文章来源：四川文化艺术学院质量工程项目，课题题目：产教融合模式下会展文案策划课程实训体系研究，课题编号：20212204

摘要：在展旅融合的背景下，新质生产力以其高科技、高效能、高质量的特征为城市影响力提升带来机遇。新质生产力通过为展会提供先进展示技术和科学策划依据，为旅游带来全新体验，促进城市经济发展和文化软实力提升。马牧池乡和双鸭山市等实践案例展示了新质生产力在文旅融合中的具体应用。新质生产力对城市影响力的提升作用显著，包括文化影响力提升和旅游吸引力增强等方面。未来，新质生产力与展旅融合的研究可从技术创新与应用拓展、产业融合深度与广度、可持续发展与绿色理念、人才培养与政策支持等方向深化。

关键词：展旅融合；新质生产力；城市影响力；文化旅游；可持续发展

一、引言

在当今时代，展旅融合已逐渐成为一种不可阻挡的趋势。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游不再仅仅是对自然风光的欣赏，更是对文化、艺术、科技等多方面的综合体验。而展会作为一种集中展示各类产业成果和创新理念的平台，与旅游的结合能够为游客带来更加丰富和深刻的体验。与此同时，新质生产力的作用日益凸显。新质生产力以数字化、网络化、智能化的新技术为支撑，具有高效能、高质量的特征，为展旅融合提供了强大的动力和支撑。在这样的背景下，城市影响力的提升需求也变得更加迫切。通过展旅融合，城市可以吸引更多的游客和投资者，促进经济的发展和文化的交流，提升城市的综合竞争力。本研究旨在深入探究新质生产力在展旅融合背景下对城市影响力提升的具体路径与策略。新质生产力以其高科技、高效能、高质量的特征，为展旅融合带来了前所未有的机遇。在展旅融合的过程中，新质生产力可以通过多种方式提升城市影响力。

二、展旅融合与新质生产力

（一）展旅融合

1.展旅融合的概念与意义

展旅融合是指展会与旅游相互结合、相互促进的一种发展模式。它将展会的专业性、创新性与旅游的休闲性、体验性相结合，为游客提供更加丰富、多元的文化和旅游产品。展旅融合对文化传播、旅游发展及城市建设具有重要意义。

2.文化与旅游的互动关系

文化为旅游提供了丰富的内容和深厚的内涵。旅游不再仅仅是对自然风光的欣赏，更是对不同地域文化的体验和感悟。在展旅融合中，展会作为文化传播的重要平台，能够集中展示各地的历史文化、民俗风情、艺术成就等，为旅游提供了丰富的文化资源。例如，各类文化展览、艺术展会可以让游客深入了解不同地区的文化特色，丰富旅游的文化内涵。

旅游为文化提供了广阔的平台和传播渠道。通过旅游，文化得以更广泛地传播和传承。游客在旅游过程中，亲身体验和感受当地的文化，成为文化的传播者和推广者。在展旅融合中，旅游可以将展会的文化内容传播给更多的人，扩大文化的影响力。例如，游客参观展会后，会将展会中的文化元素分享给亲朋好友，进一步促进文化的传播。

3.展旅融合的经济价值

展旅融合对城市经济发展具有重要的推动作用。一方面，展旅融合能够吸引大量的游客和投资者，带动相关产业的发展。展会和旅游的结合，能够吸引来自不同地区的游客，增加城市的旅游收入。同时，展会也能够吸引众多的企业和投资者，促进城市的商务活动和经济发展。例如，一些大型展会能够吸引国内外的企业参展，为城市带来大量的商务机会和投资项目。

据统计，每举办一场大型展会，能够为城市带来数千万元甚至上亿元的经济收入，同时带动酒店、餐饮、交通、零售等相关产业的发展。另一方面，展旅融合能够促进城市产业结构的优化升级。展会和旅游作为现代服务业的重要组成部分，能够提升城市的服务业水平，推动城市产业结构向高端化、智能化、绿色化方向发展。例如，展旅融合可以促进城市文化创意产业、数字经济、智能制造业等新兴产业的发展，为城市经济的可持续发展提供新的动力。

此外，展旅融合还能够提升城市的品牌形象和知名度。通过举办具有影响力的展会和旅游活动，城市能够向国内外展示自己的文化特色、经济实力和城市风貌，吸引更多的人才、资金和资源流入，进一步推动城市的经济发展。

（二）新质生产力

1.新质生产力的内涵与特征

新质生产力作为一种先进生产力质态，以创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式和生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量的特征，符合新发展理念。新质生产力由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志。

2.“新”的突破形式

新质生产力的“新”体现在多个方面。首先，新生产要素的投入为其带来了全新的发展动力。例如，在展旅融合中，大数据分析可以精准地了解游客的需求和偏好，为展会的策划和组织提供科学依据，同时也能为旅游线路的规划和旅游产品的开发提供数据支持。其次，新质生产力在生产关系的构建上也呈现出创新形式。在展旅融合的背景下，这意味着需要打破传统的行业壁垒，促进展会与旅游产业之间的深度合作与协同发展。通过整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力，为展旅融合提供强大的动力支撑。

3.“质”的本质要求

新质生产力的“质”体现在高质量、高效能以及资源的优化配置等方面。高质量是新质生产力的重要目标之一。在展旅融合中，高质量意味着提供更加优质的展会和旅游产品与服务，满足游客日益增长的多元化需求。例如，利用先进的展示技术打造沉浸式的展览体验，提升展会的品质；开发智慧旅游景区，提供智能化的旅游服务，提高旅游的舒适度和便利性。

4.展旅融合是新质生产力在文旅领域具体体现和实践

新质生产力强调以科技创新为核心，而展旅融合恰恰需要借助新技术来提升旅游体验和文化传播效率；新质生产力倡导产业的深度转型升级，展旅融合通过整合文化资源和旅游资源，推动了旅游产业的升级和文化产业链的延伸；新质生产力追求的是高质量发展，展旅融合通过提供更丰富的旅游产品和更深层次的文化体验，实现了旅游业的高质量发展；新质生产力与数字经济紧密结合，展旅融合通过数字化手段，如虚拟现实、在线展览等，拓宽了旅游和文化的体验方式。新质生产力注重供给侧结构性改革，展旅融合通过创新旅游产品和服务供给，更好地满足消费者需求。新质生产力鼓励新业态的发展，展旅融合催生了如文化旅游、体验旅游、研学旅游等新的旅游业态。可以看出展旅融合是新质生产力在文化和旅游领域的具体体现和实践，两者相互促进，共同推动经济社会的高质量发展。

三、展旅融合背景下新质生产力对城市品牌塑造的影响

（一）展旅融合背景下城市品牌发展现状

会展业与旅游业的结合，可以带动巨大的物流、人流、资金流、信息流，提升城市品位和知名度，进而推动经济和社会的发展。展旅融合推动了旅游产品和服务的创新，促进了旅游业态的升级，如通过AR/VR技术提供沉浸式旅游体验，将旅游景点转化为互动情景，推进对中华优秀传统文化的“活化”和诠释。展旅融合有助于优化城市和区域的产业结构，提升区域经济发展水平，形成新的经济增长点。会展活动可以成为传统文化展示和传播的平台，通过会展活动，可以让更多的人了解和体验传统文化，促进文化的传承与创新。会展业的国际化特性有助于推动国际文化交流与合作，提升国家的国际形象和文化软实力。成功的会展活动可以提升城市的品牌形象，吸引更多的游客和投资者，促进城市的整体发展。

综上所述，展旅融合不仅为旅游业带来了新的发展机遇，也为整个社会经济的发展注入了新的活力。

展旅融合的发展得益于文旅市场的“大升温”，在这种背景下，会展业与旅游业的结合产生了显著的经济和社会效应。例如，上海旅游产业博览会就是一个成功的案例，它不仅带动了巨大的物流、人流、资金流、信息流，还提升了城市的品位和知名度。展旅融合的实践案例还包括河北省廊坊开发区的会展经济，该开发区通过建设现代化展馆和举办国内外知名的展会品牌，形成了会展经济与旅游产业相互助力、互为支撑的良性循环。

（二）新质生产力在展旅融合中的实践案例

1.双鸭山市的旅游融合效应

黑龙江省双鸭山市突出“旅游+”融合效应，在展旅融合的道路上取得了显著成果。鸭山市通过旅游与文化、数字、生物、康养等要素深度融合，实现了项目全域统筹、景区全域建设、市场全域共享、环境全域优化，取得了显著的旅游融合效应

2.冰雪产业发展成果

双鸭山市借助丰富的冰雪资源，不断探索“冰天雪地”向“金山银山”转化新路径。2022 年圣洁摇篮山滑雪场成功晋升 4S 级滑雪场，承办多场赛事活动，接待游客、旅游收入实现了双提升。“十三五”期间，全市冬季接待游客数量达到 400 多万人次，比“十二五”期间增长 50%。

双鸭山市充分利用资源优势、地理优势，从挖掘冰雪文化、丰富冰雪体验入手，做足冰雪文章。策划推出了集双鸭山冰雪娱乐、冬泳赛事、民俗展示为一体的“畅游”北大荒冰雪体验七日游主题线路，以及“走东极、体验神奇北大荒，赏冰乐雪 6 日游”等特色线路，为广大游客提供了不一样的冰雪体验。

同时，双鸭山市强化冰雪产业融合发展。推进“冰雪+文化”，开展了“冰雪靓山城”系列群众文化活动等，展示了该市冰雪文化艺术的独特魅力；推进“冰雪+体育”，举办了中国南北城市冬泳交流友谊赛等一系列赛事活动，掀起了全民“赏冰乐雪”健身热潮；推进“冰雪+教育”，扎实推进了十万青少年上冰雪活动，培养青少年冰雪体育运动兴趣和专项技能。

3重点项目建设情况

双鸭山市强力推进重点旅游项目建设，今年以来共开复工旅游重点项目 9 个。尖山区双兴村乡村旅游度假项目建设了观光木栈道、环线慢行步道、森林登山木栈道、花海等设施和景观；集贤县七星山国家森林公园森林体验基地项目建设了红色抗联体验馆；宝清县北大荒知青康养文旅项目建成开放民俗体验区。还有正在推进中的饶河县乌苏里船歌百里黄金旅游带基础设施建设项目、宝山区酿清谷温泉小镇旅游项目、友谊县成富乡朝鲜族风情餐饮民宿项目、宝清县文化创意中心建设项目、饶河县蜜都商务酒店建设项目。

这些重点项目的建设，不仅丰富了双鸭山市的旅游产品体系，提升了旅游服务质量，还为城市带来了更多的游客和投资，促进了城市经济的发展。同时，通过整合全方位、立体化营销网络，构建生态康养、边境风情、文化体验、户外运动、农业、自驾、冰雪等旅游产品体系，打造区域联动旅游精品线路，推动旅游与优势产业融合发展，进一步提升了城市的影响力和知名度。

（三）展旅融合背景下新质生产力对城市品牌塑造的影响

通过文旅融合，城市能够打造独特的文化品牌，提升城市品牌的国际知名度和吸引力。促进文化交流**：展旅融合有助于推动不同文化之间的交流与理解，通过旅游活动传播城市文化，增强城市的国际影响力。随着文旅融合的推进，城市会提升旅游服务设施的智能化水平，提供个性化服务，增强游客的满意度和忠诚度。通过举办国际会议、展览和文化活动，城市可以展示其发展理念和核心价值，提升城市形象。文旅融合有助于推动城市科技创新，通过智慧旅游等方式，提升城市的科技形象和智慧化水平。为了适应文旅融合的需要，城市会加强基础设施建设，提升城市的接待能力和旅游体验，从而提升城市形象。文旅融合能够带动城市经济发展，吸引更多的投资和商业活动，提升城市的经济实力和国际竞争力。

通过文旅融合，城市可以展示其丰富的文化遗产和艺术成就，增强城市的文化软实力。

四、新质生产力对城市影响力提升的作用

（一）文化故事挖掘与传播

以常德诗墙为例，常德诗墙凝聚着整座城市的文化和灵魂，是全球最长的诗书画刻艺术墙，具有独特性和唯一性。诗墙分八大篇章，选刻自先秦以来有关常德的诗作和中外名诗，诗词用书法形式表现，由全国包括港澳台在内的 1213 名书法家书写，真、行、草、隶、篆集于一墙，其间刻嵌 43 幅精美的石壁画。游客们在这里可以跨越时空，与不同时代的诗人进行心灵交流，感受千古佳句的魅力，丰富的荆楚文化和湘湖文化气息扑面而来，为孩子提供了天然的课堂。诗墙从 15 万首诗词中淘洗出 1500 多首千古绝唱，是史无前例的常德历史文化的大盘点、大挖掘，成为常德文化精神的物化展现。

（二）高端活动举办的效应

高端活动的举办对涵养城市文化生态有着重要作用。例如保亭的海南七仙温泉嬉水节，由黎族先民“祭水节”演变而来，极具民族特色。活动期间，极具民族特色的歌舞表演轮番登场、近千人组成的方阵队伍身着民族盛装巡游。保亭还打造了吉祥物“阿宝”“阿亭”，以及以红毛丹为原型的“红丹丹”新 IP 形象，活化城市 IP。嬉水节全网宣传话题阅读量突破 5 亿人次，开幕式视频在线观看人数达 130 万余人次，极大地提升了保亭的知名度、美誉度和节庆品牌影响力。（三）旅游吸引力增强

新质生产力推动旅游创新，提升城市旅游吸引力。乐山市在旅游产品创新方面做出了积极的探索。以乐山大佛景区为例，乐山大佛实业有限公司深挖乐山大佛千年历史文化，以“乐”“喜”“悟”等景区文化关键字为基础，结合实用性、纪念性等进行探索研究，自主研发出“大佛印象”系列文创产品。截至目前，共形成了大佛元素、实用器具等 13 个系列 400 余种单品，在景区内及景区周边开设“大佛印象”商店 9 家，带动周边村民就业约 50 人，2017 年—2023 年文创销售收入约 1200 万元。此外，乐山市还积极开展跨界合作。如乐山市文化广播电视和旅游局与泡泡玛特文创礼物举行战略合作签约仪式，峨眉山旅游股份有限公司金顶广告分公司、乐山大佛实业有限公司与泡泡玛特文创礼物签署合作协议，围绕 IP 设计、产品开发、宣传营销等开展深入合作，共同推动乐山优质资源转化，助力乐山加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地。通过与潮流文化娱乐品牌的合作，乐山市推出了更多富有创意和特色的旅游产品，吸引了广大年轻群体的关注。

（四）智慧旅游的吸引力

数字技术在旅游中的应用对游客具有极大的吸引力。进入 5G 时代，随着大数据、人工智能、交互技术的蓬勃发展，“沉浸式”“互动式”“互联网+”等成为文旅融合新业态的关键词。以焦作市为例，“双节”假期，焦作文旅消费场景丰富多彩。云台山景区共计接待游客近 40 万人次，央视先后六次报道和直播云台山假日文旅、服务保障、夜经济新消费以及秋日风光等内容。焦作市还举办了“国庆·中秋美食节”暨特色风味小吃竞赛活动，整合焦作礼物文创产品和“老字号”特色怀庆小吃，营造消费新场景。市图书馆、市博物馆推出一系列研学体验活动，文博游在焦作蔚然成风。这些都得益于智慧旅游的发展，数字技术的应用为游客提供了更加丰富、便捷的旅游体验，极大地提升了焦作市的旅游吸引力。

五、结论与展望

新质生产力在展旅融合背景下对城市影响力的提升作用显著。首先，新质生产力通过技术创新和要素配置优化，为展会和旅游带来了全新的发展机遇。在展会方面，先进的展示技术和大数据分析等手段提高了展会的质量和吸引力；在旅游方面，智能化的服务平台和创新的旅游产品丰富了旅游体验。其次，展旅融合促进了文化与旅游的互动。文化为旅游提供了丰富内涵，旅游则为文化传播提供了广阔平台。这种互动不仅丰富了旅游产品，也提升了城市的文化影响力。例如马牧池乡通过挖掘红色文化资源打造沉浸式小剧，吸引了大量游客，同时传播了红色文化；常德诗墙通过挖掘和展示丰富的文化故事，提升了常德的文化影响力。

再者，新质生产力推动了旅游创新，增强了城市的旅游吸引力。旅游产品创新方面，乐山市推出“大佛印象”系列文创产品，并与潮流文化娱乐品牌合作，吸引了年轻群体；智慧旅游方面，数字技术的应用为游客提供了个性化服务，提升了旅游体验，如焦作市通过智慧旅游发展，丰富了文旅新业态，提升了旅游吸引力。

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作者简介：  王芳芳，女，1981—，副教授，毕业于四川省社会科学院，任教于四川文化艺术学院，主要研究方向为会展跨文化研究。