摘要：通过调研山东省11个美丽乡村示范村的语言景观，建立小型语言景观语料库，基于场所符号学理论总结山东省美丽乡村示范村语言景观的特点，分析语言景观在乡村旅游中的促进作用、存在的问题并提出相关建议，为乡村旅游提质增效提供可借鉴的经验。

关键词：乡村振兴；语言景观；乡村旅游；提质增效

1. 概要

党的十九大报告提出“乡村振兴战略”以来，山东省农业农村建设持续迈向新台阶。山东省自2020年以来已打造2500多个美丽乡村省级示范村，成为乡村振兴齐鲁样板的典范。同时山东省具有十分丰富的乡村旅游资源，据统计，全省规模化乡村旅游点达3500余个，拥有44个国家乡村旅游重点村镇，而这些乡村的村容村貌建设也走在全省前列，语言景观也是其重要组成部分。

Landry & Bourhis在1997年提出“语言景观”概念，具体指“公共设施如路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以及政府楼宇上的公共标牌语言”（巫喜丽，2017）。Scollon ＆ Scollon在2003年提出的场所符号学理论，主要用于研究一定场所中标牌、话语或行为的社会意义。本文聚焦的乡村地区拥有丰富的传统语言景观，如村庄标牌、石刻、匾额、楹联等；随着美丽乡村建设和乡村旅游的发展，村庄内公共标牌数量也呈上升趋势；同时乡村具有大量闲置墙面和田园、街道等空间，可以为乡村旅游语言景观的创设提供足够新空间，有利于根据乡村特色塑造新的语言景观场景。国内乡村语言景观的研究焦点主要集中于乡村语言景观的概述和实况（程江霞，2021；傅莉2023），而研究语言景观与乡村旅游关系的文献不多见。

本文基于场所符号学理论，调研了11个山东省美丽乡村示范村的语言标牌使用情况，分析语言景观概况和特征，试图为乡村旅游提质增效提出语言景观规划方面的建议。

2. 研究过程

本文选取11个省级“美丽乡村示范村”进行调研，分布于东营、聊城、泰安、潍坊、济宁、枣庄和青岛，基本反映出山东不同区域的语言景观面貌。通过拍照获得带有语言符号的照片，共采集到1430个有效语言景观单位，建立语言景观小型语料库；然后基于场所符号学理论对其进行标注，分析语码、字刻和置放等方面的表征和所折射的社会信息，总结美丽乡村示范村语言景观存在的问题并提出改善建议。

3. 研究发现

经过调查发现，本文所选11个乡村的语言景观经过统一规划、精心设计和严格管理。村镇集体设置的官方标牌数量较多，总数达1045个，根据功能可以划分为标识、警示、展示和宣传四类；而私人景观占比相对较少，总数为385个，主要为商品或服务类宣传广告牌和体现乡村传统文化的楹联等。总体呈现出以下特征：一是标牌的规范性较强，通用印刷字体较多，体现了乡村集体对于语言景观的统一规划；二是景观性标牌数量较多，有利于提升标牌的美学效果，吸引游客；三是语言景观存在地域性差异，标牌的载体和内容与村庄传统文化或产业特色贴合明显。

3.1语码特征

受访乡村标牌中语码种类较为单一，主要分为三类：一是纯中文标牌，占比最大（占82%）；二是中文加汉语拼音标牌（占13%）；三是中文加英文标牌（占5%）。标牌内中文使用率高，说明在乡村地区汉语具有强势语言地位，也反映出乡村语言规划者的国际化意识有待提升。同时中英语码的使用也存在地域性特征，青岛乡村语言景观的英语标识多于其它地区，反映出青岛的国际化程度强于其它地区，也有青岛市旅游发展程度高有关。

3.2字刻及载体

“字刻指的是有关标牌语言的呈现方式，包括字体、材料、附加成分或延伸、状态变化等”（尚国文，2014）。不同字体具有不同的景观功能，除了基本的信息传递功能外，还包括装饰、美化、象征等文化审美功能，是关系到语言景观审美和识读的关键要素。受访乡村内标识、警示和宣传类的语言景观大部分为黑体、楷体等通用印刷字体；而展示类的标牌很多带有景观属性，出现了一些艺术感较强的字体，如碑文牌匾上出现了少量草书或隶书等；在一些特色乡村游景点，如诸城市蔡家沟，楹联出现了另一种艺术字体，目的是贴合当地众多美术工作室的文化背景。这类标牌既增加了语言景观的美感和艺术气息，也能体现乡村的特色，吸引游客的注意。

在语言景观载体方面，首先、字刻载体的选用与标牌类型关联性较大。政策标语类景观主要写在水泥或砖头垒的墙上，村庄宣传或景点宣传类语言景观大多印刷在塑料、泡沫展板、尼龙布或者金属上；少数碑文牌匾类景观刻在石头或木材上；而槛联大部分为纸质，少数是印在瓷砖上。其次、语言景观载体多与当地旅游或产业特色相融合。如崂山东麦窑依山傍水，其村庄名称的载体是石质，更有利于体现村庄特色；即墨大欧村的大部分牌匾均采用木质，与该村的鸟笼产业有关。

3.3置放

调查发现，各村语言景观场置放基本根据需要出现在相应位置，场景式置放占比最大，能较好的发挥标牌的标识和提示作用，如村庄名称多出现在村口位置，政策宣传多出现在公共区域的宣传栏或墙面等。也有一些越界式置放，如崂山区东麦窑村家家户户贴在门口牌匾，上面书写着本应放置在家中的家风家训，这种置放方式且独具特色，利于传统文化的宣传和传播。

4. 问题与建议

乡村语言景观是一个乡村文化内涵和乡村特色文化的重要体现。作为美丽乡村示范项目的重要组成部分，语言景观对于塑造乡村形象、传承乡土文化、发展乡村旅游具有重要作用。因此，及时发现乡村语言景观中的问题并且加以解决有利于更好满足游客需求，推动当地旅游业的发展。

4.1乡村语言景观存在的问题

第一、乡村语言景观设计个性化不足。部分美丽乡村示范村中，语言景观设计过于单一，缺乏创新和差异化，语码、载体和色彩选择存在同质化现象，地域语言景观的特色不够凸显。

第二、乡村语言景观中传统文化表达不足。传统文化是乡村社会的重要组成部分，但在所调查的乡村中，只有少数村庄能结合本地特色传统文化设计相应语言景观，选择恰当的呈现内容、字体或者载体；较少村庄的公共宣传栏用于传播本地传统文化。

第三、乡村语言景观现代化程度不足。乡村发展的现代化趋势与传统语言景观之间存在冲突。所选乡村中的传统语言景观多以静态文字为主，忽略了与现代技术的结合，而在信息化时代，静态的文字会使游客在进入该地区之后缺乏互动感与体验感。

4.2乡村语言景观提质增效应策略

第一、语言景观彰显乡村特色。乡村语言景观是乡村文化的重要体现，深度挖掘乡村文化特色，在语言景观建设中鼓励融入特色文化元素，对语言景观内容进行创新，丰富语言景观的内涵，将语言景观与当地特色相融合，形成乡村特色语言景观。

第二、语言景观彰显乡村传统文化。开展深入的实地调查，深入了解当地乡村的传统文化特点，析出当地传统文化特色元素，与语言景观的规划与设计结合，处理好语言景观与传统文化传播传承的关系，为乡村旅游提供深刻的文化内涵。

第三、语言景观的呈现与现代信息技术的结合。首先，要将语言景观规划纳入乡村发展整体规划，确保语言景观与乡村发展目标相一致。其次，还可尝试与现代科技相结合，通过视频、直播等方式将语言景观作为宣传的亮点来吸引游客，增加游客的体验感。

参考文献

[1] Scollon r. &. Scollon s．Discourses in place： language in the material world［M］．London： Routledge，2003

[2] 尚国文，赵守辉．语言景观研究的视角、理论与方法［J］．外语教学与研究，2014（2） ：214－223，320.

[3] 巫喜丽、战菊、刘晓波，语言景观研究的理论视角、问题取向及研究方法

——国内语言景观研究十年综述［J］，《学术研究》，2017 （10）.

[4] 武晓平. 场所符号学视域下长春城市公园的语言景观特征[J]. 北华大学学报 （社会科学版），2022（6）.

本文为青岛农业大学2024年大学生创新创业项目“QNDC20240660语旅交融——融语言景观建设于乡村旅游”的阶段性成果；山东省2024年 “传统文化与经济社会发展”专项课题24C120018692 “山东乡村文化类语言景观助力乡土文化传承与发展路径研究”的阶段性成果。

指导教师：张淑霞