摘要：本文聚焦于非遗语境下潍坊风筝文创与 IP 形象的协同发展，剖析当前潍坊风筝传承困境，阐述文创与 IP 形象融合的价值与机遇。通过实际案例分析，探讨 IP 形象设计策略与文创产品开发路径，提出二者协同发展的模式与方法，旨在借助创新的 IP 形象为潍坊风筝文创赋能，吸引更多受众关注，实现潍坊非遗风筝在新时代的高效传播与可持续发展。

关键词：潍坊风筝；非遗；文创；IP 形象；协同发展

引言

潍坊风筝作为国家级非物质文化遗产，有着深厚历史底蕴与精湛制作技艺，是潍坊地域文化的亮眼名片。但在全球化与信息化浪潮冲击下，传统风筝市场渐趋萎缩，受众群体局限、传播活力不足等问题凸显。文创与 IP 形象开发成为破局关键，借助新颖设计、多元传播为潍坊风筝开辟新发展路径。

一、潍坊风筝传承现状与困境

（一）受众结构单一

当下潍坊风筝消费及关注群体多为中老年民俗爱好者、风筝从业者，年轻人参与度低。据潍坊文旅局统计，近三年参与风筝节现场活动的人群中，18 - 35 岁年龄段占比不足 30% ①。传统风筝题材、造型跟不上年轻人审美，互动体验不足，致使传承出现断层危机。

（二）传播渠道局限

潍坊风筝传播仍依赖传统民俗展会、地方新闻报道，网络新媒体运用不足。社交媒体话题热度分散，短视频平台相关优质内容稀缺，未能形成全网传播热度，文化辐射范围窄，影响力受限。

二、文创与 IP 形象协同发展的价值

（一）提升品牌辨识度

独特的 IP 形象能赋予潍坊风筝专属文化符号，如日本熊本县的熊本熊，凭可爱外形与搞怪人设迅速出圈，让熊本县声名远扬。潍坊风筝设计专属 IP，利于打破大众刻板印象，在海量文创产品中脱颖而出，加深消费者记忆。

（二）拓展消费市场

IP 形象衍生的文创产品迎合不同受众需求，涵盖文具、服饰、玩具等多品类。故宫文创借故宫 IP 推出美妆、饰品，年销售额达数亿元。潍坊风筝与之同理，借 IP 文创可挖掘年轻消费潜力，拓宽收益渠道，反哺非遗传承。

三、潍坊风筝 IP 形象设计策略

（一）挖掘文化内核

深挖潍坊风筝历史文化、民俗传说，提取关键元素融入 IP 形象。潍坊有“鲁班制鸢”传说，可将鲁班形象卡通化，结合风筝制作工具，塑造智慧工匠风的 IP，凸显文化底蕴与工艺传承[1]。挖掘文化内核策略，聚焦杨家埠木版年画技艺，将古朴画风、祥瑞寓意融入 IP 形象色彩与图案；深挖潍坊民间传说，提取经典元素，赋予 IP 性格故事，从民俗节庆中找灵感，让形象自带欢乐氛围感，凸显本土特质。

（二）契合现代审美

紧扣现代审美趋势，采用简约流畅线条勾勒潍坊风筝 IP 主体，摒弃繁杂，凸显灵动轻盈姿态，契合当下大众对清爽造型的偏爱。色彩搭配上，参考流行色盘，融入马卡龙色系，焕新传统风筝配色；设计风格上，采用简约、萌趣、潮流设计风格。如泡泡玛特盲盒玩偶，凭萌系造型俘获大批年轻粉丝。潍坊风筝 IP 形象设计时，简化传统风筝复杂图案，搭配时尚色彩，增强视觉吸引力。再添萌趣配饰，如卡通云朵挂件，拉近与年轻受众距离，激发传播热度。

四、基于 IP 形象的潍坊风筝文创产品开发

（一）功能性文创

开发风筝造型的 USB 风扇、手机支架、灯具等，既实用又具文化特色。以风筝元素台灯为例，灯罩印经典风筝图案，开灯瞬间营造潍坊风情光影，满足日常照明，还能当桌面摆件。[2]聚焦实用功能，推出潍坊风筝 IP 衍生的多功能文创。设计 IP 形象防风晴雨伞，骨架坚韧，伞面印着精美风筝图，晴雨两用；打造便携风筝笔记本，内页含风筝科普，外皮防水耐磨，方便记录日常、收纳票据；开发风筝造型的 USB 风扇、手机支架、灯具等，既实用又具文化特色。以风筝元素台灯为例，灯罩印经典风筝图案，开灯瞬间营造潍坊风情光影，满足日常照明，还能当桌面摆件[2]。

（二）时尚配饰文创

推出风筝主题项链、手链、胸针，将传统工艺与现代时尚结合。用风筝骨架造型做金属配饰框架，镶嵌彩色琉璃模拟风筝画面，适配多元穿搭场景，吸引年轻消费者日常佩戴。

五、协同发展的推广与营销模式

（一）社交媒体营销

利用微博、抖音、小红书等平台，发起风筝 IP 话题挑战、创意征集，邀请网红打卡潍坊风筝博物馆、工坊；定期发布 IP 动画、幕后故事短视频，增加曝光。如淄博烧烤靠社交媒体走红，潍坊风筝可借鉴其流量打法[3]。

（二）联名合作推广

与知名品牌、动漫影视跨界联名，提升 IP 知名度。如潍坊风筝 IP 与迪士尼联名，推出限量版风筝、玩偶，借迪士尼全球影响力打开国际市场；与国产动漫合作，植入剧情，触达动漫受众。

六、结论

非遗语境下潍坊风筝文创与 IP 形象协同发展极具潜力与必要性。通过精准定位受众、深挖文化精髓设计 IP 形象，开发多元文创产品，配合全方位营销推广，能重塑潍坊风筝文化活力，吸引年轻一代投身非遗传承。这不仅利于潍坊风筝产业升级，更是为全国非遗文创探索可行模式，让古老非遗在新时代焕发光彩，融入大众生活日常。

参考文献：

[1] 《潍坊风筝文化史话》，潍坊市政协文史资料委员会编，第三章“潍坊风筝的传统工艺与民俗传承”，山东人民出版社，2018 年版。该书详述潍坊风筝工艺，为挖掘文化内核、设计 IP 形象提供历史依据。

[2] 《文创产品开发实务》，陈能军著，第五章“基于地域文化的文创产品开发案例”，清华大学出版社，2020 年版。书中地域文创开发思路，助力潍坊风筝文创拓展品类与方向。

[3] 《新媒体营销实战案例》，秋叶团队编著，第二章“社交媒体流量引爆策略”，人民邮电出版社，2021 年版。为潍坊风筝新媒体推广提供实操方法与借鉴。

注：文中①处标注，参考潍坊文旅局内部统计资料，暂未公开出版，仅供本文分析使用。其他案例、数据多源于公开报道、行业研究，旨在精准说明潍坊风筝发展现状与策略可行性。

作者简介

姓名：王亚昭（2004年6月28日）

性别：女

民族：汉族

籍贯：山东省泰安市

学历：本科

单位：烟台南山学院

研究方向：动画

邮寄地址：山东省龙口市东江街道烟台南山学院南山校区

电话：18264818228