摘要：在文旅融合深度发展的时代背景下，文化 IP 的数字化转化已成为推动传统文化活态传承、助力文旅产业提质升级的核心路径。长沙窑作为唐代外销瓷代表、湖湘文化重要载体，承载着“诗文入瓷”“釉下多彩”等独特文化基因，具备打造特色文旅 IP 的深厚底蕴。本文以文旅融合为视角，立足长沙窑文化资源禀赋，分析其文化 IP 数字化设计的现状与困境，探索元素提取、技术赋能、叙事创新、产业落地的数字化设计路径，构建“文化内核 + 数字技术 + 文旅场景”的 IP 设计体系，为长沙窑文化的活态传承、文旅融合高质量发展提供理论参考与实践范式，也为同类非遗文化 IP 数字化转化提供借鉴。

关键词：文旅融合；长沙窑；文化 IP；数字化设计

一、引言

长沙窑（铜官窑）兴起于唐代，是中国古代釉下彩陶瓷的发源地，也是“海上丝绸之路”的重要贸易商品，以“诗文装饰、异域纹样、多彩釉色”为核心特色，融合中原文化、湖湘本土文化与西域外来文化，留存有大量瓷器实物、窑址遗迹与文化故事，是湖湘文化乃至中华优秀传统文化的瑰宝。近年来，长沙窑文化保护与文旅开发逐步推进，但仍存在文化符号碎片化、IP 辨识度低、数字化转化浅层化、文旅融合场景单一等问题，其深厚文化价值尚未充分转化为文旅产业优势。在此背景下，探索文旅融合视域下长沙窑文化 IP 的数字化设计路径，具有重要的现实意义。

二、长沙窑文化资源禀赋与文旅融合价值

（一）长沙窑文化资源禀赋

长沙窑留存丰富的物质文化遗产，主要体现在三个方面。长沙铜官窑国家考古遗址公园现存龙窑、作坊、淘洗池等唐代制瓷遗址，是研究唐代陶瓷手工业的重要实物资料；瓷器文物，出土及馆藏长沙窑瓷器超百万件，涵盖壶、碗、盘、罐、枕等数十种器型，釉色丰富，装饰精美，尤以釉下彩与诗文装饰为特色；此外，长沙窑铜官陶瓷烧制技艺已被列入国家级非物质文化遗产，包含拉坯、利坯、施釉、彩绘、烧制等数十道传统工序，凝聚着古代工匠的智慧。

除了丰富的物质文化遗产，长沙窑的非物质文化资源内涵也十分深厚。是瓷诗文化，长沙窑瓷器题写的诗文超百首，涵盖爱情、田园、哲理、民俗等题材，语言质朴、情感真挚，是唐代民间文学的重要遗存；二是中外交融文化，长沙窑作为唐代外销瓷主力，大量吸收西域、波斯、阿拉伯等外来文化元素，见证了唐代中外文明的交流互鉴；三是匠心精神文化，长沙窑工匠勇于创新，首创釉下彩技术，打破“南青北白”的陶瓷格局，体现了敢闯敢创、精益求精的匠心精神；四是民俗文化，长沙窑瓷器贴近民间生活，装饰纹样与诗文反映了唐代民间的生活习俗、审美情趣与价值观念，是研究唐代民俗文化的重要载体。

（二）长沙窑文化 IP 的文旅融合价值

1. 传承湖湘文脉，彰显文化自信

长沙窑文化是湖湘文化的重要源头之一，其所蕴含的开放包容、创新务实等特质，与湖湘文化精神存在内在的一致性。在文旅融合背景下，通过长沙窑文化 IP 的数字化设计，可以对这一文化的核心内涵进行系统梳理与有效提炼，并借助文旅传播途径扩大湖湘文化的辐射范围。这既有助于传承中华优秀传统文化，也在一定程度上增强了民族文化自信。

2. 激活文旅消费，带动产业升级

长沙窑文化 IP 在文旅领域具有较为显著的经济开发潜力，主要体现在以下三个方面。第一，打造沉浸式文旅体验项目，有助于提升景区的吸引力，进而拉动旅游相关消费。第二，开发数字文创产品，能够延伸文旅产业链条，提高产业附加值。第三，带动非遗传承、设计创意、数字技术等关联产业的协同发展，逐步形成“文化 + 旅游 + 数字 + 非遗”的产业集群，为地方经济的高质量发展提供新的增长动力。

3. 丰富文旅供给，满足精神需求

当前文旅消费呈现出向“文化化、体验化、个性化”转变的趋势，游客不再局限于传统的观光型旅游，而是更加注重文化体验与精神层面的共鸣。通过长沙窑文化 IP 的数字化设计，可以打造出多元化、高品质的文旅产品与体验场景，从而契合公众对传统文化体验、数字娱乐及文创消费等不同层面的需求。这有助于丰富现有文旅市场的供给结构，也在客观上提升了公众的文化素养与生活品质。

4. 打造地域名片，提升城市影响力

长沙窑作为长沙乃至湖南地区具有独特性的文化标识，在文旅融合的推动下，打造以长沙窑为内核的文化 IP，有望将其培育为长沙的“文化名片”，从而增强长沙的文化识别度与城市影响力。这一过程将为长沙建设国际文化创意中心和国家文化中心城市提供有力支撑，并助力湖湘文化在地域内外乃至更广阔范围内传播。

三、长沙窑文化 IP 数字化设计的现存困境

1. 文化符号提炼碎片化，IP 辨识度不足

当前长沙窑文化元素的提取过程中，系统性尚显不足，较多集中于个别器型、纹样或瓷诗，尚未构建起统一且具有核心辨识度的文化符号体系。与此同时，IP设计缺乏顶层规划，不同主体各行其是，设计风格与符号应用较为杂乱，由此导致长沙窑文化 IP 的辨识度偏低、记忆点较弱，难以形成稳定的品牌效应。

2. 数字化设计浅层化，文化内涵转化不足

现阶段数字化设计较多停留在简单的三维展示、AR 讲解及纹样复刻，而对长沙窑文化内涵的深度挖掘与数字化转译相对欠缺。数字内容的创新力度不足，叙事方式偏于单一，多以历史知识科普为主，缺少故事性、情感交互与沉浸体验，因此不易引发当代受众的共鸣，文化价值的转化效果也不够理想。

3. 数字技术与文化融合不深，沉浸式体验欠缺

当前数字技术在长沙窑文化场景中的应用，整体上仍停留在“技术叠加”层面，与文化遗产内涵之间尚未形成有机融合。部分 VR/AR 体验项目的交互设计较为刻板，用户在使用过程中容易产生“出离感”，导致所谓的沉浸体验更多停留在视觉与听觉的形式层面，未能真正转化为对长沙窑文化意涵的深度感知。换言之，体验者虽身处数字化环境，却难以与文化对象建立情感或认知上的有效联结。

与此同时，相关沉浸式场景的构建缺乏系统性的内容规划。长沙窑所涉及的制陶工艺流程、海上丝绸之路中的贸易往来场景，以及唐代民间日常生活风貌等关键文化要素，尚未得到有序的数字化复原与场景化呈现。这种结构性缺失直接限制了游客对长沙窑文化独特价值的整体认知与具身体验。

4. IP 产业链不完善，文旅融合落地不足

长沙窑文化 IP 的数字化设计过程中，存在“重设计、轻运营”的倾向。数字文创产品品类较为单一，同质化问题突出，缺少个性化、场景化的产品形态。IP 的跨界融合能力相对较弱，尚未与旅游、影视、游戏、动漫、新媒体等产业形成深度联动，缺少具有市场影响力的数字产品与文旅项目。线上线下融合也明显不足，线上数字传播与线下实体体验之间衔接不畅，尚未构建起“线上引流—线下体验—线上再传播”的完整闭环，IP 的商业价值因而未能得到充分释放。

四、文旅融合视域下长沙窑文化IP 数字化设计路径

（一）文化符号系统化提取：筑牢IP 数字化内核

筑牢长沙窑文化 IP 的数字化内核，需对其文化符号进行系统化提取、梳理与凝练，筛选出最具辨识度的文化元素，实现文化内涵与数字呈现的深度绑定。长沙窑文化符号涵盖多个维度，应系统梳理形成完整体系，避免碎片化，确保IP内核的完整性与独特性。首先聚焦器物符号，挖掘胎质纹理、釉色特征、器型样式等视觉符号，建立器物符号数据库，为数字化还原与创新应用提供基础素材[1]其次挖掘器物背后的文化符号，如纹饰图案、题字铭文等，这些符号承载唐代民俗、人文理念与审美追求，是IP的精神内核。在此基础上，结合IP传播与文旅融合需求，建立符号筛选机制，优先提取兼具文化性、观赏性与传播性的核心符号，剔除冗余元素，确保 IP 聚焦。借助数字化技术对符号进行标准化处理，统一呈现规范与应用标准，为后续技术赋能、产品开发、叙事表达等环节提供一致支撑，从而筑牢长沙窑文化IP 数字化根基，实现传统符号的活态传承与创新表达。

（二）数字技术深度赋能：创新IP 数字化呈现

虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字技术，正逐渐成为激活长沙窑文化 IP、拓展文化传播形态的重要技术支撑。其核心逻辑在于借助技术手段营造沉浸式、交互性的文化体验，推动长沙窑文化从“静态展示”转向“动态传播”，进而加深公众对这一文化遗产的认知与情感联结 [2]。通过构建虚拟场景，参观者能够身临其境地感受长沙窑的历史风貌与制作工艺。例如，基于 VR 技术的沉浸式展厅可使体验者“进入”唐代长沙窑遗址，观察工匠的制作流程，并了解不同历史时期长沙窑瓷器的典型特征。此类沉浸式体验不仅打破了时间与空间的限制，也为文化传播注入了新的可能性。

（三）文化叙事创新表达：强化IP 情感共鸣

长沙窑文化 IP 的数字化传播，除了依赖技术赋能与符号支撑之外，还需要通过文化叙事层面的创新，挖掘其背后蕴含的历史故事与文化内涵，以此搭建 IP与公众之间的情感联结，增强大众对 IP 的情感认同。在技术路径上，应突破传统非遗数字化中“技术＋文化”的二元框架，立足长沙窑的实际发展需求，构建“器物符号（形）、丝路叙事（意）、产业价值（神）”的三维转译体系。通过将文化资源的解构与数字经济、文旅产业、文化产业之间的协同需求进行深度绑定，实现从文化符号提炼到产业价值转化的全链路贯通，从而打破文化活化与区域产业发展之间相互脱节的既有局限[3]。

（四）文旅产业融合落地：释放IP 商业价值

在文旅 IP 化的发展趋势中，旅游目的地已不局限于传统的地理空间边界，开始向虚实融合、多维度并存的时空维度拓展 [4]。长沙窑文化 IP 的数字化设计，最终需要落实到文旅产业发展之中，通过产业融合释放其商业价值，同时以商业收益反哺文化传承，由此形成“文化赋能产业、产业滋养文化”的良性循环。在数字化落地过程中，应当立足长沙窑文化 IP 的核心特质，结合文旅产业的现实发展需求，推动IP 与文旅、文创、数字媒体等产业的深度融合，打造多元化的产品与服务体系。

就文旅场景融合而言，可将长沙窑的数字化IP 嵌入景区建设和博物馆运营，打造具有特色的文旅体验项目。在文创产品开发层面，依托数字化提取的长沙窑文化符号作为核心设计元素，融入现代设计理念，研发既能承载文化内涵又具备日常实用功能的文创衍生品。同时借助电商平台、直播电商等线上数字渠道拓展销路，使长沙窑文创产品真正进入普通大众的视野。此外，还可推动长沙窑数字化IP 与数字媒体、影视动漫、网络游戏等业态的跨界联动，开发长沙窑主题动画、轻量级游戏、数字藏品等多元内容形态，不断拓展IP 的传播广度与商业增值空间。

结语

文旅融合背景下，长沙窑文化 IP 的数字化设计，既是实现其活态传承的关键手段，也是推动文旅产业提质升级的重要路径。文章从长沙窑现有的物质与非物质文化资源出发，分析了当前 IP 数字化设计中所面临的几类现实问题，包括符号提取碎片化、设计层次偏浅、技术与文化融合不足、产业链条尚不完善等。在此基础上，围绕文化符号的系统提取、数字技术的合理赋能、叙事方式的创新表达以及产业融合的实际落地四个层面，尝试构建一条兼具可操作性与前瞻性的数字化设计路径。总体来看，长沙窑文化 IP 的数字化发展，应在坚守文化内核的前提下，加强技术支撑，推动产业深度融合，从而实现文化、经济、社会与品牌价值的整体提升。

参考文献

[1] 旷宇欣 . 唐代长沙窑陶瓷形制规律探究 [J]. 中国陶瓷 ，2024，60（07）：54-65.

[2] 母洲彤， 张建淳. 数字化时代下对非遗文化传承与推广的设计研究[J].鞋类工艺与设计 ，2025，5（18）：117-119.

[3] 马旗 ， 董丽娜 ， 景剑雄 ， 等 . 空间三元辩证法视角下非遗文化数字化的叙事性建构路径探索 [J]. 包装工程 ，2025，46（16）：411-419.

[4] 蔡礼彬 ， 鲁懿慧 . 虚实共生视角下目的地文旅IP 开发模式探索 [J]. 四川师范大学学报 （ 社会科学版 ），2026，53（01）：148-157.

作者简介：张 莉（1988.08-），女，汉族，湖南岳阳人，硕士研究生，副教授，要从事非遗数字化创新研究

任 群（1988.01-），湖南岳阳人，通讯作者，主要从事非遗数字化创新研究，E-mail：594387067@qq.com

邓雨欣（2005.03-） ，女， 湖南衡阳人， 大学本科电子商务专业在读

基金项目：2025 年度湖南省教育厅科学研究优秀青年项目“4×4 产业体系赋能长沙窑数字叙事创新与文旅价值链重构研究”（编号 25B0989）；2023 年湖南省教育厅优秀青年项目“基于交互叙事的非遗铜官窑文化数字化传播设计研究”（编号 23B0921）；2026 年度长沙市哲学社会科学规划课题“文旅融合视域下长沙窑文化IP 的数字化创新与价值实现研究”（编号 2026CSSKKT283）