摘要：在文化强国战略指引下，地域文化资源的创意转化成为推动文化传承与产业发展的关键路径。本文聚焦安化茶马古道，深入挖掘其文化内涵，结合实际文创产品案例，分析设计思路、文化呈现与价值实现，探讨如何通过文创设计激活安化茶马古道文化活力，助力文化强国建设，为地域文化文创开发提供理论与实践参考。关键词：安化茶马古道；文化强国；文创产品；文化内涵；设计策略

文化强国建设需要丰富的文化资源支撑与多元的文化传播载体。习近平总书记在十九届中央政治局第三十九次集体学习时的讲话指出要让更多文物和文化遗产活起来。[1]安化茶马古道作为承载历史商贸记忆、融合多民族文化的重要文化线路，蕴含着茶文化、马帮文化、民俗文化等 ， 是我国重要的文化遗产。在文化创意产业蓬勃发展的当下，将古道文化转化为文创产品，既能传承文化基因，又能创造经济价值，契合文化强国建设中“文化传承创新与产业协同发展”的需求。本文通过对安化茶马古道文创产品设计的研究，探索文化资源创意转化的有效路径，助力地域文化“活起来”“走出去”。

一、安化茶马古道的文化底蕴解析

（一）历史脉络与商贸价值

安化茶马古道起源于唐宋，兴盛于明清，是中原与边疆茶叶贸易的重要通道。千年来，马帮穿梭于崇山峻岭，运送安化黑茶，其内涵不断丰富，从单一商道逐渐扩展为涵盖经济、文化、宗教交流的复合网络。[2] 马帮在运输过程中，形成了严格的组织纪律和商业信誉准则，如诚信经营、团结协作等，这些理念成为商业文化的重要组成部分。茶叶商号之间的竞争与合作，也促进了商业经营管理模式的创新和发展。晋商等外来商帮在安化的经营活动，带来了先进的商业理念和技术，对当地商业文化的发展起到了积极的推动作用，同时也见证了地域经济与国家贸易网络的关联。

（二）多元文化融合内涵

1. 茶文化：安化黑茶的种植遵循湘中地域气候、土壤特性，茶农凭借长期实践形成选种、育苗、采摘的独特经验，蕴含农耕智慧。制作技艺中，“杀青”控制茶叶酶活性，“渥堆”实现微生物发酵，是传统制茶技术的精华。品饮习俗里，从日常茶饮的“大碗茶”礼仪，到茶马互市中以茶为礼的商贸仪式，体现茶文化对生活与经济活动的渗透，成为古道文化传承的核心线索。

2. 马帮文化：马帮以“锅头”为核心的组织体系，构建了分工明确、协作紧密的运行模式，行规习俗规范着马帮的出行、交易与生活。“团结协作、坚韧开拓”的精神特质，是马帮在艰险古道环境中存续的动力。驮具、铃铛等器物，不仅是运输工具，其造型、功能与使用场景，承载着马帮的生活记忆，成为马帮文化可视化的符号元素。

3. 民俗与建筑文化：古道沿线驿站、古村落建筑，融合湘中木质结构、翘角飞檐等地域风格，因商贸需求，设置仓储、交易空间，实现建筑功能与文化的统一。多民族聚居催生的民俗活动，如梅山地区的“赶秋节”融合了祭祀、商贸、娱乐；梅山剪纸以茶马古道场景为题材，竹编工艺应用于马帮驮具、生活器具，展现文化多元共生，为文创设计提供民俗符号与工艺素材。

二、安化茶马古道文创产品的价值维度

（一）文化传承价值

文创产品，作为极具活力的文化载体，突破了传统文字、影像记录的单一性，将抽象的古道文化转化为可触摸、可使用的实物形态，具有重要的文化传承价值。安化茶马古道中蕴含的历史故事、文化符号，是地域文化乃至民族文化的珍贵基因。从代际传递角度看，年轻一代在使用这些文创产品时，能跨越时空，与先辈们的生活、奋斗场景产生联结，实现文化的传递。如孩子们背着带有茶马古道元素的书包，在生活中了解马帮坚韧开拓的精神、体验黑茶贸易的往昔繁华，实现文化传递在交流和使用中悄然完成，为文化强国建设筑牢坚实的“文化根基”。

（二）产业带动价值

文创产品的价值离不开推动当地经济的持续发展。以安化茶马古道文化为核心的文创产品，为地域文化资源向产业优势转化提供了优质切口，将黑茶制作工艺、马帮文化融入茶具造型与包装设计，吸引众多茶文化爱好者、旅游消费者。游客购买安化特色文创产品作为旅行纪念，积极地参与茶马古道主题旅游线路、民俗体验活动中，成为了热门消费选择，形成了以文创为支点，撬动文化、旅游、农业、制造业等多产业协同发展的局势，为安化经济建设输入“经济动能”，实现文化资源到产业优势的高效转化。

（三）文化传播价值

让优秀文化“走出去”，提升文化影响力，是文创产品创新的初衷。安化茶马古道文创产品，就像一张张“流动名片”，带着独特的地域文化标识，奔赴更广阔的市场，成为文化传播的先锋力量。设计师通过现代审美视角，对茶马古道文化符号进行重新解构与创意表达。比如，将梅山剪纸艺术中的茶马古道场景，转化为时尚的丝巾图案；把驿站建筑的独特轮廓，设计成简约大气的金属书签造型。经过创新设计的文创产品，兼具文化内涵与时尚感，能吸引不同地域、不同年龄层次人群的目光，而且提升了安化茶马古道文化影响力的，能在文化交流碰撞中，彰显地域文化的丰富性与独特性，让安化茶马古道文化在世界文化舞台上绽放更耀眼的光彩。

三、安化茶马古道文创产品的设计实践与解析

（一）文化符号提取与转化

在茶马古道的文化因子中，其显性因子主要从形和色这 2 个方面进行提取和应用，而隐性因子主要指精神层面所传达的“意”的文化符号提取与运用。[3] 安化茶马古道文化中提炼核心符号，如马帮（马匹、驮队、马帮人物）、黑茶（茶饼、制茶工具、茶叶形态）、古道景观（山峦、驿站、石板路）、民俗器物（梅山剪纸纹样、竹编纹理）等，通过抽象化、简约化、时尚化的设计，将符号融入产品，在进行再创作，创造出具有符合现代审美特性与消费者心理的文创产品。

（二）产品类型与设计产品案例解析

实用类文创

手提袋：以古道民俗画为图案，融合茶商、马帮、古村落元素。图案色彩借鉴传统工笔画色调，古朴典雅。袋身材质选用耐磨布料，兼顾实用性与文化展示功能，成为日常出行与文化传播的载体 。

背包：提取马帮驮具的结构，设计背包外观。融入古道文化纹样（如茶马古道路线图腾），在肩带、包身细节处体现文化符号。既满足现代出行收纳需求，又传递古道文化，让消费者“背着文化出行”。

茶事文创

茶盒套装：以复古皮盒为载体，雕刻马帮图案。内部分区收纳不同品类安化黑茶，将茶文化与包装设计结合。皮盒兼具收藏性与实用性，强化“黑茶 + 马帮文化”的关联，提升茶品文化附加值。

艺术与装饰类文创

丝巾手帕：以古道山水、马帮驮队为创作主题，运用插画形式绘制图案。色彩搭配融合地域自然色调与现代时尚配色，将古道风光转化为可穿戴、可装饰的艺术单品。消费者围系丝巾、使用手帕时，感受古道文化的艺术魅力。

金属书签：以马帮马匹、古道山峦为造型，通过金属蚀刻工艺呈现精细纹理。书签不仅是阅读工具，更是文化符号的微缩展示，让阅读场景成为文化传播触点。

四、设计策略总结

文化叙事性：通过产品串联古道文化故事，如系列文创以“马帮的一天”为主题，从“清晨整装”（驮具、马匹图案）到“山间行途”（山峦、云雾纹样），再到“傍晚驿站”（古村落、灯火元素），让消费者在产品使用中感知文化脉络。

功能与审美平衡：文创产品需兼顾实用性与观赏性。如背包在满足收纳功能基础上，通过文化图案、材质拼接提升审美；手提袋以文化图案吸引关注，同时保障承重、便携性，让文化融入生活日常。

材质与工艺适配：根据文化符号特性选择材质。皮盒用于茶包装，契合马帮“远行、坚韧”的文化意象；金属书签用蚀刻工艺呈现精细纹样，还原文化细节；布料文创通过印染、刺绣展现图案，适配不同文化表达需求。

五、安化茶马古道文创产品开发的优化路径

深化文化内涵，突出创意独特性。深入研究茶马古道文化的精神内核，将文化精神转化为创意概念。避免符号堆砌，注重文化故事与情感共鸣的传达，开发更具思想深度与独特性的文创产品，如以“马帮协作”为主题的互动文创，通过组件拼接再现马帮驮队场景，传递团结精神。

拓展产品生态，构建品牌矩阵。围绕古道文化打造“文创 + 文旅 + 体验”的产品生态，开发数字文创、线上文化体验课程，联动古道景区推出“文创 + 旅游线路”套餐，强化品牌辨识度，形成从实物到体验的完整文化消费链。

借助数字技术，创新传播体验。利用AR、VR 技术，扫描手提袋图案，呈现古道马帮运输的动态场景，让文创产品“活起来”。打造文创小程序，讲述产品背后的文化故事，增强消费者参与感与文化体验深度，借助数字传播扩大文化影响。

加强人才协作，提升设计品质。搭建“文化专家 + 设计师 + 营销团队”协作平台。文化专家保障文化解读准确，设计师实现创意转化，营销团队推动市场落地。开展文创设计大赛等，吸引多元人才参与，提升文创整体品质。

结语

安化茶马古道文创产品设计是将地域文化资源创意转化的深度实践的探索。以现代设计语言为工具，从古老的茶饼纹路、马帮铃铛声响、驿站建筑轮廓中提炼符号，融入创新设计，将茶文化转化为可品可藏的茶器文创，让马帮精神通过时尚饰品传递，把民俗建筑之美嵌入生活中，构建“文化挖掘 - 设计研发 - 市场推广 - 游客体验”的完整生态，推动文创从创意到产品、到商品、到文化传播载体的进阶，让安化茶马古道文化借助文创产品完成时代“焕新”，带动当地文旅等关联产业，激活经济增长点，实现文化传播跨越山水，走向更广阔的天地。

参考文献

[1] 习近平 . 加强文化遗产保护传承弘扬中华优秀传统文化 [J]. 求是，2024，（8）：4-13.

[2] 王枫云，韦梅 .“茶马古道”概念的形成及其传播 [J]. 广西民族研究，2020，（06）：86-93.

[3] 刘兴全，杨俊坤 . 茶马古道特色文创产品的设计研究 [J]. 包装工程，2022，43 （18）： 425-433.

基金项目：

（1） 湖 南 城 市 学 院 2024 年 大 学 生 创 新 创 业 训 练 计 划 项 目（ 编 号：S202411527104）

2021 年度校级教学改革研究项目（序号：21）的研究成果

作者简介：杨梦怡（2002—），女，汉族，宁夏石嘴山人，本科在读，研究方向：视觉传达设计