摘要：科学技术的发展，我国的人工智能技术有了很大进展，并在传媒行业中得到了广泛的应用。当前，全球人工智能技术快速更迭，以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术不断催生新场景、新业态、新模式和新市场。在赋能人类社会经济进步的同时，人工智能“狂飙突进”式的发展也给全球带来安全隐患和风险挑战。本文就人工智能技术在传媒行业的应用分析，从而更好地适应科技革新的大环境，更好地在社会系统中立足。

关键词：人工智能；智能化生产；传媒转型

1自动化写作、智能编辑与创意生成

内容生产是人工智能与大数据技术在传媒行业最主要的应用领域之一。通过人工智能技术，传媒机构可以实现自动化写作、智能编辑与创意生成，从而提高内容生产的效率和质量。自动化写作是指利用自然语言处理和机器学习技术，让计算机自动生成新闻稿件、报道文章等内容。这种技术可以在短时间内生成大量标准化的新闻报道，将记者从基础性的内容生产中解放出来，让他们可以更专注于深度报道和专业分析。智能编辑是指利用大数据分析和人工智能算法对内容进行智能化编辑和优化。通过对用户数据、内容趋势等进行分析，智能编辑系统可以为编辑人员提供个性化的编辑建议，帮助他们更好地了解受众需求，从而提升内容的吸引力和影响力。创意生成是指利用人工智能技术辅助创作，帮助传媒从业者在内容创作过程中获得灵感和创意。通过对大量的数据进行深度学习和模式识别，人工智能系统可以为内容创作者提供创意启发，甚至参与内容创作，从而帮助传媒机构更好地满足受众的多样化需求。当前，在国内外传媒领域，人工智能的应用已经成为行业发展的重要趋势。例如，英国的卫报也通过人工智能技术实现了新闻编辑和创意生成的自动化，提高了内容的生产效率和质量。他们还利用大数据分析用户行为，优化新闻报道的方向和内容，使其更符合受众的需求。总之，人工智能技术在内容生产领域的应用不仅提高了传媒行业的生产效率，同时也为传媒机构带来了更多创新的可能性，使其能够更好地适应快速变化的市场需求和用户偏好。

2构建产学研用新平台

聚焦于“人工智能+”模式赋能视听内容生产，以“智拍”和“智作”为引领，助力媒体内容制作，实现内容生产的智能化变革和人工智能重塑媒体内容生产流程。基于人工智能大模型技术，开发教育、突发事件、公安司法以及民生/经济领域的人工智能舆情管理工具。针对人工智能在传媒领域应用中存在的若干安全问题开展研究，重点掌握预训练大模型的隐私推理技术、检索增强生成（RAG）系统安全性技术和满足内容安全的大语言模型等关键技术。基于大语言模型和新型知识库检索增强生成技术，建设定向服务于中国网络视听内容出海的区域国别知识图谱领域模型，实现区域知识与领域知识的充分融合，发挥其在服务精准国际传播国家战略、服务网络视听行业内容出海、助力区域国别研究方面的价值。

3突出智能传播的差异化特征与补偿性价值

人机传播理论研究的新发展已经超越了早期的计算机作为社会行动者理论与媒体等同理论，其核心要旨说明了人机传播与人类传播活动具有不同的模式，人类的传播活动并不是人机传播的黄金标准。如果在看待人工智能参与的传播活动时仍然采取一种人类中心主义或以人类传播的标准来衡量的话，人工智能在诸如感性思维、情绪价值、深入的逻辑思考等方面是极难和人类智能相等的，但从另一个角度来看，对于诚实、客观、高效、可控等价值而言，现阶段的智能机器应用已经可以超出人类的平均水平甚至更多。因此，在实现智能媒体新质生产力的过程中必须突出智能传播之于人类传播活动的差异化特征与补偿性价值，思考人工智能技术介入或主导的智能传播与网络大众传播和网络人际传播的差异性，智能主体或机器主体和人类行动者之间的差异性，并将这种差异性转化为人工智能对人类思维与行为局限性的补偿价值。随着智能媒体的发展，在机构媒体的生产领域中人工智能技术会在一定程度上带来结构性失业的社会与行业危机，但这种替代性在本质上并不是绝对消极的，一方面由于新科技对传统职业结构的冲击是不可避免的社会历史趋势，另一方面这种冲击也可能带来积极的效应，激发和创造更多基于脑力劳动、社交能力、批判思维、跨界整合能力的新岗位，技术的替代效应和创造效应是共生的关系。

4智能平台成为新的权力中心

当人们在网络中的活动越来越多地基于人机互动的个人门户时，集聚足够规模用户的智能平台也将应运而生。这样的平台可能是类似于ChatGPT的独立平台，也可能是新必应等在搜索引擎基础上发展出来的平台，还可能像微软Office365Copilot一样，嵌入已有的软件系统中。如果这些智能平台对人们的需求满足足够充分、到位，一些用户的活动重心便会向智能平台迁移，现有各类平台的用户就会分流，影响力被分化。正如上文分析，内容生产者为了其内容的传播，也会努力迎合智能模型的逻辑，让自己的资源向这些平台汇聚。面对智能平台的冲击，现有的各类平台如何生存？是维持现有的模式，还是向智能平台转化，或是与智能平台合作？不同平台或许会作出不同选择，但无论是哪种方式，市场格局都会发生一定变化。用户向智能平台转移，内容生产者对智能平台的趋附，以及其他平台与智能平台的合作，都意味着“互联网寡头对数据资源的重新分配，进而在市场上重新占据垄断地位”。智能平台成为网络新的权力中心。这样的权力中心对人们的认知与行为的控制，可能比今天的社交平台和内容平台更为深层，权力更大，对这些平台权力的约束，也会成为智能社会治理的一个关键点。ChatGPT的兴起，促使人们对智能时代传媒业的走向、媒体人的命运有了更多关注，尽管目前的ChatGPT不能替代媒体人，但未来技术将如何发展，我们未必能作出明确判断。但可以确定的是，如果媒体与媒体人想要继续生存下去，就需要在人文的坐标上寻找自己的价值，尽管这很困难。另外，智能时代的传媒业与传播影响着每一个人，不仅决定着他们获得的信息，也决定着他们的生存。智能时代的传媒业景观是由所有人共同创造的，理解未来传媒业的走向需要进一步理解智能背景下人、媒介、日常生活之间的关系。

5优化政策环境与媒体体制机制改革

传媒业所处国家或地区的政策环境以及媒体的体制机制模式将为智能媒体新质生产力的实现提供基本环境支持。从政策环境来看，目前人工智能技术在各国互联网信息传播中的应用都面临着技术利用与技术治理的辩证关系，一方面国家政策需要鼓励和发展新技术的研发与使用，另一方面对人工智能技术风险的认识程度也在提升，相关的规制管控政策也在各国陆续出台，二者之间的平衡将决定智能媒体新质生产力是否具有良性发展的环境条件。

结语

随着人工智能技术的不断发展和应用，未来传媒行业可借助人工智能技术实现内容生产、传播、推广、营销和服务的全流程数字化转型。同时，传媒行业也可以通过人工智能技术实现更加精准和高效的数据分析和预测，把握市场机会和趋势，提高市场竞争力和创新能力，为行业的可持续创新发展注入强大动力。

参考文献

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