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【摘  要】随着人们健康意识的增强以及休闲方式的多样化，体育旅游市场呈现出快速增长的趋势。“为一项运动、赴一座城”已成为新一代旅游消费的新趋势之一，从强身健体到运动社交，体育旅游更“潮”更“年轻”，正蕴含着沉浸式文旅的新生机。我们所处的环巢湖地区地理环境优越，但并未充分开拓旅游市场的潜力，为此，我们进行分析与探讨，结合当地资源条件，提出了适合环巢湖地区的旅游发展与经营模式，助力环巢湖地区的文化元素走向全国，拉长体育旅游产业链，形成良好的体育旅游氛围，为环巢湖地区带来经济增益。

[Abstract] With the enhancement of people's health awareness and the diversification of leisure methods， the sports tourism market is showing a rapid growth trend. "Going to a city for a sport" has become a new trend of the new generation of tourism consumption. From strengthening the body to sports socializing， sports tourism is more "trendy" and "younger"， and is containing new vitality of immersive cultural tourism. The area around Chaohu Lake where we are located has a superior geographical environment， but it has not fully exploited the potential of the tourism market. Therefore， we conduct analysis and discussion， combined with local resource conditions， propose a tourism development and business model suitable for the area around Chaohu Lake， help the cultural elements of the area around Chaohu Lake go to the whole country， extend the industrial chain of sports tourism， form a good atmosphere of sports tourism， and bring economic gains to the area around Chaohu Lake.

【关键词】体育旅游；旅游发展与经营模式；旅游产业链；旅游消费

[Key words] sports tourism; tourism development and business model; tourism industry chain; tourism consumption

项目基金：2023年度巢湖学院大学生创新创业训练项目《湖畔风情，运动激扬——巢湖体育旅游运动项目开发设计+创新训练》（项目编号：S202310380043）

Project Fund： 2023 Chaohu University Student Innovation and Entrepreneurship Training Project "Lakeside Scenery， Sports Inspiration - Chaohu Sports Tourism and Sports Project Development Design+Innovation Training" （Project Number： S202310380043）

1 引言

1.1 研究背景

体育旅游是一个新兴产业形态，它是旅游产业和体育产业的深度融合。具体来说，体育旅游是以体育运动为核心，主要形式包括现场观赛、参与体验及参观游览，旨在满足人们的健康娱乐和旅游休闲需求，提供相关产品和服务的一系列经济活动。从广义上讲，体育旅游涉及旅游者在旅游期间进行的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间的关系。

体育旅游的发展背景在我国相对复杂。首先，尽管我国体育旅游产业的发展起步较晚，但在国家各级政策支持和市场需求下，它展现出了非常好的发展趋势。例如，《“健康中国2030”规划纲要》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》等政策制度为体育旅游的发展提供了有力的支撑。其次，大型赛事的举办也为体育旅游产业的发展注入了活力。这些赛事不仅为当地带来了巨大的经济效益，还促进了餐饮、住宿等行业的大发展。此外，地方特色也是推动体育旅游发展的重要因素，如华北和东北地区的冰雪旅游度假区、中西部地区的户外运动项目等。

“十三五”期间，安徽扎实推进体育强省建设，坚持“品牌引领、融合发展”战略，实现体育产业又好又快发展。“十四五”时期全省体育产业进入新发展阶段，在加快构建新发展格局，推动高质量发展过程中，全省体育产业将迎来重大发展机遇。“十四五”扩大内需上升为“战略基点”，随着中等收入群体不断扩大，居民消费向绿色、健康、安全升级发展的趋势愈加明显，消费潜力将持续释放，有利于激发体育消费，形成强大国内市场，驱动体育产业高质量发展。

随着各个城市认识到发展体育旅游的重要性，如何开发设计当地体育旅游项目，怎样提高当地体育旅游的竞争力成为各个城市不可避免的问题。

2. 环巢湖体育旅游环境分析

2.1 地理位置和自然环境：环巢湖独特的地理位置和周边环境

环巢湖地区位于中国安徽省中部，是长江中下游平原的一部分。巢湖是该地区最大的淡水湖泊，也是中国第五大淡水湖，它的存在对当地的自然环境和生态系统有着重要的影响。以下是环巢湖独特的地理位置和周边环境的一些特点：

在地理位置上，环巢湖地区处于亚热带湿润气候区，四季分明，雨量充沛。该区域在历史上就是连接北方与南方的交通要道，有利于文化交流和经济发展。距离省会合肥市较近，合肥作为区域中心城市，提供了良好的经济支撑和交通便利性。

在自然环境上，巢湖及其流域拥有丰富的水资源，为当地农业灌溉、水产养殖等提供了良好条件。湖泊周围的湿地生态系统丰富，吸引了大量的水禽和候鸟栖息，具有较高的生态价值和观赏价值。周边地形以平原为主，适宜于农业耕作和城市建设，同时也适合开发水上运动和其他体育旅游活动。

在生态环境上，巢湖及周边河流、湿地构成了复杂多变的生态环境，有助于维持生物多样性.近年来，巢湖面临污染等问题，但政府已实施了一系列环保措施来改善水质，保护生态环境。

2.2 旅游资源：体育旅游人文资源和体育旅游自然资源

2.3 现有体育旅游项目和基础设施简介

环巢湖地区利用其自然地理优势，已经开展了一系列的体育旅游项目，并建设了相应的基础设施。以下是一些已经开展的体育旅游项目和基础设施建设情况：

这些项目和设施的建设，不仅丰富了环巢湖地区的体育旅游内容，而且提高了该地区吸引游客的能力，对当地经济发展起到了推动作用。随着体育旅游市场的不断扩大和发展，环巢湖地区可以进一步完善和升级相关设施，以适应日益增长的市场需求。

3. 环巢湖体育旅游发展现状

3.1 历史发展

1999年，中国政府将环巢湖确定为国家级风景名胜区并开始投资兴建相关的旅游设施和基础设施。2015年，国家文化和旅游部批复同意创建首个国家级旅游休闲区——环巢湖国家旅游休闲区。休闲区正在规划建设五大板块，包括建成“美丽中国生态旅游”示范区、“中国古镇名村文化旅游”示范区、“中国研学旅游”创新区、“中国康体养生”示范区、“国际休闲运动旅游”示范区。据统计，环巢湖区旅游资源单体总量为159个：其中五级8个，四级20个，三级52个，二级50个，一级27个，未获等级2个，旅游资源质量较高。同时巢湖国际龙舟赛、巢湖国际帆船赛等国际级体育赛事相继举办，也吸引了大量国内外运动爱好者前来参与。体育旅游作为环巢湖地区重点发展对象有利于成为环巢湖地区旅游发展新的增长极。

3.2 目前的市场规模和经济效益

环巢湖体育旅游在近年来一直保持着较快的发展势头。随着人们对体育健康和休闲旅游的重视程度增加，越来越多的游客选择环巢湖地区作为体育旅游的目的地。同时，环巢湖地区也在不断开发和推广各类体育旅游项目，相继举办了环巢湖国际马拉松大赛、全国自行车大赛、国际骑游大会、“铁人三项”赛、龙舟赛、渔火节、美食文化节等等一系列体育、文化、美食观光活动，不断提供更多的服务和设施，以满足游客的需求。可以预期的是，随着体育旅游市场的进一步发展和环巢湖地区旅游资源的充分利用，环巢湖体育旅游市场规模有望继续扩大。目前，环巢湖旅游大道已全线建成运营，环巢湖地区4A级及以上旅游景区也已达二十多家，其中巢湖半汤温泉养生度假区已于2018年正式获得国家级称号。

环巢湖体育旅游作为一种新兴的旅游形式，不仅能够增加旅游收入，还能促进相关产业的发展，刺激当地经济增长。通过丰富的体育旅游项目，环巢湖地区吸引了大量的游客和体育爱好者前来参观和参与体育活动，从而带动了酒店、餐饮、交通等相关产业的繁荣。同时还能促进当地的文化和旅游产品的创新，提高旅游服务的质量。

3.3 国家政策及法规：政府支持与规划

中国政府一直将旅游业作为国民经济的支柱产业之一，并出台了一系列支持旅游业发展的政策。这些政策鼓励投资者在巢湖地区兴建旅游设施、提升服务质量，并提供财政和税收优惠等支持措施。如制定环境保护法律法规，加强对环巢湖的生态环境保护和水域污染治理，确保旅游资源的可持续利用。出台巢湖地区的旅游产业规划，明确提出了旅游资源的整合和开发利用方向等。同时，政府也开展了水生态修复工程，提升巢湖的水质和景观品质，为体育旅游提供更好的环境。其次，政府积极支持环巢湖地区举办各类体育赛事，如马拉松比赛、帆船赛等，提供赛事组织和宣传支持，吸引了大量的参赛选手和观众，推动了体育旅游的发展。并且加大了对巢湖地区基础设施建设的投资，包括交通、通信、住旅游设施等方面。

4. 环巢湖体育旅游发展模式选择

体育旅游项目模式的选择是项目成功的关键因素之一。在选择体育旅游项目模式时，综合考虑市场需求、资源条件、投资回报、政策法规、技术创新以及社会文化等因素。选择正确的模式可以确保项目能够有效地满足市场需求、吸引游客、实现可持续盈利，并且促进当地经济的发展。我们进行以下模式的分析选择。

4.1 商业模式

第一，按年龄、性别、兴趣爱好、职业、客户的职业特点、地域等进行客户细分。第二，渠道通路，如选择旅行社合作，让其提供专业的旅游规划和组织服务，包括行程安排、酒店预订、机票购买等；与体育赛事组织合作，由我们提供相关的旅游服务，从而将体育旅游产品和服务传递给目标客户；与互联网平台合作，通过互联网平台进行销售和推广体育旅游服务和活动；与赞助商合作，获得资金和资源支持，提高项目的运营效率和市场竞争力；与体育器材制造商合作，低成本购入体育器材向游客售卖或租赁体育用品。第三，收入来源可通过出售门票获得收入，例如赛事门票、景点门票等；提供旅游服务，如酒店预订、交通服务、导游服务等；吸引赞助商的赞助，从而获得资金支持；在赛事、景区等场合提供广告位，吸引广告商投放广告；通过特许经营的方式，授权其他商家使用其品牌、形象等资源；组织和策划各种赛事和活动，吸引游客参加。第四，项目的成本结构有，租赁或建设体育场馆和对设施的维护和保养，一定规模和质量的体育场馆和设施，包括体育馆、水库、高尔夫球场、跑道等；旅游资源，如自然景观、人文景观；人力资源成本，雇佣专业的人才，确保项目的专业性和高品质的运营；旅游项目需进行营销和推广，如广告或媒体宣传；体育旅游项目需要与合作伙伴建立合作关系，收取佣金。第五，现有核心资源有，体育场馆和设施；旅游资源；人才资源如管理人才、技术人才、服务人才等；合作伙伴资源，如旅行社、酒店、媒体机构、赛事主办方等。

4.2 市场开发策略

第一，产品策略，如体育器材租赁或购买、大赛获奖品、旅游纪念品等；第二，根据市场需求、产品定位和目标客户群体来确定合理的价格策略，并考虑竞争对手的价格水平，确保价格竞争力；第三，选择合适的销售渠道和合作伙伴对于市场开发。目前准备通过旅行社、景区合作、赛事主办方合作等方式来拓宽销售渠道，提高产品知名度和覆盖面；第四，运用各种促销手段，如优惠活动、打折销售、赠品等，吸引消费者并提高销售量。同时，要善于利用节假日等特殊时期进行促销活动；第五，与相关企业或旅行社建立合作关系，可以实现资源共享、互利共赢。通过与酒店、景区、运动装备品牌等的合作，可以共同开发市场，提高市场竞争力；第六，定期进行市场调研和分析，了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为市场开发策略的制定提供依据。

5. 环巢湖体育旅游高质量发展方向

体育旅游是一种结合了体育活动和旅游的特殊形式的旅游。它不仅包括观看体育赛事，还涉及参与体育活动、参观体育遗迹和景点等。随着人们健康意识的增强以及休闲方式的多样化，体育旅游市场呈现出快速增长的趋势。由于市场需求增长、市场竞争激烈、挑战多重，且需要考虑到环境保护和社会文化的可持续性。我们进行以下策略的研究。

5.1 环境保护和资源管理

第一，注重资源的保护，不过度开发和进行破坏性行为，采取有效的污染控制措施，使用环保材料和技术；第二，对已受损的生态系统，采取生态恢复措施，加强生态监测，及时发现并解决生态问题；第三，响应国家政策号召，推广绿色旅游、生态旅游等模式，降低环境负荷；第四，切实提高环境监测过程质量控制重视程度，加强环境监测过程质量控制人才队伍建设，制定完善的质量控制管理制度。

5.2 社会责任及文化保护

第一，使当地居民参与到利益分配和文化保护，对居民进行相关的培训和教育，鼓励当地居民参与传统文化的传承活动，充分听取当地居民的意见和建议，尊重他们的意愿和选择，最后确保当地居民能够从旅游项目或其他开发活动中获得实实在在的利益。第二，进行文化资源调查和保护规划，让文化资源得到科学合理的利用和管理；其次制定文化资源开发策略，注重文化资源的独特性、可持续性和市场潜力；策划具有特色的文化活动并重视文化传承人培养。

5.3 经济效益与社会影响的平衡

第一，在旅游项目的规划和开发阶段，进行全面的综合规划，考虑多方面的影响。制定科学合理的管理策略，确保项目的可持续发展。第二，促进社区参与，让当地社区从旅游项目中获得经济利益，提高了他们对项目的支持度，同时也增强了当地居民的归属感和参与感，为项目提供更多的资源和人力支持。第三，借助当地独特的文化资源，通过提升文化内涵来吸引游客，推动经济发展；第四，在旅游项目的开发和运营过程中，优化资源配置，提高资源利用效率，降低成本，实现经济效益的最大化；最后，对产生的经济和社会影响进行定期评估，并通过反馈机制，将评估结果向相关利益方进行传达，促进项目的持续改进和发展。

6. 结语

6.1 发展潜力

为解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，解决疫情后中国经济发展面临新问题，体育旅游为中国大地经济发展厚植新活力。本研究探讨了中国现有体育旅游发展问题，通过打造地域专属IP、政府充分加大政策引导、健全相关法律法规等方面做出解释性分析。

6.2 研究不足

本研究通过实地调查法、资料收集法、人物访谈法、经验总结法等多种方法，前往巢湖湿地公园、合肥市滨湖新区进行现场调研，为本研究提供可视性价值研究论证：第一，由于本团队认知能力局限，针对研究方法仅对部分理论进行相关内容的梳理，未能基于现有研究创造完全适用于“巢湖旅游+体育旅游”这一模式的新理论。第二，体育旅游与体育项目相结合仍是较为新颖的研究主题，当前学术领域对二者相结合的研究较少，因此后续研究更需要突出“体育”这一要素。

6.3 研究展望

体育旅游作为旅游业的新兴发展模式，借鉴淄博“特种兵式”旅游和尔滨冰河大世界的成功经验，二者对增强区域间经济交流和加强地方旅游业知名度具有重要性作用，加快进现代旅游业创造性转化和创新性发展；为服务实体经济发展，恢复疫情后经济复苏创造新契机、新活力；回归研究本身，体育旅游在促进经济发展的同时，也增强人们日常生活中体育劳动的参与感和归宿感，解决人们人民日益增长的美好生活需要，让更多人了解体育旅游。

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本文属巢湖学院大学生创新训练项目《湖畔风情，运动激扬——巢湖体育旅游运动项目开发设计+创新训练》（编号：S202310380043）阶段性研究成果：论文。