摘要：随着我国步入深度老龄化时代，人口老龄化带来一系列社会问题的同时也为市场发展带来了机遇与挑战。人口老龄化为包装设计指出了一条新方向——适老性设计。适老性设计是发展老年用品产业中极为重要的一环，是老年人共享社会发展成果的具体表现之一。人们对适老性包装设计的要求和需求量越来越高，这也促使着适老性包装设计要更加紧密贴合用户需求，抓住市场痛点。文章运用调查法，通过收集老年人的心理需求数据，就在中国文化语境下如何根据不同年龄段的中国老年人的特点与需求开展产品包装设计适老化和适老性包装设计的可持续以及重复利用进行研究，并对适老性包装设计走向大众市场的设计原则进行探讨，为当前适老性设计提供一个新思路。

关键词：适老性；包装设计；中国老年人；用户需求；大众化

一、中国文化语境下的用户需求分析

中国已经步入深度老龄化时代，截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口29697万人，预估到2040年，老年人口将增长到4亿多。这一庞大的老年人口数量为老年用品市场带来了巨大的发展潜力。古有云“老吾老，以及人之老”，“尊老”的中国传统文化思想自小就深刻大众心中，所以适老化包装设计应以人为本，充分考虑老年人的实际需求和生活习惯，通过产品包装这个媒介体现对老人的人文关怀。通过多维度满足不同老年用户的需求，在满足老人审美需求的基础上注重老人精神层面的享受，激发老年人情感共鸣，促进老年商品消费转化的同时，也表现了对老年人的尊重和关爱。

（一）身体机能需求分析

老年人的生理机能随着年龄的增长逐渐衰退，这主要表现为视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的感官功能减弱和肌肉系统的萎缩。

人随着年龄的增长，眼角膜变厚，晶状体弹力下降，多出现老花眼等症状。对色彩的敏感度降低，难以辨识相近颜色。阅读时往往对灯光要求高，充足的光线可以提高文字与文字、文字与图案的对比度。不能长时间阅读，对于一大堆文字阅读会极易产生视觉疲劳。所以包装设计元素：颜色、文字、图案的识别度要提高，文字大小排版不能小而密集。

耳朵是社会交往中的重要工具，老人们随着年龄增长出现双耳对称、缓慢、进行性的感音神经性听力减退，这使得他们对高频语音的辨别能力下降，所以在很多公共场所中老人们为了听清彼此会靠得很近。有语音功能的智能包装设计必须要避免强烈、尖锐的声音，声音的频率和清晰度要在老人的可接受范围内，听清的基础上不能伤害耳膜。

年龄的增长，人的嗅觉、味觉、触觉功能降低。人体的触觉分为皮肤的表浅感官的粗大触觉和深部感官的细腻触觉，两者均随老化而阈值上升。而触觉的下降使身体的灵活度也大大下降，拿不稳物品的情况会经常发生，身体擦伤的情况也往往感觉不出来。所以，对包装材质的安全性要求高。

大约从30岁起，男性和女性的骨密度和肌肉收缩速度开始下降。肌肉强度的减少就面临着老人力量在日常生活中不足的情况，而对于那些需要人力的产品包装如需要拧开的罐子、瓶子等真空包装产品则会使老人的生活生产不便。适老性包装设计也应考虑包装使用中如何省力、更符合人体工学。

（二）心理需求分析

老年人的心理需求本文根据不同年龄阶段进行具体分析。根据世界卫生组织（W H O），将老年人做了三类划分：60～74岁年轻老年人、75～84中老年人、85岁及以上为高龄老年人。根据世界卫生组织划分规则和中国老年群体的社会经历分为两部分，一部分是1949—1964年出生的年轻老年人，另一部分是1949年以前出生的中老年人和高龄老年人。

出生于1949—1964年间的老人们，他们经历了三年自然灾害以及10年文化革命时期，吃苦耐劳、自力更生是刻在他们骨子里的使命。他们绝大部分是农民，年轻时没有固定的经济收入，老年没有足够的养老储蓄保障，就算改革开放后外出务工，他们也都不是主力人群。所以中国人传统的勤俭节约、集体观念等思想等对这一批老年人影响比较大。因此，即使身处在现在经济发展飞速的时代中，生活条件发生了极大的变化，但在购买时，不是追求数量，也不是过于节俭，而是追求质量和性价比。所以适老性包装设计中多考虑包装是否可以二次使用，在增加包装性价比的同时保持质量。

出生于1949年以前的老人们，他们比起出生于1949—1964年间的老人们多经历了中国旧社会及解放战争，他们被中国传统文化观念熏陶的时间最长，所以年老后也对中国传统文化元素感兴趣。经历了战争和颠沛流离的生活，他们对安定的生活十分渴望，这也表现在他们喜欢更沉稳、稳定的颜色。另外也对家庭的经营很重视，在鼓励生育的年代，他们养育了众多子女，深受养儿防老、多子多福观念的影响。包装设计中含有传统文化和喜庆多子的元素更备受老人们的喜爱。

通过不同年龄阶段老年人的身体机能和心理需求的分析，得出来当代老年人更青睐于操作简单、易于理解识别、可持续性重复利用、符合人体工学的产品包装；他们注重产品的安全性和可靠性，希望产品包装在保护产品的同时也可以对老人们在使用产品的过程中进行保护；老年人还追求情感上的满足，符合审美和弘扬传统文化的设计元素给他们带来心情的愉悦。老人们希望通过产品包装感受到社会的关爱和尊重，从而增强生活的幸福感和满足感。

二.适老性包装设计原则

基于对中国老龄群体的用户需求分析，适老性包装设计应遵循更有针对性的设计原则来满足用户需求，为绿色、安全、便利、美观的包装设计提供新思路。

（一）信息识别性原则

针对老年人视觉功能的退化，适老性包装设计需要在信息识别性方面进行优化。包装上的文字应进行清

产品的安全性在老人使用产品的过程中至关重要，所以适老性包装设计可以在包装材料和包装结构上进行改造升级。在包装材料上，应选用安全、环保的材质，比如可以选择无毒、无害、可降解的材料，减少对环境的污染和对老年人的潜在危害。包装材料还应具有一定的抗摔、抗压性能，确保产品在运输和储存过程中不受损坏。在包装结构上进行安全化，主要是针对非传统包装，比如多互动性产品包装。该产品包装应考虑老人的身体机能，对于老人的视觉、听觉、触觉等感官进行保护。

晰度优化，在确保字体清晰易读同时也可效仿盲文设计进行文字突出立体化处理，可以帮助视觉功能严重退化的老人识别。重要信息如产品名称、生产日期、保质期等应突出显示，避免被其他图案或文字遮挡。此外，文字与文字、文字与图案的组合排版应简洁易识别，确保老年人在不同的光线条件下都能准确识别包装信息。

（二）结构便利性原则

适老性包装设计应注重包装结构的便利性，方便老年人开启和使用。为减少老年人使用时的力气消耗，可以采用易撕开口、易揭开盖等设计。同时，包装的尺寸和重量也应考虑老年人的实际使用能力，避免过大或过重导致使用不便。

（三）使用安全性原则

产品的安全性在老人使用产品的过程中至关重要，所以适老性包装设计可以在包装材料和包装结构上进行改造升级。在包装材料上，应选用安全、环保的材质，比如可以选择无毒、无害、可降解的材料，减少对环境的污染和对老年人的潜在危害。包装材料还应具有一定的抗摔、抗压性能，确保产品在运输和储存过程中不受损坏。在包装结构上进行安全化，主要是针对非传统包装，比如多互动性产品包装。该产品包装应考虑老人的身体机

产品的安全性在老人使用产品的过程中至关重要，所以适老性包装设计可以在包装材料和包装结构上进行改造升级。在包装材料上，应选用安全、环保的材质，比如可以选择无毒、无害、可降解的材料，减少对环境的污染和对老年人的潜在危害。包装材料还应具有一定的抗摔、抗压性能，确保产品在运输和储存过程中不受损坏。在包装结构上进行安全化，主要是针对非传统包装，比如多互动性产品包装。该产品包装应考虑老人的身体机能，对于老人的视觉、听觉、触觉等感官进行保护。

能，对于老人的视觉、听觉、触觉等感官进行保护。

（四）色彩使用原则

色彩在包装设计中作为构成主视觉的重要组成部分是能够直接影响消费者的心理感受。就色彩视觉感受而言，老人们更喜欢明度和纯度较低的颜色，这些颜色可以为老人们带来安稳的感觉，所以在适老性包装设计中可以运用沉稳的色彩搭配，营造出和谐稳定的氛围；就个人喜好来说，含有中国传统文化中有着喜庆寓意的色彩元素的包装设计也深受老人们的喜爱。

（五）文化融入原则

在全球化背景下，宣扬中国传统文化可以增强民族认同感和归属感。适老性包装设计可以融入中国传统文化元素，如传统图案、书法字体等，这种设计不仅能够满足老年人的审美需求，还能够提升产品的文化内涵和市场竞争力。

三、适老性包装设计的可持续性和重复利用

随着环保意识的提高，绿色包装理念在适老性包装设计中得到越来越多的应用。绿色包装理念要求在设计过程中尽量减少对环境的污染和资源的浪费，我们尽量选择可回收、可降解的材料，以达到减少包装废弃物产生的目的。同时，通过优化包装结构、减少包装材料的使用量等方式降低包装成本和环境负担，如使用具有重复利用性的包装结构可以延长包装的使用寿命，减少资源浪费。

设计采用重复使用原则，减少一次性包装的使用。在用户心理需求上看，老人们经过艰苦的岁月，节俭的性格特征也映射在包装的使用上，可重复性使用的包装更有性价比，所以他们往往对这类包装十分青睐。除了包装重复使用之外，可以通过建立包装回收体系，将废弃的包装进行回收再利用，实现资源的循环利用和环境的可持续发展。

四、适老性包装设计大众化

UX教父Don Norman曾在一次采访中以步行器和土豆削皮器为例就关于适老性设计传达了一个观点：真正成功的适老性设计是所有人都想体验的设计。好的适老性设计的受众群体并不局限于老龄群体，而是面向大众的。在传统适老性包装设计中，需要充分考虑老年人的生理和心理特征，将人文关怀融入到设计中，使包装更加符合老年人的使用习惯和审美需求。为了促进适老性包装设计方法创新化和群众大众化，要在符合传统适老化设计要求的基础上，关注包装本身设计优化，达到“不适老”的适老化设计优化的目的，这也是人情味设计的体现。

所以在包装设计中可以运用跨学科的设计方法，如结合心理学、人体工程学、材料科学、市场营销等领域的知识，提升设计的科学性和合理性；在设计风格上，可以尝试将传统与现代相结合，创造出既符合老年人审美需求又具有时尚感。做到真正以人为本、为大众服务的设计理念。

五、结语

适老性包装设计是老龄化社会背景下的一项重要工作。通过深入分析老年人的生理和心理特征以及他们对包装设计的实际需求，提供更加符合其特点和需求的包装产品。同时，通过创新设计理念、方法、风格和产品等方面的工作，推动适老性包装设计走向大众市场，为老年人创造更加便捷、安全、舒适的生活环境。未来，随着科技的进步和社会的发展，适老性包装设计将不断得到完善和优化，为老年人提供更加优质的服务和体验。适老化包装的价值不仅仅体现在对商品的保护、贮藏和展示上，更在于它能否深入挖掘老年群体的真正需求，理解并关爱这一群体。适老化绝对不是年轻人臆想的去叠加适老产品，必须是根据不同地域、不同年龄人群，不同生活习惯人群分析而形成的一个养老理念，高级之处就是消除掉对于“养老压力”的焦虑，而不是带来新的“养老模式焦虑”。所以适老性包装设计大众化是将“适老”弱化，为老人带来服务的同时弱化服务的针对性。不仅保护了老龄群体的尊严，体现设计的人文关怀，还使适老性包装设计更加迎合市场。

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作者简介：江菲扬（2003.12-），女，汉，本科，研究方向：数字设计。