摘要：本文聚焦于甬台地区旅游纪念品设计的当前状况，通过对比分析，并选取人文关怀作为核心视角，进而归纳出宁波地区在旅游纪念品设计时赢着重考虑的若干要素。

关键词：甬台地域 旅游纪念品 人文关怀

在全球旅游业蓬勃发展的背景下，旅游纪念品作为旅游体验的重要组成部分。在设计此类纪念品时，人文关怀的体现着重于满足游客的情感诉求、深化其文化沉浸感及关注其心理层面，设计出能够引发游客内心共鸣同时向游客传递文化价值的产品。然而，当前我国的旅游纪念品市场所体现的人文关怀明显不足，以甬台地区为例，究其原因，主要的还是设计问题。

1.甬台地域旅游纪念品现状分析

宁波作为“海上丝绸之路”的起点之一，以其海洋文化、商贸文化和传统手工艺闻名；台湾则以自然资源、美食文化和科技产业为特色。两地都深受中华文化都影响，有着丰富的文化遗产和历史遗迹。但是两者在旅游纪念品的设计上有着明显的差异，台湾的旅游纪念品在全国范围看来都是领先的，是各个地区产品设计的优秀范例，但目前宁波地区的旅游纪念品开发仍处于初级阶段，目前出现了一下几点问题：

1.1旅游纪念品缺乏地域特色

宁波地区的纪念品市场上的旅游纪念品大多雷同，设计者对宁波文化的挖掘不够深入，缺乏对宁波独特的文化元素。大多数纪念品与其他旅游景点的商品相似，呈现一种数量大、成本低的标准化产品，无法体现宁波的地域文化特色。

1.2旅游纪念品的文化内涵不足

旅游纪念品是集艺术、纪念、独特、创造为一体的产品，对设计师的门槛要求比较高，不仅要有较强的专业水平，同时还需要较高的文化素养，对地域的文化及特殊性了如指掌。宁波地区的许多纪念品仅停留在表面化的文化符号使用上，表达过于肤浅，未能深入挖掘历史、民俗、艺术等文化内涵。

1.3特殊手工艺未能有效转化为旅游纪念品

宁波地区有许多独特的地域文化包括许多非遗手工艺术，但是在传统艺术与现代设计及市场需求之间存在着比较严重的脱轨、断层。宁波骨木镶嵌、朱金漆木雕等这类传统非遗手工艺品，未能有效转化为现代旅游纪念品，缺乏有效的传承与创新机制。

1.4旅游纪念品缺乏情感体验

旅游纪念品设计没有充分考虑游客的情感体验，缺乏引发游客情感共鸣的元素。且设计上也没有结合当代人个性化的需求，多以单向输出为主，没有将现代技术有机的融合以增强产品的互动性和趣味性，缺乏了个性化和互动性。

与台湾的旅游纪念品，相差较大，台湾地区的旅游纪念品主要凸显出了一下几点优势：

1.1文化多样

台湾地区由于历史原因，文化上不仅保留了深厚的中华传统文化，还融合了多种地方特色和多元文化元素，展现了文化多样性，也为旅游纪念品提供了丰富的设计灵感和素材。

1.2工艺精湛

台湾地区的旅游纪念品因精湛的工艺和独特的设计广受游客的喜爱青睐，不仅具有极高的收藏意义还是游客送礼的最佳选择。例如台湾的木雕、刺绣等传统的手工艺品，不仅展现了台湾地区特殊的文化历史，还展现了中华民族的匠心匠人精神。

1.3创新设计

台湾地区的旅游纪念品设计，高度重视创新性与实用功能的融合，多数产品巧妙地将现代设计理念与传统工艺相结合，诸如将传统图案融入时尚配饰与家居用品之中，既维护了传统文化的精髓，又贴合了现代消费者的审美偏好与实际需求。此外，台湾还推出了一系列富有创意的纪念品，例如以本土特色动植物为蓝本设计的卡通角色、以地方特色美食为灵感创作的微型模型等，这些产品不仅有效吸引了游客的目光，激发了他们的购买意愿，还显著提升了纪念品的趣味性和收藏价值。

1.4个性定制

为满足台湾地区游客日益增长的个性化需求，旅游纪念品市场创新性地引入了定制服务。此服务使游客能够依据个人偏好及需求，打造专属于自己的独特纪念品，诸如镶嵌有个人姓名的装饰品或是印制有个人影像的明信片等。这种个性化定制服务不仅增加了纪念品的独特性，也提升了游客的购物体验和满意度。

2.旅游纪念品的人文关怀理念

2.1人文关怀的概念与内涵

人文关怀是一种以人为本的理念，强调对人的尊重、关怀和理解，关注人的情感、需求、价值和发展。

2.2人文关怀在旅游产品中的体现

2.2.1 情感化设计

设计者应该深入探究用户的情感需求，并将这些需求巧妙地融入旅游纪念品的设计之中。举例来说，设计者将要设计一款以传统节日为核心主题的旅游纪念品，借助图案设计、色彩运用以及材质选择等手段，来营造浓厚的节日氛围，促使游客内心深处的情感共鸣。

2.2.2互动性设计

运用当代科技手段增进产品与游客间的交互体验，如融入现代（AR）技术，使游客能通过手机扫描产品上的图案，进而观赏相关联的文化叙事、背景历史乃至手工艺制程，增强用户的沉浸感与整体体验质量。

2.2.3个性化设计

为了满足不同用户的个性化需求，可以提供个性化的产品进行选择。

3.发展宁波地区文化在旅游纪念品设计的方法

1、1文化符号有效表达

对文化符号对充分挖掘和能动的分类，例如自然景观（东钱湖）、历史遗迹（天一阁）、民俗文化（汤圆文化）等。通过视觉化设计表达出来，加以特殊的色彩运用，结合地区的自然色彩和文化特色，设计出具有地方特色的色彩搭配，例如海洋蓝等，再加上特色材质的选择，可参考竹木、丝绸这类，体现宁波地区独特的文化。

2、人文关怀有机融入

增强对游客情感诉求的重视程度，深化情感联结的构建。通过前期的调研工作，深入研究了解游客的情感需求，诸如开发一款融合宁波“团圆”文化元素的旅游纪念品，可采用“汤圆形态”设计的钥匙扣或装饰品，以此传达家庭和睦团聚的美好象征，契合游客对亲情温馨氛围的渴求。

3、有效满足个性需求

提供个性化定制的服务，让游客自身可以参互旅游纪念品的设计制作过程中，加强体验性和趣味性，给游客提供一定的情绪价值。如一款“DIY的文化挂件”，游客可以根据自身喜好选择不同的文化符号（如宁波的帆船）进行组合，加以定制的刻字服务，可以刻上名字或者旅行日期，增强旅游纪念品的专属感和个性化。

4、有力增强互动体验

通过现代技术手段（AR、VR等）加强游客和纪念品之间的互动。同时还可以让游客亲手制作一件小工艺品，利用传统手工艺品制作和材料，体验传统工艺的乐趣并传播宝贵的非遗文化。

4.结语

综上所述，旅游纪念品构成了旅游文化中不可或缺的一环，其设计品质深刻影响着游客的旅游体验及满意度。鉴于我国旅游资源的丰富性，包括多元的文化底蕴、壮美的自然景观以及热情好客的中华人民，旅游纪念品的发展潜力巨大。在此背景下，我们亟需借鉴国内外旅游纪念品设计的先进经验与成功案例，深入挖掘本民族的文化精髓，提炼旅游纪念品设计的普遍规律，以期达到推动旅游纪念品设计迈向新高度的目的。

参考文献：

[1]蔚丽.旅游纪念品的“特色”与“人文”[J].上海工艺美术，2005，（4）： 64-65

[2]陈婧，梁建飞.地域特色旅游纪念品设计研究  ——以“在台湾”旅游纪念品设计为例[J].美与时代（上），2020，（10）： 37-39

[3]何靖.徐州汉文化旅游纪念品的“再设计”研究[J].大众文艺，2014，（23）： 106-107

项目基金：项目一：2022年宁波财经学院示范性大学生校外实践教育基地建设项目 “尚仓空间.设计艺术”实践教育基地（编号：22xwsjjd05）

项目二：宁波财经学院国家级一流本科专业建设点“视觉传达设计专业”成果

【作者信息】陈捷，女（2003.11-），汉族，浙江温州人，本科，宁波财经学院 学生，研究方向：视觉传达。

吕焕琴，女（1982.01-），汉族，浙江嵊州人，硕士，宁波财经学院 讲师，研究方向：视觉传达。