摘要：短视频平台的兴起为中国传统音乐的传承与创新提供了全新的传播场域，但也因其媒介特性与传统文化的内生冲突，衍生出适配性困境、版权纠纷等复杂挑战。本文以“传播形式—挑战分析—策略构建”为研究框架，系统探讨短视频场景下中国传统音乐的传播逻辑与优化路径。

关键词：短视频平台；中国传统音乐；传播措施；内容适配性；版权问题

一、引言：

中国传统音乐作为文化基因的重要载体，它具备中国在上下五千年所蕴含的中国优秀传统文化，在数字化浪潮下面临传播断层与重生的机遇与风险。短视频平台凭借其即时性、互动性等一系列优势，成为在新时代中国传统音乐触达年轻群体的核心渠道。然而，客户需求群体不同、内容的碎片化传播、商业流量导向与传统音乐完整性之间的冲突，以及版权归属模糊等问题，严重制约其可持续发展。本文基于短视频平台（抖音）为研究对象，通过案例分析与数据分析，系统性探讨传统音乐在短视频生态中的传播形式、现实困境与优化路径，旨在为传统文化数字化传承提供理论参考与实践策略。

二、主要的挑战与困境

（一）文化传承

“习近平总书记在文章《坚定文化自信，建 设社会主义文化强国》中强调：“文化是一个国 家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”[3]对于传统音乐来说，最重要的其实就是其中所富含的文化，但在数字化、科技化的时代背景下，若想既包含传统文化特色，又富含新时代新概念的一些创新的特色让年轻群体被这种信息所吸引，是其中所需要攻坚克难的一个难点。

（二）内容适配性与创作理念冲突

短视频平台的媒介特点与传统音乐完整性与艺术表达之间常产生矛盾，具体表现为：

1.算法导向的创作异化

短视频平台的算法倾向于推送“高完播放率”内容，导致传统音乐传播者为了迎合用户“短平快”的偏好，不得不将作品简化或者将作品迎合当下流行趋势。如国家级非遗“西安鼓乐”传人尝试将20分钟的完整演出剪辑为15秒的片段，但节奏压缩后失去了原曲的即兴华彩部分，观众误以为该音乐“单调且缺乏技术性”。

2.创作理念的冲突

为了追求短视频平台的“流量密码”，年轻人创作者会以娱乐化为主，但传统音乐人则强调艺术性和文化价值，双方对改编界限的认知差异显著。

（三） 版权纠纷与收益分配失衡

“传统音乐在短视频平台上的传 播也存在着大量侵犯版权的行为，一些受众在未经著作权 人允许的情况下，擅自对传统音乐进行复制或者大规模改动。”[2]短视频平台的这种二次创作的频繁使用与传统音乐的保护机制的滞后性矛盾突出，导致创作者、传承人以及版权费的权益受损。

1.版权归数不清与侵权泛滥

由于网络流媒体平台的这种管理不当，与二次创作的各种规避办法的出现，导致版权方的权益受到各种损害，如歌曲《天堂》在抖音被二创超50万次，导致版权费受的直接经济损失达到数百万元（据《中国数字音乐版权维权案例集》）

2.收益分配机制的失衡

短视频平台的流量分成制度侧重头部网红，传统音乐创作者及版权方获益比例过低。如某网红使用古琴曲《流水》配乐拍摄“汉服变装”视频，单条播放量突破5000万次，但根据平台分成规则，该视频收益的70%归属网红团队，古琴演奏者仅通过“音乐人激励计划”获得不足2000元（案例引自《新京报》2023年7月报道）。

三、优化的策略与措施

（一）强化文化传承：构建“活态化”传播体系

1．非遗数字化与平台定向扶持

建设一种在短视频平台上对于非遗和传统音乐类的一种保护机制，两个平台共同构建联合档案库，对非遗传统音乐进行有效保护，由此推动非遗音乐的文化传承的继承。如，一些传统音乐类视频贴上一系列传统文化的标签，在观看短视频的过程中系统自动介绍关联完整的曲目、演奏者和文化背景，即放入抖音短视频优质视频当中，让对这一类视频感兴趣的人真切实际的感受到音乐文化的“美”。

2．传承人-创作者协同机制

设置一种“传承人作为创作导师的一种计划”，促进在传统音乐方面有更多的年轻人能通过短视频平常去传统和学习传统音乐，并且促进非遗传承人与流量创作者的互相学习，平衡艺术本真性与传播适配性。

（二）优化内容适配：算法升级与创作规范引导

1.分众化推荐机制设计

建设一种特殊的算法机制，这种机制能帮助对传统音乐感兴趣的人和一些年轻人全体多去接触传统音乐。通过这种流量倾斜能帮助正处于难境的创作者们继续为爱发电。如在短视频中设立一个“优质传统音乐池”，在这个池子中的作品能被观众所打分，来区分优质是否，通过这种分层选拔机制，留下了的优秀作品能被更广泛的传播与观看。

2.创作者分层培训体系

依据创作者属性（职业音乐人/业余爱好者）定制差异化内容指南。如抖音“DOU艺计划”为职业民乐演奏者提供“1分钟讲透一首名曲”的脚本模板，为业余用户设置“30秒打卡民乐彩蛋”挑战赛，两类内容完播率分别提升至58%与72%。这种培训体系有利内容完播率的上升和增添内容的专业度。

（三）重塑版权生态：确权技术应用与公平分配机制

1.智能合约

通过网上的智能合约自动分配收益，以此来解决因为版权问题所导致的一系列收益问题，如一些网络平台可以设计一些智能合约供二创团队和版权方使用，这些权益的保障不仅能让二创团队获得收益，而且可以保障版权放的权益。

2.平台收益阶梯式分成制度

平台通过阶梯式收益，根据内容的原创度将原创编辑和二创编辑区分开来，制定成差异分成比例，能有效的保障原创者的制作权益。如在短视频平台上，如使用传统音乐的内容原声相关的短视频可以适当的增加收益，这些视频作为二创视频需要向版权方分配收益，这些收益能有效地保障好原创平台的内容不被过渡使用的窘境。

五、结语

在日新月异的传播环境中，中国传统音乐更要注重当代创意的方法，不囿于已在历史长河中沉淀的表现形式，完成从“历史的”到“时代的”华丽转身。[3]短视频平台作为数字化时代的重要载体，给予中国传统音乐的传承与创新提供了前所未有的机遇，同时因为其媒介所富含内容的多元性、冗杂性所导致的一系列传播问题也是传统音乐所面临的挑战，本文通过对机遇进行分析，并有一系列方式解决其挑战此为本文的核心结论。

综上所述，中国传统音乐的短视频传播不仅是文化传承的技术实践，更是中华文明数字生存能力的试金石。未来的研究可让传统音乐再次焕发生机，登上全球化的大舞台上，让中国传统音乐在数字化的洪流中成为一颗冉冉升起的红星并再次被大众所接受。

参考文献

[1]袁玥，吴明利.中国传统音乐在短视频平台上的传播现状与路径——以抖音App为例[J].音乐与声音研究，2022，（01）：89-104.

[2]贺宇航.中国传统音乐文化的短视频传播研究[J].传媒论坛，2022，5（19）：84-86.

[3]伍逸潇.中国传统音乐在视频流媒体上的创意传播策略[J].西部广播电视，2024，45（20）：30-33+62.

本文是2024年国家级大学生创新创业训练计划项目《“智能湘韵相伴，探寻湖湘文化”——湖湘地域音乐类非物质文化遗产传承与旅游活化路径研究》（项目编号：S202412303022）的研究成果。