摘 要：本文旨在探讨在文化传承与创新“文化两创”的宏观背景下，如何让通过农产品包装设计的创新策略，有效推动乡村振兴发展和建设，通过分析农产品包装设计及肥城独特的桃文化资源，结合现代设计理念与市场需求，提出一系列包装设计优化方案，以促进农产品品牌化、附加值提升农村乡村振兴建设及乡村经济的多元化发展。

关键词：文化两创：农产品包装设计：乡村振兴：肥城桃文化

一、农产品包装设计概述

随着乡村振兴战略的不断推进， 农产品包装设计在提高产品附加值、促进农业现代化等方面具有重要作用[1]。 农产品包装是对即将进入或已经进入流通领域的农产品或农产品加工品采用一定的容器或材料加以保护和装饰。首先，在保护农产品这方面看，通过对农产品进行适当且合理的包装，可以有效地防止农产品所受到的物理侵害和化学污染，从而保证农产品的品质和保鲜时长：其次，农产品包装在提升农产品附加值上也扮演重要角色，精美且独特的包装能够吸引消费者的注意，在农产品包装上特有的认证及标签，都会对品牌起到向上作用，加强消费者对农产品的认知和信任，更能够增加消费者的购买欲望，从而提供农产品附加值；还有就是增加该农产品品牌的传播和发展，一个品牌的载体其中不可缺少的便是品牌包装，通过不同样式的包装和标识，去增加品牌的公信力和知名度以及消费者的熟知度，增加消费者对品牌的良好印象。

二、农产品包装现状

近年来，包装设计不断发展，但在农产品包装上还具有很多的现实问题，以下是对当前农产品包装设计现状的阐述：

2.1农产品包装设计单一

如今农产品的包装设计过于依赖传统格式并且大部分生产者对包装方面意识淡薄，例如蔬菜瓜果使用泡沫箱、塑料袋或纸箱包装，米面粮食使用牛皮纸、罐子包装。这样单一的依赖传统格式的包装首先就是在品牌辨识度上大大降低，没有明确的市场定位也无法向消费者传递品牌信息，降低了品牌的辨识度和记忆点无法促进消费者的眼球增加消费者的购买欲望。其次就是缺乏创意与特色，这样的农产品包装不仅没有相对应的地狱特征而且还常用统一的颜色和形式进行包装，导致农产品不同类别的产品外观雷同难以区分，也难以体现产品的独特价值。

2.2缺乏环保意识，

如今绿色环保理念在设计中日益重要，但大部分农产品包装依旧采取纸箱塑料袋这种难以降解或不可回收的非环保材料，如聚乙烯、聚丙烯等，这些材料虽然具有保护农产品这一性能，但不仅不符合新时代人们对于绿色环保理念的追求和新时代消费者的绿色消费理念，也在大大增加环境的负担和环保成本。

2.3市场定位不够清晰

包装设计的市场定位和目标消费群体应该相互匹配，但如今农产品包装如今普遍缺乏明确的市场定位和品牌价值，导致树立的品牌形象十分模糊，这也意味着现如今的大部分农产品包装设计与农产品本身并不匹配，也没有制造出农产品包装的独特卖点，限制了品牌的价值和市场消费者对品牌的认知度，再加之农产品包装设计上信息缺乏，例如使用说明或产品信息，这样的行为影响了购买决策也减少了消费者对品牌的忠诚度和信任度。

三、农产品包装在乡村振兴中的实施路径——以肥城桃文化为例

3.1强化品牌意识，打造独特品牌

产品品牌的影响力在农产品包装销售中扮演中重要角色，通过提升品牌知名度加强文化历史背景，拓展包装文化内涵打造独特品牌可以极大地推动农产品销售量，促进农村经济发展。针对肥城桃文化作为地方特色文化，具有深厚的历史底蕴和文化内涵。应该深入挖掘这些文化资源，将其融入到品牌建设中，以桃文化为魂，打造特色乡村品牌品牌挖掘桃文化内涵，强化品牌意识。深入挖掘其历史文化内涵，将肥城桃与地域文化、民俗文化相结合，形成独特的品牌形象。通过创意设计，可以将肥城桃文化与时代精神相结合，打造出具有鲜明个性的乡村品牌，以吸引消费者眼球，促进消费者的购买欲望。

3.2结合现代设计，提升产品附加值：

利用现代设计对已有的农产品包装进行升级、改良以及创新，如打造独特智能化设计，进行品牌差异化定位等等以打造更具市场竞争力更吸引消费者眼球的农产品包装，提高农产品的附加值和市场占有率。将肥城桃文化与现代设计以及乡村振兴理念相结合，开发出具有地方特色的农产品包装，可以将特色农耕和桃木雕刻结合起来创造出独特的吸引消费者的现代包装，也可以设计独特的字体、logo等等以提高消费者对品牌的印象。

3.3增强环保理念、使用环保材料：

如今，随着工业化进程的加速和人口不断增长，环境污染资源缺少的问题不断严重，随着绿色环保理念的提出，环保发展成为时代发展的重要课题，环保理念已然深入人们心中，在农产品包装设计之中融入绿色发展理念， 促进农产品包装设计绿色环保[2]必不可少.在设计中一方面，可以通过各种渠道宣传环保理念，提高整个社会的环保意识，使消费者更注重购买环保包装的农产品[3]，宣扬环保理念响应国家号召。另一方面，通过长期的技术革新，研发新型的包装材料和包装方式，减少使用资源的成本 例如可微生物降解的材料， 以替代传统的农产品包装中不环保的纸箱等不可降解材料。此外，应充分考虑农产品包装的实用性和空重复的利用行创意探索农产品包装可二次利用的可能性，比如说生产成为可利用的花盆、储物盒等等。与此同时 生产商也应该遵守环保原则， 在生产中尽量使用环保材料、合理利用资源和减少浪费，有望促进农产品包装设计的环保化。

四、结论

发展乡村振兴战略是国家促进发展的重大战略需求，引导着农村乡村的发展方向。农产品包装关乎着农村经济的发展，而肥城市文化历史悠久、非物质遗产蕴含着丰富的创意和艺术价值，可以成为再设计的灵感源泉。在文化两创背景下，本文通过研究农产品包装设计的问题以及提出实施策略和路径以促进文化繁荣昌盛，发展乡村经济，赋能乡村振兴发展，推动乡村振兴进程。

参考文献：

[1] 孙丹丽，郭月朦.基于“互联网+”的乡村产品品牌价值探索[J].包装工程，2021，42（08）：234-240.

[2] 张继超.低碳理念下农产品绿色包装的创新设计[J]艺术学.CNKI：SUN：BYXB.0.2018-09-015

[3] 卢林杰金顶.乡村振兴背景下农产品包装设计分析：现状、问题与对策[J]轻工业手工业;美术书法雕塑与摄影.10.26914/c.cnkihy.2023.071860

作者简介：

张天意（2004一），女，汉族，山东泰安市肥城市，学生，本科，单位：山东工艺美术学院工业设计学院产品设计专业，研究方向：产品设计。

邢荔雯（2005一），女，汉族，山东临沂市莒南县，学生，本科，单位：山东工艺美术学院工业设计学院工业设计专业，研究方向：工业设计。

周元超（1993—），男，汉族，山东济南市长清区，山东工艺美术学院助教/辅导员，硕士研究生，单位：山东工艺美术学院，研究方向：大学生思想政治教育。