摘要 非物质文化遗产作为民族文化的重要组成部分，其保护与传承在现代化进程中显得尤为重要。文创产品作为非遗传承的新途径，通过创新设计和市场运作，为非遗的现代传播提供了新的思路。本文以辽宁皮影等非遗项目为例，探讨非遗文创产品的创新设计思路，并分析其在市场竞争中的现状与挑战。

关键词：非物质文化遗产，文创产品，创新设计，市场竞争

一、非遗文创产品的创新设计思路

非遗文创产品的创新设计，需要在尊重传统文化的基础上，融入现代审美和实用功能，以满足当代消费者的需求。我们需要创新设计思路

首先在文化元素的提取与再创造这方面，从非物质文化遗产中提炼出情感、文化等意象元素，以及工艺、材料、色彩、图案等具象元素。这些元素是非遗文创产品设计的灵感源泉，能够赋予产品独特的文化内涵和审美价值。

其次是研究非遗历史，深入的去了解非遗的历史背景，发展脉络和传承情况，有助于把握非遗文化的精髓和特色，为文创产品的设计提供准确的文化定位。也可以与现代审美的融合，将非遗元素与现代设计手法相结合，如运用现代色彩搭配、造型设计等，使文创产品既具有传统韵味又不失现代感。在注重文化属性的同时，也要确保文创产品的实用功能。例如，可以设计出既美观又实用的家居用品、文具、服饰等，让非遗文化融入人们的日常生活。

同时，还可以通过手工技艺与创新科技的融合，运用计算机建模、激光雕刻、3D打印等数字化技术等，提高非遗文创产品的设计和制作效率，同时赋予产品更多的创意和可能性。现在科技如此发达，通过虚拟现实技术，为消费者提供沉浸式的非遗文化体验是非常不错的创新方式，可以增强消费者对非遗文创产品的认知和兴趣。利用现代科技手段，不仅能提高设计效率和创新性，同时还保留手工艺的精细与温度。可以将非遗故事化，非遗本身包含着丰富的故事内容，通过以讲故事的形式，增强产品的文化吸引力和市场认同感。

将实用性与趣味性相结合，强调出产品的实用性，同时融入趣味性的设计，提高产品的市场竞争力。也是可行的办法之一。从提升用户体验入手。在文创产品的设计中，注重用户体验的提升。例如，可以通过互动游戏、VR体验等方式，让消费者在使用产品的过程中与非遗文化进行互动和交流。在设计和制作过程中，注重材料的环保性和可持续性。选择可再生材料或回收材料，减少对环境的影响，同时提高产品的耐用性和可回收性。

通过打造具有特色的非遗文创品牌，提升产品的知名度和美誉度。例如，可以结合地域特色和文化内涵，设计具有独特标识和风格的文创产品系列，形成品牌效应。也可以过塑造独特的品牌形象和知识产权（IP），增强产品的市场识别度和影响力。

二、对非遗文创产品的市场需求进行分析

对文化价值的追求，随着文化自信的增强，消费者对具有深厚文化内涵的产品有更高的需求，希望通过购买非遗文创产品来体验和了解传统文化。对个性化和定制化的需求，现代消费者追求个性化和定制化的产品，非遗文创产品的独特性和创意性满足了这一需求。对礼品市场的需求，非遗文创产品因其独特的文化价值，成为赠送亲友的理想选择，市场需求稳步增长。

三、对非遗文创产品的市场竞争分析

市场竞争力的匮乏是由于传统工艺技术需要较长时间才能掌握，使得生产效率低下，价格较高，进而导致了消费者对非遗产品缺乏足够的购买意愿。问题在于，目前产品同质化，市场上的非遗文创产品在设计和功能上存在较大的同质化现象，缺乏创新和个性化，导致市场竞争压力大。

目前还存在着如品牌影响力不足，品牌建设滞后问题，缺乏有效的品牌推广和塑造，使得非遗产品难以在市场中形成突出的竞争力。由于没有形象、口碑等方面的支持，在消费者心目中无法建立起强烈的品牌认知和忠诚度。营销渠道的单一，许多非遗文创产品依赖传统的销售渠道，缺乏有效的线上推广和营销，限制了市场拓展。缺乏融合创新，传统非遗技艺通常被视为古老而保守的文化形式，很少与现代科技、艺术等进行深度融合创新。这给世界潮流的变革带来了巨大挑战，并且阻碍了非遗产品在年轻人群体中的接受度。

四、辽宁皮影非遗项目的创新实践案例

辽宁皮影文创产品的市场需求主要体现在以下几个方面，一是收藏和纪念需求。皮影戏作为中国传统艺术瑰宝，具有较高的收藏价值。许多皮影戏爱好者希望通过购买文创产品来纪念和传承这一艺术形式。二是审美和装饰需求。皮影戏以其独特的艺术风格和造型特点，成为了许多家庭和办公场所的装饰品。三是教育和传播需求。皮影戏作为中国传统文化的重要组成部分，具有很高的教育价值。通过文创产品的开发和设计，可以进一步普及和传播皮影戏知识，提高公众的文化素养。

辽宁皮影作为一种具有深厚文化底蕴的非遗项目，其文创产品的开发和设计可以采取以下创新思路：

首先，从元素提取与创新设计。从辽宁皮影中提取标志性元素，如人物造型、服饰图案等，结合现代设计手法，开发出一系列具有辽宁皮影特色的文创产品，如服饰、家居装饰品等。也可以添加现代设计元素和创意构思，使文创产品更加新颖独特.设计出具有时尚感和趣味性的文创产品。

第二，进行故事化营销。利用辽宁皮影中的经典故事，开发相关的文创产品，如故事绘本、动画、游戏等，增强产品的文化吸引力。

跨界合作。与时尚、科技、教育等不同领域的品牌和机构合作，将辽宁皮影的元素和文化融入到更多的产品和领域中，拓宽市场渠道。进行数字化推广，利用数字化手段，如社交媒体、电商平台等，进行产品的推广和销售，提高产品的市场知名度和影响力。

第三，强化产品的实用性和功能性。文创产品不仅要具有艺术价值，还要具备实用性和功能性，以满足消费者的实际需求。例如，可以将皮影戏中的人物形象设计成文具、餐具等日常用品，既具有装饰作用，又方便实用。

最后，提升产品的互动性和体验性。通过增加互动环节和体验元素，可以让消费者更加深入地了解和感受皮影戏的魅力。例如，可以设计一款基于皮影戏元素的互动游戏或虚拟现实体验项目，让消费者在互动中感受皮影戏的艺术魅力。

五、结论与建议

综上所述，文创产品的创新设计是推动文创产业持续发展的重要动力。在文创产品的创新设计中，应深入挖掘文化内涵，注重个性化定制和可持续发展，积极探索数字化、智能化等技术的融合应用。非遗文创产品的创新设计与市场竞争紧密相关，只有深入了解市场需求，不断创新设计思路，同时加强品牌建设和营销推广，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于辽宁皮影等非遗项目的文创产品开发的建议：

1. 加强文化研究，深入挖掘非遗项目的文化内涵和元素，为设计提供丰富的素材和灵感。

2. 注重设计创新，结合现代审美和技术手段，开发具有独特魅力的文创产品。

3. 加强品牌建设，通过故事化营销和跨界合作，提升品牌的市场影响力。

4. 利用数字化渠道，拓宽营销渠道，提高产品的市场知名度和覆盖率。

通过上述措施，可以有效推动非遗文创产品的创新与发展，实现非遗文化的传承与现代传播的有机结合。

（本文为沈阳城市建设学院2024年国家级大学生创新创业训练计划项目《遇见非遗——“守艺创新”文创产品工作室》成果，项目编号202413208025）

作者简介：

周雨萱（2002.9-），女，汉族，籍贯：河北省邯郸市，沈阳城市建设学院艺术与传媒学院，21级在读本科生，专业：视觉传达设计

王敬淇（1990.6-），女，汉族，籍贯：辽宁省沈阳市，沈阳城市建设学院，讲师

范琳琳（2002.10-），女，汉族，籍贯：黑龙江省哈尔滨市，沈阳城市建设学院艺术与传媒学院，21级在读本科生，专业：视觉传达设计