摘要：本文以中原曲剧为例，研究融媒体时代下非遗文化传承与传播路径。首先介绍了融媒体时代的特点和挑战，探讨了非遗文化传承面临的问题。其次阐述了中原曲剧作为非遗文化的价值和重要性。接着探讨了传统媒体和新媒体在非遗文化传承中的作用，以及融媒体整合对中原曲剧非遗文化传承的影响。最后通过案例分析，探讨了融媒体平台的创新应用、非遗文化教育和非遗文化推广与营销等方面。研究结果表明，融媒体时代为中原曲剧非遗文化传承提供了新的机遇和路径。论文的研究对于其他非遗文化的传承与传播也具有一定的指导意义。

关键词：融媒体时代；非遗文化；传承；传播；中原曲剧

作者简介：李延君（1991.1-），女，汉族，系郑州工业应用技术学院音乐学院讲师，硕士，研究方向：传统音乐、音乐学、戏剧等。本文系2023年河南省社会科学界联合会课题《融媒体时代非遗文化传承与传播路径研究——以中原曲剧为例》阶段性研究成果，（课题编号：SKL-2023-1924）。

1、绪论

随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，融媒体时代已经来临。在这个时代，信息传播和文化传承的方式发生了巨大的变化，对于非物质文化遗产的传承与传播提出了全新的挑战和机遇。作为中国传统文化的重要组成部分，非遗文化的保护与传承显得尤为重要。其中，中原曲剧作为中原地区的传统艺术形式，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，对于了解中国戏曲文化具有重要意义。中原曲剧作为中国传统曲剧的重要流派之一，在非遗文化传承和保护方面具有典型代表性。中原曲剧不仅承载了中原地区的历史记忆和文化精髓，还具有独特的音乐、舞蹈和表演形式，具有重要的艺术价值和学术研究意义。然而，由于现代社会观众的兴趣转移和市场需求的变化，中原曲剧面临着传承和发展的困境。因此，研究融媒体时代下中原曲剧非遗文化传承与传播的路径和方法，对于中原曲剧的保护与传承具有重要意义。

2、 融媒体时代的特点和挑战

2.1 融媒体时代的定义和特点

随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，融媒体时代已经成为当代社会的主要特征之一。融媒体时代是指传统媒体与新兴媒体融合发展的时代，信息和内容以多种形式和渠道在全球范围内广泛传播。在融媒体时代，传媒业界面临着一系列变革和挑战，包括媒体形态的多样化、信息传播的高速化、用户参与的增加以及传播渠道的多元化等。

融媒体时代的特点主要体现在以下几个方面。首先，传媒平台的多元化。传统媒体如电视、广播、报纸等与新兴媒体如社交媒体、移动互联网等平台融合发展，形成了多种媒介的并存和交互。其次，信息传播的实时性和互动性增强。在融媒体时代，信息的传播速度变得更加迅速，同时用户可以积极参与其中，产生互动和反馈。此外，个性化和定制化成为一种趋势。融媒体时代，媒体可以根据用户的兴趣和需求提供个性化的内容，满足不同群体的需求。

2.2 非遗文化传承与传播的挑战

非物质文化遗产（Non-material Cultural Heritage）是指人类创造并代代相传的思想、知识、技能、价值观和习俗等非物质财富。在融媒体时代，非遗文化传承与传播面临着一系列挑战。

首先，非遗文化传承主要依赖于口头传统和师徒制度，而这种传承方式在现代社会逐渐衰退。年轻一代对传统文化的兴趣下降，传统的非遗传承渠道逐渐减少，导致非遗文化传承面临断代的风险。其次，全球化和现代化的冲击使得非遗文化面临着被边缘化和遗忘的危机。随着全球化进程的加快，外来文化的冲击和现代生活方式的影响，导致非遗文化在大众中的认同和传承受到挑战。另外，非遗文化传承受到青少年对现代娱乐形式的吸引和传统观众群体老龄化的影响。年轻一代对于非遗文化的了解和接触减少，更容易受到现代流行文化的影响。同时，传统观众群体的老龄化也对非遗文化的传承和发展构成了挑战。

2.3 中原曲剧的非遗价值和重要性

中原曲剧作为中国传统曲剧的重要流派之一，具有丰富的非遗价值和重要性。首先，中原曲剧承载了中原地区的历史记忆和文化传统。它作为地方戏曲的代表，凝结了中原地区丰富的历史、地理、风俗和民俗等元素，展现了中原文化的独特魅力。其次，中原曲剧具有独特的音乐、舞蹈和表演形式。曲调婉转动听，舞蹈优美多姿，表演技巧独具匠心，给观众带来视听上的享受。中原曲剧的表演形式和艺术技巧是传统文化的重要组成部分，对于保护和传承中原地区的戏曲文化具有重要意义。此外，中原曲剧作为一种非物质文化遗产，具有较高的学术研究价值。通过对中原曲剧的研究，可以深入了解中国传统戏曲的发展历程、演变规律以及与其他地方戏曲的联系和区别，为戏曲文化的研究和保护提供重要参考。

3、融媒体时代中的非遗文化传承与传播路径

3.1 传统媒体与非遗文化传承

（1）传统媒体的作用和局限性

传统媒体，如电视、广播和报纸等，长期以来在非遗文化传承和传播中发挥着重要作用。传统媒体具有广泛的受众基础和较高的影响力，能够通过专题节目、纪录片和报道等形式，向公众介绍和宣传非遗文化。传统媒体可以通过大众传媒平台将非遗文化推向更广泛的受众，提高其知名度和影响力。然而，传统媒体在非遗文化传承中也存在一些局限性。传统媒体的信息传播是单向的，观众对于内容的选择和参与程度较低，缺乏互动性。此外，传统媒体在传播非遗文化时往往受限于时间和空间的限制，无法满足观众的个性化需求和多样化的娱乐方式。

（2）传统媒体对中原曲剧的传承与传播路径

在中原曲剧的传承与传播中，传统媒体发挥了重要作用。电视台经常推出中原曲剧相关的专题节目和文化报道，通过精心策划的节目内容和形式，向观众展示中原曲剧的独特魅力和非遗文化的价值。此外，报纸和杂志也经常刊登中原曲剧的文章和评论，促进了中原曲剧的传播和认知。然而，传统媒体在传播中原曲剧时也存在一些挑战。由于中原曲剧的特点和表演形式的复杂性，传统媒体难以完全展示其艺术魅力和细节。另外，传统媒体的播出时间和时长限制，使得中原曲剧的内容和表演形式无法得到充分展示，限制了观众对中原曲剧的深入了解和欣赏。

3.2 新媒体与非遗文化传承

（1）新媒体的特点和优势

新媒体是指以互联网为基础的数字化媒体形式，如社交媒体、移动应用和在线视频平台等。新媒体具有信息传播快速、互动性强和个性化定制等特点。观众可以通过新媒体平台随时随地获取非遗文化的相关内容，参与讨论和分享自己的观点，实现多方位、多样化的互动交流。新媒体的优势还包括多媒体形式的展示和个性化的推荐机制。通过在线视频平台，观众可以观看高清的中原曲剧表演视频，近距离感受演员的精彩表演和细腻情感。同时，新媒体平台可以根据观众的兴趣和偏好，推荐相关的非遗文化内容，提高观众的参与度和满意度。

（2）新媒体对中原曲剧的传承与传播路径

新媒体在中原曲剧的传承与传播中发挥着越来越重要的作用。通过社交媒体平台，中原曲剧可以与观众建立更紧密的联系，进行互动和交流。演员和观众之间的互动可以增加观众对中原曲剧的兴趣和参与度，激发他们对非遗文化的关注和热爱。此外，移动应用程序也成为中原曲剧传播的重要途径。通过移动应用程序，观众可以随时随地观看中原曲剧的演出录像、幕后花絮和相关资讯。移动应用程序还可以提供非遗文化的学习和教育资源，让观众更深入地了解中原曲剧的历史、文化和技艺。

3.3 融媒体在中原曲剧非遗文化传承中的应用

在中原曲剧的非遗文化传承与传播中，融媒体扮演着重要角色。通过整合传统媒体和新媒体的资源和平台，可以实现中原曲剧的全方位传播和多元化呈现。例如，电视台可以通过社交媒体平台扩大中原曲剧的影响力，吸引更多的观众关注和参与。同时，移动应用程序可以提供在线学习、演出预约和票务服务等功能，方便观众更好地了解和体验中原曲剧的非遗文化。

融媒体时代为非遗文化的传承与传播带来了新的机遇和挑战。传统媒体和新媒体在非遗文化传承中发挥着各自的作用，但也存在局限性。通过融合传统媒体和新媒体的资源和平台，可以实现中原曲剧非遗文化的全面传播和多元化呈现，激发观众的兴趣和参与度，推动中原曲剧的传承和发展。

4、中原曲剧非遗文化传承与传播的案例分析

4.1 融媒体平台的创新应用

（1）社交媒体平台的使用

在融媒体时代，社交媒体平台成为中原曲剧非遗文化传承与传播的重要工具之一。通过社交媒体平台，中原曲剧可以与观众建立更直接的联系，进行互动和交流。演员和非遗传承人可以通过发布演出花絮、故事分享和互动问答等内容，吸引更多的观众关注和参与。观众可以通过点赞、评论和分享等方式表达对中原曲剧的喜爱和支持，形成传播的口碑效应，进一步扩大中原曲剧的影响力。

（2）线上直播和点播平台的运用

融媒体时代的线上直播和点播平台为中原曲剧的传承与传播提供了全新的机遇。通过线上直播平台，中原曲剧可以实现实时的演出传输，将精彩的表演直接呈现给观众。观众可以通过网络平台观看中原曲剧的演出，无需受时间和空间的限制，提高了观众的参与度和便利性。同时，线上点播平台可以提供中原曲剧演出的录像和幕后花絮等内容，观众可以根据自己的时间和喜好进行观看，实现个性化的非遗文化体验。

4.2 融媒体时代中的非遗文化教育

（1）在线教育平台的开发

随着融媒体时代的到来，在线教育平台成为中原曲剧非遗文化教育的新途径。通过在线教育平台，中原曲剧的非遗知识和技艺可以以视频教学、在线课程和专家讲座等形式传授给学习者。在线教育平台可以打破地域限制，让更多的人有机会学习和了解中原曲剧的非遗文化，促进中原曲剧非遗技艺的传承和发展。

（2）移动应用程序的设计与推广

移动应用程序在融媒体时代的非遗文化传承中扮演着重要角色。通过移动应用程序，中原曲剧的非遗文化可以以更便捷和个性化的方式传播给用户。移动应用程序可以提供中原曲剧的音频、视频、图片等多媒体内容，用户可以随时随地浏览和学习。同时，移动应用程序还可以设计互动功能，如非遗技艺的模拟学习、互动游戏和社群分享，提高用户的参与度和学习体验。

4.3 融媒体时代中的非遗文化推广和营销

（1）营销策略与传播渠道的整合

在融媒体时代，非遗文化的推广和营销需要将传统的营销策略与新媒体传播渠道相结合。通过整合线上线下的推广活动，如传统演出、展览、讲座等与社交媒体平台的宣传和推广，可以扩大中原曲剧的影响力和知名度。同时，利用大数据分析和用户画像等技术手段，精准定位目标受众，制定个性化的推广策略，提高非遗文化的传播效果和市场影响力。

（2）视觉传播和跨界合作的案例

视觉传播在中原曲剧非遗文化传承与传播中具有重要意义。通过精美的摄影作品、纪录片和短视频等视觉媒体形式，可以生动展现中原曲剧的艺术魅力和文化内涵，吸引更多观众的关注和参与。此外，与其他领域的跨界合作也可以推动中原曲剧非遗文化的传播。例如，与时尚、设计、旅游等领域的合作，可以将中原曲剧与当代生活相结合，创造出更多元化和具有吸引力的非遗文化产品和体验。

5、 结论

在融媒体时代，传统媒体、新媒体和融媒体的综合运用成为非遗文化传承与传播的重要路径。融媒体时代为中原曲剧非遗文化的传承与传播提供了广阔的平台和机遇。传统媒体、新媒体和融媒体的综合运用，以及融媒体时代的整合性传播路径，将为非遗文化的传承与传播带来新的可能性和挑战。在未来的研究和实践中，应进一步探索和优化融媒体时代下的非遗文化传承与传播策略，以保护和弘扬中原曲剧的非遗价值和重要性。

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