打开文本图片集

摘要：本研究聚焦宜宾在 “一带一路” 背景下，融入成渝双城经济圈文化体育旅游发展。宜宾地理位置优越、资源丰富，文化底蕴深厚，旅游资源得天独厚，体育产业也有发展潜力。但融入过程中面临区域竞争激烈、基础设施短板、政策协同不畅、人才短缺等问题。为此，提出强化顶层设计、加强区域协作、推动产业创新、优化基础设施、注重人才引育等策略。宜宾融入之路机遇与挑战并存，实施精准策略有望实现产业升级，为区域协同发展助力，也为同类城市提供范例。

关键词：一带一路；成渝双城经济圈；宜宾；文化体育旅游

1 引言

1.1研究背景

在全球化和区域一体化加速的当下，“一带一路” 倡议促进了广泛的经济文化交流。我国体育旅游发展正处于上升时期，机遇与挑战并存；政策大局方向利好，区域制度阻碍犹存;资源禀赋优势尽显，市场开发缺乏创新；合作意愿强烈，诸多风险并存[1]。建设成渝地区双城经济圈，是形成高质量发展重要增长极、优化区域经济布局的战略决策，是打造内陆改革战略[2]。成渝地区双城经济圈建设成为推动西部高质量发展的核心引擎。作为成渝经济区区域规划的沿长江发展带的中心城市和重要港口城市，宜宾是长江黄金水道的起点、四川南向开放的门户和通江达海的“桥头堡”，是国家历史文化名城，是长江上游生态屏障的重要支撑[3]。如何实现文化、体育与旅游产业的深度融合协同发展，成为宜宾亟待解决的关键问题。

1.2 研究目的与意义

本研究旨在剖析宜宾融入成渝双城经济圈文化体育旅游发展的现状、机遇、挑战及应对策略，为其探寻精准发展路径，助力产业升级与竞争力提升，也为国内相似背景城市提供借鉴，丰富区域协同发展与产业融合的理论和实践体系。

2 宜宾融入成渝双城经济圈的机遇

2.1 政策利好机遇

随着成渝地区双城经济圈上升为国家战略，以及“一带一路”倡议的持续推进，国家和地方政府出台了一系列支持政策。从基础设施建设资金投入到产业扶持专项基金设立，从税收优惠政策到土地保障措施，宜宾作为双城经济圈中的重要节点城市，能够充分享受到这些政策红利，为文化体育旅游产业发展提供强大的政策支撑。

2.2 市场拓展机遇

成渝地区双城经济圈庞大的消费市场为宜宾文旅体产业提供战略纵深。依托"哪吒"这一国家级非物质文化遗产IP，宜宾可通过区域协同打造跨城际文化消费场景：在成都建设哪吒主题体验馆，联动重庆开发长江哪吒主题游轮航线，形成"双核驱动"的沉浸式文旅动线。借助"一带一路"通道优势，宜宾可构建哪吒文化国际传播矩阵，开发多语种动漫影视、数字藏品等新型文化贸易产品。目前已与东南亚国家达成哪吒主题实景演艺合作意向，通过神话IP的现代化表达实现跨境文化共鸣。

2.3 产业协同机遇

成渝地区在文化、体育、旅游产业方面已形成一定的产业基础与集聚效应。区域协同创新合作根植于区域的政治、经济、制度和社会环境，离不开权力、资本、政策和社会网络等空间生产要素的集成作用，并经历了弱连接、中介连接和强连接三个空间融合升级过程[4]。宜宾融入后，在区域产业协同框架下，宜宾正构建"哪吒+"跨界融合生态链。与成都数字文创产业带协同方面，联合腾讯互娱开发《哪吒传奇·长江之灵》元宇宙游戏，入驻天府国际动漫城设立哪吒数字艺术展区；与重庆体育产业联动方面，正在策划"哪吒竞速"长江马拉松系列赛，配套开发运动科技穿戴设备。依托成渝双核的要素集聚优势，宜宾哪吒文创园已吸引27家产业链企业入驻，形成从IP授权、内容生产到衍生品制造的完整价值链。

3“一带一路”背景下的国际合作潜力

3.1 文化交流合作

宜宾凭借南方丝绸之路，与 “一带一路” 沿线国家文化交流历史悠久。酒文化、竹文化等特色文化元素，通过主题展览在东南亚、欧洲等地广泛传播。在泰国的五粮液文化展、法国的竹工艺展览，都有效提升了宜宾文化国际知名度。文化产业合作也取得进展。竹工艺品、酒文化文创产品出口海外，本地影视公司开展国际版权合作，出售影视版权并引入国外技术理念，拓展国际合作空间。

3.2旅游市场拓展

“一带一路” 倡议释放了宜宾境外旅游客源市场潜力。东南亚游客因地缘文化优势，日韩游客因对中国传统文化的喜爱，以及部分欧洲游客，对宜宾旅游兴趣渐浓，游客数量稳步增长。

为满足国际需求，宜宾推出特色旅游线路，如 “丝路酒韵·宜宾探秘” 和 “喀斯特奇观·僰苗风情探险之旅” 。同时，景区增设多语种标识、导览，酒店强化外语服务培训，利用国际旅游展会、社交媒体拓展海外营销，提升国际旅游知名度。

3.3 体育赛事国际化

宜宾举办国际武术文化节等赛事，吸引沿线国家及其他地区选手参赛。赛事配套文化展览、学术交流，经国际媒体报道，提升了宜宾国际知名度。赛事带动体育基础设施升级，新建和改造场馆设施赛后向公众开放；也促进体育消费国际化，吸引境外人员带动消费，国外品牌拓展市场，本地企业提升能力，加速融入国际市场。

4宜宾融入成渝双城经济圈面临的挑战

4.1 激烈的区域竞争挑战

推动文旅产业深度融合、发挥文旅产业融合发展的社会福祉效应、增强产业结构升级的传导效应[5]。成渝地区城市众多，各城市在文化体育旅游产业发展方面竞争激烈。周边城市纷纷依托自身优势资源，打造特色文旅体项目，争夺市场份额。例如，一些城市凭借独特的民俗文化、历史遗迹或热门旅游景区，吸引了大量游客，使得宜宾在区域竞争中面临较大压力，产业特色不够突出，品牌辨识度有待提高。

4.2 基础设施短板挑战

交通基础设施方面，尽管宜宾近年来交通条件有所改善，但与成渝核心城市相比，仍存在差距。高速公路、铁路的密度和便捷程度不足，通往部分旅游景区的道路路况较差，影响游客的出行便利性与可达性。旅游基础设施方面，景区内的餐饮、住宿品质参差不齐，停车场、标识系统等配套设施不完善，难以满足游客日益增长的需求，制约了旅游产业的进一步发展。

4.3 政策协同不畅挑战

由于成渝地区涉及不同行政区域，在文化体育旅游产业政策制定与执行过程中，存在协同不畅的问题。各地政策侧重点不同，在产业规划、项目审批、税收优惠等方面缺乏统一协调，导致跨区域项目推进困难，企业面临政策差异带来的运营成本增加等问题，阻碍了产业协同发展的效率。

4.4 专业人才短缺挑战

文化体育旅游产业的融合发展需要大量复合型专业人才，如既懂文化创意又熟悉旅游运营的人才，既具备体育赛事组织能力又了解市场营销的人才等。宜宾目前此类专业人才相对匮乏，高校相关专业设置与产业需求对接不够精准，人才引进政策吸引力不足，导致产业创新发展缺乏人才支撑，新业态、新模式培育缓慢。

5宜宾融入成渝双城经济圈的发展策略

5.1 强化顶层设计

5.1.1 制定融合发展规划 联合成渝地区其他城市，共同编制高起点、高标准的文化体育旅游融合发展总体规划。明确宜宾在区域中的功能定位，如打造“酒文化体验之都”“竹生态康养胜地”等，依据定位合理布局产业项目，规划旅游线路，确保产业发展有章可循，避免盲目跟风与重复建设。

5.1.2 建立跨区域协调机制 成立由三地政府相关部门、行业协会、专家学者组成的成渝双城经济圈文化体育旅游发展协调委员会。定期召开会议，研究解决产业发展中的重大问题，协调跨区域项目推进，统一政策标准，形成常态化、制度化的沟通协商平台，保障产业协同发展的顺利进行。

5.2 加强区域协作

5.2.1 联合打造项目 三地联手打造一批具有国际影响力的文化体育旅游精品项目。例如，结合宜宾的酒文化与重庆的火锅文化，打造“酒 + 火锅”美食文化旅游节，吸引国内外游客；依托蜀南竹海、成都青城山等自然景观资源，开发“川南山水康养之旅”等一程多站式旅游产品，实现资源共享、客源互送，提升区域旅游整体吸引力。

5.2.2 开展宣传营销合作 共同制定区域文化体育旅游宣传营销方案，整合三地宣传资源，利用新媒体、国际旅游展会等多种渠道，统一对外宣传推广。制作区域文旅体宣传片、宣传手册，突出各地特色与协同优势，打造成渝地区双城经济圈文化体育旅游品牌形象，提高国际国内知名度。

5.3 推动产业创新

5.3.1 挖掘文化内涵，开发新业态产品 深入挖掘宜宾本地文化的核心价值，将酒文化、竹文化、僰人文化等与体育、旅游深度融合。开发如“酒文化主题马拉松”，选手在奔跑过程中领略酒都风情、感受酿酒工艺；推出“竹文化康养民宿”，让游客在竹海中享受静谧的康养体验；打造“僰人文化探秘之旅”等特色旅游产品，以文化为引领，创新旅游消费场景，拓展产业发展空间。

5.3.2 培育壮大市场主体 加大对本地文化体育旅游企业的扶持力度，通过财政补贴、税收减免等政策，鼓励企业创新产品、拓展市场。同时，积极引进国内外知名文旅体企业，借助其资金、技术、人才与管理经验，带动本地产业升级。例如，吸引国际体育赛事运营公司，合作举办高端体育赛事，提升宜宾体育赛事的国际化水平。

5.4 优化基础设施

5.4.1 加密交通网络 加大交通基础设施建设投入，积极争取高铁、高速公路等重大项目落地。优化宜宾与成渝核心城市以及周边旅游景区之间的交通连接，缩短时空距离，提高交通便捷性。例如，加快建设通往蜀南竹海、兴文石海等景区的快速通道，提升游客的出行体验。

5.4.2 升级景区设施 对旅游景区内的基础设施进行全面升级改造。规范餐饮、住宿服务标准，提升品质；完善停车场、游客服务中心、标识系统等配套设施，为游客提供舒适、便捷的游览环境。利用现代信息技术，打造智慧景区，实现线上购票、智能导览等功能，提升景区管理与服务水平。

5.5 注重人才引育

5.5.1 加强人才培养 引导本地高校优化专业设置，紧密对接文化体育旅游产业需求，开设如文化产业管理、体育旅游、旅游策划等相关专业。加强校企合作，建立实习实训基地，让学生在实践中提升专业技能。同时，开展在职人员继续教育，通过短期培训、进修等方式，提升现有从业人员素质。

5.5.2 引进高端人才 制定具有吸引力的人才引进政策，面向国内外引进文化创意、体育赛事运营、旅游市场营销等领域的高端人才。为引进人才提供住房补贴、子女入学、科研启动资金等优惠待遇，解决其后顾之忧，营造良好的人才发展环境，助力产业创新发展。

6结论

“一带一路”倡议与成渝双城经济圈战略交汇背景下，宜宾市文旅体产业面临区域协同发展的战略机遇期与结构性挑战并存的新格局。建议构建跨区域协同治理体系，通过政策赋能与要素整合释放比较优势：建立成渝文旅体产业联盟实现资源共享，创建国家文旅体融合示范区推动标准输出，培育百亿级产业集群提升规模效应。动态优化方面，建议建立产业数字化监测平台，实时追踪消费偏好与技术变革趋势，完善梯度化政策工具箱。研究受限于时空维度，建议后续研究着重两个突破方向：其一，运用文化维度理论构建"一带一路"客群画像数据库，实现文旅产品精准适配；其二，采用案例研究与博弈模型解析产业融合中的组织边界重构与价值共创机制，形成可复制的合作范式。这些理论突破将推动区域发展范式创新，为新时代西部大开发形成新格局注入学术智慧。

7参考文献

[1]张晓萍，闫磊，赵姝嵘.“一带一路”倡议下我国体育旅游发展研究[J].体育文化导刊，2019，（05）：69-73.

[2]李丁，巩阅瑄.发挥成都在成渝双城经济圈建设中的核心带动作用[N].成都日报，2020-04-01（007）.DOI：10.28063/n.cnki.ncdrb.2020.000942.

[3]刘芳君.宜宾明确定位锁定“十三五”发展目标[EB/OL].四川新闻网-成都日报2016-01-12.https：//www.163.com/news/article/BD3MNHE600014Q4P.html

[4]锁利铭，扶雪琴.国家级新区跨域协同创新的空间生产——基于成渝地区的案例研究[J/OL].华南师范大学学报（社会科学版），1-15[2025-01-28].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/44.1139.C.20250124.1143.002.html.

[5]王凯，赵燕，谭佳欣，等.中国文旅产业融合发展的社会福祉效应研究[J/OL].西南大学学报（社会科学版），1-13[2025-01-28].https：//doi.org/10.13718/j.cnki.xdsk.2024.06.017.

[6]赵馨，张业安，于晓梅，等.体旅融合背景下乡村体育文化传播的本土实践与反思[J].天津体育学院学报，2024，39（05）：526-533.DOI：10.13297/j.cnki.issn1005-0000.2024.05.005.

基金项目：宜宾市社科联 宜宾学院南亚东南亚研究院 关于申报2024年度市级社科规划“四川（宜宾）融入共建‘一带一路’高质量发展”专项课题。

作者简介：刘小龙（1992—），男，汉族，助教，硕士，研究方向：体育教学、体育社会学，15182498808@163.com。

通讯作者：罗康荣（1972—），男，汉族，副教授，硕士，研究方向：体育教育训练学，626011349@qq.com。