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摘  要：在国家建设青年发展型城市之际，探讨其视觉识别系统构建具有重要意义。研究明确构建原则、方法及应用场景，总结构建策略。以佛山市为例，探究融合佛山文化、历史等因素的路径，构建个性鲜明、形象突出的视觉识别系统。旨在为城市建设者提供准确表达城市形象的参照，并为其他城市构建视觉识别系统提供借鉴。

关键词：青年发展型城市；城市形象；视觉识别系统；构建

引言

随着全球化、城市化进程加速，城市间竞争日益加剧，城市形象塑造日益受到重视。视觉识别系统作为城市形象的重要组成部分，对于展示城市特色、提高城市吸引力有重要作用。城市视觉识别系统可以帮助人们快速认识和记忆城市，提高城市的认知度和美誉度，其重要程度不言而喻。如何打造具有特色的青年发展型城市视觉识别系统，以提升城市对青年的影响力和号召力是亟待解决的重要问题。

一、城市视觉识别系统的发展现状

20世纪70年代，国外学者开始将视觉识别系统应用于城市形象建设中，通过具有代表性的符号来传达城市的独特性和价值，提高城市的认知度和美誉度。近年来，城市视觉识别系统与品牌营销策略相结合的研究悄然兴起。我国对城市视觉形象识别系统的研究重点是城市形象的视觉识别模式和构建模式。但是，现有研究缺少针对特定群体的城市形象视觉识别系统构建的个案研究，尤其缺乏优秀城市形象的设计案例和对城市视觉识别系统的系统构建与持续优化方法的研究。为展示佛山独特鲜明的地域文化，宣扬“青春佛山，善作善成”的青年城市精神，提升城市的整体形象，本研究将提出一种青年发展型城市的视觉识别系统构建方法，为青年发展型城市的视觉识别系统建设提供理论支持和实践参考。

二、青年发展型城市视觉识别系统的构建策略

本研究提及的青年发展型城市视觉识别系统指的是在城市形象视觉识别系统（CVIS）理论指导下，将青年优先发展理念融入城市的形象中，构建一套独具青年特点的统一视觉符号系统，实现人们对青年发展型城市的快速识别与系统认识的目标。

（一）构建原则

城市视觉识别系统的设计的总体原则应该为简洁、大方、易记，以便于人们识别和记忆。同时，视觉识别系统的各种元素应保持统一性和系统性，以增强城市的整体形象和品牌价值。为了提高信息传播的有效性，视觉识别系统应及时更新和调整宣传信息，确保其与城市的发展动态相一致，青年发展型城市视觉识别系统的构建原则建议如下：

1.突出青年元素：青年发展型城市视觉识别系统应突出青年发展型城市的年轻、活力、创新等元素，可以使用鲜艳的颜色、时尚的字体和富有创意的图形来表现。

2.体现城市特色：青年发展型城市视觉识别系统应体现青年发展型城市的特色和优势，例如城市的历史文化、地域特色、产业特点等，以增强城市的独特性和吸引力。

3.创新性：在构建和优化青年发展型城市的视觉识别系统时，应注重设计风格的多样性和创新性，以满足青年人群对新鲜感和个性化的需求。同时，要注重与地方特色相结合，展现出城市的独特魅力。

4.互动性：为了提高对青年人群的吸引力，视觉识别系统应注重互动性的设计。例如，可通过设置互动设施、开展创意互动活动等，让青年人群参与城市形象的传播和塑造中来。这有助于提高他们对城市的认同感和归属感。此外，还可开展主题活动、社交媒体互动等，吸引更多青年人群关注和参与城市形象传播。

（二）构建方法

1. 通过使用鲜艳、富有活力的颜色来体现青年发展型城市充满的活力和朝气。青年发展型城市的视觉识别系统可以使用鲜艳、富有活力的颜色，如鲜艳的黄色、橙色、红色等色彩搭配，以展现城市的热情和活力。二是使用时尚的字体、年轻的颜色搭配、富有创意的图案等，以展示城市对青年文化的关注和支持。三是利用创意图案、涂鸦艺术等，展现城市的年轻气息和文化活力。

2．通过运用动态元素和图案来强调青年发展型城市的活力和创新。这些元素可以包括抽象的图形、线条和色块等，以表达城市不断变化和发展的特点。通过将这些元素进行组合和排列，可以创造出一种动态和有生命力的视觉效果。

3．通过呈现青年发展型城市具有很强的发展潜力和成就来吸引青年。视觉识别系统可以呈现这些成就和未来发展的潜力。例如，可以通过设计展示城市的经济增长、科技创新、文化交流等方面的发展成果，以增强人们对城市未来发展的信心和期待。

4. 通过突出青年发展型城市具有的开放性和包容性特点来展示城市的活力和潜力。例如，可以通过使用多元化的色彩和图案来表达城市的包容性和多样性，或者通过呈现不同文化、不同背景的青年人在城市中交流、合作的状态，来展示城市的开放性和活力。

5. 通过城市空间布局呈现城市的形象。青年发展型城市具有独特的空间布局和建筑风格，视觉识别系统可以呈现这些特点，如使用城市的地标性建筑、景观等作为设计元素，以展示城市的形象和特色。

6. 通过新媒体渠道宣传青年发展型城市的独特品牌形象。如通过快手、抖音、小红书、哔哩哔哩等青年群体生活和社交的新兴平台，展示青年发展型城市的标志、口号、宣传语等，以宣扬城市对青年人的独特性和吸引力。

（三）应用场景

城市的视觉识别系统的构成要素包括三大方面：基本要素系统、应用要素系统和公共视觉要素系统。青年发展型城市视觉识别系统将在这三大构成要素框架内开展设计，具体设计要求是在全面保持城市形象视觉识别系统基本要素不变的基础上，将青年的元素融入应用要素系统和公共视觉要素系统中。

1.城市导视系统：在城市导视系统中可以运用青年发展型城市的视觉识别系统，使城市的空间布局、建筑风格、公共设施等方面更加具有青年气息和时代感。

2.城市建筑系统：城市建筑是城市的核心组成部分，通过运用青年发展型城市的视觉识别系统，可以在城市建筑的公共设施的设计、标识等方面更加突出青年元素和城市特色。

3.户外广告系统：户外广告是宣传城市形象的重要手段之一，通过运用青年发展型城市的视觉识别系统，可以更加突出城市的年轻、活力、创新等元素，提高城市的知名度和美誉度。

4.办事公务用品系统：青年发展型城市视觉识别系统还可以应用于城市纪念品、文化衫等方面，以全面展示城市的形象和特点。

另外，青年发展型城市视觉识别系统的应用场景还包括了公共交通工具系统（如在公共交通工具、公共交通导视牌等）和公务员的服饰系统等方面的应用。

三、佛山青年发展型城市视觉识别系统的构建实践

2022年，佛山市成功入围全国青年发展型城市建设试点，为展示佛山独特鲜明的地域文化，宣扬“青春佛山，善作善成”的青年城市精神，扩大佛山在国内外的知名度，提升城市的整体形象，佛山启动了青年发展型城市形象的塑造之路。

（一）佛山青年发展型城市Logo及口号的形成

2022年11月3日，佛山青年发展型城市Logo（见图1）及口号正式公布。Logo采用了红色、蓝色和绿色将岭南传统建筑“镬耳屋”与佛山醒狮文化元素有机融合，形成拼搏向上的青年的整体形态。佛山青年发展型城市口号是：“青春佛山，善作善成”。“青春佛山”表达年轻的、活力的、朝气蓬勃的佛山青年发展型城市的氛围。“善作善成”则期望广大青年怀抱梦想、脚踏实地，敢想敢为、善作善成。

（二）佛山青年发展型城市视觉识别系统的构建过程

在现有Logo与IP形象的基础上，研究通过运用鲜艳、富有活力的颜色，结合动态元素和图案系统构建佛山青年发展型城市的视觉识别系统，以突出佛山青年发展型城市的元素，呈现佛山城市的发展成就以及增强佛山城市的开放性和包容性，全面有效地展现佛山青年发展型城市的活力与潜力。具体设计思路如图2所示。

首先，研究补充了佛山青年发展型城市视觉识别系统的形象标志、标准色、标准字，并与已有的佛山青年发展型城市Logo整合，构成了佛山青年发展型城市视觉识别系统的基本要素系统。

1.突出地域特色元素的佛山城市标志设计

佛山标志融合岭南特色，包括“镬耳屋”、西樵山和舞龙元素，展现传统文化。设计中巧妙融入“佛”字，突出地域特色。简洁线条描绘镬耳屋，现代而典雅；西樵山结合“佛”字显景观特色；舞龙象征活力与创新。标志设计经多次修改，形成独特方案。标志图形的设计经过反复斟酌修改，形成设计方案如图3所示。

2.代表青春、健康与活力的标准色设计

首先，城市标准色设计应展现城市特色和时代精神。佛山，武术之乡，红色象征其爱国精神。设计需体现青春活力与健康美好。结合佛山环境和青年特点，采用活力红、青春蓝、金黄色。红色代表爱国和武术历史，金黄色显朝气，青春蓝反映佛山的自然美。详见图4。

3.佛山城市的标准字体设计

城市标准字体设计需规范且美观，强调视觉冲击力。规范性要求字体大小、颜色一致，适应不同场合，中英文组合。佛山市，历史文化底蕴丰厚，全球制造业基地，将建设现代化知名城市。城市形象设计应规范使用中英文字体，满足需求，适应发展趋势（见图5）。

其次，基本要素的应用实践。研究将佛山青年发展型城市视觉识别系统的基本要素应用于应用要素系统和公共视觉要素系统中，构建完整的佛山青年发展型城市视觉识别系统。

4.办公事务用品设计

办公事务用品是城市政务部门的必备物品，它能够直接、明确地传播青年发展型城市视觉形象，作为传达城市视觉形象的应用要素基本单位，它具体包含笔记本、A4 纸、光盘、纸袋、信封、名片、U 盘、胸针、纸杯、文创胶带、纪念邮票、水杯等政府机关各项日常工作所必需的一切用品。研究设计的系列作品效果见图6。

最后，人们将直接通过城市景观与城市亮化系统感知城市的形象，而推广城市形象的最直接方式是运用城市的户外广告系统。故城市景观系统、城市亮化系统和城市的户外广告系统的设计成效将影响人们对城市形象的判断。

5.城市景观系统设计

城市景观作为城市的名片，可以充分展示城市的文化，令广大青年对城市有认同感，体现了地域文化的魅力。佛山青年发展型城市的景观系统设计包括了城市景观标志设计、佛山青年发展型城市景观宣传图设计两大部分，部分设计图如图7和图8所示。

6.城市亮化系统与户外广告系统设计

户城市亮化和外广告具有传播率高和强制性传播的特点，通过户城市亮化系统和外广告系统的设计，可以对青年群体强化传播青年发展型城市建设内容和直接渗透青年发展型城市的精神。城市亮化系统与户外广告系统设计的部分设计图见图9-10。

至此，研究通过对佛山市青年发展型城市的色彩和视觉要素系统分析与提炼之后，明确了佛山市青年发展型城市的视觉识别系统的构建思路，并在城市的视觉识别系统框架下，完成了佛山市青年发展型城市的视觉识别系统的全面设计工作。

结语

视觉识别系统是青年发展型城市形象发展中必不可少的一个部分。研究在全面梳理佛山城市的历史文化背景的基础上，通过设计实践打造了一个具有统一性和连续性的佛山青年发展型城市视觉识别系统，验证了青年发展型城市视觉识别系统的构建策略的可行性与正确性，提高了人们对青年发展型城市的认知度和美誉度，塑造个性鲜明、形象突出的佛山青年发展型城市形象，让佛山的城市发展青年气息更厚、青年味道更浓、青年标识更强，加强佛山城市吸引力，增强青年对城市的“认同感”和“归属感”，推动青年发展和城市发展相融相促，促进城市经济社会更高质量发展。

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*基金项目：2023年度佛山市社科规划项目（共建项目）“佛山青年发展型城市的CVIS构建研究”（项目编号：2023-GJ125）

作者简介：

王伟江（1985-），男，广东潮州人，硕士，副教授，研究方向：公共管理、思想政治教育；