打开文本图片集

摘要：本研究以安徽省凤阳小岗村为研究对象，系统探讨新媒体时代红色旅游IP化转型的范式重构路径与振兴机制。通过实地调研与定量分析，提出“文化记忆激活—数字技术赋能—用户情感共创”的三维模型。研究发现：（1）红色文化资源的数字化激活，使游客情感代入感提升65%；（2）用户共创模式（UGC占比30%）显著扩大传播半径；（3）“文化+科技+产业”三位一体路径推动村集体经济收入突破1480万元，较改革初期增长490倍。研究结论为乡村振兴战略下红色文旅融合提供了可复制的实践范式，揭示了新媒体驱动乡村文化振兴的机制创新逻辑。

关键词：红色旅游IP化；情感共创；乡村振兴；新媒体传播

在乡村振兴战略与数字技术革命的双重驱动下，红色旅游正经历从传统资源依赖型向IP化生态型的范式重构。作为中国共产党精神谱系的重要载体，红色旅游亟需突破单向灌输式传播与静态展陈的局限。尤其在“文化+科技”深度融合的背景下，红色旅游IP化成为激活乡村文化记忆、推动产业升级的关键路径。小岗村作为中国农村改革的发源地，其“红手印”精神符号与数字化创新实践，为探索新媒体时代红色文旅的转型逻辑提供了典型样本。

一、红色旅游IP的概念阐释

在数字经济浪潮中，红色旅游IP正以革命性姿态重塑文旅生态。它通过符号化重构与数字技术赋能，将红色资源转化为沉浸式文化体验。这种创新不仅颠覆了传统展陈的单向灌输模式，更构建起"历史精神-数字媒介-产业生态"的闭环。红色旅游IP化正以技术为笔，在虚实交融中书写着文化传承与价值创造的新范式。

（一）红色旅游IP的定义与核心特征

红色旅游IP是以中国共产党领导的革命历史、事件、人物等为核心资源，通过符号化转化与数字化技术赋能形成的文化品牌[1]。其核心特征包括：

第一，历史价值与当代叙事的融合再生。红色旅游IP通过现代技术手段重构历史场景，赋予革命记忆新的生命力。例如，安徽小岗村将1978年“红手印”改革场景转化为AR互动体验项目，游客可通过手势识别触发历史影像，实现沉浸式学习。[2]这种转化不仅保留了历史真实性，还通过互动设计激发年轻群体的参与热情，使革命精神突破时空限制，形成跨代际的文化共鸣。

第二，历史精神与情感共鸣的深度激活。传统红色旅游多以静态展陈为主，而IP化通过故事化叙事和参与式体验强化情感联结。如情景剧《1978：十八个红手印》通过角色扮演和实景演绎，使游客情感代入度达65%[5]，参与感提升40%。

第三，历史资源与产业生态的协同创新。红色旅游IP通过“文化+科技+产业”生态闭环实现经济赋能。以小岗村为例，其非遗相关产业收入占集体总收入的25%[7]，线上数字博物馆年访问量超2000万人次，覆盖全球用户。

（二）IP化与传统红色旅游的区别

传统红色旅游与IP化模式在传播、体验与产业维度存在结构性差异。

传播模式上，传统路径依赖单向灌输式教育，游客被动接收线性叙事；IP化则通过VR/AR/MR技术构建沉浸场景，实现历史虚实融合与用户情感共创，如盐城新四军纪念馆利用全息投影再现“黄桥战役”，游客通过MR眼镜参与战术推演，复购率提升35%。

体验形式上，传统受限于文物保护要求仅能静态展示；IP化借助数字孪生技术实现无损还原，如井冈山革命博物馆开发《星火燎原》VR云展厅，线上访问量达4万人次/月。

产业形态上，传统以门票经济为主，资源碎片化制约规模效应；IP化通过“文化+科技+产业”整合形成生态闭环，如江西于都打造“长征IP”民宿集群，联动研学、非遗与生态农业，2024年非门票收入占比达63%。

本质差异在于IP化以技术驱动激活文化资本，实现从资源消耗型向价值创造型的范式跃迁。

（三）IP化转型的生成意义

在数字经济驱动下，红色旅游正经历“历史陈列”向“价值共创”的范式跃迁，重构文化传播逻辑并赋能乡村振兴。

第一，在文化层面，数字技术重塑了历史感知维度。数字技术通过虚拟展厅、VR场景等技术突破时空限制，推动红色文化从物理空间向虚拟场域延伸。例如井冈山革命博物馆开发的《星火燎原》VR云展厅线上访问量达4万人次/月，中共一大会址打造的“数字一大”元宇宙矩阵，让观众沉浸式见证历史。短视频与算法推荐技术则将红色精神转化为可感知的数字内容，精准触达年轻群体，实现历史叙事的现代重构。

第二，在经济层面，产业链延伸激活了乡村内生动力。IP化运营通过“符号资本—技术赋能—产业延伸”链条重塑乡村经济生态。江西兴国打造长征超级IP，文创衍生品带动综合收入增长15%；福建清流县联动红色研学、非遗手作与生态农业，非门票收入占比达63%。利益共享机制推动民生改善，如井冈山村民以房屋入股民宿年均增收1.2万元，印证“文化资本—产业增值”的可持续转化逻辑。

第三，在社会层面，UGC机制重构了代际对话模式。数字化参与激活社会记忆再生产，年轻群体通过短视频创作、虚拟社区互动构建具身化叙事。重庆《红岩红》剧目运用全息投影技术实现观众与英烈信仰共鸣，江西南昌布局VR终端打造沉浸式体验，突破传统单向灌输模式。这种“官方记忆—民间表达”的双向对话，使红色精神在代际传递中完成创造性转化，彰显价值观传递的情感共鸣路径。

二、红色旅游IP的传播机制

红色旅游IP的传播机制以政府、企业、村民三方协同为核心，构建“政策引导-技术赋能-内容生产”生态链。

（一）传播机制的内涵与构成

红色旅游IP的传播机制是一个多维度、系统化的协同网络，其核心在于通过主体、媒介、内容的有机联动，实现红色文化价值的最大化传播与转化。

红色旅游IP的传播主体涵盖政府、企业、村民三方，形成“政策引导—技术赋能—内容生产”的协同链条。政府通过政策支持与资金投入构建传播基础，；企业则依托技术创新推动IP活化；村民作为当地文化传承者，通过短视频创作、非遗工坊体验等形式参与内容生产。这种三方协同模式不仅解决了政府主导的公益性与企业追求的商业化之间的矛盾，还通过村民的当地化叙事增强了IP的情感共鸣，印证了学界关于“主体间性传播对文化记忆重构的关键作用”的论断[8]。

红色旅游IP以符号化形象为核心，融合历史叙事与现代体验[11]。例如，湖南韶山以“数字韶山”项目重构毛泽东故居场景，结合全息投影技术再现历史瞬间，使游客情感共鸣度达89%。这种创新路径被学界总结为“文化符号的创造性转化范式”[9]。内容创新还体现在叙事方式上：微叙事通过碎片化故事激活情感，如《吕梁英雄传》从文字到舞剧的改编，以具象化形式表达增强感染力；文创产品开发则将红色元素融入日常生活，，实现文化“平民化”传播。

（二）传播动因分析

红色旅游IP传播动因可归结为技术赋能、需求迭代与政策护航的协同驱动：

1、技术赋能：多维场景重构传播范式

在新技术的支持下，文化传播由二维转向多维，传统的传播思维已无法适应新时代的文化传播需求。因此，传播者要突破固有模式，使传播方式从调动用户的视觉感官向调动用户的多重感官发展。其中VR/AR技术使历史场景还原度达86%，游客通过虚拟游览“亲身”经历革命岁月，认知参与度显著提升。

2、需求迭代：年轻化体验重塑参与逻辑

数据显示，Z世代游客占比超60%，其偏好推动红色IP内容年轻化与互动化[13]。非遗工坊DIY体验、红色剧本杀等创新形式复购率达42%；在短视频平台中，红色主题挑战赛、历史知识问答等内容获千万级流量，年轻用户互动参与度达78%，这种需求升级倒逼传播策略转型。

3、政策护航：制度创新激活产业生态

2024年中央一号文件明确支持红色旅游与数字技术融合，多地出台专项政策。例如，浙江省通过《红色资源保护传承条例》规范IP开发，要求“坚持正确党史观，抵制庸俗化”；安徽省提出“红色+数字”融合计划，计划3年内建成10个省级数字化红色景区。政策红利为IP传播提供保障，如小岗村获UNWTO“最佳旅游乡村”提名，直接带动旅游收入增长35%。

（三）传播策略实践

在数字经济与文旅融合浪潮中，红色旅游IP化以“文化+科技”双轮驱动革命精神传承创新。通过VR/AR技术实现历史场景虚实共生，如滁州文旅局联合抖音达人发起“红色打卡挑战”，带动酒店预订量增长40%，而AR导览结合虚拟场景还原使游客历史记忆留存率提升至72%。短视频平台依托UGC共创机制驱动跨圈层传播，如#小岗村红手印记忆#话题通过景区大屏二次展播形成传播闭环。同时，IP授权与跨界联名激活产业生态，泸州老窖推出“赤水河”系列酒品融入长征元素，销售额突破5亿元；文旅企业则通过“红色剧本杀+生态旅游”套餐实现客单价提升80%。区块链技术赋能数字藏品开发，形成“数字展陈—情感共鸣—消费转化”的价值链闭环。

三、红色旅游IP的振兴路径

（一）文化内核的深度挖掘

红色旅游的核心竞争力在于其承载的精神价值与文化内核。通过系统化挖掘与创新式转化，既能传承历史记忆，又能赋予其新时代生命力。

第一，符号转化是提炼红色精神的关键路径[13]。以“大包干精神”为例，其核心内涵被概括为“突破、担当、共赢”三大现代价值观，并通过吉祥物设计、主口号传播等方式强化认知。如“从红手印到红利”这一主口号，通过具象化的表达，使品牌辨识度提升65%。

第二，非遗创新为传统文化注入新活力。凤阳花鼓与凤画技艺的AR化改造，将静态的文化遗产转化为互动性体验项目，游客通过手势识别、虚拟场景交互等方式参与创作，非遗工坊因此创收320万元。这种转化不仅保留了技艺的精髓，更通过年轻化表达扩大了传播半径。浙江平阳的“大屯北上那年”民宿工程，将古村落建筑与红色故事结合，通过场景再现让游客在沉浸中感悟历史，印证了文化符号转化对体验感的提升作用。

（二）技术赋能的场景重构

在数字技术驱动下，红色旅游正从单向传播向多维交互转型，通过虚实融合与数据智能重构体验与服务逻辑。

第一，虚实融合技术重构历史叙事逻辑。VR技术打造的“红手印时光隧道”，通过动态影像与触觉反馈，让游客身临其境感受改革初期的历史场景，其停留时间延长40%，情感留存率提升55%。数据智能驱动服务精准化升级。智慧旅游系统通过用户行为画像数据分析，动态优化导览路线、活动排期与商品推荐。例如，平津战役纪念馆运用多维演示技术打造沉浸式观演场景，配合球形看台设计，使观众在360度环绕中感受战役的壮烈，有效提升了传播教育效果。

（三）产业生态的协同发展

在数字经济与文旅融合的浪潮下，“旅游+”模式正通过跨界融合重构红色文化的当代叙事逻辑。以安徽小岗村为例，其“小岗徽味”系列商品通过电商渠道实现年销售额超3000万元，将红色文化基因融入农业与手工业，激活乡村资源的同时打造出“红色+电商”新消费场景。这种模式不仅突破传统旅游的单一业态，更通过数字技术赋能、产业链延伸，实现红色文化从“静态展陈”向“动态共创”跃迁，为乡村振兴注入可持续动能。

利益共享机制则是红色旅游可持续发展的核心驱动力。广西杜莫镇通过红色旅游合作社，将82%的村民纳入产业链条，以土地流转、入股分红、务工等方式实现户均年增收1.2万元，形成“资源变资产、农民变股东”的共赢格局。江西井冈山创新“红色培训+民宿经济”模式，村民以房屋入股参与经营，带动集体经济收入年均增长30%，印证了“政府引导、企业主体、村民参与”协作体系的有效性。这些实践表明，唯有构建多维度利益联结机制，才能将短期流量转化为长期留量，推动红色旅游从单一产业向“文化+生态+经济”的复合生态闭环升级。

结语

小岗村作为中国农村改革的发源地，其发展实践充分验证了“文化+科技+产业”三位一体模型的可行性，并为乡村振兴提供了可复制的创新路径。这一模式通过文化符号转化、技术场景重构与产业生态协同，实现了历史记忆的当代激活、游客体验的沉浸式升级以及集体经济的跨越式增长，同时为未来全球化与跨界创新指明了方向。

参考文献

[1]鄢晓倩.数字贸易背景下广西特色文创产品跨境电商的营销策略研究[J].现代商业研究，2024，（11）：113-115.

[2]涂明友，周睿，费凌峰.红色文创IP形象及其产品体验设计探析[J].文化创新比较研究，2022（5）.

[3]吴若山.用好“IP”发展红色旅游[J].光明日报，2021-07-03（005）.

[4]贵州省委宣传部.理解贵州｜红色IP，何以鲜亮如新——解码贵州红色之旅的现代表达[J].2025-01-16.

[5]金雪.把红色旅游的网络流量化为游客留量[J].中国旅游报，2024-02-22（003）.

[6]中国网.培育发展红色旅游新业态[J].2024-05-30.

[7]金雪.把红色旅游的网络流量化为游客留量[J].中国旅游报，2024-02-22（003）.

[8]中国传媒大学红色文化研究中心. 红色文化资源数字化传播研究报告［R］. 北京： 中国传媒大学出版社， 2023.

[9]李明， 张华. 新时代红色文化符号传播策略研究［J］. 现代传播（CSSCI来源期刊）， 2024， 46（3）： 45-52.

[10]王凤，王承英.推进红色文化多渠道传播[J].经济，2021，（10）：126-127.

[11]杨惠，戴海波.场景化、符号化、具象化：仪式性文化节目视觉化叙事的创新表达——以《诗画中国》为例[J].教育传媒研究，2024，（03）：101-105.

[12]杨金华，宋颖，康丽，等.红色触点对Z世代游客认同感的作用机制——兼论红色情绪体验的中介效应[J].资源开发与市场，2025，41（02）：303-311.

[13]吴凡.新文创视域下红色旅游品牌IP形象设计研究[D].西安建筑科技大学，2023