摘要：本文以昆都仑区融媒体中心为例，探讨了全媒体时代下舆论引导工作面临的挑战以及加强和改进的策略。通过分析其基本情况、坚持党管媒体原则、创新工作方式方法以及存在的问题，提出了加强经济社会发展舆论引导、全力推进城市综合营销、强化队伍建设和加大经费投入力度等意见建议。

一、引言

随着互联网的迅猛发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。在全媒体时代，舆论引导工作面临新的挑战，能否顶得住、打得赢，直接关系国家政治安全、文化安全、意识形态安全。本文以昆都仑区融媒体中心为研究对象，对全媒体时代加强和改进舆论引导工作进行深入思考和分析。

二、昆都仑区融媒体中心基本情况

昆都仑区融媒体中心位于昆都仑区市民大厅10号楼，占地面积 680 平方米，于 2019年8月14日挂牌运行，属区委直属正科级全额拨款公益一类事业单位，归口区委宣传部管理。机构设置为正科级，科级领导设两正一副。按照融媒体新闻采编管理流程要求，设立办公室、新闻舆论引导室、政务服务室和技术保障室四个部门。在职人员16人，平均年龄32岁，全部为本科学历，研究生学历2人。

三、全媒体时代下必须牢牢坚持党管媒体原则不动摇

（一）把握导向，突出政治性 坚持正确舆论导向是舆论引导的生命线。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正面宣传为主，唱响主旋律、传播正能量。区属媒体平台第一时间转载转发宣传党的路线、方针、政策，全国两会相关报道及自治区、包头市、昆都仑区学习贯彻党的二十届三中全会精神情况，及时开设专题专栏，按时展播网络视听优秀作品，营造浓厚宣传氛围。

（二）聚焦重点，突出实效性 扎实做好重大项目建设、招商引资、优化营商环境等重点工作宣传报道。在各级各类主流媒体发稿，健全对外协作沟通机制，主动对接上级主流媒体，邀请深入报道经济社会发展成果。发稿频率、数量、层次上都取得历史性突破。

（三）转变观念，突出民本性 人民群众是新闻舆论的受众和主体，以人为本是做好舆论引导工作的根本要求。持续规范新闻发布工作，完善制度，优化流程，调整发言人。提升全媒体服务水平，开设专栏，链接平台，畅通渠道，发布权威信息，做好答疑解惑工作。

四、全媒体时代下必须不断创新工作方式方法

（一）找准全媒体报道的切入点和着力点 顺应发展潮流，结合移动端特点，在“快”字上做文章，改文风，说短话、写短文，提高出稿和视频制作效率；在“新”字上做文章，改进宣传方式，优化宣传内容，以群众喜闻乐见的方式增强新闻宣传的传播力、公信力、引导力、影响力。打造“主播说新闻”品牌，制作新媒体产品，组织推广传播，凸显全区媒体融合水平。借助新媒体平台开展全方位、多角度、深层次的采访报道，并同步直播，讲好昆区故事。

（二）扩大新闻媒体的知名度和影响力 借助全媒体、多平台优势开展直播活动，参加各类新媒体大赛，提升“爱我昆都仑”微信公众号排名，扩大新闻媒体的知名度和影响力。

（三）注重人才培养引进来和走出去 人才和队伍是加强网络舆论引导的重要保障。通过人才引进、招考、选拔等方式引进人才，建立常态化学习机制，开展薪酬制度改革，完善绩效考核激励机制，统筹全区新媒体力量，实现资源共享、共融。

五、全媒体时代下加强和改进舆论引导工作存在的问题

（一）策划能力有待提高 整体指导和协调能力有欠缺，新闻宣传工作存在前瞻性不足、内容丰富度略低、创新性不足等问题，容易让百姓产生审美疲劳。

（二）经费投入不足 外宣工作需要投入，从人员、设备到拍摄、制作，每一环节都与投入挂钩。尤其是资源相对匮乏、预算不高的单位，在外宣上的投入少之又少。

（三）通讯员队伍建设滞后全区通讯员队伍素质不齐、业务不精，在为外宣工作提供更广阔平台的同时也带来更多挑战，这一薄弱环节有待加强。

六、全媒体时代下加强和改进舆论引导工作的意见建议

（一）加强经济社会发展舆论引导 做好习近平总书记交给内蒙古的五大任务的“包头答卷”宣传报道工作，聚焦打造“稀土之都”“绿色硅都”，围绕重点工作持续擦亮营商环境品牌，做好信息发布、评论解读、舆论管控。

（二）全力推进城市综合营销 精心设计报道重点、选题和话题，提升品牌效应，讲好新时代新昆区故事。主动对接主流媒体，提升上稿率和上稿量。加快全媒体传播体系建设，完善平台功能，做好新媒体形式报道，持续加强融媒体中心建设。

（三）强化队伍建设，加大经费投入力度，切实做好对外宣传推介 加强队伍建设，邀请专业人士开展培训，举办活动，提高队伍专业素养。加大经费投入，调整财政预算，争取专项资金支持。利用合作资源，加大深度报道二次发布力度，打造新闻品牌。

七、结论

在全媒体时代，舆论引导工作面临诸多挑战。昆都仑区融媒体中心通过坚持党管媒体原则、创新工作方式方法，在舆论引导方面取得了一定成效。但同时也存在策划能力有待提高、经费投入不足、通讯员队伍建设滞后等问题。针对这些问题，提出了加强经济社会发展舆论引导、全力推进城市综合营销、强化队伍建设和加大经费投入力度等意见建议。在未来的工作中，应不断探索和创新，加强和改进舆论引导工作，为国家政治安全、文化安全、意识形态安全提供有力保障。