摘要：本文探讨了中华优秀传统文化对外传播的意义及基于新媒体技术的传播策略。中华文化的传播不仅有助于提升中国文化软实力，还能促进全球文化互鉴和国际理解。文章提出四大传播策略：一是内容创作，通过短视频、动画等形式保持文化精髓并吸引现代受众；二是平台建设，利用多元社交平台进行精准传播；三是受众互动，通过新媒体的互动性与全球受众实时沟通，增强文化传播的深度与参与感；四是文化创新，将传统文化与现代科技结合，如虚拟偶像、AR体验等，吸引年轻一代关注。这些策略有助于在全球化背景下有效推广中华文化。

关键词：新媒体技术：中华优秀传统文化

一、中华优秀传统文化对外传播的意义

中华优秀传统文化的传播，不仅可以提升中国的文化软实力，提升在国际舞台上的话语权，还可以促进世界各国文化的交流与互鉴。通过传播儒家、道教等中国优秀传统文化，可以促进不同文化间的相互了解和尊重。同时，中华文化在世界范围内的传播，也有助于人们更好地认识中国的现代化进程，深化对中国发展的了解。同时，文化产品的国际化也可以促进文化产业的发展，为国际市场提供更加多样化的选择。总之，中华文化对外传播，对于增强文化自信，促进国际交往，促进世界文化繁荣，具有重要意义。

二、基于新媒体技术的中华优秀传统文化对外传播策略

（一）内容创作：保持文化的原汁原味与创新表达的结合

以新媒体技术为基础，以中华优秀传统文化为核心的内容创作。不同于传统文化传播模式，新媒体传播强调互动性、趣味性和高可视性，所以文化内容的创作要更贴近当代观众的兴趣与需要，在保持中华文化精华的同时，融入现代表达方式与语言风格[1]。首先，通过短视频平台（如抖音、快手、油管等），制作具有丰富文化内涵和趣味的内容，是提升中华文化对外传播吸引力的重要途径。利用短视频、动画等多种形式，使复杂的文化内涵变得生动形象，增强观众的参与感和代入感。比如，可以用动画讲述中国古代故事或神话传说，生动地展示中华文化的神秘与魅力。

（二）平台建设：多元平台的利用与全球化传播

平台建设是中华传统文化对外传播的重要保障。随着全球化进程的不断深入，社交媒体与网络平台的普及，使得来自不同国家的受众获得信息的途径也越来越多。中国可以通过各种社交平台，实现对文化传播的精确覆盖。国内平台如微博、微信、抖音、B站等，以及国际平台如YouTube、Facebook、Instagram、Twitter等，这些都是中华文化传播的重要渠道。在这类平台中，可建立专门的文化帐号或品牌，定期发布中华文化相关内容，以吸引世界各地不同背景的受众。与此同时，在内容传播方面，不同的平台对受众的需求是不一样的，需要针对平台的特性进行差异化的传播。比如，抖音等以图片、短视频为主要载体的平台，可以通过精美的图片、短的文化故事或者快节奏的文化解说视频，来吸引年轻观众的注意力。而在视频平台，比如哔哩哔哩、 youtube等，则可以通过长时长的纪录片、微电影等形式，对中华传统文化的背景与内涵进行深入的介绍，加深观众对中华文化的了解。通过不同平台的布局，使中华文化得以更广泛地传播到世界各地，扩大文化传播的覆盖面与影响力[2]。

（三）受众互动：双向互动与文化传播的深度交流

新媒体技术最大的优势之一就是它的高互动性，它为中华优秀传统文化的传播提供了一个双向的平台[3]。通过社交媒体平台上的评论、点赞、分享等互动功能，文化传播者能够与全世界的观众实时交流和沟通，解答观众的问题，分享更多的文化背景知识，并根据观众的反馈来调整内容的展示形式。互动不仅可以提高观众的参与感，也可以促使观众积极参与文化传播，加深对中华文化的了解与认同。例如，可邀请外国文化学者、艺术家或中国传统文化爱好者，通过线上直播、文化讲座及问答环节，深入探讨与分享。这样既可以使外国观众在互动中直接感受到中华文化的精髓，又可以激发他们继续学习和探索的兴趣。同时，鼓励国外观众发表有关中华文化的话题或参与讨论，共同促进中华文化在世界范围内的传播。这样的互动，不但让文化传播更有活力，同时可以增进不同文化间的交流和了解，进一步拉近中外文化之间的距离。

（四）文化创新：传统与现代的结合

文化创新是新媒体传播中华传统文化的重要策略之一。在全球化、信息化的时代，仅仅依靠传统的传播手段已经不能满足年轻人的需求。因此，文化创新应以现代的方式诠释与表现传统文化，同时又不失其真实性与准确性。新媒体为我们提供了丰富的创新方式，比如将传统文化符号和现代元素结合起来，比如虚拟偶像、动画人物等现代文化形式，创造出符合现代审美和传统文化内涵的内容。比如，在中秋节这样的传统节日中，利用现代科技，开发出以节日为主题的虚拟商品、 AR体验或在线互动游戏，让年轻人群体在娱乐中了解和体验中华文化。同时，通过短视频、直播等社会化媒体平台，将“和谐”、“礼仪”等传统文化的核心理念与现代生活方式相结合，吸引更多的年轻人关注和参与。这一创新，不仅能使中华文化在全球范围内更加贴近当代受众的需求，还能推动中华文化的“年轻化”，使其焕发新的生命力。

三、总结

总之，基于新媒体技术的中华优秀传统文化对外传播策略，为中华文化的全球传播开辟了全新的途径。通过创新的内容创作、多元的平台建设、积极的受众互动以及传统与现代的结合，中华文化不仅能够在全球范围内得到更广泛的传播，还能够与世界各国的文化进行深入交流与互鉴。这种传播不仅有助于提升中国的文化影响力，也为全球文化多样性与和谐共生贡献了力量。未来，随着技术的发展和传播手段的不断革新，中华优秀传统文化将在世界舞台上焕发出更加璀璨的光芒。

参考文献

[1]宋贵伦，郭悦.中华优秀传统文化的国际传播策略研究[J].传媒，2024，（16）：52-54.

[2]李艺.中华优秀传统文化的传播策略探析[J].记者摇篮，2024，（07）：42-44.

[3]彭清悦，朱法荣.新媒体时代中华优秀传统文化对外传播策略研究——以BBC纪录片《杜甫：中国最伟大的诗人》为例[J].文化创新比较研究，2022，6（35）：171-176.