摘要：近年来，创意设计产业作为一种新兴产业，对乡村文旅产业的发展有着重要作用。创意设计产业赋能乡村文旅产业高质量发展，有助于拓宽文化生存空间、促进乡村经济发展，加快农业农村现代化，推动乡村全面振兴。黑龙江省文化创意产业将在旅游、购物、娱乐、饮食、生活和休闲体验领域得到发展，构建完整的产业体系。文化创意产业是在新的经济背景下提出的产业发展新模式，它将更多的创新元素融入传统文化产业中，集经济、技术、文化、发展于一体。在当前产业融合的背景下，文化创意产业的发展前景巨大，并以互联网发展为背景形成新的产业链，同时文化创意产业能起到带动城市经济发展、打造城市文化品牌的作用，梳理资源优势，以带动黑龙江省文化创意产业的发展。

关键词：创意设计产业；文旅产业；乡村振兴

引言

在乡村振兴背景下，乡村文旅产业进一步发展并带动农业农村经济发展。创意设计产业在推动乡村文旅产业的发展中具有巨大的潜力，不仅改善乡村的人居环境、生态环境、文化环境，并以艺术的形式及手段来重建传统文化的符号和生活样态，让乡村振兴焕发活力，唤醒乡村经济发展活力。2022年3月，黑龙江发布《创意设计产业专项规划（2022-2030）》及《政策措施》大力支持创意设计产业的发展，提出了鼓励创办创意产业企业，引进国内外知名创意设计机构，加强产业园区和工业设计研究院的建设，支持青年创意设计人才创新创业等扶持措施，助力创意设计产业的发展。文化创意产业作为上层建筑，要将文化创意产业的发展与地域经济结构特点相互借鉴、相互融合、相互促进，而地区产业结构中，从产品文化基础，产品设计生产，以及产品价值体现等方面都具有典型的地域特色。

一、创意设计赋能文旅产业发展

创意设计赋能文旅产业发展是指通过创意设计来推动文旅产业的创新与发展，提升文旅产品的吸引力和竞争力，从而促进文旅产业的可持续发展。将创意设计理念应用于文旅项目的规划、开发和运营中，通过创新的设计思维和方法，为文旅产业注入新的活力，提高游客的体验感和满意度，进而吸引更多的游客，促进文旅产业的增长和繁荣。

1.创意设计在文旅产业中的作用

创新文化元素：通过运用数字技术和高科技手段，创新文化元素，提升文化体验，使文旅产品更加符合现代人的需求和审美。运用数字技术打造沉浸式体验，让游客能够更加深入地体验文化魅力。

依托自然资源：在乡村文旅融合中，依托自然资源构建乡村文化场景，通过文创思维从乡村在地文化和自然资源中寻找独特的场景，打造个性化的文旅产品。

增强文化价值：通过创意设计，强调乡村文化的价值，使乡村文创产品不仅能够满足物质需求，更能提供丰富的文化体验，打开文化输出的新方式。

促进文旅产业创新：创意设计能够促进文旅产业的创新，包括产品创新、服务创新、营销创新等，使文旅产业能够适应市场需求的变化，保持竞争力和活力。

提升品牌影响力：通过创意设计，可以提升文旅品牌的形象和影响力，吸引更多的游客，增加游客的满意度和忠诚度，从而推动文旅产业的持续发展。

2.创意设计产业与文旅产业的关系

（1）创意设计产业将创新、创意与设计相结合，具有高度的创新性、独特性和智能化特征。在乡村文旅产业振兴的背景下，创意设计产业以其独特的魅力和丰富的内涵，成为推动乡村经济发展、提升乡村文化内涵的重要力量。

（2）创意设计产业因其具有很强的创新性和独特性，可以赋予乡村文旅产品和独特的文化内涵和外观形象，使其在乡村文旅产品市场中具备更高的竞争力。同时设计产业因其具有丰富的表现形式和多样的产品类型，可以有效地丰富乡村文旅产品的产品种类和形式，也可以提高乡村文旅产品的品质和价值，从而提升乡村文旅产业的附加值。

（3）创意设计产业有助于传承和发扬乡村传统文化，赋予乡村文旅产品具有更高的文化价值和认同感，也有利于优化乡村景观布局和提升乡村景观的美学价值。

二、创意设计产业助力乡村文旅产业振兴的实施策略

1.加大政策支持的力度，提高产业发展活力

政府应优化乡村文旅产业发展的空间，为乡村文旅产业提供良好的发展环境。为乡村文旅产业的发展提供一定的技术和经济帮助，为乡村文旅产业拓宽发展平台，可以有效激发市场主体的活力，促进产业的发展和升级，从而实现经济的持续增长和产业结构的优化。

2.不断优化产业结构，发展乡村特色产业

乡村文旅产业发展应根植于当地的自然环境和人文特色，参考乡村整体环境和地方特色，优化和调整乡村产业结构，积极发展特色产业，用特色产业带动其他产业的发展，打造一村一品，一村一特色，提高乡村文旅产业的附加值和核心竞争力，带动乡村经济的发展。在园区发展中，特色产业要坚持创新发展。在创新企业的发展中，大庆文化创意产业园区也鼓励新型研发机构的建设，聚焦科技创新的需求，对企业发展提供一定的资金和政策支持。

3.加强基础设施建设，完善乡村基础设施

优化交通、住宿、餐饮等旅游服务条件，为游客提供舒适的旅游体验，是发展乡村文旅产业的必要条件。例如可以打造特色住宿，加大地域特色和文化融合，提升地区的独特性，增加游客吸引力，也可提供相应的优惠政策，提升游客的消费满足感与居住舒适度。

4.保持传统文化本真，拓宽文化生存空间

在创意设计产业助力乡村文旅产业振兴的过程中，传统文化是必不可少的艺术设计元素，要注重传统文化的保护和传承，防止过度商业化和滥用化，确保乡村文化的纯正性和独特性。同时也要将传统文化与现代社会相结合，“取其精华，去其糟粕”顺应时代的发展。

5.深化产学研合作，增强创新发展动能

加快推动高校、科研院所与乡村企业合作，共同开展创意设计研究，将科研成果应用于乡村文旅产业，提升产业创新能力。用专业技术与专业人才运用到乡村文旅产业建设，带动乡村文旅产业的发展，提升乡村文旅产业发展的质量水平。例如园区坚持产学研合作，增强民营企业创新动能，促进产学研深度融合，支持高校、科研院所广大科技人员围绕企业技术需求开展攻关，这对培育壮大技术人才队伍也有着重要意义。

三、创意设计产业助力乡村文旅产业振兴的发展路径

（一）创意设计产业助力乡村文旅产业振兴的启示

1.融合传统文化，坚守文化实现创新发展

传统文化蕴含丰富的文化内涵，能够为乡村文旅产业发展提供丰富的内容资源。在创意设计产业助力乡村文旅产业振兴的过程中，应充分发挥传统文化的引领作用，将传统非遗文化与现代创意设计相结合，打造具有地域特色和文化底蕴的乡村文旅产品。

2.以市场为导向，加强产业协同

加强各产业链之间的协同发展，实现创意设计、文化旅游、农业、林业等多产业的深度融合，构建完整的乡村文旅产业体系。满足市场消费需求，要以消费者的消费喜好为导向，发展特色乡村文旅产业。

3.聚焦人才培养，提供技术支持

重视乡村人才培养，提高村民文化素质和技能水平，引导其参与到创意设计产业中来，为乡村文旅产业振兴提供人才支持与技术支持。通过优化布局全省各类创新型科技人才支持，加强衔接协调、统筹实施，吸引稳定设计人才及团队，激励培养优秀青年创新人才。

4.创新营销策略，提升市场竞争力

运用互联网、大数据等多种现代营销手段，提高乡村文旅产品的知名度和影响力，拓宽市场渠道，提升乡村文旅产业的市场竞争力。通过创意设计打造独特的乡旅品牌，举办特色地域活动，增强游客们的观赏性，参与性，体验性。

四、创意设计产业助力乡村文旅产业振兴的实践探索

（一）大庆文化创意产业园发展现状

黑龙江大庆文化创意产业园立足于当地丰富的文化和旅游资源，通过创意设计产业的导入，实现了乡村文旅产业的融合发展。园区内集聚了众多创意设计企业，形成了包括文化旅游、创意农业、乡村民宿等多个产业板块的业务布局。园区还积极举办各类文化活动和创意设计大赛，提升了园区的知名度和影响力。

（二）产业园区创意设计赋能文旅融合发展

1．推动民艺传统传承创新，增加文化底蕴

重视民间传统艺术的传承与创新，通过举办各类文化活动，让游客深入了解当地的传统文化。同时，要创新性地将民间艺术和非遗元素融入旅游产品设计，如手工艺品、特色服饰等，使旅游产品更具文化内涵和独特性。这样的实践不仅丰富了乡村文旅产业的文化底蕴，还提升了文旅产品的市场价值。大庆文化创意产业园的艺术成果展，重视传统文化的传承与发展，在园区中将光影艺术与传统文化融合，创造性的发展传统文化。

2.融合发展环境，组合发展核心工艺

创意设计产业作为战略性新兴产业和国民经济先导性产业，在大庆这座传统资源型城市已亦发展经营有年。大庆市创意设计产业分散起步、自由发展，在有些领域颇具建树。大庆文化创意产业园将核心技术工艺与工业设计结合，推动工艺技术的研发与工程实施能力的提高。在融合发展的大背景下，创意园在石油勘探、开采、化工等领域的发展也正发挥着重要作用。

3.数字化设计与传播，拓宽宣传渠道

在数字化时代，大庆创意产业园运用先进的技术手段，对乡村文旅产业进行数字化设计与传播。通过官方网站、社交媒体、短视频等平台，将乡村的美景、特色活动和优惠政策等信息传播出去，吸引游客关注和参与。大庆文化创意产业园发布“中国城市光影计划”，其作为城市文化体验数字化升级综合解决方案将面向全国，助力提升城市形象、丰富市民生活、打造虚实交互的城市生态系统。

4.加快校企合作，培育技术人才

大庆文化创意产业园与其他高校签署合作协议，与合作高校在“光年奖”创意设计大赛、创意设计+行业研讨会等大型活动上进行深入合作，共同打造科技、文化与艺术融合的产教学研发展高地。整合学术资源、社会资源、经济资源，激发大庆创意设计产业活力，带动创意设计产业的发展。

结语

文化创意产业作为新兴产业，具有强大的生命力、创造力和无限活力。文化创意产业的发生发展代表着先进的创新思维和高技术含量的创新手段，对国民经济的发展、人民物质文化生活的更高层次的满足带来巨大动力。创意设计产业在黑龙江省乡村文旅产业振兴中发挥了重要作用，在新时代背景下，创意设计产业也将成为乡村文旅产业振兴的重要引擎，助力乡村振兴战略目标。

基金项目：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“乡村振兴战略下艺术介入文旅产业融合高质量发展路径研究”（23YSB207）研究成果

作者简介：史可，女，（2004-）河南，东北农业大学艺术学院，本科，研究方向：2022届视觉传达设计专业，动画设计方向。

杜冰，女，（1980-）黑龙江，东北农业大学艺术学院，教授，硕士生导师，研究方向：艺术文化研究、文旅融合。