摘要：阳江风筝是阳江地区特有的传统手工艺品，具有重要的文化价值和旅游开发潜力。然而，在新时代地域文化发展浪潮中，阳江风筝文化遭遇传承断层、创新乏力、保护缺位等困境。本文从新时代地域文化视角出发，分析阳江风筝面临的挑战，提出了加强风筝文化挖掘研究、完善传承体系、强化保护机制等传承策略，以及创新风筝设计、拓展传播渠道、促进产业升级等发展对策。在文化自信和文化自觉中，传承创新阳江风筝文化，有助于增强城市文化软实力，助推地方经济高质量发展。

关键词：阳江风筝；地域文化；新时代；保护传承；创新发展

风筝是中国传统文化的重要组成部分，承载着深厚的历史文化底蕴。阳江风筝源远流长，以其精湛的制作工艺和独特的文化内涵，成为岭南地区的一张文化名片。在新时代文化自信背景下，如何立足地域特色，传承好、发展好阳江风筝文化，成为摆在阳江人民面前的一道重要命题。一方面，要坚定文化自信，充分认识阳江风筝的文化价值，加强保护传承，增强文化认同；另一方面，要主动融入时代发展，在传承中创新，在创新中发展，推动风筝文化与现代生活、现代产业融合发展，焕发新的生机活力。保护传承和创新发展，是一个辩证统一的过程，需在地方政府主导下，多方协同发力，共同书写新时代阳江风筝文化传承创新的崭新篇章，为阳江高质量发展提供强大文化支撑。

一、阳江风筝的文化特色

阳江风筝源于宋代，是阳江地区特有的传统手工技艺。经过数百年流传，阳江风筝形成了独具一格的制作技艺和文化内涵。首先，阳江风筝选料考究，采用上等竹料、丝绢，制作工序繁复，技艺精湛，堪称“手中的艺术品”。其次，阳江风筝设计巧夺天工，形态各异，既有花草虫鱼等动植物的传统造型，也有南海一号、飞机、宇航员等时尚款式，将传统美学与现代审美融为一体。再者，阳江风筝寄托着独特的人文情怀。双桃风筝寓意福寿双全，象征健康长寿；四蝶寓意幸福美满，象征富贵幸福同在；蜻蜓风筝寓意“蜻蜓点水”，象征机智灵动；鲤鱼风筝寓意“鲤跃龙门”，象征奋发进取等。这些设计理念，无不渗透着阳江人民热爱生活、积极向上的价值追求。此外，在阳江民间，放风筝还是重要的民俗活动，每逢重阳节期间，家家户户齐聚一堂，共享天伦之乐。

二、新时代地域文化视角下阳江风筝面临的挑战

（一）传统风筝文化传承面临断层

随着工业化、城镇化进程加快，阳江地区产业结构、人口结构发生深刻变化，传统的风筝制作技艺面临传承困境。一方面，随着老一辈风筝匠人凋零，风筝制作技艺后继乏人。许多年轻人受现代生活方式影响，不愿学习风筝制作这一传统手工技艺，导致风筝制作面临青黄不接的局面。另一方面，传统的师徒传承、家庭传承方式后继乏力。随着家庭结构小型化、生活节奏加快，很多风筝世家难以在家庭内部完成技艺传承。而随着学徒制的式微，也很难建立稳定的师徒传承关系。再者，风筝制作工艺缺乏系统整理和理论提升。风筝制作多为口传心授，缺乏文字、图像、影像等系统资料，技艺难以得到全面、准确地保存和传承。同时，在风筝制作理论建设方面，缺乏专门的风筝文化研究机构，风筝制作的技术原理、审美原则等尚未上升为系统理论。传统风筝文化传承的式微，既割裂了风筝文化的历史根脉，也阻碍了风筝产业的生生不息。抢救、保护、传承传统风筝技艺，已是迫在眉睫、刻不容缓。

（二）风筝产业发展缺乏创新活力

当前阳江风筝产业缺乏创新意识和创新能力，难以适应新时代大众的消费需求。一是风筝产品同质化严重。很多风筝作坊、风筝企业仍沿袭传统的风筝款式，产品缺乏新意，难以吸引年轻消费者的目光。二是风筝文化内涵开发不够。许多风筝产品注重外在的形态设计，却忽视了风筝文化内涵的挖掘和体现，未能将风筝物质形态与非物质文化遗产很好地结合起来，难以引发消费者的文化共鸣。三是风筝产业链不完善。风筝制作、销售、展示、体验等环节发展不平衡，上下游企业协同不够，产业融合不足，风筝文化的多元价值难以充分释放。总之，风筝产业发展思路不清晰，创新动力不足，转型升级步履维艰。在新时代消费需求和产业发展大背景下，风筝产业亟须创新图变、提质增效，在传承基础上实现高质量发展。

（三）风筝文化保护缺乏系统性

现阶段阳江风筝文化保护还存在诸多短板。首先，风筝文化资源的调查、挖掘、整理工作不够系统。各地虽开展了风筝资源的田野调查工作，但尚未形成完备的风筝文化资源档案。其次，风筝文化的法律保护亟待加强。风筝技艺虽已被列入省、市级非物质文化遗产名录，但在知识产权保护、传承人扶持等方面的法律法规执行力度不够，缺乏具体的法律法规。风筝技艺也面临电子风筝、进口风筝的冲击，亟需加强法律保护，维护风筝产业的健康发展。风筝文化保护的社会参与度不高。政府主导风筝文化保护，社会力量参与不足，尚未形成全社会共同参与风筝文化保护的良好局面。

三、新时代地域文化视角下阳江风筝的保护传承策略

（一）加强风筝文化的挖掘研究

1.深挖文化内涵，提升文化自信。风筝文化植根于地域历史文化土壤，要实现创新性传承，首先要深入挖掘、系统研究风筝文化的历史渊源、技艺特色、审美理念等。地方政府要牵头组织民俗学、人类学、历史学等专业力量，深入风筝制作世家、民间工艺坊等开展田野调查，抢救、记录濒危的风筝技艺，建立风筝文化资源档案，为传承利用奠定基础。学界要加强风筝文化的理论研究，从技术、审美、人文等角度，揭示风筝文化的丰富内涵，凝练风筝制作工艺的科学原理，阐释风筝造型设计的审美法则，让风筝技艺从“只可意会”走向“可以言传”。研究成果要及时向社会传播，普及风筝文化常识，提升大众对风筝文化价值的认知和文化自信。

2.重视学科融合，拓宽文化领域。要特别重视风筝文化的学科融合研究，推动自然科学与人文社会科学交叉，探索将风筝文化元素融入文学、艺术、设计、动漫等多个领域，赋予传统手工艺以更广阔的当代文化表达空间，让风筝在更多元的时代语境中绽放异彩。

3.搭建共享平台，促进文化研究。作为享誉海内外的中国风筝之乡，阳江应积极搭建风筝文化研究与交流的高端平台。可考虑举办两年一届的“中国（阳江）国际风筝文化论坛”，广邀海内外风筝研究专家、文化名人齐聚一堂，以高端学术对话的形式，共同为中国风筝文化的传承创新建言献策。同时要积极运用现代科技手段，完善风筝文化数字化档案，搭建风筝文化资源共享平台，为风筝研究与应用提供便利条件。还可成立风筝文化研究基金，设立风筝文化研究专项课题，引导和支持更多青年学者投身风筝文化研究，在学科交叉、多元视角中推动风筝文化研究实现新突破、开辟新境界。

4.培养研究人才，夯实文字传承。同时要重视并挖掘、培养风筝文化研究的本土人才队伍。鼓励本地学者扎根本土、放眼世界，用国际视野审视阳江风筝的当代价值，推出一批立意高远、学术精深的风筝文化研究力作，以海纳百川的胸襟讲好阳江风筝故事，向世界彰显阳江人的文化自信。

（二）完善风筝文化的传承体系

1.拓宽培养渠道，吸引风筝人才。人是文化传承创新的根本。要让风筝文化薪火相传、发扬光大，根本在人才，出路在教育。当前，阳江风筝技艺虽已列入省级非遗名录，但面临传承后继乏人的严峻挑战。传统的师徒传承方式难以为继，风筝技艺濒临失传的危险。完善风筝文化传承体系，培育高素质传承人才队伍，是推动阳江风筝文化创造性转化、创新性发展的治本之策，因此，要着力加强风筝文化传承人才培养。一方面，政府文化、教育部门要将风筝文化纳入地方课程，在中小学广泛开设风筝文化课程，让风筝文化的种子从娃娃抓起，激发青少年学习风筝、热爱风筝的兴趣。另一方面，要依托本土职业院校，开设风筝制作专业，培养专业基础扎实、动手能力强的高素质技能人才。同时可与高校联合，设置非遗风筝专业硕士点，为风筝文化研究、非遗风筝保护培养专门人才。对有志于从事风筝事业的大中专毕业生，政府可在创业担保贷款、住房保障等方面提供优惠政策，吸引更多优秀青年人才扎根风筝文化沃土，成长为风筝文化的中坚力量。

2.优化非遗政策，留住风筝传人。

风筝制作大师凋零，青黄不接，是风筝文化传承面临的最大隐忧。要建立国家级、省级、市县级风筝技艺代表性传承人档案库，实行分类扶持、分级培养。对国家级、省级非遗风筝项目代表性传承人，政府要给予重点扶持，出台专项补贴政策，为其传承活动提供经费支持。市、县级风筝传承人虽暂未入选更高层级代表性传承人，但却是风筝文化接力棒的重要传递者，要发掘其成长潜力，在传习所建设、传承项目申报等方面给予倾斜，助力他们早日成长为风筝文化的“领头雁”。

3.创新培养模式，发展风筝传人。针对当前青壮年学徒匮乏、接班乏人的困境，既要完善现代学徒制等培养方式，又要创新传承载体，拓宽传承渠道，推动风筝文化传承模式创新。应积极对接现代职业教育体系，在风筝制作企业、风筝文化场馆建立大师工作室，开展学徒制培养。支持风筝企业与职校合作，鼓励企业接收职校学生实习实践，让学生在生产一线感悟技艺精髓。还可依托非遗生产性保护基地，开展“风筝技艺研学游”，让中小学生沉浸式体验风筝制作过程，在寓教于乐中接受传统文化的熏陶。

（三）强化风筝文化的保护机制

没有保护就没有传承，没有传承就没有发展。风筝技艺作为“活态”文化遗产，必须在传承中得到保护，在利用中得到传承。如何在新的时代条件下，破解风筝文化“保护与利用”的两难困境，是推动风筝文化创造性转化、创新性发展必须直面的重大课题。要坚持保护为主、抢救第一，切实加强风筝文化的制度保障、法治保障，为风筝文化传承发展筑牢“压舱石”，撑起“保护伞”。

1.加快资源整合，推进抢救进程。充分运用现代信息技术手段，全面、系统地对阳江现存风筝资源进行调查、采集、建档，特别是要重点关注徘徊在濒危边缘的风筝技艺，及时进行抢救性记录和保护。在全面调查的基础上，要尽快理清各类风筝资源的级别、类别，有序推进市、县级非遗风筝项目申报，将体现阳江风筝特色、急需保护的非遗项目纳入更高层级非遗保护体系，为抢救保护工作提供必要的人力、物力、财力支撑。

2.加大专利申报，促进产权保护。针对风筝技艺、风筝图案易被仿冒、盗用等问题，政府有关部门要依法严厉打击侵权行为，加大知识产权保护力度。要鼓励风筝传承人、风筝企业申请专利，对具有原创性、影响力的风筝作品予以重点保护。要加强对传统风筝图案的版权保护，防止文化资源流失。同时要注重保护与利用并重，在依法保护风筝文化资源产权的同时，要积极引导风筝技艺合理开发利用，既要最大限度保护风筝文化创新成果，又要防止过度保护束缚风筝产业发展。在保护与利用的辩证法中，实现风筝文化生生不息、代代相传。

3.健全生态保护，激活创新模式。作为活态文化遗产，风筝文化只有植根于特定的生态环境，才能持续传承、长盛不衰。阳江要高度重视风筝文化生态保护，加快制定专门的风筝文化生态保护条例，在更高层面为风筝村落、风筝作坊等提供法治保障。借鉴“原真性”理念，实施风筝文化生态原址保护，最大限度保持风筝技艺赖以生存的自然生态环境和人文生态环境。要合理划定风筝文化生态保护红线，严格管控风筝村落周边旅游开发、工业项目建设，防止过度商业化对风筝文化生态造成破坏。探索以风筝文化为特色的乡村振兴模式，助力风筝村落在保护传统风貌的基础上“美起来”“活起来”，在乡愁中唤醒乡情，在传承中激活创新。

4.深挖民间组织、构建风筝纽带。注重发挥社会力量参与风筝文化保护。民间力量参与是实现文化遗产保护社会化、常态化的关键所在。政府部门要通过购买公共文化服务等方式，支持风筝非遗社会组织发展，发挥其联系传承人、组织传承活动的重要作用。要培育壮大风筝文化志愿者队伍，让志愿者成为风筝文化保护传承的生力军。要探索建立政府主导、多方参与的联动机制，整合文广、教育、旅游、工商等部门力量，形成风筝文化保护的工作合力，构建全社会共同参与的大保护格局。

四、新时代地域文化视角下阳江风筝的创新发展策略

（一）创新风筝设计，提升产品活力

风筝产业是阳江特色文化产业的重要组成部分，在传承非遗技艺、服务现代生活、繁荣文化事业等方面，具有不可替代的独特作用，当前阳江风筝产业规模小、特色不鲜明，创新能力不强，与风筝文化大市的地位不相匹配。破解这一困局，要在保护传统的基础上，立足新时代大众需求，着力风筝产品设计创新，让风筝文创产品焕发勃勃生机。

1.坚持文化为魂，充分挖掘风筝文化内涵。风筝从造型到色彩，从材料到工艺，都饱含丰富的地域特色和文化底蕴。如阳江特色风筝中常见的“双狮滚绣球”“五猴捧寿桃”等造型，既寄托了阳江人祈福祝寿、生活美满的美好愿景，也体现了南粤文化的喜庆祥和。这些深厚的文化寓意，正是风筝产品的灵魂所在。风筝设计要立足本土文化，从传统意象、表现手法中汲取创意，充分彰显风筝的文化价值和精神内涵。在设计理念上，要遵循“形神兼备、寓意深刻”的原则，风筝的外在造型要与内在寓意高度契合，做到形神兼备、内外兼修。在色彩运用上，要体现地域风土人情，善用富有岭南韵味的喜庆色调，如大红、金黄、翠绿等，凸显风筝的祥瑞祝福内涵。同时要重视风筝的工艺美学，在选材、制作工序上传承阳江风筝的精湛技艺，让每一只风筝都是传统工艺与现代审美的高度融合。

2.紧跟时代潮流，创新设计时尚风筝品类。消费需求的不断升级，呼唤风筝设计的与时俱进。在坚持传统风筝造型的基础上，要积极吸纳现代设计理念，开发既有传统韵味、又有时尚气息的风筝新品，赋予传统风筝以现代表达。如在传统动物造型风筝基础上，设计萌宠卡通风筝，吸引青少年消费群体；在传统风筝的造型、色彩基础上，融入时下流行元素，如“国潮”“新中式”等，让风筝跨界时尚圈，成为年轻人彰显个性的时尚单品。在满足不同消费群体的多元审美需求同时，也要关注现代人的功能性需求，在设计中融入动力、灯光、音乐等科技元素，开发智能风筝、夜光风筝等新品类，增强风筝的互动性、娱乐性，让风筝玩法更丰富、体验更有趣。

3.拓展传承思路，积极开发风筝衍生产品。风筝不仅仅是一项体育器材，更是一种文化载体。围绕风筝主题，可以延伸开发形式多样的文化旅游商品。如开发风筝元素图案的文化创意产品，将风筝造型、色彩运用到服饰、箱包、手机壳等时尚产品设计中；开发风筝工艺品，如风筝书签、风筝钥匙扣、风筝摆件等，作为旅游纪念品销售；开发风筝主题文学艺术作品，如风筝主题绘本、动画片等，在娱乐中传播风筝文化。通过风筝衍生产品开发，拓展风筝文化影响力，培育新的消费增长点。

（二）拓展传播渠道，普及风筝文化

1.顺应媒介变革趋势，加快风筝数字化传播途径。移动互联时代，短视频、直播等新媒体异军突起，极大改变了大众获取文化的方式。要抢占新媒体传播制高点，利用新媒体平台优势，创新风筝文化数字化展示方式。如开设风筝文化直播间，邀请风筝非遗传承人现场制作风筝，用网络直播“把现场搬到网上”，让观众零距离感受风筝制作的非遗技艺；开设“阳江风筝”官方微博、微信公众号，与粉丝互动交流，及时发布风筝活动信息，普及风筝文化知识；制作精美的风筝文化宣传片，通过抖音、快手等短视频平台传播，用网友喜闻乐见的方式讲好风筝故事。新媒体与风筝文化的跨界融合，既能充分释放优秀传统文化的当代魅力，也有利于风筝文化触达更广泛的传播群体，尤其是青少年群体，持续注入传承发展的青春活力。

2.立足文旅融合趋势，打造风筝体验型旅游产品。随着旅游消费需求的不断升级，单一的观光游已不能满足游客需求，参与性、体验性日益成为旅游消费新需求。要抓住文化和旅游融合发展机遇，发挥风筝文化独特魅力，以风筝非遗元素为核心，开发沉浸式风筝文化体验项目。如在风筝公园开辟风筝DIY区，游客在风筝非遗传承人指导下，现场制作风筝，零距离体验风筝制作乐趣。在滨海景区开辟风筝体验区，游客在专业教练指导下放飞风筝、操控风筝，切身感受腾云驾雾的快感。精心打造一批寓教于乐的风筝体验型旅游项目，让风筝成为阳江旅游新名片。同时要积极开拓风筝主题研学旅行市场。研学旅行是集教育、文化、旅游于一体的新业态，将风筝非遗元素融入研学，有利于在寓教于乐中培养青少年热爱传统文化的家国情怀。可围绕风筝这一主题，串联风筝制作、风筝故事、风筝体验等教学内容，开发风筝研学精品线路，吸引更多中小学生群体走近风筝、了解风筝。

3.着眼国际交流，积极参与国内外风筝节展会。风筝节是展示风筝文化、促进风筝交流的重要平台。要积极组织阳江风筝非遗传承人、风筝艺人、风筝企业家参加国内外风筝节，通过现场比赛、展演、制作技艺比拼等，集中展示阳江风筝的独特魅力。如组队参加印度古吉拉特邦国际风筝节、日本浜松国际风筝节、法国贝尔克世界杯运动风筝赛等，讲好中国风筝故事，传播风筝文化正能量。办好阳江国际风筝节，吸引更多国内外风筝组织来阳江交流切磋，以风筝为媒促进中外文化交流互鉴。通过“走出去”“请进来”并举，拓宽阳江风筝的国际“朋友圈”，推动风筝文化在更广阔的时空里绽放独特魅力。

（三）促进风筝产业转型升级

产业是文化最直接、最现实的表达。风筝产业不仅承载着传承传统手工艺、弘扬民族精神的文化使命，更肩负着服务经济社会发展、助推区域产业升级的时代重任。当前，阳江风筝产业发展相对滞后，规模小、品牌弱的问题突出，亟须加快转型升级步伐。要立足新发展理念，坚持创新驱动，推动风筝产业与文化旅游、创意设计等深度融合，加快风筝产业提质增效，在消费升级中奋力开创阳江风筝产业高质量发展新局面。

1.优化产业发展环境，打造阳江风筝特色园区。产业集聚是风筝产业做大做强的必由之路。阳江要发挥资源、区位等独特优势，高标准规划建设一批风筝文化特色园区，集中建设风筝生产、销售、展示、体验等功能于一体，打造集聚发展、融合发展的风筝产业高地。在规划布局上，要立足“多规合一”，将风筝园区建设纳入国土空间规划，在用地指标、基础配套等方面给予倾斜。在政策扶持上，要制定专项扶持政策，在科技研发、市场开拓、品牌培育等方面加大支持力度。要完善园区公共服务，建设风筝非遗工作室、风筝科普教育基地、风筝文化展示中心等公共文化设施，为风筝企业、风筝传承人搭建技术研发、成果展示平台。同时统筹利用现有的创意产业园区，鼓励风筝企业“借船出海”，与动漫、电商等产业跨界联动，在“风筝+”中催生新业态、拓展新空间。

2.补齐产业发展短板，加快风筝产业链提档升级。产业链决定价值链。目前阳江风筝产业链条不完整，产品同质化严重，高端供给不足，制约了风筝产业高质量发展。破解这一瓶颈，关键要推动风筝全产业链优化升级。在风筝制作环节，要建立现代风筝手工业生产体系，引进数字化设计、智能制造等先进设备，推动传统制作工艺与现代技术深度融合，提高风筝生产的标准化、规范化水平。在风筝营销环节，要大力发展风筝电商，支持风筝企业入驻天猫、京东等主流电商平台，拓展网上销售渠道；同步推进线下渠道建设，在景区、高铁站、码头、机场等人流密集区建设风筝文化体验店，带动风筝销售。同时要延伸风筝产业链条，围绕风筝文化，大力发展创意设计、动漫游戏、旅游演艺等新型业态，提升风筝产业价值链，打造风筝文化产业生态圈。

五、结语

风筝文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是阳江宝贵的文化遗产。新时代呼唤文化自信，呼唤文化创新。作为我国历史文化名城，阳江要坚定文化自信，发扬“工匠精神”，坚持守正创新，在传承中发展，在发展中传承。要加强风筝文化资源的抢救性保护和系统性研究，加快风筝文化生产性保护和创新性发展，推动风筝文化“活起来”“火起来”“强起来”，让阳江风筝这一金字招牌越擦越亮。要完善风筝文化传承体系，创新传播手段，加快风筝产业转型升级，让风筝文化在新时代绽放更加绚丽的光彩。

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简介：张河英（1971.10-），女，汉族，广东揭阳，副教授，体育系副主任，大学本科，硕士，研究方向：体育教育，体育人文社会学。