摘要：企业宣传工作是我国国企党组织的基本工作内容，它对促进国企持续稳定发展具有多方面的重要作用。特别是在当前市场竞争空前激烈的大环境下，国企更需要通过企业宣传工作为广大职工营造一个勇于克服困难，奋勇前进的积极发展氛围。为此，本文概述了新时代国企企业宣传工作的现状，分析了新时代加强国企企业宣传工作的必要性，提出了加强国企企业宣传工作的主要策略，旨在为提高我国国企企业宣传工作成效提供一点参考性意见。

关键词：国企企业宣传；现状；必要性；主要策略

引言：全媒体时代的到来为我国信息传播提供了重要途径，相比较传统的信息宣传方式，更能够提高信息的曝光度以及增强人们信息获取的速度。在全媒体时代发展下，国有企业应该不断创新，在企业内部以及外部宣传中充分利用新媒体技术，为提高企业的核心竞争力奠定坚实的基础。但是在企业的新媒体技术宣传过程中，仍面临很多的问题与挑战，为了进一步完善国有企业宣传效率，企业在宣传过程中应在新媒体领域不断的探索与实践，为国有企业的持久发展做出贡献。

一、国有企业思想宣传工作的意义和作用

国有企业思想宣传工作在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，具有重要的意义和作用。首先，思想宣传工作是贯彻党的基本路线、总任务、总方针、总政策的具体体现，有助于在国有企业中深入推进党的路线方针政策。习近平新时代中国特色社会主义思想明确指出，要坚持党的全面领导，国有企业作为国家资本的代表，必须牢固树立党的意识，加强党的建设，确保党始终在企业工作中发挥核心领导作用。

思想宣传工作对于国有企业的改革发展具有积极的促进作用。二十大提出，要建设现代化经济体系，国有企业是国民经济的重要组成部分，通过宣传展示国有企业的改革发展成果，有助于增强企业的品牌形象，吸引更多的社会资源，推动企业创新和升级。

国有企业思想宣传工作还有助于加强企业内部凝聚力和员工士气。通过及时传递企业发展信息、政策解读和党风廉政建设成果，可以增强员工对企业的认同感和归属感，激发员工的工作热情和创造力，有利于提高企业的整体绩效。

结合国有企业的现状，思想宣传工作还有助于加强企业的社会责任感。建筑行业是一个关乎国家发展和民生福祉的重要领域，国有企业在其中具有特殊使命。通过宣传企业在保障工程质量、安全生产、环境保护等方面的积极措施和成就，可以树立企业的社会形象，赢得社会的理解和支持，推动建筑行业的健康可持续发展。

二、新时代国企做好宣传思想工作的策略

（一）借助一些活动实施企业文化宣传

在现代企业不断发展的背景下，企业在实施文化广告时，只是片面、盲目地传播企业文化信息，无法实现现代企业文化广告的真实和基本目标。这种企业文化的推广显然没有理想的价值。在现代企业发展的大背景下，要想达到弘扬企业文化的最佳效果，就必须以一定的活动为基础弘扬企业文化，不断深化中国现代企业文化的精神和精髓，为中国现代企业创造强大的文化力量。

在现代企业持续经营和发展的过程中，有可能选择正确的方式组织全体员工，并实施有吸引力的措施来促进全体员工的企业文化。例如，展示企业文化特色的文化晚会和比赛可以提高员工对企业精神和文化内涵的理解，使他们对企业文化有高度的认可和信心，从而加强企业文化的推广。员工和外部各方之间的有效沟通有助于推广和复制企业文化。

此外，作为现代企业可持续发展的一部分，国有企业还可以根据社会发展的真实情况，及时组织相关人员开展公益活动，通过非营利活动为企业树立良好的声誉和形象。同时，利用公益活动平台适当渗透企业文化内容，不仅可以保护企业声誉，还可以达到以非营利活动为基础推广企业文化的目的，使企业文化的推广渗透到业务发展的方方面面，通过在整个企业中保持最高质量的文化形象，可以增加企业文化的可信度，为现代企业发展提供更全面的推动力。

（二）夯实学习基础，强化思想力量

目前，在“互联网+”新时代背景下，各种主题的现场教育和党建宣传的载体正在转变为新的网络媒体。在实际实施活动中，这些活动在线上线下都得到了有效实施。因此，在将主题教学法与相应的党的宣传工作相结合的过程中，拓展学习活动的形式和载体就显得尤为重要。一是要充分利用主题教育机会，加大力度，形成网上教育推介会。在实际发展过程中，各单位要积极创建专题网站，及时更新和维护网站内容，将专题培训作为党建和推进过程中极为重要的一部分，确保党员干部能够继续在线学习。并更加重视专题发展。其次，要加强主题在线教育平台的开发，利用微博、微信等各类公共平台作为主题培训和推广的重要载体，以及重要的在线党务宣传平台。它可以有效利用互联网和新媒体的优势，快速传播正能量，弘扬主旋律，增强党的干部的综合政治思想。最后，需要扎实的线下学习活动，才能实现真正的线下互动模式。

（三）创建比较完善的企业宣传工作机制

健全完善的工作机制能够有确保整个国企企业宣传活动更规范的进行，切实规避国企企业宣传活动中存在的一些工作问题。所以加强国企企业宣传工作还需要从工作机制方面入手，对企业宣传活动进行有效规范引导。一方面，制定科学的企业宣传员工培训制度，通过专业理论知识与实际宣传案例的培训，提升国企企业宣传工作人员的业务能力与综合素养。另一方面，制定健全的国企企业宣传工作制度，通过制度的规范引导，不断加强国企企业宣传活动的有效落实。促使国企企业宣传活动更加贴近职工生活，能够密切联系基层职工群众。这样才能增强职工对国企的归属感与认同感，进而调动职工工作积极性，更好地助力国企生产发展。

（四）创新企业宣传形式与宣传内容

在信息化时代，国企政工工作也需要紧随时代发展趋势，积极转变传统的工作思路，一改过去以会议为主的单一工作形式，积极开展文体表演、生产知识比拼、业务技能竞争赛等多种形式的宣传活动。同时积极将现代多媒体技术充分应用于实际宣传活动中。借助国企官网或者官方微信公众号、微博等多种新媒体平台落实好日常的企业宣传工作。此外，国企还需要不断依据企业和社会发展状况，丰富企业宣传内容，并适时融入国企文化建设、职工人文关怀、党建工作等多方面内容，充分借助多种网络平台的互动优势，及时密切地与国企业干部职工展开有效沟通交流。这样才能贴近员工的生活，更明晰国企业职工的实际需要，针对性引导国企职工思想，有效激发职工的工作积极性，助推国企生产发展

（五）创新宣传理念，优化工作方式

在全媒体时代发展中，国有企业增强新媒体技术在宣传中的使用实效性，最应该做的便是创新宣传理念，只有将意识形态转化，才能够增强新媒体技术在国有企业宣传中的使用质量。当前国有企业在宣传创新中的意识表现性不足，在新媒体技术发展下，创新性是提高宣传效率的重要形式之一，同时加强创新宣传理念也是后期改进工作方法的重要基础，企业应该明确时代的发展趋势，不断优化宣传理念，并且改进传统宣传工作中的方式，为提高国有企业的宣传效率提供支持。

首先，在全媒体时代发展下，国有企业在宣传中想要做强新媒体，应有必要加强思想上的创新，从新时代发展下的媒体主流模式进行创作，为提高国有企业宣传效率提供思想上的支持。在国有企业创新宣传理念中，应从相关部分以及负责人出发，要求工作人员具备极强的创新意识以及学习新观念，能够在工作中正确认识到企业宣传的重要性，从而能够真正把握住新媒体宣传的主动权，为企业整体发展奠定坚实的基础。比如在具体工作中，相关工作人员应将宣传工作分为内外两个部分，在企业内部宣传工作中，应正确认识到企业文化以及精神的重要性，将其作为重点内容，利用新媒体技术进行扩展，使企业内部更多员工树立自信，从而增强企业内部员工之间的凝聚力，将更多的精力集中体现在事业创作中。以及在企业外部宣传中，相关工作人员还应该将生产的知识、以及涉及到的法律风险等进行宣传，助力企业明确发展目标，并在往后的生产中实现阶段性目标，助力与企业的整体建设。在国有企业做强新媒体技术进行宣传工作中，应从提高相关工作人员的思想认识出发，只有使企业内部人员正确意识到创新宣传的重要性，才能够更好的执行工作，不断优化宣传创新模式，为国有企业发展建设作出贡献。

（六）结合典型宣传，做好舆情处理

在全媒体时代发展下，国有企业在宣传时增强对新媒体技术的使用，能够有效提高信息传播效率，因此为了稳固国有企业在市场经济发展中的地位，在宣传中，可以有效利用典型的内容，并结合新媒体平台进行宣传，让受众群体正确认识到国企发展的作风，同时也便于企业员工之间的互相监督，为国企高质量发展奠定基础。

首先，在企业宣传工作中，可以借助新媒体平台进行典型人物以及事例传播，发挥国有企业的领导作用[3]。在具体宣传中，企业可以从内部人员中挑选出几名先进人物以及典型的案例进行分享，借助媒体平台扩大企业的影响了，让更多的群众认识到企业内容发展状况，拉近国企与外部群众之间的关系。同时还可以利用群众的力量，进行宣传教育工作引导，比如在宣传中设置岗位明星或者是劳动模范等，树立典型的人物事件案例，在企业发展中树立领导风采。在全媒体时代发展中，国有企业应该从新媒体为切入点，借助各大平台进行典型人物以及事件宣传，营造良好的企业工作环境，将优秀的人物以及案例进行宣传同时，也可以向社会传播正能量，弘扬正确的劳动价值观，为国有企业的长远发展提供重要帮助。

其次，在全媒体时代发展下，国有企业在增强新媒体宣传工作时，还应该做好舆情的处理工作。对于新媒体信息宣传来说，既存在传播速度快、效率高的优点，又存在负面事件对企业的不良影响，如果在企业的内容宣传中出现各种舆论，将会影响国有企业的形象和生产质量，因此在增强新媒体宣传发展中，应该及时做好对舆情的处理工作。在具体工作中，应要求相关工作人员积极学习和掌握面对网络舆情的处理方式，在宣传之前做好可能出现各种不良和影响的措施，并且能够在后期出现状况时及时应对。在企业宣传过程中，工作人员应做到及时应对舆论热点的回复，并且借助新媒体平台，发出解决的声音，将不良舆论引导到正确的方向上，严格控制每一条不良舆论，掌握新媒体解决问题的主动性，从而为稳定国有企业的发展建设作出重要贡献。因此在全媒体时代发展中，企业在使用新媒体平台进行宣传时，做好舆论引导既是提升企业形象的重要表达方式，同时更是体现一个企业经济和文化实力的重要内容。

（七）强化载体创新，提升宣传影响力

在网络时代，宣传思想工作必须与时俱进，树立“互联网+”思想。结合专题教学的阶段性工作安排，促进传统渠道与新媒体的融合发展，构建立体传播体系，形成强大的宣传合力。国有企业要与传统媒体协同运用“两微一端”等新媒体，构建企业“内推+外推”的综合媒体新模式。使各类新媒体成为国有企业开展主题教育、解决问题、促进发展的重要平台。我们还需要充分利用“微课堂”等媒体，组织开展形势任务教育、思想动态研究、热点话题回应和健康咨询等服务，准确快速地传递基层企业党团的声音和关切。同时，要重视媒体管理，完善舆论监督机制，做好网络舆论引导工作，加强干部职工网络法律法规学习教育，实现主动补声。创建一个积极的在线空间。

（八）强化典型选树，增强示范带动力

广告的一个典型例子是广告横幅。在推广典型产品的过程中，要注重创新带式输送机，采用多种形式的综合立体广告照明，更好地利用典型的辐射传输效果。运用典型案例激发道德是开展宣传思想工作的有效途径。国有企业广告部门要制定先进典型的广告推广计划，建立健全典型树木的评选、推广和管理机制。在日常工作中，要努力“发现、培养、总结、改进”在评价和技术竞赛中发现的典型个人和群体，为大家“学典型、看标准表”创造有利环境。我们通过基本指导、征求意见、严格检查、投票等方式，引导一线员工，通常是基层员工，真正成为员工心中的“闪亮之星”，引导全体员工更好地立足岗位，创造新的业绩。

结语：综上所述，新的形势、新的任务赋予了国有企业宣传思想工作新的要求和使命，也为宣传思想工作实现更大作为提供了广阔的空间和平台。让我们以“越是艰险越向前”的气魄和“狭路相逢勇者胜”的精神，强化责任，狠抓落实，踔厉奋发，笃行不怠，积极开展企业宣传思想工作，为提高企业干部职工思想道德、科学文化素质提供坚强的思想保障和精神力量，充分调动人们的主动性和创造性，促进企业发展和民族的伟大复兴。

参考文献：

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[3]袁振，姜哲，崔赢午. 新时代做好国企思想政治工作路径研究[J]. 企业文明，2021（5）：37-38.

[4]张伟英. 全媒体时代国有企业做强新媒体，提高宣传实效的探索和实践[J]. 记者观察，2022（18）：142-144.

[5]卢桂峰.守正创新提升国企党建宣传工作质效[J].中国电信业，2022（04）：72-74.