摘要：在产业融合理论支撑的基础上，从资源融合、技术融合、市场融合和功能融合这四个方面着手阐述旅游产业与其他产业融合的具体路径，通过借鉴国内外典型旅游风情小镇的成熟经验，结合江苏现有旅游资源的类型与分布特点，提出打造与开发新型旅游产品的可操作途径，针对目前建设旅游风情小镇的优势和劣势，在上述四个路径的体系模式下提出有建设性的对策，打造一系列旅游风情小镇，促进江苏旅游业持续健康发展。

关键词：产业融合   旅游风情小镇   对策

一、旅游风情小镇的概念界定

1、旅游风情小镇的界定

以旅游产业为核心的特色小镇即本文所研究的旅游风情小镇，表现形式为有独立的地理空间，一般选址在城郊，在功能上兼具文化、商业和居住等。主要建设目标是打造“旅游业态”的集聚区，带动区域经济和社会发展，并对周边地区产生辐射作用的，是区域经济发展的新动力和创新载体。

2、旅游在特色小镇建设中的重要地位

与传统意义上的建制小镇相比，本文所研究的旅游风情小镇其主要特点并不是仅作为一种居民聚居形式和生活模式而存在，同时也是文化旅游资源集聚和游客休闲度假的场所。这也就意味着特色产业可以推动小镇的旅游，旅游又可以推动特色产业发展。自然风光、民俗风情、古村古居、人文历史等都是旅游资源，特色小镇还可以被赋予休闲旅游、工业旅游、修学旅游、医疗旅游等更加多元化的旅游功能。

二、旅游产业融合的内涵及路径

1、旅游产业融合的内涵

产业融合是不同产业之间相互交叉、渗透或者组合形成新的产业形式，在旅游领域的表现具有特殊性，是指旅游企业为满足人们日益增长的多样化旅游消费需求，在技术创新和产业政策的推动下，通过与其他产业之间的相互渗透、交叉、重组等，从而形成旅游新产品、 新业态的过程。大多数产业融合以信息化为导向，而旅游产业融合则是以旅游者的旅游需求为导向的，根本动力是旅游者的旅游方式和旅游类型的多样化发展。

旅游产业融合分为内部融合和外部融合。内部融合是指旅游产业六要素（食、住、行、游、购、娱） 之间重新组合，使旅游产业结构不断优化。外部融合是旅游产业与第一、二产业相互联系、相互渗透、功能互补。

2、旅游产业融合的路径

根据自身的产业功能不同，以及与旅游业关联方式的差异，笔者尝试总结将旅游产业融合的路径归纳为资源融合、技术融合、市场融合和功能融合。

（1）与资源相融合路径。原产业生产活动或产品经过创新性开发形成的新产品以旅游资源的形式融入旅游产业，使旅游资源的外延增大，类型变得丰富。如：农业旅游、工业旅游、节庆旅游等。

（2）与技术相融合路径。将分属于不同产业的活动环节或产品通过新技术的重新组合优化渗透到另一产业中形成新产业。例如文化创意产业与动漫影视制作产业相结合，典型代表如迪斯尼乐园。

（3）与市场相融合路径。在全球化市场竞争日益激烈的背景下，企业为达到继续保持和提升自身的核心竞争力的目的，会选择试图在旅游市场中找到持续发展的机会，与市场相融合便成为有效路径，典型代表为旅游与房地产的结合，形成旅游地产项目。

（4）与功能相融合路径。每个产业的发展都具有其重要的社会功能，而当这些功能和旅游业发展相重叠时，两者所具有的相似点则是两者相融合的契合之处。典型代表是旅游与体育相结合所形成的体育旅游。

三、产业融合对旅游风情小镇建设的必要性

1、实现小空间大集聚，促进小镇旅游资源整合

特色小镇面积虽小，但设施齐全、景色动人，文化内涵丰富，江苏旅游风情小镇建设选址多在城郊或农村，在这些区域集聚着众多旅游资源和文化形态，产业融合为特色小镇旅游资源的整合提供了突破口和方向。

2、造就小平台大产业，塑造小镇新型旅游业态

特色小镇的建设主要聚焦信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等七个高新产业， 同时兼顾当地历史经典产业，把产业与旅游最佳地结合起来。江苏旅游风情小镇在建设中应当重点培育生活休闲型、文化创意型等新型旅游业态， 如旅游+地产，旅游+演艺，旅游+体育等新模式。

3、践行小载体大创新，实现小镇旅游产业优化

产业融合的功能在于提升传统产业、促进产业优化升级。旅游产业融合是旅游产业转型升级，从而转变旅游经济增长方式，促使旅游产业优化发展的有效途径。产业融合视角下打造旅游风情小镇可以实现产业和居住融合。

四、基于产业融合的江苏旅游风情小镇发展路径

（一）挖掘文脉，加强旅游风情小镇产业的资源融合

1、明确文化建设是旅游风情小镇发展的内涵所在

旅游产业的外部融合和内部融合都会产生新的旅游吸引物，使旅游资源的外延得以拓展，类型更加丰富。如：农业+旅游、工业+旅游、会展+旅游等。

以江苏省苏州市为例，“游东方水城，品苏式生活”，作为知名旅游城市，除古典园林外，苏州还拥有昆曲、茶叶、丝绸、核雕、刺绣等丰富的经典文化资源及太湖、东西山等优越的自然山水资源。文化是灵魂，小镇是载体。在保持生态原真性和完整性的前提下，结合环太湖的良渚文化、蚕桑丝文化、茶文化、吴越春秋遗迹文化等地域文化特色，将苏州现有的旅游产品进行深层次加工组合，充分挖掘历史经典文化和山水文化，通过资源转化、嫁接、融合打造具有丰富文化内涵的旅游风情小镇，才能提升市场竞争力。

2、梳理可开发旅游资源，建设江苏旅游风情小镇资源数据库

旅游风情小镇的开发建设，归根到底是基于当地特色资源的挖掘和开发，因此需要在摸清全省旅游资源的基础上，制定适合江苏旅游风情小镇评价规范和标准。同时，将不同区域具有旅游吸引力的特色资源进行深入的调查和梳理，对照规范和标准，建立和完善省、市、区级等不同层面的特色小镇开发数据库。在江苏旅游风情小镇打造过程中，通过对某个特定区域内的旅游资源进行梳理、提升、整合，挖掘每个区域的内涵和特色，以培养旅游市场消费新热点，通过产业融合的理念来打造分层次的旅游线路和旅游产品设计才可以提升特色小镇整体旅游的竞争力。

（二）创新理念，加强旅游风情小镇产业的技术融合

1、加强与在线旅游服务商战略合作，线上线下优势互补

通过新技术渗透融合，将原来属于不同产业的产品渗透到另一产业中，相互交融形成新型的产业，这就是旅游产业融合的技术路径。随着电子商务在各行各业的迅速推进，大力发展电子商务营销模式也成为当前旅游产业的重点任务，旅游风情小镇虽然是新生事物，但是在开发、建设和营销过程中，通过加强与在线旅游服务商如携程、同程、淘宝等的深度战略合作，如尝试开设江苏各地旅游风情小镇天猫官方网络门店，在互联网平台中将特色小镇的产品、路线进行包装组合，主要针对年轻化市场，推出更方便、更快捷的智慧旅游产品和服务。

2、发挥“互联网＋”在旅游风情小镇建设中的作用

通过 “互联网＋”应用与推广，古典与时尚、原生态与新技术在小镇建设中实现互联互通。在旅游风情小镇建设发展中，“互联网＋”不仅能够作为一种技术手段，还应该作为一种思维方式和媒介介入手段契合到各个方面。应用“互联网＋”打造旅游品牌并提供一条龙旅游服务，提升旅游文化创意的共享共赢水平以及软实力与正能量的传播及作用效果。

（三）创新机制，加强旅游风情小镇产业的市场融合

1、运用创新思维和创意手段推销旅游风情小镇

江苏旅游风情小镇在开发建设过程中必须创新机制，一方面要有效整合各市场营销资源，主动寻找和创造推销小镇的营销机会。建议根据游客的不同需求，开发多语种、多载体、多形式的旅游宣传资料，引导和鼓励创意人才、创意企业集聚，发挥电视、广播、报纸、杂志等媒体的宣传效应，印制图文并茂、简洁便索的旅游风情小镇宣传材料。另一方面要准确预测市场消费变化的趋势，适时开发和推广特色小镇旅游产品。最后，还需要创新旅游宣传促销体系。加强与旅行商、媒体等的多方合作，建立旅游风情小镇营销联盟；发挥旅游行业协会及相关行业协会的作用，积极推进旅游管理部门和旅游企业共同开拓市场。

2、引入PPP模式拓宽融资渠道，实现资源驱动向资本驱动转型

PPP模式是政府和社会资本合作模式的简称，是地方政府拓宽融资渠道的新手段。这种模式缓解了地方政府的债务压力，通过促进市场配置资源提高资源的使用效率和建设项目的运营效率。在江苏旅游风情小镇的建设过程中，可以积极促进与花间堂、裸心谷、THE ONE、天使基金等国内外著名的旅游投资品牌机构或金融投资机构合作，如针对性地引进知名高端精品民宿品牌，以发展民宿和特色客栈来推进旅游风情小镇建设。

（四）接轨市场，加强旅游小镇产业的功能融合

1、从单一的观光旅游向复合型旅游转变，形成大旅游格局

功能融合的作用是使旅游产品升级，旅游产业结构优化，同时又使被融入的产业功能得到了创新，两个产业的发展相得益彰。基于产业融合的江苏旅游风情小镇建设应当形成大旅游格局，被融合产业与吃、住、行、游、娱、购等旅游消费点对接，会促使传统的单一观光游模式向现代融互动体验、产业观光、商务考察、修学教育等创意休闲产业形态于一体的复合型旅游模式转变。

2、对传统业态进行提升，避免旅游产品的同质化

加强旅游风情小镇的旅游产业功能融合才能更好地满足不同层次游客求新求异的旅游需求，避免旅游产品的同质化竞争，并突破旅游业发展受季节性影响较大的限制，使苏州旅游风情小镇在激烈的市场竞争中保持优势地位。

产业融合实现了对传统业态的提升，通过在不同功能之间建立内在联系，休闲、娱乐、购物、体验等旅游活动具备的功能与相关产业研发、生产、营销等环节进行有机结合，才能产生更高的附加值和整体优势。

主要参考文献

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