党的十八大以来，习近平总书记多次到红色革命纪念馆参观游览，强调“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼”红色旅游对于推进马克思主义的宣传教育作用具有重要意义，有利于巩固和弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。

一、加强红色旅游产业的开发、建设与管理

随着红色旅游业的发展，红色旅游企业数量的也迅速增长，这同样导致企业质量的良莠不齐，提升红色旅游企业的质量成为重要任务。质量是现代企业核心竞争力最基础、最根本的要素。作为红色旅游企业，首先顺应国家发展大势，红色旅游是中国特色的红色旅游，红色旅游企业应坚持中国共产党的领导，支持国家实施的各项政策，同时企业内部要加强党建工作，加强企业党组织建设，定期进行习近平新时代中国特色社会主义思想的学习，巩固好理论知识，是从事红色企业的根本。企业提升服务质量和水平，也包括提升企业从业人员的知识素养、专业素养，掌握马克思主义基本理论和中国特色社会主义理论并将之应用于工作实践中，红色旅游从业人员是红色旅游发挥马克思主义信仰宣传教育的能动性资源。

随着旅游业的发展，旅游文化产品也不足以满足人民的需要，例如红色旅游资源展示单一，多为橱窗的静物展示，可供游客停驻体验或再次进行游览的项目太少。因此要提供更多的优质产品服务，拓展旅游纪念品的纪念意义、宣传意义和教育意义。红色旅游企业的发展不仅要重视经济效益，应当是经济效益与社会效益并重，将红色旅游同弘扬革命传统和发扬民族精神爱国精神相结合，推动红色旅游与其他产业融合发展，提升各产业发展质量。

二、增强红色旅游的中国特色和时代特色

二十大中习近平总书记指出，要发展中国式现代化。中国式现代化的主体是人民，红色旅游主体也是人民，因此企业的发面向的主体也是人民，满足人民对红色知识的需要，这就要求红色路由的发展要以人为本，要有游客视角，建设完善的基础设施系统，改善交通条件，加强人力资源的配备，例如公共厕所的投建、休憩长椅的投用，公共交通路线的开发等，极大增强了游客的体验感。同时还要加强红色景区的生态文明建设[]，使游客在红色原生态环境中深刻感受中国革命和建设的洗礼，最大程度的发挥马克思主义信仰宣传教育作用。在全国红色旅游发展规划纲要（第三期）中指出，红色旅游具有教育功能，红色旅游景区使理想信念教育之地，使广大人民了解了党的伟大历史进程，坚定不移跟党走承党的优良作风，接受红色精神洗礼。红色旅游具有脱贫攻坚的功能，这与实现共同富裕的伟大梦想一脉相承的，红色旅游的发展，同带动周边居民参与配套服务，拉动餐饮业等发展带动贫困人口就业，同时旅游产品的开发也是带动就业扶贫脱贫的道路之一。红色旅游景区的开发，公共交通相应完善，会带动当地物流、客流、资金流的发展。

红色旅游是政治工程、文化工程，需要始终坚持把握意识形态，要把好政治观，满足人民大众的精神文化需求，利用旅游形式发挥好红色价值，利用红色价值引导人民群众树立正确的意识形态，符合新时代爱国主义教育和理想信念教育，弘扬团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的民族精神，例如西柏坡精神是中华民族独特的精神标识之一，正是这种精神对广大人民产生了巨大的精神引领作用，红色精神激励着广大人民不断坚持着实事求是、求真务实、探索创新的真理，在全面建设社会主义现代化，向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻有具有重要的宣传教育作用。

三、新媒体技术助理红色宣传教育

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端向用户提供信息和服务的传播形态，依托新媒体弘扬传统文化净化网络空间，是继承和发扬传统文化的一个手段，因为新媒体具有方便、快捷、时效性强的特点，是一个能超越时间和空间的重要工具[]。红色旅游可依托新媒体作为宣传手段，以影音等形式所进行呈现，使马克思主义信仰的宣传教育作用以更形象更直观的方式呈现出来，例如，改编自真实事件“水门桥战”的电影《长津湖之水门桥》，无论是从选景还是对演员的加强理论战术的学习，都极大程度的还原了志愿军的真实状态，不仅获得了“金鹿奖”最佳影片，影片票房还超过了四十亿，还在中国香港和中国澳门上映。红色利用新媒体技术，扩大了对红色资源的宣传，进而扩大了对马克思主义信仰的宣传教育，增加全国各族人民、港澳台同胞、海外侨胞对祖国的认同感、归属感。

新媒体的发展，使许多因疫情等原因不能实地游览的游客可以进行“云旅游”。例如，微信小程序：故宫博物院中设有云游故宫、全景故宫等项目，并规划好“夏日纳凉路线”“秋日赏银杏路线”“无障碍路线图”“一日游路线图”等，并配有不同的解说以及电子明信片等；在360度全景故宫中，配有高清全景图，可以实现“云旅游”探秘故宫，可以进入太和殿登宝座一试……通过这种“云”形式，扩大了接受马克思主义信仰宣传教育的群体。

四、重视旅游资源人才培养

习近平总书记在二十大报告中指出：培养造就大批德才兼备的高素质人才和民族长远发展大计，必须坚持科技是第一生产力，人才是第一资源，深入实施科教兴国战略，人才强国战略。伟大导师马克思说过：批判的武器当然不能代替武器的批判，物质的力量只能用物质的力量来摧毁；但是理论一旦掌握群众，也会变成物质力量。理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人[]。

社会主义现代化的特征之一就是人口规模巨大的现代化，人口规模的巨大带来了难得的机遇：人口红利。人是最具有能动性的，主观能动性就是指人采取的行动、行为对世界所带来的作用或者反面作用。而人是在认识世界的基础之上，有意识地来采取对世界的行动或者行为。主观能动性能帮助人们发现 潜藏在世界发展背后的动力，来激发人类创造世界的能力；能激发人自己动手的能力，从而自己美好愿望；它能帮助人在艰难困苦中坚持下去[]。在红色旅游中充分调动发挥人的能动性，是做好马克思主义宣传教育工作不可或缺的一部分工作。

发挥人的能动性，发挥马克思主义信仰宣传教育作用，最根本是坚持中国共产党的领导。红色旅游是基于中国共产党的奋斗历程之上的活动，中国共产党的领导是根本，人才是红色旅游在推动马克思注意大众化、发挥马克思主义信仰宣传教育作用中的关键性、能动性因素，作为红色工作从业者，要坚定对中国共产党的忠诚信赖，树立正确的意识形态，党章、党规、党纪规范组织和个人的言行，有正确的政治立场和行动方向，用习总书记的系列讲话精神指导实践、推动工作。

发挥人的能动性，要加强人才队伍建设和教育。企业应建立完善的培训机制，应完善岗前培训、在职培训、线上培训等多种培训方式，拓展理论知识的广度和深度，培养红色旅游杰出从业者，建设红色精英团队，提高工作效率。同时应建立激励机制、竞争机制、奖励机制、监督机制等[

]，充分调动人的积极性，使人才成为第一资源、核心战斗力、第一生产力，发挥马克思主义信仰的宣传教育作用。

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2吴若山.红色旅游发展的“破”与“立”[J].旅游学刊，2021（6）：1-3.

3姚海玲.浅谈在新形势下如何发挥人力资源的主观能动性[J].中国市场，2016（27）：63-64.

4 年仁德，戴淑贞，杨麦姣著. 高校中华优秀传统文化教育的设计与规划[M]. 北京：知识产权出版社， 2019.11.

5李亚臣.基层烟草人才队伍建设[J].现代企业文化，2022（22）.