打开文本图片集

基金项目：2024年广东省普通高校重点科研平台及项目：乡村振兴战略下农村电商扶贫的作用机理与脱贫促进机制研究（项目编号：2024ZDZX4099）

摘要：在乡村振兴战略背景下，农村电商逐渐成为扶贫的重要手段，推动贫困地区经济发展和农民增收。本文分析了农村电商通过拓宽销售渠道、促进产业升级、推动就业等方式，如何发挥其扶贫效应。同时，探讨了农村电商与物流体系的协同作用，指出现代物流体系的建设对于电商扶贫至关重要。此外，本文还分析了政府政策支持与企业创新推动的协同机制，展现了政策与市场力量在推动农村电商可持续发展中的重要作用。最终，本文提出完善农村电商基础设施建设与推动产业深度融合的建议，助力乡村全面振兴。

关键词：乡村振兴战略；农村电商扶贫；作用机理；脱贫促进机制

1引言

随着我国乡村振兴战略的深入推进，农村电商逐渐成为促进贫困地区经济发展的新兴力量。通过电商平台，贫困地区的农产品和特色产业得以更广泛地接触市场，帮助农民增收，实现产业升级。近年来，国家和地方政府陆续出台了一系列政策，支持农村电商基础设施建设与数字化转型，推动电商与农村物流体系深度融合。然而，尽管取得了显著成效，农村电商的发展依然面临物流瓶颈、人才短缺和市场开拓等问题。因此，研究农村电商扶贫的作用机理与脱贫促进机制，探讨可持续发展路径，对于助力乡村振兴具有重要的现实意义。

2农村电商扶贫的作用机理

2.1农村电商对贫困地区经济发展的影响

随着乡村振兴战略的深入推进，农村电商在贫困地区的经济发展中发挥了至关重要的作用。2023年，全国农村网络零售额达到2.5万亿元，同比增长12.9%，比2014年增长近13倍，这一数据表明，农村电商的发展已经成为贫困地区经济活跃的重要动力之一。通过电商平台，农村地区的农产品能够更便捷地进入全国甚至全球市场，这种拓宽销售渠道的模式不仅推动了农产品的商品化流通，还为贫困农户带来了更多的增收机会。数据显示，2023年全国农产品网络零售额达到5870.3亿元，同比增长12.5%，约为2014年的5倍，这说明农村电商显著提升了农产品的市场价值，据预测到2024年底，全国农产品网络零售额将超过6300亿元，实现新的突破。同时，电商平台的发展还有效推动了区域经济的结构调整，特别是在贫困县，电商的发展不仅带动了传统农业的现代化转型，还促进了新型服务业和物流业的发展，这种产业链的延伸为乡村经济注入了新的活力。在政策的大力支持下，东中西部地区的电商瓶颈逐渐突破，尤其是通过直播电商、社交电商等新型模式的引入，贫困地区的资源优势得以充分发挥，农村经济因此得到了全方位的提升。

2.2农村电商带动农民增收的具体机制

农村电商在推动农民增收方面发挥了重要的作用，尤其是在电子商务与贫困地区特色产业结合的过程中，展现了较强的扶贫效应。通过电商平台，农民能够直接与市场对接，减少了中间商的环节，农产品销售利润得以增加。[1]同时，电商平台提供了更多的销售渠道，拓宽了市场空间，这使得原本只在地方销售的农产品可以面向更广泛的消费者群体，农民因此获得了更多的销售机会。此外，电商平台还为农村地区提供了创业机会，尤其是通过直播电商和数字化转型，许多农民成为了“网红带货”者，不仅增加了自身收入，还通过带动周边的合作社和农户，实现了规模化的产业联动。为了更好地发挥电商平台的扶贫效应，政府大力支持农村电商的发展，不仅在资金和技术层面提供了全方位的帮助，还通过政策扶持和培训，提升了农村地区的电商参与度。根据2023年数据，近3000个县级物流配送中心已经建成，这为农村电商提供了坚实的物流保障，促进了农产品的高效流通。通过“网订店取”“生鲜直送”等创新服务模式，农民不仅能快速销售产品，还可以提升与消费者的互动，进一步提升产品的市场价值。这一系列举措表明，农村电商不仅是农民增收的重要工具，更是推动农村经济可持续发展的关键动力。

3农村电商脱贫促进机制

3.1农村电商与物流体系的协同作用

农村电商的发展离不开现代物流体系的支撑，两者之间的协同作用至关重要。随着电子商务在乡村的快速普及，如何解决物流配送的“最后一公里”问题成为关键。为此，近年来农村物流设施得到了显著改善。截至2023年，全国已建成近3000个县级物流配送中心，县乡村三级物流配送体系初步建立，这为农村电商的快速发展提供了有力支持。电商平台不仅为农产品销售提供了便捷的途径，也对农村物流体系的升级产生了倒逼效应。在传统的农村物流体系中，物流成本高、配送时效性差、覆盖范围有限是普遍存在的问题，然而，随着电商的发展，物流企业加快了数字化转型，推动了自动化仓储、智能分拣、射频识别等先进技术的应用，从而大幅提升了配送效率。尤其是在交通便利的地区，县级寄递公共配送中心的建立，使物流企业能够更高效地整合资源，实现了物流配送的集约化发展。同时，政府也积极推动客货邮融合站点建设，实现“一点多能、一网多用”的模式，为电商扶贫创造了更为有利的物流环境。这种协同作用不仅缩短了农产品从田间到餐桌的时间，还大大降低了物流成本，为农民增加了收益，确保了农村电商模式的可持续性和可复制性，最终推动了农村经济的全面振兴。[2]

3.2政策与企业协作推动农村电商发展的机制

农村电商的快速发展得益于政策与企业的高度协作，这种协同推动机制为电商扶贫提供了强有力的保障。从政策角度来看，近年来国家相继出台了多项扶持农村电商的政策措施，尤其是在物流基础设施建设、财政补贴、人才培养等方面提供了全面支持。商务部会同多个部门共同实施的“电子商务进农村综合示范”项目，支持了1489个县建成县级电商公共服务中心和物流配送中心，为农村电商的普及和发展奠定了坚实的基础。这些政策不仅解决了农村电商发展的瓶颈问题，还为未来的可持续发展创造了良好的环境。与此同时，企业在农村电商发展中扮演了关键角色，尤其是大型电商平台和县域商贸流通企业。企业通过提供技术支持、资金投入以及市场化运作，为农村电商发展注入了创新动力。特别是在县域直播电商基地的建设中，企业积极引入专业的直播服务团队，并通过孵化培训等形式培育了大批农村电商带头人，这些举措不仅提升了当地农产品的品牌效应，还极大促进了电商经济在农村的落地生根。此外，企业还通过发展即时零售等创新模式，对接当地的商超和便利店，提供高效便捷的到家服务，满足了农村居民对更高质量生活的需求。政策与企业的协同作用，使得农村电商的发展不仅仅停留在经济层面，更成为了推动农村现代化转型、助力乡村振兴的重要力量。

4结语

通过分析农村电商在扶贫中的作用机理和脱贫促进机制，本文揭示了电商在推动贫困地区经济发展和农民增收中的关键角色。现代物流体系的建设、政策的支持以及企业的创新协作，共同构建了农村电商的可持续发展基础。未来，要继续完善农村电商的基础设施，推动电商与农村产业的深度融合，以发挥更大的扶贫效应。此外，加强人才培养、提升数字化水平，也是确保农村电商长期健康发展的重要途径。[3-4]只有多方协同努力，农村电商才能在乡村振兴中发挥更大的作用，助力实现全面脱贫和乡村繁荣的目标。

参考文献

[1]辛雪玲，郭承龙，张杰.数据要素对陇南市农村电商扶贫的成效性机制研究[J].中国林业经济，2023（1）：92-95.

[2]黎苗，郭金勇.农村电商扶贫的作用机理及脱贫促进机制研究[J].农村经济与科技，2023，34（8）：232-235.

[3]刘晓欢. 基于乡村振兴战略的政策跟踪审计路径研究[D]. 西安工业大学， 2024.

[4]魏文雅， 刘冰清， 王娜娜. 乡村振兴战略下固镇乡村“短视频+电商直播”培训策略研究[J]. 上海商业， 2024， （04）： 56-58.