摘要：文化非遗作为历史的见证，其独特的文化价值历来一直被国家所重视，为积极响应国家保护发展非遗文化政策，增强民族团结意识和保护传承中华传统文化意，努力进行非遗文化的传承和创新，是我们应好好探究的问题。“西塞神舟会”是流传于湖北省黄石市的地方民俗，国家级非物质文化遗产之一。本文围绕“西塞神舟会”的传承意义，从场景、宣传方式等层面深入剖析如何进行非遗文化的传承和创新。

关键词：非物质文化遗产  文化传播  活态传承  文创  就业

一、非物质文化遗产传承意义

1、非遗文化的政治意义

保护和利用好非物质文化遗产，对于落实科学发展观，实现可持续的经济、文化全面协调发展意义重大，且文化非遗作为历史的见证，其独特的旅游价值历来一直被国家所重视，对待具有可行的文化遗产，政府有关部门一方面要积极保护维护，另一方面要积极发展文化产业旅游，为当地经济发展作出贡献。

2、非遗文化的文化意义

非物质文化遗产是珍贵的、具有重要价值的文化信息资源，也是历史的真实见证。保护和利用好非物质文化遗产，对于实现可持续的经济、文化全面协调发展意义重大。非物质文化遗产是各族人民世代相承、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间。

3、非遗文化的经济意义

以非遗文化的创新发展为理念，挖掘经济发展的新动力，并且加快推动经济发展，通过创新来提升非遗文化的价值，提高文化传承的积极性，推动文化增值，创造有效供给。

二、“西塞神舟会”的多样化运营模式

“西塞神舟会”是流传于湖北省黄石市的地方民俗，是黄石市西塞山区道士袱村民庆贺端午节的传统盛会，以祈福求祥祭祀屈原为主题的端午民俗，主要活动有制作神舟、唱大戏、巡游、送神舟下水等仪式和活动，具有丰富的文化内涵，属世界非物质文化遗产之一。

1、“互联网+宣传”

①互联网+自媒体

通过短视频APP、视频客户端、新闻客户端、社交软件等途径，对“西塞神舟会——非遗文化的传承与创新”进行大力引导和宣传，打响知名度，让消费者了解其他地区的特色非遗文化，形成良好的社会氛围。

②乡村文化振兴政策+宣传

积极寻求乡村文化振兴机构等方面的支持，从基层组织对非物质文化遗产进行文化普及，同时开展“非遗传承与学校教育融合工程”，创新非遗进校园形式、丰富课程内容，大力推动非遗扎根学校。

2、新型文化创新营销方式——“互联网+实体经营+销售”三管齐下

①互联网+文化传播基地：以互联网为载体，以专业化的线上网站基地运营为依托，为大众营造“非遗传承，文化扶贫”的氛围，打造扶贫+文化+创新一体化的生活，通过互联网的推广吸引更多的投资商进行投资，最终达到双赢。

②互联网+产品DIY：对熟悉当地文化的居民进行一定聘请培训，再结合当地特色制定端午特色粽子和一些文化纪念物。也可按照顾客的要求，自身体验包喜爱口味的粽子或进行纪念物的特色定制。

③互联网+实体经营：利用现代成熟的各电商平台，以线下文创实体经营店为基础，结合非物质文化遗产、荆楚屈原端午文化，提高当地居民的生产能力和水平，帮助当地居民因地制宜地发展经营。

④实体运营+销售：打造定向化、精品化、品牌化的线下文创实体经营店，以旅游服务为主要渠道，建构当地居民与消费者之间的直接交流服务平台，去中间商赚差价，切实提高当地居民的经营收入。

3、“西塞神舟会”与旅游业——线下沉浸式产品体验

①旅游业+产品：黄石作为荆楚文化的发祥地之一，可以利用其悠久的文化底蕴结合当地旅游产业销售与当地的矿冶文化相关联的产品，打造特色文创产品。

②特色博物馆：发展特色博物馆，将西塞神舟会的历史遗迹进行征集、典藏、陈列和保护，吸引消费者假期前往博物馆进行学习、教育和娱乐，并能很好的作为当地品牌效益的宣传。

③非遗文化体验中心：西塞山山地居多，以道仕袱古黄石城多经沧桑的变迁史和年代久远的古诗词为重要文化内涵集合而成，可以适合开发成为非遗文化体验中心。

4、“云”上传承

当前受全球新冠疫情影响，线上“云”已渐渐成为城市社区居民的独特休闲生活方式，“云旅行”可作为一种新的方式引导地方旅游业的发展，采用线上云端资源共享的方式，让大众快捷方便地了解和喜爱“西塞神舟会”。

三、“西塞神舟会”的营销策略

1、历史文化名镇休闲旅游新城：

湖北黄石被誉为“江南明珠”，拥有悠久的矿冶文化、红色文化、西塞文化等独有文化品牌，打造“黄石旅游路线一条龙”。将保存良好的古居民建筑群和国家发展战略趋势相结合，打造成为了一个质朴的原生态古村落，将历史文化和休闲旅游完美融合。

2、非遗产品品牌化：

近些年来，随着非遗保护工作不断推进，“非遗融入现代生活”的理念深入人心，非遗传承人在不断精进非遗技艺的同时，更注重作品的当代审美性与功能性。在互联网上进行传播销售，共同培育打造品牌效益化。具体实施为致力于打造“西塞神舟会”专属文创产品

3、国家对非遗保护的资金投入：

国家大力保障和跟进非遗项目的记录、建档、研究、交流等活动进程。黄石市政府贯彻落实国家号召，联合大冶特钢公司联合经营打造了“千古西塞山、最美长江岸、世界非遗地、现代特钢城”的文创项目，以千年神舟会为品牌，致力于将西塞山打造成一座开放名山，有利于实现非遗文化经济多元化发展。

4、电商外包服务：

“西塞神舟会”大多数非遗传承人目前年事已高，对网络技术的掌握程度不高等原因，我们将向这类非遗人提供一站式的电商外包服务，解决他们的缺乏网络知识难题，再通过政府对人才引进，后期不断发展，利用网络平台提供非遗文化继承学习等配套服务。

四、总结

“西塞神舟会”运营方法

1、商标注册：

为“西塞神舟会——非遗文化的传承与创新”设计有项目特色的公司商标，做到简明，美观且一目了然。

2、招聘人才

招聘就近的大学或者文化部门的专业人员进行历史指导，历史不断流传与文化传授。

3、宣传措施：

①线上宣传：公司在抖音等自媒体、微博增加阅读、转发、点赞量，在微信公众号推送“西塞神舟会——非遗文化的传承与创新”的文章。拍摄宣传视频，利用抖音自媒体加以宣传，让黄石“西塞神舟会”进一步走进大众生活。

②线下宣传：联系湖北省和黄石市等非物质文化遗传相关部门，安排独具“西塞神舟会”特色的龙舟和相关的文创和手创泥塑，进一步增加本公司和赞助商的知名度和影响力。

4、收集反馈信息

对用户进行问卷调查，应用市场评价等形式进行运营期间的信息反馈。总结试运营的经验，改进不足，通过与合作伙伴沟通协调，通过大数据分析，及时进行调整，确定最后项目营销方式。

5、打开国际市场

项目在国内运营良好后（包括方言类型多样化，转化技术相对成熟，能对一些风险进行预测和解决），让方言文化走出国门，提高我国文化软实力。

参考文献：

[1]严逸亭. 新媒体时代非遗IP形象设计与应用研究[D]. 湖北师范大学， 2023. 2023.000010

[2]皮楠楠，郭良文. 节庆活动类非物质文化遗产的文化空间实践与变迁——以端午节——西塞神舟会民俗为例 [J]. 经济地理， 2023， 43 （01）： 227-235. 2023.01.025

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[4]陈日红. 端午送瘟神——传承端午原初主题的西塞神舟会 [J]. 今日湖北（理论版）， 2007， （02）： 46-47.

项目来源：本篇论文为2023年国家级大学生创新创业训练计划项目的阶段性成果，项目编号为：202313256003；

作者简介：

个人简介：周文卓，男，湖北省随州人，2002年7月生，本科，小学教育专业