出生年月：1989年11月

性别：男

民族：汉

籍贯：宣威

学历：大学本科

职称：助理政工师

研究方向：企业文化与职工教育，国有企业意识形态阵地建设（如何发挥好企业宣传阵地作用）

摘要：在百年云锡的发展历程中，职工宣传工作一直是企业文化建设和内部凝聚力的重要组成部分。随着时代的变迁和市场竞争的加剧，传统的宣传方式难以充分调动职工的积极性。因此，如何基于参与感、激励性与实效性，探索新时代国企宣传工作，成为当前亟待解决的问题。本文结合现代管理理论和实践，以提升职工对宣传工作的积极性和参与度，进一步增强企业的凝聚力和竞争力，不仅对云锡宣传工作具有实践指导价值，也为同类国有企业宣传工作提供了理论参考。

关键词：职工；宣传工作；积极性；参与感；激励性；实效性

1百年云锡的历史地位与宣传工作的战略意义

云南锡业集团（控股）有限责任公司（以下简称云锡）作为中国锡工业的摇篮和标杆，自1883年成立以来，始终与国家命运紧密相连，至今已有142的历史，142年风雨兼程、142载春华秋实，成就了云腾万里、锡映千秋的百年商号。142年来，一代代云锡人秉承产业报国之志，弘扬“热爱云锡，奋勇攻关，争创一流，多做贡献”的云锡精神，用时间的巨笔抒写波澜壮阔的云锡画卷，推动云锡在困苦挫折中诞生成长，于奋进拼搏中发展壮大，成为全球锡、铟“双龙头”企业，这一辉煌成就的背后，是一代代云锡人秉承"热爱云锡，奋勇攻关，争创一流，多做贡献"的企业精神，不断开拓创新的结果。

在百年云锡迈向“创建锡铟行业世界一流企业”的新征程中，宣传工作承担着塑造形象、凝聚人心、传承文化、创造价值的重要使命。云锡作为百年国企，要自觉承担起形势下宣传思想工作的使命任务[1]，良好的宣传工作能够对内增强职工归属感和凝聚力，对外提升企业品牌价值和社会影响力，为云锡实现“3815”战略发展目标提供软实力支撑。特别是在当前全球产业链重构、有色金属行业竞争加剧的背景下，通过宣传工作讲好云锡故事、传播云锡声音、展示云锡形象，对云锡获取政策支持、吸引优秀人才、拓展市场份额具有不可替代的战略价值。

2当前宣传工作面临的主要挑战

尽管云锡宣传工作取得了一定成效，但对标建设世界一流企业的要求，仍存在诸多亟待解决的问题。根据国有企业宣传工作普遍存在的共性问题及云锡实际情况分析，当前主要面临以下挑战：

职工参与度不足是首要难题。宣传工作往往被视为专职宣传部门的事务，普通职工存在“观望”的心态，导致宣传内容单一、视角局限，难以全面反映企业发展的生动实践，未能有效转化为职工喜闻乐见的宣传素材。

激励机制不完善制约了积极性提升。现行的宣传工作评价，缺乏科学的质量评估和多元激励手段。云锡虽已“全面推行差异化激励约束机制”，但在宣传领域尚未形成“让奋斗者的荣誉亮起来、腰包鼓起来、腰杆硬起来”的有效机制。特别是在新媒体时代，能够创作高质量融媒体作品的职工往往得不到相应的认可和回报。

专业人才短缺是基础性制约。宣传队伍青黄不接，既懂云锡历史文化又掌握新媒体技术的复合型人才匮乏。这一问题在国有企业中具有普遍性，部分企业受制于有限的人力资源，缺少宣传力量，有的甚至缺乏专职宣传从业人员。云锡虽拥有强大的工程技术团队，但宣传人才队伍建设有待加强。

3提升职工宣传工作积极性的意义

其一，提升职工宣传工作的积极性可以增强企业内部的凝聚力。当职工积极参与宣传工作时，他们会更加了解和认同企业的文化、价值观和发展目标。这种认同感会促使职工之间形成更加紧密的联系，增强团队协作精神，提高工作效率。百年云锡拥有深厚的文化底蕴，通过宣传工作，可以让职工更好地传承和弘扬企业精神，共同为企业的发展贡献力量。

其二，积极的宣传工作有助于提升企业形象。职工是企业的形象代言人，他们的言行举止直接关系到外界对企业的看法。当职工积极参与宣传工作，他们会以更加饱满的热情和自豪感向外界展示企业的优势和特色。这不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能吸引更多的人才和客户，为企业的发展创造良好的外部环境。百年云锡凭借其悠久的历史和卓越的成就，已经在行业内树立了良好的口碑，进一步提升职工宣传工作的积极性将有助于巩固和提升这一形象[2]。

其三，提升职工宣传工作的积极性能够增强企业的竞争力。在当今激烈的市场竞争中，企业不仅需要具备强大的技术实力和优质的产品，还需要通过有效的宣传来提升品牌影响力。职工是企业的宝贵财富，他们对企业的情况了解最为深入，能够提供真实、生动的宣传素材。百年云锡在技术创新和产品质量方面一直保持着领先地位，通过职工宣传，可以让更多的人了解这些优势，进一步提升企业的竞争力。

4基于参与感提升职工宣传工作积极性的路径

4.1搭建多元化宣传平台，增强职工参与度

企业应充分利用新媒体技术，搭建多元化宣传平台，如企业微信公众号、微博、抖音等，为职工提供更加便捷、丰富的信息获取渠道。同时，通过开设职工专栏、举办线上活动等方式，鼓励职工积极参与宣传工作，分享自己的工作经验和感悟。此外，企业还可以建立职工宣传志愿者队伍，选拔一批热爱宣传工作、具有一定宣传能力的职工，参与到企业宣传工作中来。

参与感的持续提升需要相应的组织模式和制度保障。组建"宣传协作圈"，打破部门壁垒。按照"1+N"模式组建宣传小组，即1名专业宣传人员带领N名来自不同部门的职工通讯员，形成跨职能团队。每月召开选题会，围绕云锡中心工作如“四大战略单元”构建、“五大专项行动”、“四大确保”等，从不同角度策划宣传内容。这种组织形式既能保证专业性，又能融入多元视角[3]。

4.2创新宣传形式，提升职工参与体验

企业应不断创新宣传形式，采用职工喜闻乐见的方式进行宣传。例如，可以组织职工拍摄微电影、短视频等，以更加生动、形象的方式展示企业的发展成果和职工的工作风采。还可以举办户外采风、征文比赛等活动，激发职工的创作热情和参与积极性。通过创新宣传形式，提升职工的参与体验，使宣传工作更加贴近职工、贴近生活。

4.3关注职工需求，增强宣传内容的针对性

企业应深入了解职工的需求和关注点，制定更加具有针对性的宣传内容。例如可以围绕职工关心的热点问题，如薪酬福利、职业发展、工作环境等，开展专题宣传活动。同时，及时报道企业的发展动态和职工的工作生活状况，让职工感受到企业的关心和支持。通过关注职工需求，增强宣传内容的针对性，提高职工的参与度和满意度[3]。

5基于激励性提升职工宣传工作积极性的路径

5.1建立完善的激励机制，激发职工积极性

企业应建立完善的激励机制，将宣传工作纳入职工绩效考核体系，对积极参与宣传工作的职工给予加分和优先晋升的机会，对于在宣传工作中表现突出的职工，如创作优质稿件被大量转发、制作的宣传视频获得高点击量的，给予一定金额的奖金。同时，对在宣传工作中表现突出的职工给予精神上的奖励。可以设立宣传工作先进个人奖、优秀作品奖等，对获奖职工进行表彰和奖励，在表彰会、公告栏、公众号等平台对优秀宣传职工进行表扬，颁发荣誉证书，如“云锡年度优秀宣传工作者”。此外，还应探索设计“段位晋升”机制，将宣传工作转化为可视化的成长旅程。参照云锡“全面推行差异化激励约束机制”的经验，设立“青铜-白银-黄金-铂金-钻石”五级段位体系，每晋升一个段位都需要积累相应的综合指数。高段位职工可获得特殊权益，如参与重大宣传项目策划、获得高级培训机会、配备专业创作设备等。段位晋升仪式可结合企业重大活动举行，增强仪式感和荣誉感，如：选拔基层优秀宣传员，到云锡宣传部门进行根本学习，进一步提升综合能力。这种设计能够将宣传工作从任务变为挑战，激发职工的内在动力。通过建立完善的激励机制，激发职工的积极性和创造性，推动宣传工作取得更好的效果。

5.2加强培训与指导，提升职工宣传能力

企业应加强对职工的培训与指导，提升他们的宣传能力和水平。可以定期组织宣传业务培训班，邀请专业人士为职工讲解宣传知识和技能。同时，建立宣传工作经验交流平台，鼓励职工相互学习、借鉴经验。通过加强培训与指导，提高职工的宣传能力，使他们更好地参与到企业宣传工作中来[4]。

5.3营造良好的宣传氛围，增强职工归属感

企业应营造良好的宣传氛围，让职工感受到宣传工作的重要性和价值。可以通过举办宣传活动、表彰先进典型等方式，树立宣传工作的良好形象。同时，加强与职工的沟通与交流，听取他们的意见和建议，不断改进宣传工作。通过营造良好的宣传氛围，增强职工的归属感和荣誉感，激发他们参与宣传工作的热情和动力[5]。

6基于实效性提升职工宣传工作积极性的路径

6.1注重宣传效果评估，及时调整宣传策略

企业应注重宣传效果评估，定期对宣传工作进行评估和总结。可以通过问卷调查、座谈会等方式，了解职工对宣传工作的满意度和意见反馈。根据评估结果，及时调整宣传策略和内容，提高宣传工作的针对性和实效性。同时，建立宣传工作反馈机制，及时回应职工的关切和问题，增强宣传工作的透明度和公信力。

6.2加强与其他部门的协同合作，形成宣传合力

职工宣传工作不是单一部门的工作，需要企业各部门的协同合作。企业应加强与人力资源、工会、团委等部门的沟通与协作，共同推动宣传工作取得实效。宣传部门可以与人力资源部门合作，将宣传工作与职工培训、绩效考核等工作相结合；与工会联合开展丰富多彩的职工文化活动；与团委联合组织青年职工积极参与宣传工作。通过加强与其他部门的协同合作，形成宣传合力，提高宣传工作的整体效果[6]。

6.3紧跟时代发展潮流，创新宣传手段和方法

随着新媒体的快速发展，企业应紧跟时代发展潮流，创新宣传手段和方法。可以利用大数据、人工智能等先进技术，精准推送宣传内容，提高宣传工作的覆盖面和影响力。同时，积极探索新媒体与传统媒体的融合之路，打造全方位、多层次的宣传格局。通过创新宣传手段和方法，提高宣传工作的实效性和吸引力，使宣传工作更好地服务于企业的发展大局。

总结

综上所述，通过搭建多元化宣传平台、创新宣传形式、关注职工需求、建立完善的激励机制、加强培训与指导、营造良好的宣传氛围、注重宣传效果评估、加强与其他部门的协同合作以及创新宣传手段和方法等措施的实施，可以有效提高职工宣传工作的积极性。未来，百年云锡应继续关注职工宣传工作的新动态和新趋势，不断探索创新宣传工作的新思路和新方法，为推动百年云锡全力决战决胜“三年强攻关”，向着创建世界一流专业领军示范企业提供有力的舆论支持和精神动力。

参考文献：

[1]《习近平谈治国理政》第三卷（48）：自觉承担起新形势下宣传思想工作的使命任务。

[2]昝亚洲.“四个方面”发力做好国有企业宣传文化工作[J].企业文明，2024（10）：80-81.

[3]张鸣.新时代做好国有企业职工宣传思想文化工作的思考与实践[J].工会博览，2024（18）：34-35.

[4]蔡军利.探析国有企业工会宣传教育工作[N].科学导报，2024-03-26（B02）.

[5]张桂枝.浅析如何做好新形势下国有企业宣传工作[J].中外企业文化，2023（10）：99-101.

[6]魏清源.如何以宣传思想工作转型服务好百年企业转型？[N].中国冶金报，2022-02-09（004）.