【摘要】自2019年底以来，全球范围内爆发的新冠疫情对各个国家和地区产生了深远影响。随着疫情逐渐得到控制，后疫情时代中国文化对外传播面临着一系列困境。本文旨在分析后疫情时代中国文化对外传播的困境和原因，并提出相应的对策。

【关键词】后疫情时代；中国文化；对外传播；对策

一、引言

文化对外传播是一项复杂的系统工程，涉及诸多因素和层面，包括国家政策、大众传媒、社会组织、民众认知、文化传播内容等。后疫情时代，全球经济陷入困境，在这种情况下，中国文化对外传播的重要性凸显，文化作为国家软实力的核心内容，具有很强的“硬实力”。中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化内涵的大国，具备了强大的软实力资源，这些资源可以通过对外文化传播来增强国家形象、推动国家利益。

首先，中国文化作为国家软实力的核心内容，具备很强的“硬实力”。中国拥有五千多年的文明史和丰富多样的文化遗产，包括文学、艺术、哲学、剧院、电影等各个领域。这些丰富的文化资源为中国在国际舞台上赢得尊重和认可提供了坚实基础。通过对外传播中国文化，可以展示中国的独特魅力和价值观，增强国家的凝聚力和认同感。其次，后疫情时代全球各国都面临着巨大的挑战，人们对于文化的需求和渴望也更加迫切。文化不仅可以提供精神慰藉和情感支持，还能够促进人与人之间的交流和理解。通过对外传播中国文化，可以加强国与国之间的友谊，增进人民之间的相互了解和共识。这种跨越国界的文化交流有助于构建一个更加和谐、包容的国际社会。

此外，随着全球化的深入发展，文化产业已经成为许多国家经济增长的重要引擎。中国作为一个庞大的市场和文化生产国，拥有巨大的潜力和优势。通过对外传播中国文化，可以促进文化产品的输出和销售，推动文化产业的发展，为国家经济增长注入新动力。

二、后疫情时代中国文化对外传播的困境

新冠肺炎疫情对全球文化生态已然造成重创。后疫情时代指的是在新冠疫情得到控制或结束后的时期。这一阶段可能持续数年，甚至更长时间，直到全球社会和经济恢复正常运转并逐渐适应新的生活方式和工作模式。在这个时期，人们将面对疫情所带来的影响和变化，包括社会、经济、文化等方面的调整和重构。国际航线的限流使得各国间文化交流活动锐减，强调场景与氛围的多元文化体验难以实现，人际隔离的措施使得各国文化场所及设施被迫关闭，电影、演出、展览等文化产品走出国门之路更为艰难（杨越明，2020）。在后疫情时代，各国将努力恢复和重建，同时也面临着新的机遇和挑战。要实现有效的文化对外传播，需要通过国家政策的支持和引导，加强与大众传媒、社会组织、民众认知等各方面的合作与协同。同时，还需要加强对外语言能力、文化素养和传播技巧的培养，提高文化传播的质量和水平。疫情期间，由于封锁和限制措施，人们的注意力更多地集中在国内疫情防控上，导致对外文化传播的信息较少。此外，由于语言和文化差异，国外观众对中国文化了解的渠道也相对有限，这种信息不对称使得中国文化在对外传播中遇到了困难。因此，在后疫情时代，全球范围内各国都在加大文化输出的力度，随着疫情的逐渐控制和恢复，中国文化对外传播面临一些困境：

1. 国际形象受损。疫情初期，中国在应对疫情方面虽然采取了积极的应对措施，但因为疫情波及的范围太大，防疫措施也在不断完善，这其中不可避免地面临外界的一些批评和质疑，这可能对中国的国际形象造成一定的负面影响，这种负面形象会影响到中国文化在国际上的接受度和传播效果。

2. 跨国交流减少。疫情使得跨国交流活动受到限制，文化交流也难以进行，旅游、学术研讨会、艺术演出等活动的暂停或取消，直接影响了中国文化在海外的传播。

3. 语言和文化障碍。虽然汉语越来越受到全球关注，但仍有很多人无法理解或接受中国文化中的特定元素和价值观，导致中国文化对外传播仍然面临语言和文化差异的障碍。

4. 竞争激烈。全球范围内的文化竞争日益激烈，其他国家也在积极推动本国文化在国际上的传播，与中国文化形成竞争。在这种竞争中，中国文化需要更好地推广自身的独特魅力和吸引力。

三、后疫情时代中国文化对外传播困境的原因分析

后疫情时代中国文化对外传播困境的原因主要包括政策层面的限制、形象塑造的挑战、语言交流的障碍以及文化差异带来的困难：

在政策层面，政府在文化对外传播方面的支持力度还不够强大。为保证疫情防控的效果，中国政府在疫情期间采取了严格的控制措施，限制了人员流动和国际交往，这导致了传统的文化交流活动无法正常进行。例如，取消了许多文化节庆活动、博览会和文化交流项目，这使得中国文化对外传播的渠道受到了限制。

在形象塑造方面，中国作为全球抗疫的领头羊之一，在疫情期间通过出色的防控措施和对其他国家的援助，赢得了一定的国际声誉。然而，由于一些负面事件在疫情期间曝光，如针对中国的种族主义言论和歧视行为，中国的形象也受到了一定的损害。

在语言交流方面，汉语是中国文化的重要组成部分，但由于大多数国际社会不懂汉语，语言障碍成为了中国文化对外传播的一大困境。

在文化差异方面，中国文化与其他国家的文化差异较大，包括价值观、习俗和传统等方面，这导致国际社会对中国文化的理解和接受存在一定的难度。在疫情期间，由于限制了人际交流和旅行，更难以直接体验和感受中国文化，从而进一步加深了文化差异带来的困境。

尽管后疫情时代中国文化对外传播面临困境，但我们应该看到这些困境所带来的机遇。首先，国际社会对中国的关注度和了解程度在疫情期间有所提升，这为中国文化在全球范围内的传播创造了良好的契机。其次，数字技术的发展为文化传播提供了新的途径和平台，通过互联网和社交媒体，我们可以实现与全球观众的直接互动和交流。因此，我们应该积极抓住这些机遇，在克服困境的同时，推动中国文化走向世界。

四、后疫情时代中国文化对外传播的对策

基于后疫情时代中国文化对外传播困境的原因分析，我们可以采取积极的措施，如开展在线文化交流活动、提供多语言的翻译服务、加强文化教育和推广等，以增加中国文化在国际社会中的影响力和认知度。

1. 加强政策支持与引导。政府可以出台支持文化交流的政策，鼓励开展在线文化活动和国际合作项目，通过提供资金支持、减免手续费和税收优惠等措施，促进文化机构和个人参与对外文化传播，如设立专项资金支持在线文化交流平台的建设和运营，加大对文化交流项目的经费投入等。

2. 创新传播模式。利用互联网和数字技术，开展在线文化交流活动，通过虚拟展览、线上演出、网络直播等方式，促进中国文化与其他国家的文化进行对话和交流，提升中国文化在线传播的影响力。通过互联网和数字技术的运用，我们不再受地域限制，可以与世界各地的人们进行实时、直接的文化交流。这种在线形式的文化交流不仅提升了传统文化的传播力和影响力，还为文化产业的发展带来了新的机遇和挑战。

3.强化文化教育和推广。加强对中国文化的宣传和推广，包括举办文化展览、讲座、培训班等活动，向国际友人介绍中国的传统文化、现代文化和时尚文化。此外，可以建立文化交流平台，邀请国际学者和文化工作者来华交流，增进相互了解与合作。这不仅有助于推动中国文化的传承和发展，还能够促进不同国家之间的文化交流与融合，构建一个更加多元、包容和繁荣的文化世界。

4. 加强国际合作与交流

加强与其他国家的文化机构、学术机构、媒体等的合作与交流，共同举办文化活动，推动中国文化在国际舞台上的传播。通过双边文化交流协议、文化产业合作等方式，促进不同国家间文化资源的互补与共享。通过合作，我们可以借鉴其他国家的成功经验，融合创新元素，丰富和提升中国文化的表现形式和价值内涵。同时，我们也可以将中国的文化资源分享给其他国家，推动中外文化的融合与交流，实现文化多样性的共同发展。这种跨国合作与交流有助于打破文化壁垒，增进不同国家的相互理解和友谊，构建一个更加包容和开放的文化环境

五、中国文化对外传播未来发展的方向

后疫情时代中国文化对外传播的发展应注重多元性和包容性，结合当代艺术与创新科技，加强国际合作与交流，培养本土文化创意人才，并倡导和推广核心价值观，这将促进中国文化更好地适应时代需求，赢得世界的认同与欣赏。

中国拥有丰富多样的文化遗产和多元的民族文化，应强调其多元性和包容性。通过展示不同地区、不同民族和不同历史时期的文化特色，让世界更好地了解和欣赏中国的多元文化。一方面要结合当代艺术和创新科技手段，将传统文化与现代元素相结合，创造出具有新意和吸引力的文化产品和艺术作品，借助互联网和数字技术，推动虚拟现实、增强现实等技术在文化传播中的应用，提供更丰富、多样的文化体验。另一方面，要加强与其他国家的文化机构、学术机构、媒体等的合作与交流，共同举办文化活动、展览和演出。通过跨国合作项目和文化交流平台，促进不同文化之间的深入对话和互动，推动中国文化与世界各地文化的交流与融合。同时，还要加强本土文化创意人才的培养和支持，鼓励他们创作具有中国特色、富有创新性和国际影响力的作品，通过培养更多的文化创意人才，为中国文化的传播提供源源不断的动力和创新力，强调中国传统文化中的核心价值观，如仁爱、和谐、诚信等，积极推广这些价值观，以及中国在全球事务中的积极贡献。通过这种方式，塑造积极向上的中国形象，增加中国文化在国际上的认可度和吸引力。

六、结语

在后疫情时代，中国文化对外传播面临的困境是一个挑战，也是一次机遇。政府部门可以通过更加有力的政策支持和引导，为文化产业提供更广阔的发展空间，鼓励创新和探索新的传播方式。数字技术的迅猛发展为文化传播提供了便利和可能性。通过利用互联网和社交媒体平台，我们可以突破时间和地域的限制，将中国文化推向全球，让更多人感受到其独特的魅力。

加强与其他国家的合作与交流也是推动中国文化对外传播的重要途径。通过与各国文化机构、学术机构和媒体的合作，我们可以共同举办文化活动、展览和演出，促进文化资源的互补与共享。同时，通过邀请国际学者和艺术家来华交流，我们可以建立起真正的跨文化对话平台，增进相互理解和友谊。

弘扬中国文化中的核心价值观也是提升中国文化对外传播影响力的关键。中国传统文化蕴含着丰富的智慧和价值观，如仁爱、和谐、诚信等。通过弘扬这些核心价值观，我们可以展示中国文化的魅力与内涵，引发国际社会的共鸣与认同。

参考文献：

[1] 杨越明. 后疫情时代中国文化国际传播思考[J]. 对外传播. 2020（08）.

[2] 谌利. 国际传播视域下中华文化感召力的提升策略研究[J]. 新闻爱好者. 2023（06）.

[3] 刘悦笛. 情理合一：中国文化抗疫的软实力——走向后疫情时代的“情理文明”[J]. 文化软实力研究. 2022，7（04）.

本文系2021年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“后疫情时代背景下中国文化对外传播的创新性研究”（项目编号：2021KY1581）的阶段性成果。