摘 要：本文以宜兴阳羡雪芽茶叶形象品牌化意识薄弱、区域文化特性缺失导致其品牌形象价值削减为研究切入点，提出以宜兴区域文化提升阳羡雪芽茶叶品牌形象价值设想，应用图形、色彩、形状、材质创新的表现形式实现宜兴区域文化与阳羡雪芽茶叶品牌形象设计的融合。通过文章的研究，以期对宜兴阳羡雪芽茶叶品牌形象设计提供新的创意思路及提升品牌包装的宜兴区域文化内涵。

关键词：宜兴；区域文化；阳羡雪芽；品牌形象设计

一、宜兴区域文化概述

宜兴历史文化久远，遗产资源十分丰富，其中以紫砂陶瓷文化和茶文化最为突出。如今，宜兴充分发挥自身优势发展特色产业，赢得了“中国陶瓷之都”、“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”等称号。

宜兴的水土造就了特色的地域文化，弘扬文化与人相处和气的理念，是宜兴的茶叶迅速发展起来的原因之一。我们如何有效地将地域文化应用到品牌形象的衍生设计上，把宜兴的阳羡茶叶品牌形象能够有效地区别于其他同类产品，从而更能提升其茶叶市场的竞争力，以此带动提高当地消费水平。好的茶叶品牌形象设计需要优秀的地域文化特色来让它增色。地域文化不仅象征着民族的文化，也承载着上一代人的传承和年轻人对未来美好生活的向往，地域文化的发展不断提升经济的发展，也推动品牌形象设计的持续向前，让阳羡雪芽的包装增光添彩。

茶叶的品牌形象在生活中有着越来越重要的影响。如何在保护阳羡雪芽的同时，发挥环保的作用也至关重要，这样在深化阳羡雪芽的价值的同时，也让阳羡雪芽的品牌形象更加符合老百姓的审美。既发扬了阳羡雪芽，也让大众了解并喜欢上阳羡的文化。从宜兴阳羡的文化上出发，也需要对在宜兴阳羡茶叶品牌设计的整体上进行思考，为宜兴阳羡雪芽的发展提供可行的思路与方法。

二、宜兴茶品牌设计市场调查

宜兴古称阳羡，其地名起源于秦始皇二十六年，有着悠久的历史。在东汉末期就有宜兴产茶的记载，到了唐代中期，阳羡茶因为陆羽的引荐作为贡茶而出名，也成为我国最早的贡茶产区之一。宜兴的自然环境使其拥有得天独厚的优势，茶叶的生产面积在江苏数一数二。宜兴有着丰富的茶文化遗产，如唐贡山、贡茶古道、东坡书院、茶局巷、紫砂壶技艺及相关传说等。近年来，宜兴市弘扬和传承各种茶文化的同时，进一步挖掘阳羡茶文化遗址、文物等，发掘长期种、制、饮茶过程的民风民俗，探索具有宜兴特色的茶道。阳羡雪芽作为宜兴绿茶的瑰宝，为清明前采摘的第一道春茶，取材一芽一叶，一亩茶园仅能产出一斤成品。阳羡雪芽条索紧直有锋苗，色泽翠绿显毫。香气清雅，滋味鲜醇，汤色清澈明亮，叶底嫩匀完整。卢仝有诗：“天子未尝阳羡茶，百草不敢先开花”。它毫芽笔直、久泡不淡、香甜可口。汤水清美，是一种不可多得的好茶。

中国茶叶文化经历了长久日夜，宜兴的阳羡雪芽文化始终没有属于自己的独立的品牌形象，只是单单依靠传统文字来宣传，并没有单独的为它设计一套符合当下时代的品牌形象。时代不断在更新，为了改变阳羡雪芽在市场的地位，我们将宜兴雪芽结合宜兴当地特色文化景点里的“文峰塔”和“荆溪”，并融合当代的潮流元素与茶叶文化的元素，做一份品牌形象设计，来发扬宜兴茶叶文化特色，增强宜兴阳羡雪芽品牌建设和形象宣传。

三、宜兴雪芽茶叶品牌构建思路

中国茶叶文化经历了长久日夜，宜兴的阳羡雪芽也具有悠久的历史，长久以来有着数不尽的文人墨客歌颂它，但是始终没有属于自己的独立的品牌形象，只是单单依靠传统文字来宣传，并没有单独的为它设计一套符合当下时代的品牌形象。时代不断在更新，为了改变阳羡雪芽在市场的地位，我们决心将养心雪芽打造成一种地域性茶叶品牌，所以我们将宜兴雪芽结合宜兴当地特色文化景点里的“文峰塔”和“荆溪”，并融合当代。的潮流元素与茶叶文化的元素，做一份品牌形象设计，来发扬宜兴茶叶文化特色、增强宜兴阳羡雪芽品牌建设和形象宣传。

3.1“宜兴雪芽”品牌标志设计思路

在品牌识别设计中，品牌标志会通过直观图形来呈现，大众对品牌进行识别和记忆，直观的图形能加深品牌的辨识度，所以品牌标志呈现方法直接影响了其他品牌识别要素的建立。 以标志为中心，展现出标志设计在品牌识别系统中的地位。阳羡雪芽茶叶的品牌标志在设计上要充分考虑其独特的文化特色和地域文化，同时也要考虑消费者的审美需求，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

阳羡雪芽是宜兴地域性茶叶品牌，将其变为宜兴的特色文化标签来宣传宜兴的当地文化，我们提取了宜兴雪芽和宜兴标志性景点的文化元素进行创新在设计，标志设计的灵感来源于宜兴的标志性建筑“文峰塔”的顶端和“荆溪”这一多次出现在文学作品中的地域外观相结合，为其更加增添了一份文化内涵，总体的形状作者选择了“宜”字，将其于茶杯巧妙的融合在了一起，在颜色的选择上，作者选择了雪芽的翠绿色，将其和美丽的宜兴风景中的蓝绿色相结合，两种颜色业体现出了生机勃勃和清新淡雅。总体来说本标志的运用在表达品牌内涵的同时也增加了视觉美感。

3.2 “宜兴雪芽”IP形象设计思路

在互联网高度发展的今天，IP形象设计已被广泛应用到各个商业领域，美国迪士尼公司的米老鼠和唐老鸭、英国的哈利波特、日本的水獭“新庄君”、中国的海尔兄弟等一些优秀的IP形象在传播中逐渐成为一种特色文化符号。在当下消费社会中，大众在接受IP形象造型和色彩的同时，也更加重视IP形象所蕴含的文化内涵。基于品牌文化的IP形象既是体现品牌文化视觉特点的载体，也是展现品牌文化精神内核的平台。

本IP形象的设计灵感来源于宜兴的别称“阳羡”，选择了羊作为了主体物，饮药开发年轻人的消费市场，本IP形象设计的较为卡通，身上戴着“文峰塔”形状的帽子和背着一个茶篓，此做法的目的是为了提高品牌的地域性，颜色以温暖的黄色为主，使得整个人物看起来更加温暖好客，进一步提升消费者的忠诚度。

3.3“宜兴雪芽”包装设计思路

包装设计能够吸引消费者关注和引导其消费，在品牌设计中也是必不可少的一环。包装设计中的色彩、图形和文字是最基本构成要素，会最先吸引消费者的注意力，在包装的设计上通过合理的色彩搭配、巧妙的图形变化、文字信息层级进行设计，能更直观有效地传达品牌信息，吸引消费者关注。

在本品牌的包装设计中作者在包装的最醒目的位置放上了品牌形象中最重要的标志设计，使顾客可以一目了然的同时防止了伪劣产品的出现，在抱枕、帆布袋、服装等不同包装上运用辅助图形并通过近似色的绿色搭配，改变不同材质包装上的图形变化，使整个品牌的包装做到不单调又让其称为一个整体，做到品种繁多但不繁杂。其次在文字的运用上作者也严格的遵守了信息层级进行排列，在色彩的选择上也是选择了符合品A牌调性的绿色。让消费者可以快速清晰的在第一时间掌握品牌的所有信息，方便选择。

四、结尾

随着时代的不断发展，品牌形象设计的建立对于一个品牌的发展与传承来说日益重要，好的品牌形象不仅可以提升品牌的知名度和影响力，同时可以帮助传播品牌文化。阳羡雪芽目前存在着没有品牌形象、影响力逐步下降、市场竞争力不足等问题，文章通过分析茶叶品牌的品牌现状，从阳羡雪芽的特色和文化内涵入手，找准明确的品牌定位，采用多样化的品牌传播手段，构建独特的品牌识别系统，从而塑造宜兴雪芽的茶叶品牌形象，希望能让品牌焕发新的生命力，为其后续的发展提供参考和帮助。

参考文献

[1]张斐斐. 论中国茶叶包装的审美追求[D]. 山东： 山东师范大学，2009.

[2]尹圣珍. 宜兴市休闲茶业发展研究[D].南京农业大学， 2020.