摘要：乡村振兴战略是党的十九大报告提出的重要战略，本文以乡村振兴为背景，提出农文旅体康融合发展的创新发展模式，将农业、文化、旅游、体育和康养有机结合，打破传统单一的生产模式，通过相关产业的融合发展，形成多元化的产业格局。本文以佛山环两江先行区为研究对象，指出环两江先行区农文旅体康融合发展的现状和存在的问题，进一步探究农文旅体康融合促进城乡区域高质量发展的路径，包括积极探索多业态融合发展模式、改革创新、人才引进、政策引导、优先支持重点项目、数字化转型等，深化农文旅体康融合发展，以推动乡村振兴，焕发乡村经济新活力。

关键词：乡村振兴、农文旅体康融合、实践路径、环两江先行区

1 前言

为推动广东省县镇村高质量发展，省政府提出实施百千万工程，以促进城乡区域协调发展。农文旅体康融合发展作为一种创新的发展模式，巧妙地将农业、文化、旅游、体育和康养有机结合，打破传统产业界限，为深入实施乡村振兴战略，协调城乡区域发展勇探新路。

农文旅体康的融合，打破了传统单一的生产模式，通过相关产业的融合发展，形成多元化的产业格局，不仅可以创造更多的就业机会，而且还可以提高当地村民的经济收入，帮助其增收致富，为乡村经济增长注入新活力。且促进农文旅体康的融合发展，使得地区的生态环境得到建设和保护，例如流域治理，乡村污染治理，打造城市滨水空间，打造特色岸线，推广生态农业模式等。通过生态赋能，提升地区生态环境，从而实现生态与经济的良性互动。

佛山是国家历史文化名城，具有深厚的人文底蕴，融合发展为佛山的文化传承与弘扬提供了广阔的平台。环两江先行区集聚了众多文旅资源，其浓缩了岭南山水的精华。坚持以文塑旅、以旅兴商、以商承文的融合发展思路，构建“四山两江”旅游示范带，打造文旅IP，提升知名度和文化魅力。旅游开发为文化的传承与创新提供了动力和资金支持，同时也提升了村民对自身文化的自豪感和保护意识，并愿意积极参与到文化传承中来。

本文以佛山环两江先行区为研究对象，在乡村振兴的背景下，探究农文旅体康融合促进城乡区域高质量发展的路径，以期为乡村经济发展提供推广经验。

2 农文旅体康融合发展内涵

产业融合指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉、相互重组，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程[1]。农文旅体康产业融合是农、文、旅、体、康产业之间通过加强联系，渗透内在要素，在特定的领域相互融合，提升产业创新力，重构产业体系，帮助产业结构优化升级、进一步扩大市场空间、优化调整制度环境、促进就业增加收入[ ]。

农文旅康融合发展将生态农业资源、文化资源、旅游资源和康养资源纳入一个系统进行统筹开发，带动资源、要素、技术、市场需求整合集成和优化重组，实现产业链条和价值链条延伸、产业范围扩大、产业功能拓展和就业增收渠道增加的过程 [3]。各产业有机结合，相互融合，协同发展，全面推进乡村振兴战略，促进城乡区域高质量发展。

3 佛山环两江先行区农文旅体康融合发展现状

3.1 环两江先行区概况

佛山区域发展不均衡，东部的南海、禅城和顺德经济较为发达，而西部的高明和三水则经济相对薄弱。环两江先行区则处于中间地带，此区域资源全面丰富，发展空间大。其产业结构完整，集聚了全市约五分之一的规模以上的工业企业，且传统产业和战新产业协同发展。另外，先行区也是佛山港货运码头的主要集聚区，其港口码头数量占全市的一半多，年吞吐量在 100 万吨以上的码头就有 21 个，航运能力突出。同时，其亦是佛山渔业的主产区，水产种业发展水平位居全国前列，拥有1 个国家级现代农业产业园和5 个省级现代农业产业园。先行区的文旅资源丰富，拥有众多古村古迹，核心区具有省级以上历史文化名镇2 个，历史文化名村12 个，以及多个3A 级以上景区，包括西樵山、思贤滘、桑园围等文旅资源。

3.2 环两江先行区发展现状

佛山文旅消费市场蓬勃发展，致力构建四山两江文旅精品区，打造文旅城市 IP 。通过四山两江，形成山江呼应，城乡联动的文旅场景。以全域文旅思维，打破行政区划壁垒，将串珠成链，实现从单点景区到超级目的地的跃升，从制造大市向山水智城的跨越[4]。

随着乡村振兴战略、文旅融合发展政策等的提出，从单一的农业发展，到农文旅的融合，再到农文旅体康的深度融合升级，农文旅体康融合集聚发展将会成为发展的趋势。佛山作为历史悠久的岭南名城，其文旅发展，离不开传统文化。先行区拥有众多古村古迹，具有多个历史文化名镇和历史文化名村等，这些丰富的文旅资源，帮助带动地方文旅产业发展，让更多人可以深入了解其深厚的历史文化底蕴，体会其独特的文化魅力。例如三水芦苞国潮庙会整合各类元素，包括灯光秀、烟花汇演、庙会文化、非遗表演、美食消费等，吸引了大量本地村民及外地游客，带动地方旅游消费。

随着大众休闲、大众旅游的兴起，以及人们健康意识的唤醒，并随着银发经济的到来，基于农文旅康融合的生态有机休闲农业与乡村康养度假发展成为趋势[1]。

4 环两江先行区农文旅体康融合发展存在的问题

随着乡村振兴战略、文旅融合发展等各政策的深入实施，将农业、文化、旅游、体育赛事、康养产业有机结合的农文旅体康融合发展模式备受关注。其在推动环两江先行区多元化发展的同时，还促进了就业，帮助本地村民增收致富。但各产业融合发展的过程中，也面临以下问题：

4.1 农文旅体康融合度不足

先行区拥有丰富的文旅资源、农业资源，且传统民俗赛事活动丰富，如何在旅游产品的开发中，深入挖掘和利用这些资源，使其具备地方特色和吸引力，仍然有很大的开发空间。

农文旅体康的融合发展，涉及多部门和多行业，资源整合难度大。需要通过有效的协调机制和信息共享平台来实现资源的优化配置。

4.2 产品缺乏差异化和创新性

当前旅游产品单一，缺乏差异化和创新性。要形成差异化错位发展，避免同质化竞争，实现资源共享，推动区域内各文旅要素的差异化发展。同时，还要推出创新性举措，激活发展活力。

4.3 公共服务质量有待提升

部分公共文化服务设施在规划建设时，没有充分考虑到各类游客的需求，例如缺少针对外国游客的多语言导览服务等。

为优化旅游体验，提升游玩品质，西樵山景区创新推出行李转运服务，打造轻装出行模式，切实减轻游客的出行负担。但类似的便民服务措施，并未做到全域覆盖，仅在少数景区实行。如何细化各景区的旅游便民服务，提升旅游服务质量，为游客营造更加便捷、舒适的旅游环境，仍需持续努力。

4.4 专业人才短缺

农文旅体康的融合发展需具备多领域知识的专业人才，例如具备统筹策划、资源整合、商业运营能力的城市经理人，此类人才仍旧紧缺。

4.5 政策执行过程有待完善

近年来，虽然政府陆续出台了各类促进乡村发展的相关政策，但在政策执行过程中，仍然存在落实不到位，监管不力的情况。5 农文旅体康融合发展的实践路径

农文旅体康融合发展促进城乡区域协调，推动城乡经济全面发展，其实践路径如下：

5.1 积极探索多业态融合发展模式，培育新的经济增长点

打破既有行业产业系统及部门系统边界，促进不同行业产业系统与旅游休闲系统协同发展。依托区位交通、气候优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘并盘活环两江先行区的历史文化和生态资源，精心策划特色旅游线路，努力提升服务的质量和品质，使“文旅 +^′′ 成为趋势，形成“文旅 + 体育”“文旅 + 康养”等多元业态发展模式，助推农文旅体康深度融合发展。

例如探索“文旅 + 体育”创新复合业态，利用自身资源优势，开发具有地方特色和市场需求的体育赛事项目，并借鉴贵州“村超”、陕西“村 BA”的成功案例，探索多样化的引流方式，带动旅游产业发展。通过举办各类体育赛事，如佛山西甲、徒步、骑行、马拉松、龙舟赛等，吸引国内外运动员和游客前来参赛观赛，提升影响力和文旅知名度。并推动四山两江文旅精品区、传统民俗活动和各类特色赛事出圈出彩。同时推出系列配套服务、特色旅游精品线路及各类文旅产品，催生新的消费场景，为经济发展注入新活力。

根据国家统计局发布的年度数据看，近 10 年我国 65 岁及以上人口数逐年递增。2021 年，我国 65 岁及以上人口达到 20056 万人，2024 年我国 65 岁及以上人口更是达到了 22023 万人，我国已进入老龄化社会。推动与养老产业融合发展的模式，形成“文旅 +康养”，培育乡村旅居康养业态，满足老年人对健康养生养老的需求，具有潜在市场价值。可打造集休闲旅游、度假养生、健康养老于一体的养老休闲服务基地，吸引更多老年群体到环两江先行区健康养老、休闲度假。深度开发乡村研学旅行基地，开展农耕文化、中医文化等文化体验活动，发展文化体验旅居康养业态。

5.2 优先支持重点项目

根据环两江先行区的资源要素特点及其地理环境优势，重点谋划具有一定效益和发展潜力的农文旅体康重点项目，提升佛山环两江先行区的品牌影响力。例如完善文旅基础设施，新增文旅产业集聚区的标志性项目，建成夜间消费集聚区，深度开发古村落等。对于拥有优良江河水质的环两江先行区，其依托优质的水资源、秀美滨水空间以及特色的岸线资源，积极发展水经济，努力打造成区域协调的岭南水乡。

5.3 勇于改革创新

环两江先行区是制度创新的试验场，应充分发挥其特色资源优势，挖掘和重塑资源价值，勇于改革创新，形成可复制的经验，为城乡经济发展提供推广经验。例如统一管控西江、北江流域岸线，破除跨区壁垒。在空间治理机制上，统筹空间发展格局，探索开展组团空间规划。

创新可以帮助构建更具市场竞争力的城市，例如禅城创新老城更新模式，持续格调焕新，促进了文旅经济的发展。2024 年，禅城全区旅游人次增长 23.4% ，旅游收入增长 32.9%，增幅均为全市第一；2025 年第一季度，禅城接待游客 344.4 万人次，旅游收入37.4 亿元，同比分别增长 15.6% 和 47.5% ，并荣登 2024 年全国市辖区旅游发展潜力百佳区榜首[5]。

5.4 加强政策引导，鼓励引进人才

人才振兴是乡村发展的核心和关键，应加大人才引进的力度，建设专业的人才队伍。由废弃电厂蜕变的伦敦泰特现代美术馆，体现了专业运营团队的核心作用。吸引兼具文化洞察力，具备项目规划、管理和商业运营的人才，其专业能力，可助力乡村发展持续焕发新活力。

运用各类平台推广环两江先行区农文旅体康相关项目，同时，为进一步推动农文旅体康融合稳步发展，可考虑与外部专业机构进行对接，以期获得外部智力支持。

增强本地村民的主体责任意识，鼓励其积极参与资源的开发和保护。通过系列人才政策，鼓励年轻人返乡创业，并定期组织人才培训和交流活动，同时加强与周边地区的人才交流合作，为乡村振兴提供人才支持。

5.5 以产学研为抓手，持续挖掘文化元素

开展与农文旅体康相关的项目开发大赛，深入挖掘特色农业文化、乡风乡俗元素等，为环两江先行区的发展提供智力支持。

5.6 引入现代化信息技术，推动数字化转型

强化数字技术应用，赋能农文旅体康融合发展。政府应健全数字化发展理念，将大数据、云计算等新兴数字技术与乡村振兴有效融合，改变和优化传统资源配置模式，重视数字经济，促进区域数字化、网络化、智慧化发展。将现代技术渗透到农文旅体康业态中，例如智慧农业、全息投影技术与沉浸式文旅体验、VR（虚拟现实）、文旅数字导览等，形成新兴的农文旅体康业态。现代科技向乡村渗透，赋能数字乡村和科创文创新业态。

5.7 体制机制及政策支持的完善

加大政策支持力度，健全农文旅体康融合要素保障机制。随着环两江先行区的持续建设，应继续完善文旅、交通、环境、教育、养老、卫生等多方的政策支持，从财政支持、税收优惠、土地保障、人才引进等方面加大扶持力度，创新政策支持的方式，合力促进农文旅体康的融合发展。积极推动基层组织的建设，进一步深化包括政府、企业和村民基层治理各主体间的协作。

6 总结

本研究在乡村振兴背景下探究农文旅体康融合发展创新路径，促进城乡区域协调发展。当前城乡发展仍然面临诸多问题和挑战，因此，本文提出的农文旅体康融合发展创新路径，包括积极探索多业态融合发展模式、改革创新、人才引进、政策引导、优先支持重点项目、数字化转型等，对推动乡村振兴具有重要意义。

参考文献：

1. 刘少和，高浩杰，郑嘉敏 . 乡村现代化视域下农文旅康融合集聚发展路径模式研究——以广州市为例[J]. 南方农村，2024（1）：40-45.

2. 王文磊，李茜 . 新业态和新功能视角下农林文旅康产业融合发展模式与机制研究——以山西省泽州县为例 [J]. 农学学报，2022，12（5）：70-76.

3. 罗先菊 . 农文旅康融合发展的贵州实践与展望 [J]. 当代贵州，2022（30）：62-65.

4. 覃征鹏 . 以山水人文重塑城市价值 从“四山两江”读懂佛山文旅新棋局 [N]佛山日报，2025 年 5 月 31 日第 A02 版 .

5. 叶小青 . 以“微更新”激活“大能量”，老城区实现“逆生长”格调焕新 绣出现代城市新画卷 [N]. 佛山日报，2025 年 8 月 29 日第 A06 版 .

作者简介：许婷娟（1988.10-），女，汉族，广东吴川人，专任教师，助教，硕士，主要从事文旅规划研究

（基金项目：本文系 2025 年度校级科研项目：佛山环两江先行区农文旅体康融合发展创新路径研究（项目编号：2025DRXJ 021）研究成果。）