摘要：新媒体背景下，多元化信息的传播为大学生就业创业提供了新的发展机遇。大学生获取创业信息的方式更加多样便捷，更快、更丰富的信息传播，提高了大学生创业的积极性，越来越多的大学生将创业作为自身的发展目标。通过“云祈传媒”的创业实践，发现大学生创业中会遇到资金不足问题、政府创业补助政策不足、家庭对大学生创业的支持程度问题。这些客观的问题的背后，是如今大学生创业教育的不完善，以及社会创业氛围不浓郁所导致。但同时也发现，更多的问题是大学生主观因素导致的，如：大学生创业者综合素质不足、人员管理能力不足、基本公司运维知识不足、对市场的认知不足这几方面。可以说大学生想要成功创业，需要具备身为创业者的基本创业素质：有一定的社会经验积累、丰富的人脉资源、坚定的创业决心和意志、创新活跃的思维能力、果断的执行决策能力、优秀的人际交往能力等等基本素质。

关键词：新媒体;大学生创业;创业案例;传媒公司

1 绪论

1.1 研究背景

新媒体信息化时代的到来，创造了一种全新的环境。文化传媒等广告领域内原有的业务体系和盈利模式不断遭受冲击。互联网大数据、流量算法等等对的新技术手段不断介入，使得传统行业规则发生了改变。盈利手段也不再单一局限于传统的广告业务。更多时候，掌握了信息化时代新算法带来的新规则后，便可掌握当下的“流量密码”，享受时代红利。另一方面数字媒体环境下，传播媒介发生了重大变化。传统的四大媒体（报纸、广播、电视、杂志）在现今背景下，传播效益大不如前，相关的媒介产业正在重新洗牌。移动互联网、云服务、智能终端设备，带来了全新的信息传播方式，生活化、多元化、便携化的智能终端充斥在人们的生活中。每个人都可以在新媒体时代变成数字媒体的传播者，传播门槛大大降低，受众已不再仅仅满足于被动的信息接收，而是更主动选择信息。传统的媒体广告市场也不再被广告公司垄断，个人也可以扮演数字媒体的角色。因此出现了多元多样的新媒体形式，在新时代下百花争艳的景象。

面对新的行业调整，传统广告行业急需向“互联网+广告”转型，同样的，新行业规则正在吸引更多的新鲜血液入驻。

1.2 研究现状

本文通过创业实践案例（云祈传媒）发现：从宏观角度出发，在新媒体环境下，确实是给予了大学生更多的创业机遇和创业热情，通过过往的理论研究发现：当代大学生是一个渴望成功、崇尚英雄的群体。媒体平台上成功者的形象容易激励很多人，带动一部分大学生迫切的想要“一创究竟”。而网络平台上巨量又驳杂的“创业信息”，并不能完全帮助大学生提高创业的成功率，因为大部分大学生受到各种主客观因素的影响，没能达到基础的创业基本要求，他们接收到碎片化的“成功学”信息后，无法对自己的知识结构以及个人素质进行反思，对创业的定义模糊不清。碎片化的创业信息无法帮助大学生完成创业内容，甚至是会混淆大学生对创业的认知，认为一个好的创意想法就能够创业成功。这些创业想法上的误区，正式现在很多初创业的大学生所面临的问题。总结得出：我国目前大学生创业教育的研究和大学生创业能力还有待提高。

1.3 研究目的和意义

本文欲通过对新媒体环境下创立的云祈文化传媒有限公司，创立运营至今产生的相关问题进行分析，结合当前大学生创业环境，对问题背后的产生原因进行理性客观的剖析，并在此基础上提出有针对性地解决策略，以期提高大学生创业的成功率。德鲁克认为：传统的社会经济增长的主要驱动因素是科技，而创业型经济的主要增长因素则是企业家的创新、创业活动。因此创业能力及创业教育可以说是未来社会发展所不可或缺的因素。通过本文的研究，引导大学生自觉培养创新能力、创新精神以及实践能力，使得大学生群体有足够的能力接受社会、市场的挑战和考验。提高大学生就业困难的问题。有能力去通过实际行动提高自己。从经济层面看，创业带来的不仅仅是提高个人的收入水平，更是对社会发展和经济增长做出贡献，促进新的社会结构和经济结构的产生。大力倡导创业型就业的意义，对社会以及个人都是意义非凡。这也正是本文写作与研究的价值和意义所在。

2 新媒体环境下大学生创业遇到的问题

2.1 大学生创业过程中产生的问题

通过实际案例不难发现，大学生创业者往往对于创业前期的准备是不足的，对创业是做什么？需要做什么？怎么做？没有一个充分的认识。只是有了一个创新的想法后便匆匆开展创业工作，从而导致诸多问题的出现。本章以云祈传媒为例，作为典型的兼职创业模式案例，列出了几个创业期间遇到的关键问题，再对列出的问题进行讨论探究。

云祈传媒的创业过程，最开始是个人工作室模式的兼职创业。创业者利用在校的闲暇时间，承接零散的商业拍摄业务，公司成员就只有创业者一人，并身兼法人、销售、技术、财务等一系列岗位。期初业务范围较为简单，业务体量较小，因此创业压力不算很大，创业目只是纯粹的提高个人收入和实现自我价值。

随着时间推移、业务模式愈发熟练、业务体量的提升以及客户要求的提高，云祈所承接的项目也已无法靠单一个人完成，公司需要进一步发展扩大，需要从单打独斗到团队协作。但需要什么样的团队？需要如何管理？这成为了最先遇到的难题。因此产生了第一个问题：公司业务构架不清晰;团队内的人员分工混乱、管理无序，为日后更大问题的产生埋下隐患。

同时20年的业务量激增，一时间工作量几近饱和，看似是公司步入了飞速发展的正轨，可也发现，团队成员每天都在辛苦忙碌，公司每天也都有接取业务，但从公司账面上看，在这段时间内并未取得和业务量等同的收益。原因之一，是由于多数甲方公司有拖欠尾款的习惯，因此有大笔的应收款未能如期收到。又因公司账户上的资金大半被花在了工作室装修和设备升级上，所以到了发薪日和给供应商结款的时候出现问题：现金流断了。

这对当时的创业情况绝对是重大打击，在当时的情况下，团队成员无法拿到应有的薪资，工作热情明显受创;供应商也因为收不到账款不予开工，影响了部分业务的正常开展;资金不够的问题，使得向上发展的假象，露出原型，情况不容乐观。

随着应收款的收回，之后出现了新的问题：财务税收问题。由于这个时候还是采用一开始的工作室模式来管理账目，遇上业务量激增的情况，出纳、流水、成本等等问题开始暴露。公司没有一套完善的成本合计方法和财务整理标准，创业者自身也并不具备财务能力，对于眼前的情况无法作出合理解决。而且业务还在不断的接入，无暇整理。最终导致公司账目变成一笔糊涂账。

同时创业初期阶段客户资源往往是最难解决的问题。如何获取客户？如何让客户满意买单？如何留住客户产生长期业务往来？这三个问题的解决需要时间和经验，而创业阶段很难达到这三点。通过分析云祈的实际落实情况会发现往往遇到的情况是：创业者没办法具有销售端的思维逻辑和口才，客户也多数是通过关系获客，在完成一次项目之后，没有能力或是没意识到需要及时的维护客情关系。于是乎建立起的关系没办法稳固，很快也就分崩离析，没办法创造后续的新需求。

总的来说，通过云祈传媒的创业实践，我们可以归纳出以下几点大学生创业中会遇到的问题，并将其分成主观和客观的两类问题：其中客观问题在创业实践中占较小比例，主要集中在：资金不足问题、政府对大学生创业补助政策不足、家庭对大学生创业的支持程度问题;而更多的问题是主观因素导致，如：创业者综合素质不足、人员管理能力不足、基本公司运维知识不足、对市场的认知不足这几方面。

3 针对创业问题的对策讨论

3.1 客观问题对策研究

首先我国政府现在以及有针对大学生创业贷款的相应优惠政策，帮助创业者解决资金紧缺的问题。同时某些地方还会出台单独对大学生创业的一次性补贴政，同时当地政府也会针对大学生创业者，提供创业技能的培训、商业思维课程、创业企业孵化等等福利政策。而在税费政策方面，国家也都有专门针对大学毕业生创业的税费政策优惠。例如：设定企业营业额度，并为其小微企业免征企业所得税等优惠政策，不断完善大学生创业补助政策，意在助力大学生创业成功。

3.2 主观问题对策研究

3.2.1 创业者需要的基本素质

从以往对大学生创业者的调查来看，成功的大学生创业者有以下几个共同的特点，创业前了解这些特点有助于提高大学生创业者自身水平。

一是丰富的工作实践经验。成功的大学生创业者，往往有着诸多的社会实践经验，他们对社会有着一定的认知和自我想法，这对于大学生创业成功是重要前提条件;

二是社会人脉资源。成功的创业者会注重人脉资源的扩张，通过多渠道多方式去认识更多对自身有帮助的人，尤其是对创业有益的人。人脉的积累能帮助他们更快认识和融入社会，并帮助解决问题;

三是有强大的专业素养或优秀的沟通能力，成功的大学生创业者都具备两个特点中的一项，过硬的专业知识素养帮助创业者能更快的在市场竞争中站稳脚跟，而优秀的沟通能力能帮助创业者整合到更多资源，提高创业成功率;

四是活跃的思维。成功的大学生创业者普遍思维敏捷，对新鲜事物的接受能力超过常人，对待问题多角度思考，能提出较为完整的解决方案。极强的创新意识帮助他们能及时发现市场中的新商机，两者结合迸发出强劲的创业能力。因此在某种意义上说，创新能力越强，创业成功的可能性就越大;

五是行为决断干脆利落。对创业者而言，机遇很重要，尤其是新环境下新兴行业的崛起，机不可失失不再来。成功的创业者都会是行动果断的人优柔寡断往往是创业者的致命伤，谁能越快把想法落实行动，谁成功的机会也就越大;

六是意志坚韧，初心坚定。在创业过程中从来不缺少困难和挑战，甚至会遇到致命性的打击，只有心志坚定的创业者才能够坚持下来，以积极的心态去面对各类挑战。忍常人所不忍，才可能创业成功。

七是能伸能缩，不好“面子”。人都是好面子的，但这里不好面子并不是指不要脸面，而是说成功的大学生创业者会懂得适时的放下姿态，创业者能伸能缩才是好品质，一味的坚持可能并不能真正成功。

4 结论

通篇全文，提出了新时代新媒体背景下大学生创业热情高涨，创业环境较以往已经有了很大改善，但实际大学生创业后仍存在较多问题。通过对云祈传媒有限公司的创业实践分析，我们不得不承认：大学生或许有较常人更高的专业知识和素质水平，但在创业市场中，缺乏将知识技能转化为市场核心竞争力的能力，同时也缺乏相应的创业基本素质。可以说，大学生创业素质可以反映我国现有的创业教育模式现状与社会情况。但这一系列问题的出现绝不仅仅只是我国创业教育环境匮乏和社会创业氛围的影响，需要结合家庭、学校、社会环境等多方因素来讨论。

针对创业的问题，归根到底实际上还是人的问题，也就是创业者自身的问题。一方面创业者本身的素质高低对于创业成败有着决定性影响，另一方面能否将创业所需要的各种技能进行系统的整合，这是个人素质的重要组成部分，也是一个成功的创业者个人能力的体现。

总的来说，现今新媒体环境下的大学生是一个特殊的群体，与一般创业者有些许共同之处，同时也有着他们所不具备的特点。文化教育水平高、创新意识强、充满探索活力、有朝气敢闯敢拼;同样也存在诸多问题如：资金短缺、实践能力差、个人素质不强等等。

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课题来源：上海工程技术大学青年科研团队培育计划项目资助（QNTD202109）