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摘要：本文研究了数字经济背景下，荆楚非遗文创产品在跨境电商平台上的数字化展示与交互技术。通过探讨数字采集、三维建模、增强现实等技术在非遗文创产品展示中的应用，以及个性化交互设计在提升用户体验中的作用，本文旨在为荆楚非遗文化的传承与创新提供新思路。研究结果显示，数字化展示与交互技术不仅能有效拓宽非遗文创产品的销售渠道，还能增强全球消费者对荆楚文化的认知与兴趣。

关键词：数字经济，荆楚非遗，文创产品，跨境电商，数字化展示，交互技术

一、引言

随着数字经济的蓬勃发展，跨境电商已成为推动文化产品全球化的重要力量。荆楚地区拥有丰富的非物质文化遗产，其文创产品蕴含着深厚的文化底蕴。然而，传统展示方式难以适应现代消费者的需求。因此，探索荆楚非遗文创产品在跨境电商平台上的数字化展示与交互技术，对于促进非遗文化的传承与创新、拓宽市场渠道具有重要意义。

二、数字经济与跨境电商平台概述

（一）数字经济的概念与发展趋势

数字经济，作为21世纪全球经济的重要形态，其定义广泛而深远，涵盖了基于数字技术的经济活动的总和。它不仅仅局限于互联网、大数据、云计算等信息技术产业，更渗透到了传统产业的各个环节，推动了生产方式的变革和效率的提升。数字经济的特点在于其高度的创新性、广泛的渗透性、强大的融合性以及数据的驱动性。在全球范围内，数字经济正以前所未有的速度发展，成为推动经济增长的重要引擎。随着技术的不断进步和应用的深化，数字经济将进一步拓展其边界，为全球经济带来更加深远的影响。

（二）跨境电商平台的兴起与特点

跨境电商平台的兴起，是数字经济时代全球贸易模式变革的必然产物。随着互联网的普及和物流技术的飞速发展，消费者能够轻松跨越地域限制，购买到来自世界各地的商品。跨境电商平台作为这一过程中的重要桥梁，不仅提供了便捷的购物渠道，还通过整合供应链资源、优化物流配送、提供安全支付等方式，极大地降低了国际贸易的门槛和成本。其主要功能包括商品展示、交易撮合、支付结算、物流配送以及售后服务等，形成了完整的闭环生态系统。在运营模式上，跨境电商平台既有自营模式，也有第三方入驻模式，灵活多样。在全球贸易中，跨境电商平台正逐步成为连接生产者与消费者的重要纽带，推动着国际贸易的繁荣与发展。

（三）跨境电商平台对文化产品的影响

跨境电商平台的兴起，为文化产品提供了新的展示与销售渠道，极大地拓宽了文化产品的市场边界。传统上，文化产品的传播往往受到地域、语言、文化等因素的限制，难以在全球范围内实现有效传播。而跨境电商平台通过打破这些限制，使得文化产品能够轻松触达全球消费者，促进了文化的交流与融合。同时，跨境电商平台还通过数据分析和个性化推荐等技术手段，精准匹配消费者需求，提升了文化产品的销售效率和用户体验。此外，跨境电商平台还为文化产品的创作者和生产者提供了更加广阔的舞台，使得他们能够直接面向全球市场展示和销售自己的作品，进一步激发了文化创新的活力。因此，跨境电商平台在文化传播中展现出了巨大的潜力和价值。

三、荆楚非遗文创产品的数字化现状与挑战

（一）荆楚非遗文化概述

荆楚地区，历史悠久，文化底蕴深厚，孕育了丰富多彩的非物质文化遗产。这些非遗项目不仅是民族文化的瑰宝，更是荆楚文化的重要组成部分。从利川灯歌的欢快旋律，到孝感雕花剪纸的细腻工艺；从汉绣的斑斓色彩，到楚式漆器的瑰丽造型；从青铜编钟的悠扬乐声，到恩施玉露茶的清新滋味，无不展现着荆楚非遗的独特魅力。这些非遗项目承载着荆楚人民的智慧与情感，是中华优秀传统文化的重要组成部分。

（二）荆楚非遗文创产品的开发现状

近年来，随着文化产业的蓬勃发展，荆楚非遗文创产品逐渐进入大众视野。文创产品作为非遗文化传承与创新的重要载体，通过现代设计理念和科技手段，将传统非遗元素融入日常生活用品中，使非遗文化焕发新的生机。然而，当前荆楚非遗文创产品的开发仍处于起步阶段，市场接受度有待提高。一方面，部分文创产品设计过于保守，缺乏创新性和实用性，难以吸引年轻消费者的关注；另一方面，非遗文创产品的市场推广渠道有限，品牌知名度不高，导致产品销售不畅。此外，非遗传承人的生存状况也直接影响着文创产品的开发进度和质量，一些传承人因年龄、资金等问题面临技艺失传的困境。

（三）数字化展示与交互技术的必要性

在数字经济背景下，数字化展示与交互技术为荆楚非遗文创产品的推广与传承提供了新的机遇。数字化技术可以将非遗文化以更加生动、直观的方式呈现给公众，打破地域和时间的限制，让更多人了解、欣赏和传承非遗文化。具体而言，数字化展示与交互技术可以通过以下几个方面发挥作用：

1. 提升展示效果：利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，构建非遗文化的虚拟场景，让观众身临其境地感受非遗文化的魅力，增强互动性和参与感。

2. 拓宽传播渠道：通过社交媒体、短视频平台等数字化渠道，将非遗文创产品的信息传递给更广泛的受众群体，提高品牌知名度和市场接受度。

3. 促进产业化发展：数字化技术有助于实现非遗文创产品的标准化、规模化生产，降低生产成本，提高生产效率，为非遗文化的产业化发展提供有力支持。

4. 保护与传承：数字化记录与保存非遗文化信息，可以有效防止非遗文化的流失和失传，为后人留下宝贵的文化遗产。

因此，在数字经济时代，数字化展示与交互技术对于荆楚非遗文创产品的推广与传承具有不可替代的作用。未来，应进一步加大投入力度，推动数字化技术在非遗文创产品开发中的应用与创新，让荆楚非遗文化在数字时代绽放出更加璀璨的光彩。

四、数字化展示技术研究

（一）数字化采集与处理技术

在荆楚非遗文创产品的数字化展示过程中，数字化采集与处理技术是基础且关键的一环。首先，高精度的采集设备如高清相机、3D扫描仪等被广泛应用于非遗文创产品的数据捕获。这些设备能够精准捕捉产品的纹理、形态乃至细微的雕刻细节，为后续的数字化处理提供高质量的原始素材。接下来，处理软件如Photoshop、3D Max等则扮演着将采集到的数据转化为可视化内容的角色。通过图像修复、色彩校正、纹理映射等技术手段，处理软件能够还原非遗文创产品的真实质感与色彩，同时对其进行优化，以适应不同的展示平台。此外，针对复杂的三维结构，还需运用专门的算法进行深度信息的提取与重建，确保数字化模型的准确性和完整性。

（二）三维建模与虚拟现实技术

三维建模技术是荆楚非遗文创产品数字化展示的核心。通过三维建模软件，设计师可以将采集到的二维图像或三维扫描数据转化为三维数字模型。这些模型不仅保留了原物的形态与结构，还能够在虚拟环境中进行自由旋转、缩放等操作，使观众能够全方位、多角度地观察非遗文创产品的细节。

虚拟现实（VR）技术则进一步提升了数字化展示的沉浸感。借助VR设备，观众可以“走进”非遗文创产品的虚拟世界，与产品进行近距离的互动。VR技术通过模拟真实环境，让观众仿佛置身于非遗文化的创作现场，深刻感受其背后的历史与文化内涵。

（三）增强现实与混合现实技术

增强现实（AR）与混合现实（MR）技术则为荆楚非遗文创产品的数字化展示带来了更多的可能性。AR技术能够在现实世界中叠加虚拟信息，使观众在欣赏实体产品的同时，还能通过手机屏幕或AR眼镜看到相关的历史背景、制作工艺等额外信息。这种虚实结合的方式不仅丰富了展示内容，还增强了观众的参与感和体验感。而MR技术则更进一步，它融合了现实世界与虚拟世界的元素，创造出一种全新的交互体验。在MR环境下，观众可以与非遗文创产品的虚拟模型进行直接互动，如触摸、旋转甚至操作模型，这种沉浸式的交互方式极大地提升了观众的参与度和满意度。

综上所述，数字化采集与处理技术、三维建模与虚拟现实技术、增强现实与混合现实技术共同构成了荆楚非遗文创产品数字化展示的技术体系。这些技术的应用不仅提升了非遗文创产品的展示效果，还为其传承与发展注入了新的活力。

五、交互技术研究

（一）用户界面与交互设计

在跨境电商平台中，非遗文创产品的展示界面与交互设计直接关系到用户的购物体验与产品认知。优秀的用户界面设计应遵循简洁明了、直观易用的原则，确保用户能够迅速找到所需信息，同时感受到非遗文化的独特魅力。色彩搭配、布局规划、图标设计等方面均需精心考量，以营造出既符合产品特色又符合用户审美习惯的界面风格。

交互方式方面，应注重流畅性与互动性。通过动画效果、手势操作、触控反馈等现代交互技术，增强用户与产品之间的互动性，使用户能够更加深入地了解非遗文创产品的制作工艺、文化背景等信息。同时，提供清晰的导航路径与操作指引，降低用户的学习成本，提升整体使用体验。

（二）个性化定制与交互体验

个性化定制服务是提升用户参与度与满意度的重要手段。在非遗文创产品的展示与销售过程中，平台可以提供个性化定制选项，让用户根据自己的喜好和需求选择产品的材质、颜色、图案等元素。这种定制化的服务不仅能够满足用户的个性化需求，还能增强用户的归属感和满意度。此外，交互技术还可以用于增强用户对非遗文化的认知与兴趣。通过虚拟现实、增强现实等先进技术，让用户能够身临其境地感受非遗文化的魅力。例如，用户可以通过VR眼镜观看非遗技艺的现场演示，或者通过AR技术将非遗文创产品融入自己的生活场景中，从而加深对非遗文化的理解和认同。

（三）数据分析与用户反馈

数据分析在优化交互体验中发挥着至关重要的作用。通过对用户行为数据的收集与分析，平台可以了解用户的偏好、需求以及在使用过程中遇到的问题，从而有针对性地调整界面设计、交互方式以及产品策略。例如，根据用户的浏览记录推荐相关的非遗文创产品，或者根据用户的反馈意见改进产品的设计细节等。同时，用户反馈也是优化交互设计的重要依据。平台应建立有效的用户反馈机制，鼓励用户积极发表自己的意见和建议。通过收集和分析用户反馈，平台可以及时发现并解决存在的问题，不断提升交互体验的质量和水平。最终，形成一个良性循环的生态系统，促进非遗文创产品在跨境电商平台上的健康发展。

六、跨境电商平台上的实施策略

（一）数字化展示和互交技术路线

通过数字化采集与处理技术、三维建模与虚拟现实技术、增强现实与混合现实技术的综合应用，以及用户界面与交互设计、个性化定制与交互体验、数据分析与用户反馈的不断优化，将有效提升非遗文创产品的展示效果与用户体验。首先运用数字化采集技术，如数字高精度相机与3D扫描仪捕获非遗文创产品的详细信息。然后运用数字化处理技术，对采集的图像与3D数据进行处理，如修复图像瑕疵，增强细节表现。并且，可采用三维建模技术如3D Max等，根据采集的数据，精准还原非遗文创产品的三维形态。运用虚拟现实技术，如利用VR技术构建非遗文创产品的虚拟展示场景，设计合理的交互逻辑，使用户能够自由探索与互动，从而提供沉浸式的体验。技术路线图如图1所示。

（二）平台选择与合作模式

针对荆楚非遗文创产品，选择合适的跨境电商平台是实施策略的首要任务。考虑到荆楚文化的独特性和非遗文创产品的特色，应选择那些注重文化传承与创新、拥有广泛国际用户基础且具备完善物流体系的平台。合作模式上，可采取直营入驻、品牌合作或第三方代理等多种形式，根据产品特性、市场定位及资源条件灵活选择。直营入驻能更直接地控制品牌形象与产品质量，而品牌合作则能借助平台资源快速扩大市场影响力。同时，与平台建立长期稳定的合作关系，共同探索定制化服务、联合营销等深度合作模式，也是提升产品竞争力的有效途径。

（二）营销策略与推广渠道

在跨境电商平台上，制定有效的营销策略至关重要。首先，需明确目标市场与受众群体，通过市场调研分析消费者需求与偏好，为产品精准定位。其次，利用社交媒体、短视频等新兴渠道扩大品牌影响力。通过发布高质量的内容营销，如非遗故事、制作工艺展示、用户评价等，吸引潜在客户的关注与兴趣。同时，结合节日庆典、限时折扣等促销活动，刺激购买欲望，提升转化率。此外，与网红、KOL等意见领袖合作，借助其粉丝基础与影响力进行产品推广，也是快速扩大市场份额的有效手段。

（三）知识产权保护与国际合作

在跨境电商平台上，保护非遗文创产品的知识产权是维护品牌形象与市场秩序的关键。平台应建立健全的知识产权保护机制，对侵权行为进行严厉打击，确保原创者的合法权益不受侵害。同时，加强与国际知识产权组织的合作与交流，了解国际知识产权保护规则与趋势，为产品出海提供坚实的法律保障。此外，加强国际合作也是推动荆楚非遗文创产品走向世界的必由之路。通过参与国际展览、文化交流活动等方式，增进国际社会对荆楚文化的了解与认同。同时，积极寻求与国际品牌、设计机构的合作机会，共同开发具有国际竞争力的非遗文创产品，实现互利共赢。

七、结论与展望

本文通过对荆楚非遗文创产品在跨境电商平台上的数字化展示与交互技术的深入研究，揭示了其在促进文化传承、市场拓展及用户体验提升方面的巨大潜力。然而，也需认识到当前存在的技术挑战、知识产权保护等问题。未来，应进一步加强技术研发，优化交互设计，同时加强国际合作，共同推动荆楚非遗文创产品在全球范围内的传播与认可。此外，随着区块链、人工智能等技术的不断发展，荆楚非遗文创产品的数字化展示与交互将迎来更多创新可能，为非遗文化的传承与发展注入新的活力。

参考文献

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[4] 王纯. 荆楚非遗传承创新下的文创设计研究[J].设计， 2018（6） ： 77-79.

作者简介：李芝兰，女，1979年1月，汉，福建省福州市，硕士研究生，副教授。研究方向：跨境电商运营，农村电商运营，电商直播运营与管理

基金项目：2023 年度湖北省教育厅科学研究计划指导性项目，项目名称：数字经济下荆楚非遗文创产品在跨境电商平台上推广路径研究，项目编号：B2023353