摘要：数字技术的飞速发展深刻改变了人们的生活方式和信息传播模式。群众文化作为社会文化的重要组成部分，其传播模式在数字时代也经历了显著变革。研究数字时代下群众文化传播模式的变革与创新路径，对于满足群众日益增长的精神文化需求、推动社会文化繁荣具有重要意义。对此，本文针对数字时代群众文化传播模式的变革表现、数字时代群众文化传播模式的创新路径进行研究。

关键词：数字时代；群众文化；传播模式；变革；创新路径

在数字时代背景下，群众文化传播面临前所未有的机遇与挑战。一方面，数字技术为文化传播提供了更广阔的平台和更丰富的形式；另一方面，信息的海量增长和碎片化传播也对文化传播的深度和广度提出了新的要求。因此，研究数字时代下群众文化传播模式的变革与创新路径，对于提升文化传播效能、满足人民群众日益增长的精神文化需求具有重要意义。

一、数字时代群众文化传播模式的变革表现

（一）传播主体多元化

在传统群众文化传播体系里，政府文化部门、文化馆等官方机构发挥主导作用，凭借其权威性和资源优势发布文化信息，组织文化活动。但进入数字时代，网络平台的普及打破了这种传播主体单一的局面。普通民众不再只是文化的被动接收者，而是成为传播的重要参与者。以抖音、快手等短视频平台为例，大量民间手工艺人、戏曲爱好者纷纷注册账号，分享剪纸、刺绣等传统手工艺制作过程，展示地方戏曲的精彩片段。这些普通民众基于自身的文化兴趣和特长，将小众的群众文化传播到更广泛的受众群体中，丰富了群众文化传播主体的构成，让群众文化的传播更具活力与多元性。

（二）传播渠道多样化

数字技术的迅猛发展促使传播渠道不断拓展。以往，电视、广播、报纸是群众文化传播的主要渠道，传播形式相对固定，传播范围也存在一定局限性。如今，网络直播、社交媒体、移动客户端等新兴渠道崛起。许多博物馆利用直播平台开展线上展览，观众足不出户就能欣赏珍贵文物，了解文物背后的历史文化知识。社交媒体平台如微信公众号、微博等，也成为各地文化部门、文化团体发布群众文化活动信息、分享文化成果的重要阵地。移动客户端则凭借便捷性，让群众随时随地获取文化资讯。多样化的传播渠道极大地提高了群众文化传播的效率和覆盖面。

（三）传播内容个性化

数字时代，大数据分析技术为文化传播带来了变革。通过对用户在各类文化平台上的浏览历史、搜索记录、点赞评论等行为数据的分析，文化传播者能够精准洞察群众的文化需求和兴趣偏好。比如，在线音乐平台根据用户的音乐收听习惯，为其推送符合口味的小众音乐作品和音乐演出信息；在线阅读平台依据用户的阅读历史，推荐相关的文学作品和文化讲座。针对青少年群体对动漫文化的喜爱，文化创作者推出动漫形式的传统文化科普作品。这种个性化的传播内容，提高了群众文化与受众的契合度，使群众文化更易被接受和喜爱。

二、数字时代群众文化传播模式的创新路径

（一）加强数字素养教育

数字素养是数字时代群众获取和传播文化的基础能力。由于数字鸿沟的存在，部分群体在享受数字时代文化成果时存在障碍。因此，开展面向全体群众的数字素养教育至关重要。在社区培训方面，许多城市的社区积极行动。例如，社区定期组织数字技术培训班，邀请专业讲师为老年人授课。课程内容涵盖智能手机基础操作、社交软件使用、线上文化平台访问等。通过面对面教学、一对一辅导，帮助老年人克服对数字技术的恐惧，掌握基本数字技能。不少老人学会了使用短视频平台观看戏曲、舞蹈等群众文化节目，甚至开始自己拍摄和分享生活中的文化片段。线上课程同样发挥着重要作用。一些教育平台推出专门的数字素养公益课程，面向偏远地区群众开放。这些课程以通俗易懂的方式讲解数字技术知识，配合生动的案例和实际操作演示。偏远地区的群众通过手机或电脑即可学习，提升了自身数字技术应用能力，得以参与到群众文化的传播与交流中，促进了群众文化在更广泛范围内的传播。

（二）优化内容管理机制

随着数字平台的开放性和包容性，群众文化传播内容繁杂，质量参差不齐。因此，建立严格的内容审核机制十分必要。以知名短视频平台为例，平台设立了专门的内容审核团队，依据明确的审核标准，对上传的群众文化相关内容进行审核。一旦发现低俗、虚假、违法违规的内容，立即进行删除或限制传播。同时，平台鼓励用户举报不良内容，形成全民监督的良好氛围。在鼓励优质内容传播方面，许多文化类APP为优质群众文化内容创作者提供流量扶持、奖励金等激励措施。如一款专注于传统文化传播的APP，对制作精良、内容积极向上的非遗传承、民俗文化展示等视频给予推荐位，帮助其获得更多曝光。此外，人工智能技术在内容筛选和推荐中发挥着重要作用。通过对用户浏览历史、点赞评论等行为数据的分析，精准推送符合用户兴趣的群众文化内容。某音乐平台利用人工智能算法，为喜欢民族音乐的用户推荐小众民族乐队的演出信息和新作品，提升了内容传播的精准度，促进了优质群众文化内容的传播。

（三）完善传播效果评估体系

科学合理的传播效果评估体系是优化群众文化传播策略的关键，可运用大数据分析和用户反馈等手段多维度评估。大数据能提供客观数据，如分析线上文化活动的参与人数、观看时长、地域分布等，了解传播覆盖面。某地区线上民俗文化节，经大数据分析得知年轻群体观众多，特定时段观看人数达峰值，为后续活动安排提供依据。用户反馈也很重要，文化传播平台设评价和意见板块收集看法，某公众号通过问卷调查了解用户满意度和内容需求，调整内容主题和发布频率，提升用户参与度。从文化影响力维度，分析文化内容引发的社会讨论热度、文化传承效果等，像短视频平台传统手工艺传承视频推动了文化传承，多维度评估为传播策略优化提供科学数据支持。

三、结语

综上所述，数字时代为群众文化传播带来了新的机遇和挑战。通过深入分析传播模式的变革与现存问题，采取有效的创新路径，能够充分发挥数字技术的优势，促进群众文化传播模式的优化升级，推动群众文化在新时代的繁荣发展。在未来的研究中，可以进一步关注新技术在群众文化传播中的应用，不断探索更加有效的传播策略。

参考文献

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