摘要：短视频作为新媒体时代传播能力强、效果佳的重要工具，其不仅为乡村文化的传播和新农村面貌的展示提供了有力支持，也为农产品销售开辟了新的渠道，更为基层农业技术推广提供了全新的路径。本文旨在总结分析短视频在新时代农业技术推广中的特点作用、应用现状，提出短视频农技推广改进建议，以期为农业技术推广提供有效的策略建议，助力先进的农业技术信息推广应用，推动农业产业高质量发展。

关键词：短视频  农业技术推广  应用赋能

随着移动互联网的普及、大众娱乐消费需求的提升以及数字互联网的飞速发展，短视频已经从一种单一的娱乐服务形式，转型为一个包含直播带货、内容付费等多种形式的内容生态圈。在这个变革过程中，“三农+短视频”模式异军突起，成为推动“三农”事业发展的新动力。农业技术推广作为连接农业科技创新与农户需求的关键桥梁，其重要性不言而喻。尽管短视频赋能农业技术推广在部分地区虽已经实现较好的应用与落地，但实际上覆盖面不够、视频内容质量不高、信息精准对接不充分等问题令人堪忧[1]。因此，如何实现技术创新供给与农户生产需求的有效对接，成为了亟待解决的问题。

1.农业技术推广短视频的赋能作用

随着短视频的兴起，其作为一种新兴的传播媒介，为农业技术推广提供了新的机遇。通过分析短视频在农业技术推广中的赋能作用路径，我们发现其主要体现在以下几个方面：

1.1提升农户农技素养

短视频以其直观、易懂、互动性强的特点，为农户提供了学习农业技术的新途径。通过观看短视频，农户可以直观地了解农业技术的操作过程、应用效果等，提高他们对农业技术的认知水平和应用能力。

1.2实现农技高效传播

相比传统媒体，短视频具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势。通过短视频平台，农技指导方可以迅速将农业技术信息传播给广大农户，实现信息的快速扩散，不仅提高了农技推广的效率，也增强了农户对农业技术的信任度和接受度。

1.3降低推广成本

传统的农业技术推广方式往往需要投入大量的人力、物力和财力，而短视频则可以通过网络平台实现低成本的推广，农技指导方只需制作短视频并上传到平台，就可以实现信息的广泛传播。同时，农户也可以通过免费或低成本的方式获取农业技术信息，降低了学习成本。

2.短视频赋能农技推广应用中存在的问题

尽管农户对政府组织的短视频或直播“农技大讲堂”表示出强烈的参与意愿，但实际参与过农技培训的农户比例较低。农技推广的覆盖面不够广泛，未能有效激发农户对农业技术学习的渴望。

2.1农技推广短视频内容与农户需求不匹配

尽管农户对短视频推广农技展现出极大兴趣，但当前农技推广短视频的密度与农户需求之间存在明显不匹配。这主要源于以下几个方面：一是农村地区互联网基础设施及网络质量仍有待提升，影响农户使用短视频学习的体验；二是官方主导类农技推广短视频在内容专一性和精准性方面存在不足，无法满足农户的个性化需求；三是农户每日使用短视频的时间有限，平台推送农技推广类短视频的频率和方式需进一步优化[2]。

2.2农技推广短视频质量有待提升

农户对农技推广类短视频内容的可理解程度、学习难易程度、应用便利性及专业化水平的评价较低，这在一定程度上限制了农户通过短视频学习农业技术的效果。因此，提升农技推广短视频的信息质量，加强创作方的专业化培训，是提高农户学习满意度和农技应用效果的重要途径。

2.3农技推广短视频供需互动性不强

当前农技推广短视频在供需双方互动性方面存在不足，农户的主动性未能得到充分发挥，同时创作方也未能积极回应农户需求，这在一定程度上限制了农技推广短视频的应用效果。因此，加强供需双方的互动和交流，激发农户的主动性和参与度，提高创作方对农户需求的响应速度和质量，是推动农技推广短视频应用效果提升的重要途径。

3.提升短视频农业技术推广效能的相关建议

3.1强化政府对农技推广短视频引导与支持

在信息化新媒体时代背景下，政府需重新定位自身角色，积极接纳并学习短视频推广农业技术的新模式。一是深化对短视频农技推广重要性的认识。政府应联合主流短视频平台，共同推广农技推广短视频，引导农户认识并接受这种新型农技推广模式[3]。二是整合资源实现多方参与。政府应调动短视频平台、农业技术推广机构及科研院所的积极性，定期开展农技直播活动，鼓励农户参与学习。三是培育本土专业化短视频农技推广团队。政府应支持并鼓励当地有文化、技术好、实践经验丰富的本土能人成立短视频农技推广团队。

3.2增加短视频农技推广信息密度

针对农户对智能手机和社交媒体使用率不高的问题，建议采取以下措施增加短视频农技推广的信息密度。一是加强农村互联网基础设施建设。政府应落实数字乡村建设规划，提高农户互联网和智能手机普及率，并对困难农户给予购买智能手机的优惠补贴。二是提升农户短视频APP渗透率。政府和新型农业经营主体应加强农技类短视频的宣传推广，提升农户学习热情，并促进农村文化建设。三是精准控制农技类短视频投放时间。在农忙时节前向农户推送农技类视频，提高播放频率和农户与农技信息的黏性。

3.3提升短视频农技推广内容质量

为解决农技推广短视频质量不高的问题，建议采取以下措施：一是保证创作者队伍专业化。政府应聘请互联网领域和农技领域的专家，为创作者提供专业培训，提高准入门槛，并吸引本土能人参与，提升视频权威性[4]。二是增强平台农技推广服务意识。短视频平台应完善信息采集服务与管理制度，对虚假农技信息采取严厉处罚措施，确保信息真实可靠。三是鼓励用户参与和互动。平台应提供用户评论、点赞、分享等功能，鼓励用户积极参与农技推广短视频的讨论和交流，提高用户粘性和推广效果。

3.4加快农户短视频农技推广信息转化

针对农户在技术实际落地环节遇到的障碍，建议如下：一是加强农户与农技视频创作方联系。建立农户与农技视频创作方的利益共担机制，新型农业经营主体和官方农技推广创作方应提供专业解答和技术支持，促进农技高效落地。二是建立以农户满意度和获得感为依据的农技推广短视频评价体系。短视频平台应定期收集农户对农技学习的建议和意见，多个维度对视频创作方进行评价，提升农技推广效果。三是建立以有效性和适用性为依据的技术评价体系[5]。从技术的角度收集农户在实际生产应用中的体验感受，建立以生产经营效果为主要导向的技术反馈评价机制。

短视频作为新时代的“智慧农具”，其充分利用对于提升农民的数字素养、推动乡村产业蓬勃发展以及实现农业的高质量发展具有显著作用。我们也必须正视当前农技推广类短视频在信息密度和质量上存在的不足。为了进一步完善这一推广模式，实现农技与农户之间的精准对接，提升农民的技能素质和整体农业技术水平，我们需要社会各界的积极参与和不懈努力，这将是一个长期且富有挑战的过程，也是我们共同迈向农业现代化、实现乡村振兴的必经之路。

参考文献：

[1]邱佳雄，高峰，李琳玉，等.数字经济下中国农业技术推广的现实约束与国际启示[J].世界农业，2024，（06）：51-62.DOI：10.13856/j.cn11-1097/s.2024.06.005.

[2]宋杰.现阶段基层农业技术推广存在的问题及其对策[J].新农民，2024，（16）：57-59.

[3]杨迎华.乡村振兴背景下基层农业技术推广策略研究[J].中国果业信息，2024，41（05）：97-99.

[4]王韵扬，贾国强.基于短视频App的农业技术推广策略[J].农业科技与装备，2023，（03）：51-52.DOI：10.16313/j.cnki.nykjyzb.2023.03.013.

[5]何杰.农户参与农业技术推广的选择偏好研究[D].西南财经大学，2022.DOI：10.27412/d.cnki.gxncu.2022.000628.