摘  要：党的二十大报告中提出，“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系”、“用好红色资源”。旅游为促进文化产业的发展、融合、商品化、产业化提供了重要的通道，也通过文化发展充实了其内在价值，提升了旅游目的地的吸引力。本文将红色旅游业态创新与高质量发展作为研究内容，收集和整理现有的文献研究成果，分析红色旅游业态创新和高质量发展存在问题，并提出了红色旅游业态创新与高质量发展的实现路径。

关键词：红色旅游；业态创新；高质量发展

一、红色旅游研究综述

近些年，红色旅游得到了快速的发展，引起了学者们对这一新的旅游热潮的研究。《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》对全国红色旅游发展提出了清晰的规划，为各地发展红色旅游提供了借鉴。目前，国内关于红色旅游的研究可归纳为：概念理论研究、规划及开发研究、产品研究、市场及营销研究、区域合作研究、评价体系研究。

概念理论研究方面，毛日清（2002）将其界定为：通过参观革命历史、文化景点等，在游客的大脑中形成一种烙印，进而引发游客在心理上的反应，并产生一种激发的效果[1]。于志勇（2020）定义为：红色文化是无数中国共产党人、革命家、先进分子和人民群众积极开创和凝结的中国特色先进文化[2]；规划与开发研究方面，毕剑（2006）从“红绿结合”、“红色展览”、“旅游节”和“体验参与”四个方面对规划与开发模式进行了归纳[3]。殷子阳（2022）针对牡丹江市红色旅游发展现状，提出了红色丝绸之路、红色文化演艺、红色主题公园和红色研学旅游等四种开发新模式[4]；产品研究方面，贺德红等人（2000）认为要突出红色旅游产品的特点，整合红色旅游优质资源，遵从“就实避虚”的原则[5]；市场及营销研究方面，张雅敏（2006）认为应采取更有时代感的方式激发当代年轻人进行红色旅游游览活动，因此需要更有针对性的营销方式和渠道[6]。陆军（2006）认为可以采用整体联合推进、旅游直销、旅游产品动态营销、主题特色化营销、名人波动效应这五种方略推动红色旅游的发展[7]；区域合作研究方面，余风龙等人（2005）提出，要将地区文化和旅游资源相融合，并将其与扶贫和其他项目相结合，从而推动红色旅游地区间的协作[8]。颜敏（2010）认为，在此基础上，通过对红色旅游区聚集效应的分析，指出了各地区协同发展的重点及对策[9]；评价体系研究方面，大多数学者对红色旅游发展的评价涉及到综合评价、核心竞争力评价、高质量发展评价等方式。

综上所述，在对以上文献的梳理中，我们可以看出，“红色旅游”是一种具有独特意义的、以红色精神为核心的旅游题材，国内的学者对红色旅游的概念理论、规划及开发、市场及营销、区域合作、资源评价体系等方面展开了深入的研究，并取得了很好的成绩。但是，这些研究中，大部分都还停留在宏观的描述性研究上，缺乏定量的分析。在不断增加的对红色旅游主题产品的需求基础上，如何将其与区域优势取向相结合，更好地将理论探索运用到实证分析中，这是一个值得深入研究的问题。

二、红色旅游业态创新和高质量发展的存在问题分析

（一）业态结构需要进一步优化提升

首先，新的红色旅游业态的开发，将会进一步充实目前国内旅游的消费类型，目前，红色旅游业态的开发还不能满足我国的旅游消费多样化的需求；其次，红色旅游新业态的开发，缺乏系统的规划，必然会使全国各地的旅游发展不均衡，旅游六大要素需要进一步协调发展，从而使旅游的业态结构更加合理。最后，红色旅游转型和升级、新业态的发展不足，高端旅游产品业态创新不够，旅游业态结构的高级化不足。整体而言，需要进一步提高我国红色旅游的发展质量。

（二）市场需求需要进一步开发和拓展

红色旅游业态创新是在充分了解市场需求的基础上，满足旅游者不同的旅游需求。红色旅游业态创新还需要进一步对接客源市场，巩固现有红色旅游市场，大力拓展新市场。目前，红色旅游市场细分不足，对消费能力强、品味高、购买频繁的高端红色旅游市场开发不足，提高旅游业经济效益的举措不够。

（三）体制机制创新不足

一方面，红色旅游业态创新的发展模式是不同于传统业态的，对于这一新兴业态的管理，体制机制相对滞后，政府部门和行业组织的管理理念、管理方法需要进一步改变。尤其是政府部门体制机制创新不足，服务能力需要进一步提高。另外，红色旅游大型旅游集团太少，业态创新不足，旅游业发展的综合实力需要进一步提高，旅游业组织管理机构需要不断创新，以改变旅游业发展的局面。

（四）业态融合发展不够

红色旅游的高质量发展，既表现在环境融合的外在形象上，又表现在多角度、深层次的文旅融合上。旅游是一种多元化产业，包括吃、住、行、游、购、娱六大产业属性，但这六大全链条多业态尚未被唤醒与激活，这影响到文旅融合的格局构成，不能为红色旅游提供丰富承载。业态融合是旅游业转型升级的大趋势，也是文旅融合形成示范性、引领性的必然要求。立足融合业态发展基础，需要不断放大、挖掘、利用好红色文化资源，持续推进“红色+体育旅游”、“红色+乡村旅游”、“红色+科技旅游”、“红色+研学旅游”等优势业态发展，打造一批吸引力强的新兴红色文旅，以帮助红色旅游走向高质量发展的新阶段。

三、红色旅游业态创新与高质量发展的实现路径

（一）加强政府职能， 营造红色旅游业态创新环境

由于红色旅游具有政治意识形态的特性，加上政府的权威性，这就导致了政府部门要承担起市场监督的职责，政府要将对红色旅游的市场监督管理当作一种政治责任来对待，通过出台政策，制定法规，落实责任，采取合理的措施来强化监督，对红色旅游培训机构的准入标准进行严格的提升，对红色旅游景点及其周围的环境进行治理，对游客的合法权益进行保护，这都是政府应尽的职责。政府部门对其进行有效的监督，才能防止其过分的低俗和商业化，使其具有纯洁、庄严的性质。红色旅游是一种具有显著正外部性的经济文化活动，因此，政府要充分发挥宣传作用，只有在政府的宣传工作中，才能充分发挥红色旅游的正外部性。所以，政府既要为红色旅游的宣传推广提供政策、资金、人才、服务等方面的支持，也要为红色旅游的宣传推广提供交流渠道和各种其他资源的保证，以此来塑造红色旅游的品牌形象。

（二） 促进产业融合， 优化红色旅游业态创新结构

动态的发展过程是产业融合的一个主要特征，产业融合可以分为产业渗透、产业交叉、产业重组三类，它是指不同产业或者同一产业的不同行业相互交叉渗透，融为一体，最终形成一个新的产业。旅游业的发展，已经不再局限于单一行业的发展，它还必须与其他行业进行融合，促进红色旅游的业态创新，产业融合不仅是红色旅游业态创新的主流方向，还是产业发展的现实选择。从实质上来说，红色旅游业态创新又与旅游产品的创新紧密相关，所以，要想优化红色旅游产业内部结构，就不得不从整体的角度出发，对红色旅游产品进行综合性开发。一、使红色旅游资源“活”起来。红色旅游产品开发应紧扣“红色文化”主题，以“红+N”的融合发展思路，有机融合当地特色资源文化，并借助现代科技技术，融入创新思维，打造独具特色的旅游产品和旅游线路。二、创造优秀的红色文化。在红色旅游重点发展地区，要加强与文艺表演机构之间的合作，创造出一批能够反映当地红色文化的舞台艺术，用旅游和文化相结合的方式，打造独具特色的红色旅游产品。三、深挖红色旅游丰富内涵，加强对红色旅游产品的研发、生产和销售技术技能， 打造良好的红色旅游商品体系， 为推动红色旅游立体化发展做出贡献。

（三）调整企业结构， 增强红色旅游业态创新竞争力

旅游企业作为红色旅游业态创新的主体，对于调整企业结构，维持市场活力，推动技术创新，提高核心竞争力，发挥着不可忽视的作用。要想调整企业结构，就必须要提升红色旅游业态创新的竞争力。一方面要做大做强旅游企业集团，这就需要加速我国旅游企业的重组进程，制定有关重组的指导方针，引导旅游业实行现代企业制度，提高其发展活力，并积极吸引社会和私营资本进入旅游业。不仅如此，还要就国内旅游企业发展的现状，投入更多的资本发展大型旅游企业，形成旅游集团。政府加强引导，本着优胜劣汰的原则，淘汰一批发展缓慢的旅游企业，更多的关注具有市场活力，能够发挥自身优势的旅游企业集团，真正提高旅游企业集团的综合竞争能力。另一方面要做精做特中小旅游企业。国内的中小旅游企业要走“专、精、特、新”的发展道路，就要依靠及联合大企业，与大企业及关联企业协同配合，为大企业提供优质服务。中小企业发展的质量更高能够有效的发挥市场配置资源的基础性作用。

（四） 提高服务水平， 培养红色旅游业态创新人才

积极完善红色人才队伍建设，垒实红色旅游人才基础。第一，鼓励高校根据旅游业态发展，设置相关专业或研究方向，开设红色旅游相关课程。加强与相关产业部门合作，推进“红色旅游+”复合型人才开发。各大高校除了给旅游人才传授理论知识的同时，还要注重把学生带到课堂之外的地方进行实践活动，注重考察学生的思想文化水平，更要培养学生成为具有良好身心健康的人，形成一个合理的、与市场需求相适应的红色旅游教育培训体系。第二，企业要加强对红色旅游人才的选拔工作，优化红色旅游景区管理层人才结构，吸收培养一批熟悉规划设计、善于经营管理的专门人才，将更多优秀的红色旅游人才分配到适合的岗位上。加强红色旅游讲解员、导游分级分类培训，造就一支政治过硬、业务熟练、知识丰富的红色旅游景区导览队伍。第三，政府通过制定相关政策，大力引进优秀的红色旅游管理型人才，扩大高层次管理人才队伍，营造识才、爱才、敬才、用才的良好环境，充分发挥红色旅游人才队伍建设在旅游业改革发展中的支撑作用，为全国红色旅游的高质量发展提供专业的人才资源支持。

（五） 建设政企平台， 提升红色旅游业态创新管理水平

要充分运用现代信息技术，全面建设以政府网站为主的旅游电子政务平台，以企业网站为主的旅游电子商务平台。一是红色旅游资源系统信息平台要坚持需求主导与标准统一、倡导创新与注重实用、文旅融合与因地制宜、建营并重与强化保障、数据分级与共建共用等五项基本原则，构建一个面向公众的开放性平台。二是利用现有的航空公司、宾馆和旅行社等电子信息平台，尽量做到区域内的旅游信息资源共享，把所有的旅游信息都集中在一个地方，这样就可以使网民们在线的“畅游”下，更好地激发出他们对红色旅游地的浓厚兴趣。三是在政府部门的指导下，改变“条块分割”、“分散”的局面，强化各个部门之间的协作，以“电子商务”、“电子政务”为主要手段，构建健全的“网上交易”管理与服务体系。四是积极创造条件，用红色旅游传播国家文化，彰显大国文化自信，探索建立“一带一路”国际红色旅游联盟，与更多的国家地区合作交流，拓展红色旅游的国际影响，推动国内红色旅游向纵深发展。

参考文献

[1]毛日清.老区建设与“红色旅游”事业的发展[J].求实，2002（12）：49-50.

[2]于志勇.关于红色文化的精神内核分析与当代价值探讨[J].文化产业，2020（32）：97-100.

[3]毕剑.红色旅游开发模式研究[J].特区经济，2006（08）：229-231.

[4]殷子阳.论乡村振兴战略下牡丹江市红色旅游开发模式[J].北方经贸，2022（07）：153-156.

[5]贺德红，李晖.论红色旅游线路的开发设计[J].内蒙古农业大学学报（社会科学版），2005（25）：373-375.

[6]张雅敏.红色旅游发展走向研究[J].合作经济与科技，2006（08）：46-47.

[7]陆军.红色旅游目的地营销方略[J].旅游学刊，2006（08）：9-10.

[8]余凤龙，陆林.红色旅游开发的问题诊断及对策——兼论井冈山红色旅游开发的启示[J].旅游学刊，2005（04）：56-61.

[9]颜敏.江苏红色旅游区域合作探析[J].特区经济，2010（09）：143-145.

作者简介： 李春荣1 （1998—） ，女，海南定安人，河南师范大学旅游学院硕士研究生，研究方向为乡村旅游; 王友彬1（ 1998—） ，男，海南儋州人，河南师范大学旅游学院硕士研究生，研究方向为乡村旅游；郝文静2（ 2001—） ，女，河南济源人，河南师范大学旅游学院硕士研究生，研究方向为乡村旅游；刘桂兰3（ 1965—） ，女，河南太康人，河南师范大学旅游学院副教授，研究方向为旅游文化，红色旅游。

基金资助：2022年河南兴文化工程文化研究专项（2022XWH110）； 2018年度河南省政府决策研究招标课题（2018B119）；2023年度河南省社科联调研课题（SKL-2023-195）；