摘要：伴随互联网与新媒体技术的深度融合，网红群体作为新兴社会阶层重要组成部分，其社会影响力持续增强，对网络舆论生态、青年价值观念及社会文化发展产生深远影响。本研究基于对 XX 市的实证调研，系统剖析网红群体在政治认知、价值取向、法治素养及社会责任维度的现实表征与存在问题，从政治引领、教育体系、内容生态、治理机制和发展环境五个向度，构建新时代网红群体思想政治引领的创新路径，以期为提升网络统战工作效能、促进网红经济规范健康发展提供理论参照与实践方案。

关键词：网红群体；思想政治引领；治理机制；路径创新

党的二十大明确提出，要“加强党外知识分子思想政治工作，做好新的社会阶层人士工作，强化共同奋斗的政治引领。”①网红群体作为新的社会阶层人士的重要组成部分，已成为网络统战工作不可忽视的对象。XX 市作为具有深厚文化底蕴的历史名城，近年来在推动数字经济与新媒体融合发展中，培育了一批成长迅速的本土网红。他们在传播地方文化、助力乡村振兴、促进消费升级等方面发挥了积极作用。然而，部分网红在价值导向、内容创作与社会责任履行方面仍存在一定偏差，低俗化、功利化现象时有发生，对区域网络生态与社会风尚造成不良影响。因此，系统研判网红群体的思想政治动态，构建科学有效的思想政治引领机制，已成为地方宣传思想工作与网络治理体系建设的紧迫课题。本研究的开展，对增强网络意识形态凝聚力、推动网红行业规范发展、营造清朗网络空间具有重要的理论价值与实践意义。

一、XX 市网红群体思想政治现状分析

（一）群体基本特征

基于对XX 市主要网络平台活跃度前100 位网红的系统调研显示，截至 2025 年 11 月，该群体在主要平台的平均传播指数为 22.45，人均粉丝量达 143.5 万，累计获赞量超 10 亿次，数据表明其具备较强的传播覆盖与用户触达能力。从内容结构分析，头部账号影响力显著，传播力居前三位账号在整体影响力中占据主导地位，内容类型集中于 "三农 " 与 " 文旅 " 领域，呈现鲜明的地域特色与内容多样性。调研数据进一步显示，约 70% 的网红尚未与专业 MCN 机构建立合作关系，运营支持体系相对薄弱，制约了其在内容持续产出与商业化转化方面的能力建设。另有 25% 的网红开展直播带货业务，涵盖食品饮料、日用百货等多个品类，其中个别账号实现千万元级销售额，展现出一定的商业发展潜力。总体而言，XX 市已初步形成具有一定规模、兼具地方特色的网红群体，为区域传播与经济发展注入了新兴力量，但在专业化运营、内容创新能力及行业规范建设等方面仍存在提升空间，亟需加强宏观引导与体系化支持。

（二）思想政治现状的多维考察

1. 政治认知与态度。在政治关注层面，多数网红对国家及地方层面的重要政策、重大会议与法律法规保持基础性关注，但关注深度存在明显差异。头部网红及与政务活动联系密切的个体表现出较高的政治敏锐性与主动关注意愿。在政治认同层面，问卷调查显示，绝大多数受访者对中国特色社会主义发展道路、理论体系和制度安排持高度认同态度，坚决拥护中国共产党的领导，并对实现中华民族伟大复兴抱有坚定信心。此类认同主要来源于对国家发展成就的直观感知与个人生活水平的实际提升。在理论素养层面，网红群体整体对马克思主义基本原理及中国特色社会主义理论体系的理解较为薄弱，对党的创新理论学习多停留于感性认知，缺乏系统性与学理性的深入把握。

2. 价值观念与行为取向。在价值认同方面，社会主义核心价值观中“爱国”“敬业”“诚信”“友善”等个人层面价值理念在群体中获得普遍认同，并在部分网红的创作实践中有所体现。在价值取向上，呈现出多元发展与功利化倾向并存的局面。多数网红在追求个人价值与商业成功的同时，部分个体能够主动将个人发展融入地方建设与社会发展进程。然而，部分网红存在将流量与经济收益置于首位的倾向，导致内容创作偏离正确导向，存在娱乐化、浅表化问题。在责任认知方面，多数网红在观念上认同其作为公众人物应承担传播正能量、维护社会公序良俗的责任，但在实践中，当社会责任与经济利益、流量需求发生冲突时，前者往往被弱化或让位于后者。

3. 法治素养与道德观念。在法律意识方面，多数网红对《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等基本法律法规具备一定了解，普遍认同依法依规从事网络活动。然而，在具体内容创作过程中，对行为边界把握仍存在模糊认识，部分人员未能将法律要求完全内化为行为自觉，存在侥幸心理。在职业道德方面，行业尚未形成系统化、成文化的职业道德规范，整体处于自发形成阶段，缺乏普遍共识与有效约束机制，导致抄袭、数据造假、恶意营销等失信失范行为时有发生。

在社会公德方面，多数网红在公共网络空间中能够遵守基本道德底线，注重自身言行影响，但仍有少数个体传播低俗内容、侵犯他人隐私或参与网络暴力，对网络生态造成负面影响。

4 对思想政治引领的认知与参与意愿。在参与层面，网信等部门组织开展的政策宣讲、专题培训等活动在网红群体中的知晓度与参与度普遍不高，工作覆盖面与实际渗透力有待提升。在认知层面，部分网红对“思想政治引领”存在刻板印象，认为其形式化、说教性强，与自身内容创作和职业发展关联度低，因而参与意愿不足。在需求层面，部分已具备一定规模与影响力的网红出于明确发展方向、规避运营风险的实际需要，表现出对权威政策解读与专业能力提升的潜在需求，期望获得更系统、专业的指导与支持。

总体来看，该市网红群体思想政治状况主流积极向上，呈现出与时代发展同步、与地方建设互动的良好态势。多数网红热爱家乡、遵纪守法、积极进取，成为网络空间正能量的传播者、地方文化的推介者与数字经济的积极参与者。然而，也需清醒认识到，该群体在思想政治方面仍存在一些问题与潜在风险，如政治理论素养的浅表化、价值取向的功利化、社会责任履行的选择性以及行业生态的结构性隐患。若不能加以有效引导和规范，不仅将制约网红个体及行业的可持续发展，也可能对网络意识形态安全与社会和谐稳定形成潜在挑战。

二、XX 市网红群体思想政治引领的问题与成因

（一）存在的主要问题

1. 引领覆盖面不足，精准施策能力有待提升。当前思想政治引领资源分布不均，多集中于头部网红或与政务系统联系紧密的个体，对数量庞大的中腰部及新生代网红的辐射力度明显不足。引领内容与网红的现实诉求、兴趣偏好及认知习惯匹配度不高，缺乏有效的分层分类指导，“一刀切”现象较为普遍，制约了引领工作的针对性与实效性。

2 引领方式创新不足，传播效能有待增强。现有引领方式仍以会议传达、集中培训、文件传达等传统形式为主，未能充分运用短视频、直播、线上社群等新型传播载体，也缺乏互动化、场景化的引导策略。这种单向度、灌输式的工作方式难以形成有效的情感共鸣与价值传递，导致引领内容的吸引力与感染力不足。

3. 长效机制建设滞后，工作连续性有待加强。思想政治引领工作在实施中呈现“项目化”“阶段性”特征，尚未形成制度化、常态化的推进机制与资源保障体系。对网红群体的思想动态、行为趋势缺乏系统监测、科学研判与快速响应能力，难以实现持续、稳定的思想引导效果。

4. 协会组织功能薄弱，行业自律机制不完善。相关新媒体协会在组织建设方面存在明显短板，缺乏专职化工作团队，日常运作对网信部门依赖程度较高。会员结构失衡，机关事业单位占比较高，民营主体参与不足。经费来源单一且筹措困难，制约了其服务能力与活动开展。受限于人力与资源条件，协会在行业规范制定、会员协调服务等方面的功能未能充分发挥，活动组织呈现收缩态势。

5.行业引领作用有限，示范效应不明显。协会在组织参与文旅推广、政策宣传等方面虽取得一定成效，但整体仍处于配合执行层面，自主策划与组织能力较弱，活动形式与内容同质化现象突出。在网络公益、乡村振兴、文明创建及服务实体经济等关键领域作为有限。当前面临的核心挑战在于，尚未系统培育出一批具有本土特色和广泛影响力的正能量网络IP，导致行业整体示范带动能力不足，品牌影响力有待提升。

（二）问题的成因分析

1. 群体特质对传统引领模式形成挑战。网红群体普遍呈现年轻化、思想活跃度高、价值观念多元化等特征。其职业属性强调个体表达与流量关注，导致对统一化、规范化的思想政治引领接受程度存在显著差异。此外，部分网红政治社会化程度不足，对主流价值观的认同多停留在浅层感知阶段，尚未内化为稳定的价值信念与行为自觉，增加了思想引导的复杂性与难度。

2. 流量经济利益驱动助长短期行为。在注意力经济模式影响下，流量成为衡量商业价值的关键指标，部分网红及 MCN 机构为追求快速变现，倾向于采取打擦边球、炒作热点、制造争议话题等策略。该类行为在部分场合导致社会价值让位于经济利益，削弱了思想政治引领的实际效果，也加剧了网络内容生态的浮躁化倾向。。

3. 网络生态复杂性增加治理难度。网络空间具有高度开放性、虚拟性与跨地域性等特征，使得信息管控与舆论引导面临前所未有的复杂局面。各类新技术、新平台快速迭代，不断催生新的传播形态与行为模式，对现有监管体系与引导手段的适应性和反应速度提出了持续挑战，治理成本显著提升。

4. 引领能力建设滞后于行业发展。网红经济作为新兴业态发展迅猛，而相关管理部门在理念认知、知识结构、技术工具及资源保障等方面仍存在一定滞后。特别是缺乏既掌握思想政治工作原理，又熟悉网络传播规律与行业运行机制的复合型人才，导致引领工作的专业性、针对性与实效性受到制约。

5. 跨部门协同治理机制尚未健全。目前，统战、网信、文旅、市场监管及社会工作部等政府部门，与工会、共青团等群团组织之间尚未形成高效贯通的信息共享与行动协同机制。平台企业与行业协会等社会力量在治理体系中的参与度有限，多元主体间的联动不足，制约了整体治理合力的形成与发挥。

三、创新引领网红群体思想政治工作的路径构建

（一）强化政治引领，筑牢思想根基

1. 深化党的创新理论武装。坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装网红群体头脑，创新话语体系与传播形式，将深刻的理论内涵转化为符合网红认知习惯、易于理解与传播的生动案例和通俗表达。组织编写面向网红群体的理论普及简明读本，开发系列线上微课程，增强理论学习的吸引力与实效性，切实提升其政治认同与思想自觉。

2. 开展沉浸式国情教育与实践考察。充分利用本地资源，定期组织网红群体深入重点工程项目建设现场、乡村振兴示范点、红色文化教育基地及骨干企业进行实地观摩与现场教学，使其直观感受国家与地方的发展成就与未来规划，有效激发其作为城市建设参与者的归属感、自豪感，以及服务地方发展的责任感。

3. 建立健全党组织联系服务机制。在条件成熟的MCN 机构、网红聚集区稳妥推进功能性党组织或党建工作站的建设，扩大党在新兴领域的组织覆盖和工作覆盖。加强网红党员的教育与管理，发挥其先锋模范作用。建立常态化联系服务机制，适时吸纳优秀网红代表参与相关会议、政策咨询及主题实践活动，增强其政治参与感与组织归属感。

（二）构建精准化教育体系，提升综合素养

1. 实施分层分类培训。依据网红类型、影响力层级及其所处发展阶段，系统设计差异化的培训课程体系，内容涵盖政策法规、网络素养、职业道德、内容创作规范与风险管理等重点领域。对头部网红实施“一人一策”的定制化引导，对中小型网红开展常态化、普惠性培训，实现教育引导全覆盖与精准化。

2. 创新教育培训方式。推动教学方式从单向灌输向互动参与转变，积极运用案例教学、情景模拟、专题工作坊、线上直播沙龙等多种参与式教学方法。定期邀请正能量代表网红、行业专家、平台管理者及政策制定者参与教学与交流，提升培训的针对性与感染力。

3. 建设线上学习支持平台。依托本地政务新媒体或与技术平台合作，打造集政策解读、课程点播、互动答疑与资源对接等功能于一体的“网红云学堂”，为网红群体提供系统、便捷、可持续的线上学习支持与交流服务。

（三）培育优质内容生态，增强传播效能

1. 实施正能量内容创作与传播计划。紧密围绕地方党委政府中心工作，聚焦文旅融合、乡村振兴、产业升级、文明城市创建等重点领域，策划系列主题传播活动。引导和支持网红创作一批兼具思想深度、创意表现与地方特色的正能量内容产品，对产生广泛积极影响的作品与账号予以流量支持、荣誉激励与多渠道推广。

2. 打造本土化网红品牌集群。系统遴选并重点培育一批具有代表性的正能量网红，加强内容策划与形象塑造，形成具有持续影响力的本土网红品牌矩阵。鼓励网红深入挖掘本地特色文化资源，创作一批彰显地域文化魅力、具有广泛传播力的优质文化内容产品。

3. 建立常态化内容创作引导机制。由网信部门牵头，定期发布《正能量内容创作选题指南》与网络风险提示，组织内容策划研讨会、创作沙龙等活动，为本土网红提供持续的方向指引、创意激发与创作支持，保障优质内容的持续产出与供给。

（四）完善协同治理格局，规范行业秩序

1. 压实平台企业主体责任。督促网络平台严格履行内容管理主体责任，完善用户协议、社区公约及内容审核细则，加大对违规账号及相关行为的处置力度。推动建立平台与网信等管理部门之间的常态化协同机制，实现信息共享与联动处置。

2. 推进行业自律机制建设。支持成立或规范运营地方性网络社会组织，牵头制定行业自律公约与行为规范，建立网红信用评价体系，定期开展行业评优、专业培训与纠纷调解，提升行业自我管理与服务能力。

3. 强化社会监督与依法监管。畅通公众投诉举报渠道，鼓励社会各界对网红行为进行监督。发挥“网络文明志愿者”等队伍的积极作用。加强媒体对网红现象与行为的理性引导和舆论监督。对传播违法信息、严重破坏网络秩序、损害社会公共利益的行为，网信、公安等部门应依法依规严肃查处，形成有效震慑。

（五））优化支持性发展环境，激发内生动力

1. 加大政策扶持力度。研究制定支持网红经济规范健康发展的专项政策，在创业孵化、融资对接、技能提升、法律咨询等方面提供系统性支持。建立科学的网红人才综合评价机制，将符合条件、表现突出的正能量网红纳入市人才分类认定范围，使其享受相应政策待遇。

2. 搭建多元合作交流平台。定期举办“网红节”、资源对接会、行业发展论坛等品牌活动，建立“网红—企业—政府”间的常态化对接机制。推动成立本地网红产业联盟，促进内容创作与特色产业、文化旅游等领域的深度融合，拓展商业化路径与发展空间。

3. 强化权益保障与成长支持。建立网红群体常态化联系与服务机制，畅通意见反馈渠道，及时回应并解决其在内容创作、知识产权保护、职业发展等方面的合理诉求。开展优秀网红评选表彰活动，增强其职业认同感与社会尊重度，提升群体的获得感、归属感与持续奋进的动力。

结语

网红群体作为新兴的社会力量，其思想政治状况总体呈现积极向上态势，但仍存在理论素养有待深化、价值导向存在偏差、社会责任意识有待加强等问题。当前对其开展的思想政治引领工作存在覆盖面不足、方式方法传统、协同机制不健全等短板。未来应坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，遵循网络传播规律与网红群体特征，从强化政治引领、完善教育体系、激励内容创新、构建协同治理格局、优化发展环境等方面系统构建引领机制，推动网红群体成为主流价值的传播者、地方形象的展示者与现代化建设的积极参与者，为区域高质量发展和网络文明建设注入新动能、作出新贡献。

田绍明， 男 ，1990.10 ，湖南省湘西土家族苗族自治州，硕士研究生，讲师，科学社会主义，