摘要：关键词：格萨尔；文化遗产；旅游业；有形化利用

在全域旅游的大背景下，格萨尔文化遗产作为一种独特而丰富的文化资源，具有巨大的旅游价值。本文深入探讨了格萨尔文化遗产在旅游资源开发、旅游品牌塑造、游客体验提升以及地方经济发展等方面的价值，提出了在全域旅游视角下有效利用格萨尔文化遗产的策略，旨在为推动文化与旅游深度融合提供理论支持。

引言：随着旅游业的快速发展，全域旅游成为当前旅游发展的重要理念和模式。全域旅游强调全区域、全要素、全产业链的旅游发展，注重旅游与其他产业的融合以及旅游资源的综合利用。在这样的背景下，格萨尔文化遗产作为藏族文化的瑰宝，具有独特的历史、文化和艺术价值，为旅游业的发展提供了丰富的资源和广阔的空间。深入研究格萨尔文化遗产在全域旅游中的价值，对于促进文化旅游融合、推动地方经济发展具有重要的现实意义。

一、格萨尔文化遗产的内涵

格萨尔文化遗产是藏族文化中璀璨的明珠，主要涵盖了格萨尔史诗、格萨尔说唱艺术、格萨尔绘画以及格萨尔雕塑等多种表现形式。格萨尔史诗作为核心组成部分，以宏大的篇幅叙述了英雄格萨尔王降妖伏魔、统一各部、造福百姓的传奇历程，生动地展现了古代藏族社会的政治格局、经济生活、文化风貌以及伦理道德观念。格萨尔说唱艺术则通过说唱艺人的精彩演绎，将史诗中的故事以富有感染力的方式呈现出来，让听众仿佛置身于那个波澜壮阔的英雄时代。格萨尔绘画以细腻的笔触和绚丽的色彩，描绘了格萨尔王及其众多英雄人物的形象、战斗场景以及神话传说中的奇幻世界，具有极高的艺术价值。格萨尔雕塑则以立体的形式塑造了格萨尔王等英雄人物的威严形象，成为了藏族文化的重要象征。这些文化遗产共同承载着藏族人民的历史记忆、文化传统和精神信仰，是藏族文化不可或缺的重要组成部分。

二、格萨尔文化遗产的特点

（一）丰富性

格萨尔文化遗产内容极为丰富，广泛涉及文学、艺术、宗教、历史等多个重要领域。在文学方面，格萨尔史诗以其宏大的叙事结构、生动的人物形象和深刻的思想内涵，成为世界上最长的英雄史诗，为文学研究提供了丰富的素材和广阔的空间。在艺术领域，格萨尔说唱艺术融合了音乐、舞蹈、表演等多种艺术形式，格萨尔绘画和雕塑则展现了藏族独特的艺术风格和审美观念。宗教方面，格萨尔文化遗产中蕴含着丰富的宗教元素，反映了藏族人民的宗教信仰和精神追求。历史方面，格萨尔史诗记录了古代藏族社会的政治、经济、文化等方面的发展历程，为研究藏族历史提供了珍贵的资料。

（二）独特性

格萨尔文化遗产具有鲜明的民族特色和地域特色，是世界文化宝库中的独特瑰宝。其民族特色体现在它深深扎根于藏族文化的土壤中，反映了藏族人民的价值观、生活方式和审美情趣。格萨尔王的英雄形象、史诗中的神话传说、说唱艺术的表演形式等，都具有浓郁的藏族特色。地域特色方面，格萨尔文化遗产主要流传于青藏高原地区，与当地的自然环境、人文景观相互融合，形成了独特的地域文化景观。例如，格萨尔史诗中的许多场景都与青藏高原的雪山、草原、湖泊等自然景观紧密相连，格萨尔绘画和雕塑也常常以当地的山水为背景，展现了藏族人民对这片土地的热爱和赞美。

（三）传承性

格萨尔文化遗产通过口头传承、师徒传承等方式，历经千年而不衰。在漫长的历史岁月中，格萨尔史诗主要通过说唱艺人的口口相传得以保存和传承。这些说唱艺人被称为“仲肯”，他们凭借着惊人的记忆力和精湛的表演技巧，将格萨尔史诗代代相传。师徒传承也是格萨尔文化遗产传承的重要方式之一，老一代的说唱艺人将自己的技艺传授给年轻一代，确保了格萨尔文化的延续和发展。此外，随着时代的发展，格萨尔文化遗产也在不断创新和发展，通过现代的传播手段，如书籍、电影、电视、网络等，让更多的人了解和认识格萨尔文化，为其传承注入了新的活力。

（四）旅游价值

1.文化体验

格萨尔文化遗产是藏族人民智慧的结晶，游客可以通过参观格萨尔文化遗产，深入了解藏族人民的历史和文化，感受不同的文化氛围。例如，游客可以参观格萨尔王传博物馆，了解格萨尔王的生平事迹和藏族人民的传统文化。不仅如此，游客还可以欣赏珍贵的文物和艺术品，了解格萨尔王的传奇故事和藏族人民的传统生活方式。此外，游客还可以参加藏族传统文化活动，如藏族歌舞表演、藏族传统手工艺品制作等，亲身体验藏族文化的魅力。

2.艺术欣赏

格萨尔文化遗产中的艺术形式具有独特的艺术价值，游客可以欣赏精美的艺术作品。例如，格萨尔文化遗产中的唐卡绘画、雕塑、建筑等艺术形式，都具有浓郁的藏族特色，游客可以欣赏艺术作品的精美之处。例如，唐卡绘画是格萨尔文化遗产中的重要艺术形式之一，以细腻的笔触和丰富的色彩，展现藏族人民的宗教信仰和生活场景。游客可以在唐卡绘画展览中欣赏上述精美作品，感受藏族人民的艺术创造力[1]。

3.旅游吸引力

格萨尔文化遗产是藏族地区的重要旅游资源，具有很强的旅游吸引力。例如，格萨尔王传是藏族人民的史诗，被誉为“东方的荷马史诗”，吸引大量游客前来参观。此外，格萨尔文化遗产中的自然景观、人文景观等，也具有很高的旅游价值，可以吸引更多的游客前来旅游。例如，格萨尔文化遗产中的神山、神湖、古寺等自然景观，以及藏族传统建筑、藏族传统手工艺品等人文景观，均能够吸引大量游客前来参观。

三、格萨尔文化遗产在旅游业中的利用现状和存在的问题

（一）利用现状

1.旅游景点

为了促进旅游业的发展，部分格萨尔文化遗产在开发后形成旅游景点，吸引大量游客前来参观。例如，格萨尔王城和格萨尔博物馆等，展示了格萨尔文化遗产的历史和文化价值，使游客可以更好地了解藏族人民的传统文化。

格萨尔王城是以格萨尔文化为主题，集文化、旅游、商业、休闲、娱乐为一体，在该类大型文旅综合体中，以格萨尔王一生的传奇故事为蓝本，依托格萨尔文化的深厚底蕴，打造了一座充满藏族特色的文化旅游胜地。

格萨尔博物馆是以格萨尔文化为主题的博物馆，馆内展示了大量与格萨尔王有关的文物和艺术品。如，格萨尔王的雕像、画像、服饰、武器等。相关文物和艺术品不仅能够展现格萨尔王的英勇形象，也可以反映藏族人民的宗教信仰、生活方式和审美观念。

2.文化活动

格萨尔文化遗产被用于举办各种文化活动，如格萨尔文化旅游节等，活动不仅能够吸引游客，还为当地居民提供了展示和传承文化的平台。在多样化的活动中，游客可以欣赏格萨尔文化遗产的艺术表演、传统手工艺品制作等内容，使其更深入地了解格萨尔文化遗产。

格萨尔文化旅游节是以格萨尔文化为主题的旅游节庆活动，每年都会吸引大量游客前来参加。在旅游节期间，游客可以欣赏格萨尔文化的各种表演。如，格萨尔藏戏、格萨尔歌舞、格萨尔马术等，表演不仅具有很高的艺术价值，也让游客能够积极了解格萨尔文化。此外，旅游节还会举办各种展览和活动，如格萨尔文化展览、格萨尔文化研讨会、格萨尔文化体验活动等。

3.旅游产品

部分格萨尔文化遗产在开发过程中，成为独特的旅游产品，如格萨尔文化纪念品等，不仅可以增加旅游业的收入，还能够让游客将格萨尔文化遗产作为纪念或礼物送给亲朋好友，使格萨尔文化遗产影响力得到加强，使其文化得到更广泛的传播。格萨尔文化纪念品是以格萨尔文化为主题，不仅具有很高的艺术价值，也具有很强的纪念意义。游客可以将纪念品作为旅行的回忆，也可以送给亲朋好友，让更多的人了解格萨尔文化。

（二）存在的问题

1.过度商业化

格萨尔文化遗产的旅游开发存在过度商业化的问题。为了追求经济利益，部分旅游景点和旅游产品过于强调商业元素，容易忽视格萨尔文化遗产的文化价值和历史意义。过度商业化的做法，可能导致游客对格萨尔文化遗产的理解和体验变得肤浅，影响其文化传承和教育功能。

在部分旅游景点，商家为了吸引游客，过于注重营造商业氛围，设置过多商业设施和广告，导致游客难以专注于格萨尔文化遗产本身。此外，旅游产品中也存在过度商业化问题，过于强调娱乐性和消费性，忽视对格萨尔文化遗产的深入介绍和解读。

过度商业化的做法不仅影响了游客的体验，还可能对格萨尔文化遗产的保护和传承造成负面影响。游客可能因为对文化遗产的理解不够深入，而对其产生误解或忽视，从而削弱对格萨尔文化遗产的尊重和保护意识。

2.缺乏保护意识

格萨尔文化遗产的保护意识不足，导致其受到破坏和损失。例如，旅游景点在开发过程中，对格萨尔文化遗产的保护措施不够完善，可能导致建筑、雕塑等遗产受到损坏。此外，游客在参观格萨尔文化遗产时，也可能因为缺乏保护意识而对文化遗产造成损害。

在部分旅游景点，开发者可能会忽视格萨尔文化遗产的保护，所以没有充分考虑游客流量对遗产的影响，尚未采取适当的保护措施，从而导致建筑、雕塑等遗产受到损坏。此外，部分游客在参观格萨尔文化遗产时，可能因为缺乏对文化遗产的尊重和保护意识，而对其造成损害。例如，游客可能会在遗产上涂鸦、攀爬或触摸，均可能对遗产造成不可逆转的损坏[2]。

3.缺乏专业人才

格萨尔文化遗产的保护和利用，需要有专业的人才支持，但目前却出现相关人才缺乏的问题。专业人才包括文化遗产保护专家、导游、文化传承人和研究人员等，能够提供专业的保护建议、深入的文化解释和有针对性的旅游服务，对提升格萨尔文化遗产的保护和利用水平至关重要。

文化遗产保护专家可以对格萨尔文化遗产进行评估和监测，制定合理的保护策略，确保遗产的完整性和可持续性。导游能够为游客提供准确、生动的解说，使其了解格萨尔文化遗产的历史和意义。文化传承人可以通过传统技艺和表演等形式，将格萨尔文化遗产传承给下一代。研究人员能够深入挖掘格萨尔文化遗产的内涵，为其保护和利用提供理论支持。

然而，由于人才培养和引进的不足，导致格萨尔文化遗产的保护和利用工作受到限制。一方面，相关专业的教育和培训机构较少，无法满足市场需求。另一方面，由于格萨尔文化遗产地处偏远地区，吸引力相对较低，难以吸引优秀的专业人才。

四、格萨尔文化遗产有形化利用的策略和建议

（一）加强保护意识

1.加强文化遗产保护意识，制定保护政策法规

为了实现对格萨尔文化遗产的有形化利用，需要全面加强对格萨尔文化遗产的保护意识，积极制定并完善相关的保护政策和法规，确保格萨尔文化遗产得到妥善保护，同时也为其合理利用提供坚实的法律依据。通过加强保护意识，能够更好地传承和弘扬格萨尔文化遗产，使其在旅游业中发挥出更大的作用。

第一，加强宣传教育。通过各种渠道，如媒体、学校、社区等，加强对格萨尔文化遗产的宣传和教育，提高公众对其价值和重要性的认识，增强保护意识。第二，制定保护政策。政府部门应制定相关的保护政策，明确保护的目标、原则和措施，加强对格萨尔文化遗产的保护和管理。第三，完善法律法规。立法机关应根据实际情况，制定和完善相关的法律法规，明确格萨尔文化遗产的保护范围、保护责任和违法处罚等，为其保护提供法律保障。第四，加强监管执法。相关部门应加强对格萨尔文化遗产的监管和执法力度，严厉打击破坏、盗窃、非法交易等违法行为，确保其安全和完整。第五，促进合理利用。在保护的前提下，积极探索格萨尔文化遗产的合理利用方式，如开发旅游产品、举办文化活动等，使其在旅游业中发挥更大的作用，促进地方经济发展[3]。

2.加强游客教育引导，全面提高保护意识

为了实现对格萨尔文化遗产的有形化利用，需要采取一系列措施加强对游客的教育和引导，使其具有良好的保护意识。例如，在旅游景点设置标识牌、开展宣传活动、提供导游讲解等。此外，还可以利用现代信息技术，如手机应用程序、虚拟现实等，向游客提供更多关于格萨尔文化遗产的信息，增强其对文化遗产的尊重和保护意识。当游客通过充分认识格萨尔文化遗产的重要性，才能够更好地保护和利用上述宝贵资源。因此，需要不断加强对游客的教育和引导，提高其保护意识，使其在欣赏格萨尔文化遗产的同时，也能够积极参与保护工作。

（二）适度商业化

1.遵循可持续发展原则，实现利用与保护平衡

对于格萨尔文化遗产的利用，适度商业化具有必要性，但过度商业化可能会对其文化价值产生负面影响。因此，在商业化过程中，需要遵循可持续发展的原则，注重对格萨尔文化遗产真实性和完整性的保护。

为了确保商业化利用与文化保护的平衡，可以通过开发与格萨尔文化遗产相关的旅游产品，如特色文化旅游线路、文化体验项目等，吸引更多游客前来体验和了解格萨尔文化遗产。同时，也可以举办各种文化活动，如格萨尔文化节、文艺演出等，让更多人了解和喜爱格萨尔文化遗产。

此外，还需要加强对格萨尔文化遗产的保护和管理，制定相关的保护规划和管理制度，加强对文化遗产的监测和维护，确保其真实性和完整性得到保护。同时，也需要加强对游客的教育和引导，提高其文化保护意识，使其在旅游过程中更加尊重格萨尔文化遗产。

2.开发旅游产品，提高附加价值

为了实现对格萨尔文化遗产的有形化利用，需要深入挖掘其文化内涵，并结合创意理念，开发具有吸引力的旅游产品，不仅可以增加旅游业的收入，还能够促进格萨尔文化遗产的传承和发展。

（三）培养专业人才

1.加强专业人才培养，提高人员专业水平

为了实现对格萨尔文化遗产的有形化利用，需要加强对格萨尔文化遗产保护，加大对专业人才的培养力度，提高相关人员的专业水平。具体来说，可以通过加强高校相关专业的建设，鼓励高校开设格萨尔文化遗产保护和利用相关的专业，如文化遗产保护、旅游管理、导游等专业，旨在及时培养专业人才。针对已经从事格萨尔文化遗产保护和利用相关工作的人员，开展职业培训，提高其专业水平和技能。通过与国内外相关机构和组织开展合作，交流格萨尔文化遗产保护和利用的经验和技术，提高专业人才的国际视野和水平。建立完善的激励机制，鼓励专业人才在格萨尔文化遗产保护和利用方面做出突出贡献。

2.建立专家咨询机制，提供专业决策意见

为了实现对格萨尔文化遗产的有形化利用，需要建立格萨尔文化遗产保护和利用的专家咨询机制，为相关决策提供专业意见。专家咨询机制可以由文化遗产保护专家、旅游专家、经济学家等组成，能够为格萨尔文化遗产的保护和利用提供专业的建议和意见。

通过建立专家咨询机制，可以确保格萨尔文化遗产的保护和利用决策更加科学、合理。专家可以通过对格萨尔文化遗产保护和利用的深入研究，提出合理的建议和方案。通过评估格萨尔文化遗产的价值和潜在利用价值，为制定相关政策提供依据。

专家咨询机制的建设，还可以促进各领域专家之间的交流与合作。不同领域的专家可以分享彼此的经验和知识，共同探讨格萨尔文化遗产的保护和利用问题。基于跨学科的合作，有助于形成全面、综合的决策方案，提高格萨尔文化遗产的保护和利用水平。

*本文系甘孜州哲学社会科学重点研究基地格萨尔文化研究中心成果。

参考文献：

[1]世藏吉.格萨尔文化遗产在旅游业中的有形化利用研究[D].西北民族大学，2022.

[2]罗春培.非物质文化遗产在旅游业中的有形化利用研究[D].浙江工商大学[2023-12-25].

[3]白雪.基于游客体验视角的非物质文化遗产旅游产业化发展模式比较分析[J].贵州师范学院学报，2022，（05）：4-5.

[4]张福昌.利用非物质文化遗产资源发展特色旅游产业振兴传统工艺产业[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2022，（03）：15-20.

[5]陈立明，李夏.西藏那曲地区“格萨尔”文化传承发展现状调查[J].西藏民族大学学报（哲学社会科学版），2021，42（03）：65-70+155.