红色文化的宣传与传播，不仅可以强化群众对革命历史的记忆，也可以通过不断循环和强化的手段使之铭记于心，成为不能忘却的历史。

当前社会正处于自媒体时代，政府部门应主动与时代接轨，打造自己的微信、抖音、B站等自媒体平台，及时更新景区问题，传播相关资讯，也可对各大相关平台投稿，分享英雄故事，并阐释沂蒙精神。还可以开发一系列文创产品利用新媒体进行推广，将红色文化品牌推广出去。

2.与乡村振兴深度融合。基于当时抗战需求，大多数革命老区位于交通不便的山区，这些地区区位条件欠佳，可进入性差，基础设施落后，经济发展水平低，没有革命老区的奉献，就没有中国革命的成功，红色文化资源正在“反哺”革命老区，助推革命老区走出贫困，振兴发展。

新时代下，在助推经济发展中，要努力借助乡村振兴的东风，将红色资源融入乡村、农村示范基地、民宿、生态旅游中去，助力乡村建设。通过多渠道联动，赋予乡村红色旅游特色的内涵，结合红色旅游带动产业发展，借助直播宣传亦或直播卖货等渠道，利用5G、大数据等技术，将智能化带入乡村红色文化资源开发，进行相关内容定制，以弥补地理环境等带来的制约，从而更好地更新步伐，助推乡村振兴。

3.整合红色资源，加强区域合作。红色文化资源由于形成的时间、地点、地域环境等因素的不同，各具特色，区域红色文化资源的开发注意发掘自身潜力，展示区域独特性，避免红色景点重复建设和红色产品雷同开发。整合红色文化资源，开发红色路线，将全国地革命老区串联交汇成多条精品红色路线。在全面推进区域红色文化产品体系建设的基础上，建立区域市场共享机制，形成本区域的红色文化形象体，实现红色文化资源区间资源共享、效益共赢，共同打造“红色旅游”品牌。

4.科学规划，合理开发。开发红色文化资源必须坚持积极保护和合理开发的原则，为此，各地政府应依据红色文化资源的类型和特点、交通区位等因素，制订可行的发展规划，合理布局，防止无序开发和低水平重复建设，有效保护红色文化资源，并通过红色资源的开发活动，积累更多的资金用于红色文物的维修和进一步开发，实现红色文化资源保护与利用的双向互动、和谐统一，走上自我完善、良性循环的发展道路。此外，逐步完善基础设施和改善接待条件，不能盲目地经济利益最大化，造成资源破坏，影响红色文化资源的可持续发展。

科学整合规划，提高旅游开发质量，研发相关蕴含沂蒙精神的文创产品，与各大高校、卫视对接，邀请他们来此取景，拍摄沂蒙山革命根据地的相关视频，传播沂蒙精神。中国的革命老区，在长期的革命战争过程中，积累了大量的红色文化资源。与中小学、企事业单位之间建立良好的长期合作关系，将红色研学与旅游产业结合起来，结合青少年的培养和沂蒙精神的弘扬，推进红色研学旅行。

红色文化资源是我们党宝贵的精神财富，它所承载的革命历史、革命事迹和革命精神内涵，是当前民众开展党史学习教育、参观游览的重要资源。

开发红色文化资源，可以提升中华民族的归属感，让大众学习红色文化，来增强每个人心中的民族归属感，深化对以往革命历史的认同，因此要把握好红色文化资源开发的侧重，在信息时代进一步地开发红色文化资源，传播红色精神。

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