成都市哲学社会科学研究基地

民族民间艺术与成都世界文化名城建设研究中心课题

项目编号：MZMJYB004

摘要：在数字化技术日新月异的背景下，非物质文化遗产（简称“非遗”）的传承与保护工作正迎来全新的挑战与机遇。成都市，作为一座承载深厚历史文化底蕴的城市，其非遗项目诸如川剧、蜀绣、竹编等，无一不彰显着地方特色与文化魅力。然而，在现代化浪潮的冲击下，非遗的传承与保护问题日益凸显。因此，本文旨在探究成都市非遗的数字化传播策略，通过深入分析当前非遗传播的现状，提出利用数字化技术保护非遗的创新思路与方法，以期为成都市非遗的传承与发展提供新的视角与思路。

关键词：非物质文化遗产；数字化传播；成都市；文化传承

非物质文化遗产是中华民族文化的瑰宝，它承载着历史的记忆，传递着文化的基因。成都市，作为拥有丰富非遗项目的历史文化名城，更应关注并重视非遗的传承与保护工作。然而，随着时代的变迁和社会的进步，非遗的传承与保护面临着诸多挑战。因此，本文认为，借助数字化技术，探索非遗的数字化传播策略，对于促进成都市非遗的传承与发展具有重要意义。

一、成都市非物质文化遗产传播现状分析

（一）传播手段单一

在成都市非物质文化遗产的传播过程中，一个显著的问题是传播手段的单一性。当前，非遗文化的传播主要依赖于传统的文字、图片和音像资料，这些形式虽然经典且具有一定的历史价值，但在数字化、网络化快速发展的今天，其局限性也愈发凸显。

首先，文字作为非遗传播的基础手段，其信息传递的准确性和权威性不容置疑。然而，文字传播往往缺乏直观性和生动性，对于非专业观众来说，可能难以深入理解非遗的文化内涵和技艺精髓。此外，文字传播还受限于阅读能力和阅读习惯，对于部分受众群体而言，可能存在阅读障碍。图片和音像资料作为非遗传播的辅助手段，虽然在一定程度上能够弥补文字传播的不足，但也存在诸多限制。图片传播虽然直观，但往往只能展现非遗的某个方面或某个瞬间，难以全面呈现非遗的全貌和动态过程。音像资料虽然能够呈现非遗的声、光、色等多元信息，但制作成本较高，且需要特定的播放设备，限制了其传播范围和受众群体。更为重要的是，传统的传播手段缺乏创新性和互动性。在数字化时代，受众对于信息的获取方式已经发生了深刻变化，他们更加倾向于通过互动、参与的方式获取和体验信息。然而，传统的非遗传播手段往往只能提供单向的信息传递，无法满足受众的多元化需求。

（二）传播渠道有限

成都市非物质文化遗产的传播渠道相对有限，主要依赖政府、博物馆、文化馆等官方机构进行推广。这些官方机构在非遗传播中发挥着重要作用，其权威性和公信力是其他传播主体所无法比拟的。然而，官方机构在传播过程中也存在一些问题。

首先，官方机构的传播资源有限，往往难以覆盖所有的非遗项目。在成都市众多的非遗项目中，只有少数能够得到官方机构的重点关注和大力推广，而大部分非遗项目则处于“养在深闺人未识”的尴尬境地。其次，官方机构的传播方式相对保守，缺乏创新。由于官方机构在非遗传播中承担着重要的社会责任和文化使命，因此在传播过程中往往更加注重其权威性和公信力，而对于创新性和互动性的追求则相对较少。这种传播方式虽然能够保证非遗信息的准确性和权威性，但也可能使受众感到枯燥乏味，难以引起他们的兴趣和关注。此外，官方机构在非遗传播中还存在一定的“门槛”。由于非遗项目通常具有较高的专业性和技术性要求，因此官方机构在推广过程中往往需要借助专业人员进行讲解和演示。然而，这种“门槛”也可能使部分受众望而却步，限制了非遗传播的受众范围。除了官方机构之外，其他传播主体在非遗传播中的作用相对较小。虽然近年来一些民间组织、企业和社会团体也开始关注非遗传播，但由于缺乏资金、技术和人才等方面的支持，其传播效果往往有限。此外，这些传播主体在传播过程中也缺乏统一的标准和规范，导致非遗传播的质量参差不齐。

（三）传播效果不佳

在成都市非物质文化遗产的传播过程中，传播效果不佳是一个普遍存在的问题。这主要表现在以下几个方面：

首先，受众范围有限。由于传播手段和传播渠道的局限性，非遗传播的受众范围往往局限于特定的群体或地域。这使得大部分普通公众对于非遗的了解和认识相对有限，难以形成广泛的社会关注度和参与度。其次，传播内容缺乏吸引力。由于非遗项目通常具有较高的专业性和技术性要求，因此其传播内容往往难以被普通公众所理解和接受。同时，一些非遗项目的传承人也缺乏足够的传播意识和能力，导致非遗传播的内容单调、乏味，难以引起受众的兴趣和关注。最后，传播效果难以量化评估。由于非遗传播的特殊性，其传播效果往往难以用传统的量化指标进行评估。这使得非遗传播的效果难以被准确地测量和评估，也难以为后续的传播策略调整提供有力的依据。

二、成都市非物质文化遗产数字化传播策略

（一）构建多元化传播主体：打造非遗数字化传播的新格局

随着数字化技术的迅猛发展，成都市非物质文化遗产的传播面临新的机遇与挑战。为了更有效地传承和推广这些珍贵的文化遗产，我们需要构建一个多元化的传播主体体系，汇聚政府、官方媒体、企业、非遗传承人以及普通用户等多方力量，共同推动非遗的数字化传播。

1、政府角色的深化与拓展

在非遗数字化传播中，政府扮演着至关重要的角色。作为主导力量，政府不仅要出台相关政策，明确非遗数字化传播的目标和路径，还要为非遗传承人和相关企业提供必要的资金支持和政策优惠。这些政策可以涵盖非遗项目的挖掘、整理、数字化记录、展示、推广等多个环节，确保非遗数字化传播工作的顺利进行。此外，政府还应发挥其在资源整合方面的优势，协调各方资源，推动非遗数字化传播项目的落地实施。例如，可以建立非遗数字化传播专项基金，吸引社会资本投入，共同打造非遗数字化传播平台。同时，政府还可以与高校、科研机构等合作，开展非遗数字化传播的理论研究和技术研发，为非遗数字化传播提供有力支撑。

2、官方媒体的影响力提升

官方媒体在非遗传播中具有不可替代的舆论引导作用。通过加强对非遗项目的报道和宣传，官方媒体可以提高公众对非遗的认知度和关注度。同时，官方媒体还可以利用自身的传播渠道和影响力，推动非遗传播内容的广泛传播和深度解读。为了实现这一目标，官方媒体需要不断创新传播方式和手段，采用更加生动、形象的方式展示非遗项目的独特魅力和文化价值。例如，可以运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，打造沉浸式的非遗体验场景，让观众身临其境地感受非遗的魅力。此外，官方媒体还可以开展线上线下互动活动，吸引更多公众参与非遗传播和互动。

3、企业的积极参与与推动

企业在非遗传播中扮演着重要的角色。通过引入企业资本和技术支持，可以推动非遗数字化传播项目的实施和运营。企业可以利用自身的品牌影响力和市场渠道，将非遗传播内容与商业活动相结合，实现非遗传播的商业化运作和可持续发展。为了实现这一目标，企业需要深入挖掘非遗项目的商业价值和市场潜力，打造具有地方特色的非遗文创产品和旅游项目。同时，企业还可以与非遗传承人合作，共同开发非遗衍生品和周边产品，拓宽非遗产品的销售渠道和市场份额。此外，企业还可以利用自身的技术和人才优势，为非遗数字化传播提供技术支持和解决方案。

4、非遗传承人的数字化转型与提升

非遗传承人是非遗传播的核心力量。在数字化时代，非遗传承人需要不断提升自身的数字化应用能力和新媒体传播素养，掌握现代传播技术和手段，生产高质量的非遗传播内容。为了实现这一目标，非遗传承人需要积极学习数字化技术和新媒体传播知识，了解数字化传播的特点和规律。同时，非遗传承人还可以利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，与公众进行互动和交流，增强非遗传播的互动性和趣味性。此外，非遗传承人还可以与高校、科研机构等合作，开展非遗数字化传播的理论研究和技术研发，共同推动非遗数字化传播的创新发展。

5、普通用户的参与与贡献

普通用户是非遗传播的重要参与者。他们可以通过观看非遗传播内容、参与互动活动、分享传播内容等方式，为非遗传播贡献自己的力量。同时，普通用户还可以通过自己的社交网络和影响力，推动非遗传播内容的广泛传播和深度参与。为了实现这一目标，我们需要加强对普通用户的引导和培训，提高他们的非遗认知和参与意识。同时，我们还需要建立有效的激励机制和反馈机制，鼓励普通用户积极参与非遗传播和互动。例如，可以设立非遗传播大使、非遗传播志愿者等角色，为积极参与非遗传播的用户提供荣誉证书、奖励等激励措施。同时，我们还可以建立用户反馈系统，及时收集和处理用户的反馈意见和建议，不断改进和优化非遗传播内容和方式。

（二）打造个性化传播内容

在数字化传播的时代背景下，个性化与趣味化的内容无疑是吸引受众目光的利器。对于成都市而言，其非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的数字化传播更是需要精心策划，以展现这座城市的独特魅力和深厚的文化底蕴。以下是对如何打造个性化传播内容的详细探讨。

首先，新媒体技术的应用在非遗数字化传播中扮演着举足轻重的角色。借助VR（虚拟现实）、剪辑、特效等先进技术，我们可以将非遗项目的历史渊源、制作技艺、文化内涵等以更加生动、直观的方式展现给公众。比如，通过VR技术，观众可以仿佛穿越时空，亲身参与到非遗项目的制作过程中，感受工匠们的精湛技艺和对传统文化的深厚情感。这种沉浸式的体验场景，不仅能够吸引观众的注意力，还能够加深他们对非遗的理解和认同。同时，新媒体技术还可以为非遗传播增添趣味性和互动性。例如，利用剪辑和特效技术，我们可以将非遗项目的制作过程进行艺术化处理，使其更加生动有趣。此外，还可以设计一些互动游戏或互动问答环节，让观众在参与的过程中更加深入地了解非遗文化。这种互动性设计不仅能够增强观众的参与感和体验感，还能够促进非遗文化的传播和普及。

其次，情感化表达是非遗数字化传播中不可或缺的一部分。非遗文化承载着丰富的历史信息和深厚的文化内涵，其中蕴含着许多感人至深的故事和情感元素。在非遗传播过程中，我们应该注重挖掘和表现这些情感元素，通过声情并茂的镜头语言和文字描述，将非遗背后的审美、工匠精神和传统文化传达给公众。这种情感化的表达方式能够激发公众对人文情感和厚重文化的感情共鸣和深度认同，使非遗传播更加深入人心。具体而言，我们可以在非遗传播内容中融入一些真实的故事案例或人物传记，让观众在了解非遗文化的同时，也能够感受到其中蕴含的人文情怀和工匠精神。此外，还可以通过音乐、舞蹈等艺术形式来表达非遗文化的情感和内涵，使观众在欣赏艺术表演的同时，也能够感受到非遗文化的独特魅力和深厚底蕴。

最后，互动性设计也是非遗数字化传播中需要重视的一个方面。在数字化传播中，观众不再是被动的接受者，而是可以主动参与到传播过程中来。因此，在非遗传播内容中增加互动环节和互动元素，可以吸引观众的参与和互动，增强他们的参与感和体验感。例如，可以设计一些互动游戏或互动问答环节，让观众在参与的过程中更加深入地了解非遗文化；还可以建立一些线上社区或论坛，让观众可以相互交流、分享非遗文化的学习心得和感受。这种互动性设计不仅可以增强观众的参与感和体验感，还可以促进非遗文化的传播和普及。

（三）运用智能传播技术

智能传播技术在当今的数字化时代，为非物质文化遗产（简称“非遗”）的传播开辟了新的路径，为成都市非遗的数字化传播带来了前所未有的机遇与挑战。为了充分利用这些技术，推动非遗传播的创新发展，成都市在非遗数字化传播中应积极探索并应用智能传播技术。

首先，智能技术的应用在非遗传播的全链环节中都具有重要作用。借助5G技术，我们可以实现非遗传播内容的实时、高清传输，为观众带来更加流畅、逼真的观看体验。云计算技术则能够处理海量数据，为非遗传播提供强大的计算能力和存储支持。大数据技术能够分析用户行为和喜好，为非遗传播提供精准的数据支撑。人工智能则能够模拟人类智能，实现非遗传播内容的智能生成、智能审核和智能推荐，从而大幅提高非遗传播的效率和质量。在非遗传播内容的生产环节，智能技术可以辅助创作者进行内容创作，如利用人工智能算法进行素材筛选和组合，自动生成具有创新性和趣味性的非遗内容。在审核环节，智能审核系统能够自动识别违规内容并进行处理，确保非遗传播内容的合规性和安全性。在分发环节，智能推荐系统能够根据用户的兴趣和行为，为用户推荐个性化的非遗内容，提高用户粘性和满意度。在接收和反馈环节，智能技术可以实时监测用户反馈，及时调整传播策略，确保非遗传播效果的最大化。

其次，大数据和智能算法的应用为非遗传播的精准化提供了有力支持。通过收集和分析用户数据，我们可以了解用户的兴趣、偏好和行为习惯，从而为用户推荐符合其需求的非遗内容。这种个性化、定制化的传播方式能够提高用户的参与度和满意度，使非遗传播更加符合用户需求和市场需求。同时，大数据和智能算法还可以帮助我们预测市场趋势和用户需求变化，为非遗传播提供前瞻性的指导和支持。

最后，智能传播平台的整合对于非遗传播的跨平台传播具有重要意义。通过整合多类型智能传播平台，如短视频平台、社交媒体平台、直播平台等，我们可以搭建非遗内容在智能平台的传播矩阵。这种跨平台传播能够扩大非遗内容的传播范围和受众群体，提高非遗传播的覆盖面和影响力。同时，智能传播平台的整合和优化还能够实现非遗内容的快速分发和高效传播，提高非遗传播的效率和效果。通过不同平台之间的互动和联动，我们可以打造多元化的非遗传播生态体系，为非遗的传承和发展提供有力支持。

三、结语

非物质文化遗产是中华民族宝贵的文化遗产，其传承与弘扬对于推动文化多样性和文化自信具有重要意义。成都市作为一座拥有丰富非遗项目的城市，应积极利用数字化技术，探索非遗的数字化传播策略，构建多元化的传播主体，打造具有个性化特色的传播内容，并运用智能传播技术提升传播效果。同时，加强非遗传承人的培养与教育，提升他们的数字化应用能力和新媒体传播素养，为非遗的传承与发展提供坚实的人才支撑。只有这样，才能确保成都市非遗项目得以有效传承与弘扬，为中华文化的繁荣与发展贡献力量。

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