摘要：本论文聚焦于三农网红经济背景下夏黄村“一杷一品”品牌建设与运营实践。阐述了三农网红经济的发展态势及对农村产业的影响，分析了夏黄村的产业基础与品牌建设现状。深入探讨了“杷一品”品牌建设的策略，包括品牌定位、形象塑造、文化融入等方面，以及运营实践中的模式创新、营销推广、供应链管理等关键环节。通过实际案例分析，总结了成功经验与存在的问题，并提出了针对性的发展建议，旨在为农村地区在三农网红经济下打造特色品牌、推动产业发展提供参考。

关键词：三农网红经济；夏黄村；一杷一品；品牌建设；乡村振兴

在当今数字化时代，互联网技术以前所未有的速度改变着各个领域，农村地区也不例外。三农网红经济作为互联网与农村产业深度融合的产物，应运而生并呈现出蓬勃发展的态势。以李子柒、华农兄弟等为代表的一批农业网红，借助新兴的短视频和直播带货等新媒体平台，将乡村的自然风光、农业生产过程、民俗文化等生动地展示在大众面前，唤起了人们对乡村生活的向往，同时也助力农产品销售和品牌打造，为乡村振兴事业注入了新的活力。

“一村一品”作为一种农村产业发展模式，强调以村为基本单位，充分发挥本地资源优势，发展具有市场潜力的特色产品和产业。在三农网红经济的浪潮下，夏黄村“一杷一品”品牌模式应运而生，它将特色产品与专属店铺相结合，通过精准的市场定位和有效的营销手段，打造具有地域特色和市场竞争力的农村品牌。夏黄村作为一个具有丰富农业资源和红色文化底蕴的村庄，在三农网红经济的浪潮中，积极开展“一杷一品”品牌建设与运营实践，具有一定的代表性和研究价值。本论文旨在深入研究夏黄村“一杷一品”品牌建设与运营的实践经验，为其他农村地区提供借鉴和参考，推动农村产业在三农网红经济背景下实现高质量发展。

一、文献综述

（一）三农网红经济相关研究

近年来，众多学者对三农网红经济进行了广泛研究。研究主要集中在三农网红经济的发展模式、影响因素、经济效应等方面。有学者指出，三农网红经济通过短视频和直播等形式，打破了传统农产品销售的时空限制，拓宽了销售渠道，提高了农产品的流通效率。还有学者分析了三农网红经济对农村就业、农民增收和农村产业升级的积极影响，认为其促进了农村一二三产业的融合发展。

（二）“一村一品”相关研究

“一村一品”概念起源于日本，随后在世界范围内得到推广。国内学者对“一村一品”的研究主要涉及其发展模式、成功案例、存在问题及解决对策等方面。研究表明，“一村一品”能够有效发挥农村地区的资源优势，培育特色产业，提高农产品的市场竞争力，促进农民增收和农村经济发展。同时，也有学者指出“一村一品”在发展过程中面临着品牌建设不足、产业链不完善、市场开拓能力弱等问题。

（三）品牌建设与运营相关研究

品牌建设与运营是企业发展的重要战略，在农村产业领域同样具有重要意义。学者们对农产品品牌建设的研究涵盖了品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌管理等方面。认为农产品品牌建设需要结合地域文化和产品特色，通过有效的营销手段提升品牌知名度和美誉度。在品牌运营方面，强调供应链管理、质量控制和客户服务的重要性，以确保品牌的可持续发展。

二、三农网红经济发展态势及对农村产业的影响

（一）三农网红经济发展态

1. 规模迅速扩张

近年来，随着互联网的普及和智能手机的大量使用，三农网红经济呈现出爆发式增长的态势。越来越多的农民、农村创业者以及农业企业投身于短视频创作和直播带货领域，三农领域的创作者数量不断增加。各大新媒体平台也纷纷加大对三农内容的扶持力度，推出了一系列政策和活动，鼓励创作者生产优质的三农内容，进一步推动了三农网红经济的发展。据相关数据显示，三农短视频的数量和播放量逐年大幅上升，直播带货的销售额也不断刷新纪录。

2. 模式不断创新

三农网红经济的运营模式不断创新。除了传统的直播带货和短视频营销外，还出现了云店模式、社群营销、农产品预售等多种新模式。例如，云店模式通过搭建线上店铺，结合裂变营销机制，实现用户的快速拓展和销售增长；社群营销则通过建立粉丝社群，增强用户粘性和忠诚度，促进产品的复购。这些创新模式为三农网红经济的发展注入了新的活力。

3. 产业融合加深

三农网红经济促进了农村一二三产业的深度融合。一方面，通过网红的影响力和传播力，带动了农产品的销售，促进了农业产业化发展；另一方面，将乡村旅游、民俗文化等元素与农产品销售相结合，拓展了农村产业的领域，推动了农村经济的多元化发展。例如，一些农村地区通过举办农产品采摘节、乡村文化节等活动，吸引了大量游客，实现了农业与旅游业的有机结合。

（二）对农村产业的

1. 农产品销售方面

三农网红经济打破了传统农产品销售模式的时空限制，拓宽了销售渠道。传统的农产品销售主要依赖农贸市场、超市等线下渠道，销售范围有限。而通过短视频和直播带货等新媒体平台，农产品能够直接面向全国乃至全球的消费者，大大提高了销售效率和销售额。同时，网红主播的推荐和演示，能够让消费者更直观地了解农产品的特点和优势，增强消费者的购买意愿。

2. 品牌建设方面

在品牌建设方面，三农网红经济具有独特的优势。通过网红的影响力和传播力，能够快速提升农产品的知名度和美誉度。网红主播通过生动有趣的内容创作，将农产品的品牌故事、文化内涵等传递给消费者，使消费者对农产品产生情感认同，从而打造具有地域特色和市场竞争力的农产品品牌。例如，李子柒通过其精心制作的短视频，将中国的传统农耕文化和美食文化展现给全球观众，同时也打造了具有国际影响力的农产品品牌。

3. 产业发展方面

三农网红经济带动了农村一二三产业的融合发展。在农业产业化方面，促进了农产品的标准化、规模化生产，提高了农产品的质量和产量。在农村二三产业方面，推动了农产品加工、乡村旅游、农村电商等产业的发展，创造了更多的就业机会，增加了农民的收入。例如，一些农村地区通过发展农产品加工产业，将农产品转化为高附加值的加工品，提高了农产品的经济效益；同时，结合乡村旅游资源，开发了农家乐、民宿等旅游项目，促进了农村经济的多元化发展。

三、夏黄村产业基础与品牌建设现状

（一）夏黄村产业基础

1. 农业产业

夏黄村经济以农业为主，枇杷是主导产业，种植面积约6000 - 7000 亩，年产量约900 万 -1000 万公斤，产值达数千万元。主要品种为“长虹3 号”和“土枇杷”，其果实色泽鲜艳、口感鲜美，深受消费者喜爱。除了枇杷，村里还种植水稻、甘蔗等农作物，饲养生猪、家禽，形成了多元化的农业产业结构。

2. 工业基础

村里有淀粉厂、酒精厂等企业，这些企业在一定程度上带动了当地农业产业的发展，为农产品的加工和销售提供了渠道。同时，也创造了一定的就业机会，促进了农民的增收。1997 年以来，夏黄村被列为科技示范村，在农业科技推广和应用方面取得了一定的成绩，为农业产业的发展提供了技术支持。

3. 基础设施建设

2025 年，4.4 公里产业路硬化项目完工，有效降低了枇杷运输损耗，提高了收购价。产业路的建设改善了村里的交通条件，方便了农产品的运输和销售，为农业产业的发展提供了便利。2023 年，夏黄屯获美丽乡村建设项目立项，获得 300 万元财政奖补资金，用于改善村庄的基础设施和公共服务设施，提升了村庄的整体形象和生活环境。

（二）品牌建设现状

1. 已有举措

夏黄村在品牌建设方面已经采取了一些举措。采用“党支部 + 农户 + 合作社”模式，充分发挥党组织的引领作用和合作社的组织优势，引导农户规范种植枇杷，提高枇杷的品质。举办枇杷品鉴节，通过展示和品尝枇杷，吸引游客和消费者，提高枇杷的知名度和美誉度。拓展电商销售渠道，利用电商平台将枇杷销售到全国各地，扩大了销售范围。推出枇杷膏、枇杷酒等深加工产品，延长了枇杷的产业链，提高了产品的附加值。

2. 存在不足

然而，夏黄村在品牌建设过程中也存在一些不足之处。品牌知名度有待进一步提高，虽然举办了枇杷品鉴节等活动，但在全国范围内的知名度和影响力还不够大。品牌营销手段不够丰富，主要依赖传统的活动营销和电商销售，缺乏新媒体营销的深度应用，如短视频营销、直播带货等。品牌产业链不够完善，枇杷的深加工产品种类较少，附加值有待进一步提高，缺乏与上下游企业的深度合作，产业链的协同效应不明显。

四、“一杷一品”品牌建设策略

（一）品牌定位

1. 目标市场定位

明确夏黄村“一杷一品”的目标市场定位是打造具有地方特色和高品质的枇杷品牌。根据枇杷的特点和市场需求，将目标市场主要定位为中高端消费群体，包括城市居民、健康养生爱好者、礼品市场等。这些消费者对农产品的品质和安全性要求较高，愿意为高品质的农产品支付较高的价格。

2. 品牌特色定位

突出枇杷的绿色、生态、优质等特点，强调夏黄村的独特地理环境和气候条件对枇杷品质的影响。结合夏黄村的红色文化底蕴，赋予品牌文化内涵，将红色文化与枇杷文化相结合，打造具有地域特色和文化魅力的农产品品牌。例如，在品牌宣传中融入夏黄村的红色故事和革命精神，提升品牌的文化附加值。

（二）品牌形象塑造

1. 品牌标志设计

设计具有辨识度的品牌标志是塑造品牌形象的重要环节。品牌标志要体现夏黄村的特色和枇杷的元素，可以采用枇杷的形状、颜色或夏黄村的标志性建筑等作为设计灵感，使消费者在看到品牌标志时能够联想到夏黄村的枇杷。同时，品牌标志要简洁明了、易于记忆和传播。

2. 包装设计

包装是产品的外在形象，对于提升产品的品质和吸引力至关重要。枇杷的包装要采用环保、美观、实用的材料，突出产品的品质和特色。可以根据不同的销售渠道和目标市场，设计不同档次的包装。例如，针对高端礼品市场，设计精美、大气的礼盒包装；针对电商销售，设计便于运输和储存的包装。此外，还可以在包装上印上品牌标志、产品信息和夏黄村的红色文化元素，增强品牌的文化氛围。

3. 店铺形象设计

“一杷一品”的店铺形象设计要营造舒适、整洁、具有乡村特色的购物环境。店铺的装修风格可以结合夏黄村的自然风光和民俗文化，采用木质结构、竹编装饰等元素，展现乡村的质朴和自然之美。同时，店铺内要设置产品展示区、品尝区和休息区，让消费者能够更好地了解和体验枇杷产品。

（三）品牌文化融入

1. 红色文化融入

夏黄村拥有深厚的红色革命文化底蕴，曾是武鸣人民抗日义勇队与日寇进行斗争的重要战场。可以将红色文化元素融入到品牌建设和产品营销中，例如在枇杷包装上印上夏黄村的红色故事或革命精神标语，举办以红色文化和枇杷文化为主题的节庆活动，通过文化传播提升品牌的知名度和美誉度，让消费者在品尝枇杷的同时，感受到红色文化的魅力。

2. 农耕文化融入

挖掘夏黄村的农耕文化，将农耕文化元素融入到品牌建设中。可以在店铺内设置农耕文化展示区，展示传统的农耕工具和农业生产场景，让消费者了解枇杷的种植过程和农耕文化。同时，在品牌宣传中强调枇杷的绿色、生态种植方式，传承和弘扬农耕文化，提升品牌的文化内涵。

（四）网红经济运营体系构建

组建大学生网红运营团队，开展直播带货、短视频创作、网红人设打造等专项培训。培养1 名核心主播，打造“乡村新农人”网红人设，围绕夏黄村产品与文化创作短视频内容，累计产出原创短视频 20 余条。搭建抖音、视频号、小红书等新媒体营销矩阵，开展直播带货 10 余场，涵盖农产品预售、文旅体验推广、品牌文化传播等主题；与三农类网红达人合作，开展跨界直播推广，累计曝光量超 5 万次。在夏黄村打造网红打卡点，结合乡村民俗活动开展线下体验活动；与当地乡村旅游合作社合作，实现“产品销售 + 文旅体验”联动。

（五）产业融合与乡村赋能实践

结合夏黄村乡村旅游资源，设计“产品采摘 + 文化体验 + 直播打卡”一体化文旅线路，推出乡村文旅套餐，带动乡村旅游人数增长。为当地农户提供电商运营、产品包装等技能培训5 场次，培训农户10 余人次；带动当地村民参与产品采摘、包装、直播辅助等工作，实现村民增收。通过网红内容创作与直播传播，展现夏黄村民俗文化、农耕文化，累计传播乡村文化内容超20 条，提升夏黄村地域文化知名度。

五、结论

三农网红经济为农村地区品牌建设和产业发展带来了新的机遇和挑战。围绕夏黄村“一杷一品”品牌建设与运营，完成了品牌策划、产品体系搭建、网红运营、产业融合等核心实践工作，最终实现品牌影响力、销售业绩、乡村赋能等多维度成果。项目实践验证了网红经济赋能乡村特色产业发展的可行性，探索出“大学生团队 + 乡村主体 + 市场机制”的乡村产业品牌化运营模式，进一步提升夏黄村“一杷一品”的品牌知名度和市场竞争力，推动农村产业发展和乡村振兴，为乡村振兴背景下乡村产业创新发展提供了实践样本。项目实施过程中，团队始终聚焦市场需求与乡村实际，通过不断优化产品、运营与供应链体系，解决了发展中的各类问题，同时也积累了乡村网红经济运营的宝贵经验。但仍存在产品创新力度不足、品牌长效运营机制待完善、产业融合深度不够等问题，需在后续持续推进中进一步解决。其他农村地区可以借鉴夏黄村的经验和做法，结合自身实际情况，探索适合自身发展的品牌建设与运营模式，在三农网红经济的浪潮中实现可持续发展。

参考文献

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【基金项目】

2025年广西壮族自治区国家级大学生创新创业训练计划项目《 古韵夏黄枇，青春绘振兴 》，项目编号：S202513645068；

【作者简介】

第一作者：段硕九（2004.5.6），男，汉族，陕西省西安市，现就读商学院2023 级专业，本科生，研究方向：财务管理。

第二作者：隆昕儒（2005.2.28）女，壮族，广西壮族自治区，百色市，现就读2023 级财务管理专业，本科生，研究方向：财务管理。

第三作者：柳少华（2005.11.19），男，汉族，河北省邯郸市，现就读商学2023 级专业，本科生，研究方向：财务管理。

第四作者：伊景程（2006-4.6）男，汉族，河北省沧州市，现就读艺术与传学院 2024 级艺术与科技专业，本科生，研究方向：艺术与科技。

第五作者：张宇（2006.4.21），男，汉族，广西壮族自治区南宁市，现就读2024 级艺术设计学专业，本科生，研究方向：艺术设计。