摘要：在推进体育强国与文化强国背景的基础上，体育文化资源活化成为我国体育与文化事业创新发展的内生动力。文章通过文献资料及逻辑分析等方法，发现体育文化资源活化育文存化在关资着键源文词活化：化资体的源育可开文持发化续力、发度文展不化，足资提、源升保、文护资化与源软商活实业化力化、，矛活促盾化进凸策体显略育、与应文用化环深境度受融限合等。困境。针对困境，研究提出了从做好保护与传承工作到创新实践手段再到完善传播链条的策略，以期助力体

1 引言

文化是民族的血脉，是人民的精神家园 [1]，是国家繁荣昌盛不可或缺的基础。随着社会经济的不断发展与人民生活水平的提升，体育活动不仅仅是增强体质的手段，更成为了文化传承与创新的重要途径。在此背景下，体育文化作为中华传统文化的重要组成部分与现代文化实践的载体，在社会经济和文化建设中的作用愈发重要，而国家层面也高度重视其的发掘与应用，体育强国建设纲要明确将“传承中华传统体育文化”列为重要任务，提目出文要化“的加挖强掘优和秀整民理族”[2体]。育随、着民社间会体、育经、济民的俗持体续育发的展保，护文、化推在广国和家创发新展，、推民进族传振统兴体和育强项国建设中，逐渐成为不可或缺的重要组成部分。2023 年 6 月，习近平总书记在文化传承发展座谈会上发表重要讲话，强调“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化”

要推动体育事业发展，必须正视体育文化资源的开发利用，大力挖掘丰富的体育文化资源，努力打造中国体育文化、民族体育文化 [4]。然而面对丰富多元、形态各异而又分布分散的体育文化资源，如何克服其现实窘境，实现其价值的有效转化，成为当前社会的重要议题。本研究聚焦于此，旨在深入探究体育文化资源开发的现实背景与发展策略，使其能够重新焕发生机，融入现代社会的时代发展。

2 体育文化资源活化的现实困境及原

2.1 文化资源开发力度不足

中国作为历史悠久的文明古国，有着丰富和灿烂的文化遗产[5]，包括体育文化资源在内的各类文化遗产浩如烟海，但相对而言，目前体育文化资源的开发力度稍显不足，尤其是一些具有地方特色的传统体育项目和非物质文化资源，因其依赖传承人的“口头传述”且缺乏系统的传承和现代化的再创造，甚至导致这类小众的传统体育项目（如珍珠球）出现失传的现象 [6]。而且体育文化资源的开发需要丰厚的资金与人才支持，我国一些偏远地区的民族传统体育项目，由于地域、自然条件的限制，导致这些地区经济发展水平较低，且人才流失现象明显，严重影响了体育文化资源的活化进程。同时，体育文化资源的开发模式较为单一，多以政府主导大型体育赛事或文化节活动为主，虽然一定程度上能够提高项目的知名度，但由于民间参与度不高，导致资源利用率低，活化后的体育文化资源也难以传播，即使当年贵州“村 BA”红极一时，其推广效果也实属有限。此外，在各类运动项目竞争与发展的全球化进程中，武术申奥接连受挫等问题折射的是中国武术在海外的普及广度与深度仍差强人意 [7]。在推广和文化交流上，中国武术未能形成具有全球影响力的传播平台，致使西方国家对武术的认知主要停留在武侠电影和戏剧作品中，缺乏对其竞技性和文化价值的深入理解

2.2 保护与商业化矛盾凸显

在我国体育管理体制改革、体育文化资源活化的过程中，由于融合的不够，保护与商业化之间的矛盾日益突出 [8]。关于保护与商业化问题的讨论，《非遗公约》提到要放弃保护“产品”转而保护“过程”，意味着重点不在保护文化生产的最终产品及其商品化利益，而是重在体育文化传承和共享价值，而非使用价值 [9]。体育文化蕴含着丰富的历史、文化和精神价值，而商业化则作为推动体育产业发展的重要力量，能够提供必要的资金支持和市场推动力。然而，如何在保护传统体育文化的基础上，进行合理的商业化运作，是当前亟待解决的问题。

商业化作为现代体育产业的重要组成部分，能够有效推动体育项目的推广与普及，增强其在大众中的吸引力。将体育文化资源进行商业化开发，正是对习近平总书记所提出的着力把文化资源优势转化为文化发展优势[10] 的行动诠释，但是在体育资源开发过程中，不时出现过度商业化的现象，如自上世纪 80 年代电影《少林寺》的热播以来，国内兴起一股武术热，从此原本清静的嵩山少林寺开始人头攒动、武校蜂起，原生态的少林武术被加以简单地改造而误传江湖、千年古刹也演变为喧嚣的闹市。表面看，仿佛少林武术繁荣昌盛，而事实上这种“形似神失”伪武术恰恰是对少林武术的最大破坏[11]。另一方面，体育文化产品失真。当传统体育项目被包装成商业产品时，如上述对“少林武术”产品的过度包装，为了吸引消费者，往往会进行过度的商业宣传。如此，消费者所体验的活动或许会与真实的传统文化相背离，导致这类体育文化产品失去“真实性”。

2.3 文化资源应用环境受限

体育文化资源结构的多样性（物质、制度、精神等），一方面决定了其开发不仅仅在于物质层面上的简单梳理与保护，更是对精神内涵与文化价值的传递。目前，体育文化资源中的传统体育文化资源开发往往依赖于其独特的历史背景与地方特色，因而要坚持“保护性挖掘”的态度。然而，随着全球化的发展，西方体育项目（如田径、体操等）逐渐占据主导地位，中华优秀传统体育项目被长期低估和忽视 [12]，特别在年轻一代中，面对西方现代体育思想的冲击，往往更倾向于追求这些流行项目，而对传统体育文化的兴趣和认知逐渐减弱。此外，在现代快节奏生活方式的冲击下，传统体育文化的魅力逐渐褪色，基于“血脉”上的文化认同感日益淡薄。另一方面，传统体育项目缺乏适合的应用环境，难以融入现代生活。尤其是在乡土社会，由于城市更高的工资水平和更多的就业机会，使乡村人口大量流向城市[13]，而乡村人口转移城市就业等问题使得乡村人才建设“空心化”问题尤为严重 [14]。 乡村青壮年人口的流失使得传统体育文化资源活化成果在乡村也难以得到有效应用。

3 体育文化资源活化的发展策略

文化是历史的沉淀和民族精神的体现，任何对文化的开发与利用首先都应以保护与传承为第一要务。因此，要实现体育文化资源的有效活化，必须坚持以保护与传承为基础，确保文化的根基不被动摇。

为了有效保护与传承文化资源，应深入挖掘其时代内涵。一方面，在挖掘文化资源上，要对特色体育文化资源进行系统的梳理和全面系统的普查工作，加大开发体育文化资源力度。以各地档案馆为基点，组织专业团队整理、分类与挖掘体育文化资源，并在此基础上，建立详尽的资源数据库，尤其是对于普及程度较低、传承状况不佳的项目 [15]，通过查阅历史文献、实地考察、传承人口述历史记录等多种方式，全面了解特色体育文化的起源、发展与演变，以及其在不同历史时期所体现的社会功能和价值，确保信息可查看追溯。深圳大学陈小蓉教授创建的“中国体育非物质文化遗产资源数据库” ，呈现了300 余项不同层级的具有显著标识的体育非遗历史文化延续、技术技艺传承以及文化依存空间的保护等图文、音视频等 [16]， 是体育文化资源数据库建设的典范。在传承人培养上，高校可以与民族传统体育传承人或职业教育机构合作，根据需要开设面向体育教育专业学生的民族传统体育人才培养体系，从而为传统体育文化的传承与发展提供人才支持。另一方面，在全球化进程中，要想增强话语权，体育自身“修炼内功”是必要的 [17]，这意味着不仅要加强国际交流与合作，还需推动武术在更多国际赛事中的亮相。与此同时，注重本土化传播策略至关重要，这将有助于在全球范围内形成文化共鸣。此外，加强武术教学体系的国际化发展，培养海外的武术爱好者和专业人才，为武术走向世界提供更加坚实的基础。

3.2 创新实践手段，赋予时代新意

任何一种文化都不存在永久适用的表现形态，必然会依据社会实践活动而变化[18]。而在数字经济飞速发展的时代背景下，体育文化资源活化应创新实践手段，赋予传统体育文化资源新的价值内涵，以推动体育文化活动向全民共享转型。

首先，利用体育所特有的“身体运动”参与的形式，对传统体育文化资源进行改编，使其适应现代社会的发展，并予以实践，并在实践过程中，将表现出来的问题（运动规则 / 方式）进行创新性改造。其次，要加强体育文化的数字化发展，在将体育文化资源以数字信息的形式储存的基础上，对集成的数据内容进行分析和再造，构建数字化思维[19]，如利用高精度扫描以及VR 等技术复现一些早已失传的传统体育项目，让现代人亲身体验传统体育文化的魅力，从而激发民众对传统文化的兴趣与认同。最后，把握“变”与“不变”的界限，在现代社会开发传统体育文化资源时，需要先将这些项目按照现代竞技运动的习惯对其标准进行优化，以适应时代发展的需求。但是在调整过程中，不能只看重短期利益而改变其核心文化内涵，需保留传统体育文化的独特性和纯粹性，坚守传统精髓的“不变”，包括武术的武德修养以及相关的体育/ 文化精神。

3.3 完善传播链条，扩大文化影响力

文化的生命力在于流动（传播）。全球化时代的任何一种文化都不可能在自我封闭的化传环播境的里作独用自同生样存重和要发[2展1] [。]因。而在在文开化发赓体续育、文化明资推源广的基过础程上中，应在完文善化传播承链的条同（时实，地文-数字），扩大体育文化的影响力。

在实地传播方面。第一，要充分发挥学校作为知识、文化、技能传播主要阵地 [22]的作用，与当地政府联合起来，以地方特色体育文化为基点，建设民族传统体育文化课程，同时充分利用和发挥非物质文化遗产传承人在专业队伍建设中的核心作用 [2 ，以助教的形式聘请当地民族传统体育的相关传承人进行授课，尤其是要面向体育教育专业的学生，增强他们对本土体育文化的理解和认同。他们毕业后也能够以体育教师的身份在各个学校对于地方特色文化与项目进行传播。第二， 打造品牌效应，利用地方文化特色，举办诸如贵州“村超”或“村 BA”等基层民族传统体育赛事活动，并通过品牌化的运营，推动地方文化向全社会辐射。同时，还可设计一些地方文化特色的文创产品（如服饰、器具等）作为赛事周边，将文化资源变为具有市场价值的商品。第三，推动体育文化资源向国际传播，将具备我国本土特色的民族传统体育项目作为产品推向国际舞台，如奥运会、亚运会等，以增强我国体育文化的国际影响力。在数字传播方面。在上述数字技术应用的基础上，充分利用网络、社交媒体以及短视频平台等渠道，通过网络直播、视频上传的方式将传统体育文化项目生动地展现在人前。并通过大数据精准推送，提升传播效率与成果。

4 总结

综上所述，当前体育文化资源在开发利用过程中面临诸多挑战，主要有体育文化资源开发整体不足，地方特色传统体育项目和非物质文化资源因传承方式局限、项目人才匮乏，有些小众项目面临失传的风险，在开发模式上较为单一，小众项目民间参与度低，资源利用率不高，并在全球化竞争中，武术等项目海外推广效果欠佳；二是保护与商业化矛盾突出，商业化虽能推动体育产业发展，但过度商业化现象频发，如少林武术被简单改造、过度包装，导致体育文化产品失真，破坏了传统体育文化的真实性与完整性。三是文化资源应用环境受限，全球化背景下西方体育项目占据主导，传统体育文化受年轻一代冷落，文化认同感淡薄，且传统体育项目缺乏融入现代生活的合适环境。因此，为了实现体育资源的可持续利用和发展，必须采取多元化的策略。这包括深入挖掘体育资源的时代内涵、加强研究与保护工作、创新传播路径等推动体育资源的传承与创新，以促进其在新时代下不断取得新的发展成果。

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第 1

作者简介：王道杰（1982-），男，山东成武人，教授、博士、硕士生导师，究方向：体育文化活化，Tel：13907089654。

第2

作者简介：谭艳鹏（2001-），女，江西赣州人，硕士研究生，研究方向：体育文化，Tel：15579732276。