摘要：作为农耕文明的发源地之一，黄河流域有着丰富的农业文化底蕴，关系中华民族伟大复兴的千秋大计。但随现代化的加速发展，这些宝贵遗产面临着被遗忘、消失的风险。本文旨在探讨数字经济背景下，黄河流域农业文化遗产文旅融合的高质量发展及对外传播路径，研究如何利用互联网结合第一二三产业，促进黄河流域农业文化遗产的保护、传承与创新性发展，构建对外传播路径新体系。

关键词：黄河流域；农业文化遗产；文旅融合；数媒结合；对外传播

一、引言

习近平总书记于2019年9月在黄河流域生态保护与高品质发展研讨会上，阐述了黄河流域生态维护与高品质发展的重要国家策略。他强调，黄河流域生态维护与高品质发展对于实现中华民族伟大复兴意义重大，需要积极、主动地寻找具备地域性的高质量发展新路径。黄河文化作为中华民族的根，扎根于中华民族的灵魂——深刻挖掘黄河文化所承载的时代意义，生动讲述“黄河的故事”，加强黄河文化遗产的整体性、系统性保护，俨然成为时代赋予我们的使命[1]。其中，活态化农业文化遗产作为黄河文化的重要组成部分，更是需要传承与发展的重要资产，需采用动态的保护方式，“在发展中进行保护”[2-3]。针对农业文化遗产的保护传承和对外传播的两种时代要求，“农文旅融合发展”可成为中介，贯穿两者——以旅游业带动文化传播，推动农业文化遗产动态保护，促进生态可持续发展，实现“宜融则融，能融尽融”[4]。目前大部分学者主要聚焦于研究“文化＋旅游”，而针对此类“农业文化遗产＋生态可持续＋旅游＋外宣”的研究相对较少，即便有部分学者关注到了农业文化遗产的重要意义，指出需加大其保护与发展力度，却也未能明确提出具体的应对策略。基于此，本文以黄河流域农业文化遗产动态保护与“走出去”为研究主体，探究数字赋能下如何以旅游业推动黄河流域农业文化遗产保护与外宣，并提出恰当的对外传播策略和发展策略。

二、黄河流域农业文化遗产的内涵与价值

黄河流域农业文化遗产，是历经悠久历史积累，蕴含深厚农业文化意义的传统农业体系、耕作模式、知识体系、田园风光、农业生态环境及物种多样性等宝贵资源，不仅体现了黄河流域人民的智慧和创造力，也承载着该地区丰富的历史、文化和生态信息。

一方面，黄河流域农业文化遗产分布广泛（涉及山东、山西、陕西、河南、宁夏、青海、甘肃、内蒙古等多个省份），类型多样（包括草原游牧系统、旱作梯田系统、引黄灌溉系统、林农牧复合系统、砂田生产系统、淤地坝系统、间套轮作农耕技术体系等多种农业系统）。它们在不同地区发挥不同作用，展现出鲜明的地域特色和民族特色，如山西的旱作梯田系统，展示了黄土高原地区独特的农业景观，而内蒙古的草原游牧系统则体现了北方少数民族的游牧文化[5-6]。

另一方面，黄河流域农业文化遗产中的宝贵经验，不仅能带动当地农业的生产发展，更是在保育生物多样性、维护生态平衡等方面充当着不可替代的角色。如山东夏津黄河故道的古桑树群，凭借古桑树自身出色的耐逆境能力和防风固沙、保持水土的功效，创造出“桑树治沙”模式，减轻了自然灾害对当地的不良影响。这一模式在鲁西北平原的黄泛区防沙治沙项目中发挥了举足轻重的作用，具有重要意义[7]。相关遗产的应用与延续，体现出人们对自然的尊重与顺应，是人与自然和谐共生理念的具象化。

三、保护与传播黄河流域农业文化遗产面临的困境

首先，农业文化遗产作为一种新型遗产概念，其普及程度不高。调查显示，广大群众对于“农业文化遗产”一词仍感陌生，存在认知局限性。这种认知的局限性导致了农业文化遗产保护意识的缺失，使其深陷被破坏、被遗忘的险境，也使其保护和传承的工作难以全面展开，难以与人们的现实利益相连，而这种利益枢纽的欠缺，也导致相关保护与自身、与生活脱离，群众参与性低，游离于保护行动的主体之外。

其次，黄河流域农业文化遗产的保护主体存在“结构性缺失”[8]。一方面，政府作为推动保护工作开展的主导者，没有充分发挥主导作用，出台相关政策方针、给予经费支持、组织相关人员等。另一方面，农业文化遗产传承人和遗产地居民是农业文化遗产的拥有者，是遗产传承与保护的主力军，而传承人失语、失传和失权等一系列问题，严重阻碍了农业文化遗产的保护和发展。

最后是保护传承与生态可持续之间的不平衡性。农业文化遗产承载丰富的历史文化生态价值，但生产方式仍延续古法，与现代生产理念存在一定冲突。黄河流域生态环境较为脆弱，水土流失、水资源短缺等问题较为严重。此外，随着城市化进程的加快，土地侵占、过度开发、传统生产方式边缘化等的风险也在不断加剧。所以，如何克服重重困难，是其发展道路上的一大挑战。

四、黄河流域农业文化遗产的保护与对外传播策略

1、黄河流域农业文化遗产＋数字化

当前数字经济蓬勃发展，黄河流域农业文化遗产的保护与发展须紧跟时代步伐，抓住发展机遇，利用数字赋能，推动一系列产业的创新与发展。如构建黄河流域农业文化遗产数字博物馆，数字博物馆集收集、保存、传播、展示于一体，打破时空，实现信息服务的普及与深化。并针对线下难以克服的难题，如藏品易损、环境要求严苛等，数字技术将完美解决。它不仅延展了实体博物馆的功能，还可以与公众进行高度互动，结合3D打印、VR、AR等前沿科技，让公众随时随地沉浸其中，深刻感受黄河流域农业文化的独特韵味，有效激发公众兴趣。

2、黄河流域农业文化遗产＋旅游（生态旅游、康养旅游、文化旅游）

在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上，习近平总书记强调，黄河流域的各个地区应着眼实际，灵活采取发展策略“宜水则水、宜山则山，宜粮则粮、宜农则农，宜工则工、宜商则商”[1]。黄河流域农业文化遗产地可依托当地自然生态优势，因地制宜，积极开发旅游资源，推动第一、二、三产业的融合发展，实现“两手抓”[9-10-11]。生态旅游、文化旅游顾名思义，康养旅游则融合了健康与养生理念，依托自然环境、人文景观及文化底蕴，以上均与黄河流域农业文化遗产地的特点不谋而合。而农业文化遗产保护的重中之重在于传承，特别是对传统农业知识与技术体系的延续，“农业文化遗产+旅游”这一模式，能更好的将这个体系持续运营下去。

3、黄河流域农业文化遗产＋数字叙事、数媒结合

数字叙事、数媒结合，作为现代传播的主流手段，巧妙融合了多种尖端技术，为黄河流域农业文化遗产搭建起一座通往未来的桥梁[12]。这一创新手法深刻改变了文化遗产的呈现方式，实现了从静态展示到动态体验、从单向传播到多维互动的完美转变，让农耕智慧、农艺技巧、文化底蕴得以生动再现。观众无需到达现场，便可感受古老农田的耕耘与收获，体味农业文化遗产背后所承载的历史价值、文化意义与生态智慧。

这种方式不仅极大地拓宽了文化遗产的传播边界，使得全球的观众都能便捷地接触并深入了解黄河流域的农业文明，更是在潜移默化中激发了人们对于传统文化的兴趣，促进了文化认同感的增强与文化自信的提升。此外，数字叙事也为农业文化遗产的保护与传承开辟了新的路径，能够有效抵御自然侵蚀与时间流逝带来的破坏，确保这些宝贵遗产能够得到永续流传。

4、黄河流域农业文化遗产＋外语

随着经济全球化不断深化，国际交流不可忽视。国际交流事关翻译，而我国黄河流域农业文化遗产相关语料库的资源并不丰富，在某些方面甚至十分匮乏。为此，以多种外语为基础，建设黄河流域农业文化遗产语料库，对于我国黄河流域农业文化遗产的进一步“走出去”十分必要。

除此之外，可开设相关外宣学习班，培训人们如何更好的讲好中国故事、黄河故事；在孔子学院开设相关课程，为学习汉语的外国朋友提供相关知识的拓展，促进他们对黄河流域农业文化遗产的了解；与政府、企业等相关部门合作，进行一系列对外翻译工作和宣讲工作等。

同时，充分利用数字叙事，在抖音、快手、小红书、Facebook、Tiktok、YouTube等国内外社交平台进行多语宣传和推广工作，利用当下较为火爆的直播和短视频的方式，有针对性、个性化的发表相关内容，吸引更多的观众，进一步提升文旅方面的国际化服务水平。

5、黄河流域农业文化遗产＋电子商务

黄河流域农业文化遗产，涉及广泛的农产品种类，基于此，可以利用相关农产品、进行相关文创产品的设计，实现遗产“变现”，以延长产业链，增加附加值。如与农户合作，收取农产品，将所有可合作的农作物汇集，创立黄河流域农业文化遗产农产品专属品牌，或设计有地域特色和文化色彩的文创产品，创立黄河流域农业文化遗产文创品牌[13]，实现产业生产加消费“一条龙”服务，提升农业文化遗产产品价值，获得市场认可。

在抖音、快手、小红书、Facebook、Tiktok、YouTube等国内外社交平台注册官方账号，结合多种语言，定期发短视频引流、吸粉、涨粉，定期直播带货。同时以多种语言为基础，注册淘宝、阿里巴巴、速卖通（AliExpress）、亚马逊（Amazon）、TEMU等国内外销售平台和跨境电商平台，上架相关农产品和文创产品产品，进行国内批发销售、国家跨境电商，还可以与相关品牌联名，将黄河流域农业文化遗产的成果实现产业变现，促进经济发展及跨文化宣传。

6、黄河流域农业文化遗产＋嵌入模式

首先，政府部门需制定并实施一系列政策措施，以应对黄河流域农业文化遗产面临的传承中断、影响力减弱及权益受损等问题。可包括以下几点：开展专项传承项目，加大对传承人的培育力度和号召力度，为他们提供经济补贴及福利；组织培训与文化研学活动，设立农业文化遗产传承基地，促进他们对相关文化的深入了解，激发青年对传承遗产的情怀。此外，借助城市人才发展策略，吸引文旅、电商等领域的高端复合型人才加入，探索并实施创新性人才引进模式。与各级教育及研究机构紧密协作，将学术理论与实际操作经验融合，构建一个系统的农文旅人才培养框架，为黄河流域农业文化遗产的可持续发展奠定坚实的人才基础。

其次，地方层面需主动出击，充分利用本土资源，借助社区项目激发居民参与文化遗产保护与传承的积极性，增强社区凝聚力及居民的归属感、自豪感。为此，可推行“文化大使”项目，遴选熟知黄河流域文化的志愿者，通过专业培训及多语种学习，使之成为文化传播的桥梁，向国内外访客介绍黄河流域的农业文化遗产。同时，为学子们提供实践学习的平台，开展多语种第二课堂及亲身体验活动等。并定期组织文化交流活动，包括国家级别的“中国文化年”庆典，以及地方政府策划的文化月、文化周、文化节等系列活动，以此深化“文化融入”，深度挖掘黄河流域的文化精髓，强化其农业文化遗产的品牌形象，注重提升游客的参与体验。

五、结语

数字经济、黄河流域、农业文化遗产、文旅融合及对外传播之间存在紧密的内在联系并相互影响。通过本文的研究与实践，不仅为黄河流域农业文化遗产的保护与传承提供了一定的借鉴思路，也为区域文旅融合及对外传播的发展开辟了新的路径，需要积极探索“黄河流域农业文化遗产＋”的模式，构建多元化、系统化、绿色化发展体系，以促进农业遗产的高质量发展与保护。在未来，深化相关领域的探索与实践仍是一个重要任务，为推动黄河流域的生态保护与高质量发展持续注入新的智慧与动能。

参考文献

[1]习近平.在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话[J].中国水利，2019，（20）：1-3.

[2]闵庆文，孙业红.农业文化遗产的概念、特点与保护要求[J].资源科学，2009，31（06）：914-918.

[3]张灿强，吴良.中国重要农业文化遗产：内涵再识、保护进展与难点突破[J].华中农业大学学报（社会科学版），2021，（01）：148-155+181.

[4]厉新建，宋昌耀，殷婷婷.高质量文旅融合发展的学术再思考：难点和路径[J].旅游学刊，2022，37（02）：5-6.

[5]闵庆文，刘某承，杨伦.黄河流域农业文化遗产的类型、价值与保护[J].民主与科学，2018，（06）：26-28.

[6]韩宗伟.中国农业文化遗产的空间分布特征及影响因素分析[J].中国农业资源与区划，2017，38（02）：97-104.

[7]杨伦，闵庆文，刘某承，等.农业文化遗产视角下的黄河流域生态保护与高质量发展[J].环境生态学，2020，2（08）：1-8

[8]李明，王思明.农业文化遗产保护面临的困境与对策[J].中国农业大学学报（社会科学版），2012，29（03）：25-33.

[9]孙庆忠，关瑶.中国农业文化遗产保护：实践路径与研究进展[J].中国农业大学学报（社会科学版），2012，29（03）：34-43.

[10]袁俊，吴殿廷，肖敏.生态旅游：农业文化遗产地保护与开发的制衡——以浙江青田“稻鱼共生”全球重要农业文化遗产为例[J].乡镇经济，2008，（02）：74-77.

[11]任元元，金彩玉.文旅融合视角下我国农业文化遗产研究对旅游开发的启示[J].旅游纵览，2024，（10）：28-31.

[12]韩凝玉，张哲，王思明.农业文化遗产保护与传承的融合路径研究[J].东南文化，2019，（06）：6-10.

[13]伽红凯，卢勇.农业文化遗产与乡村振兴：基于新结构经济学理论的解释与分析[J].南京农业大学学报（社会科学版），2021，21（02）：53-61.

作者简介：牟柏琦（2003-），女，山东日照人，本科，专业：英语（跨境电子商务）

通讯作者：范杰（1979-），女，山东德州人，硕士，副教授，研究方向：语言学、话语分析

基金项目：青岛农业大学大学生创新训练项目：溯源拾遗，农农与共—数字经济赋能下黄河流域农业文化遗产文旅融合高质量发展及对外传播的路径研究（项目编号QNDC20240710）； 山东省传统文化与经济社会发展专项：文化自信视域下黄河农耕文化外译及对外传播研究（项目编号L2023C10230077 ）；青岛农业大学2024年度校级本科课程思政示范课程：大学英语I（艺术类）