摘要：夜间经济作为城市经济的重要组成部分，已成为拉动消费增长、推动产业升级的关键引擎。云南省依托丰富的文旅资源和独特的地域优势，以“云南之夜”品牌为引领，通过业态创新、政策扶持和服务优化，推动夜间经济向品质化、多元化发展，有效驱动消费结构升级。本文基于云南省夜间经济发展实践，结合相关理论研究，系统分析其发展现状与消费升级的内在影响机制，最后提出针对性发展建议，为西南地区夜间经济高质量发展提供参考。

关键词：夜间经济；消费升级；文旅融合；影响机制

一、引言

夜间经济是指当日下午 6 点至次日凌晨 6 点发生的以服务业为主体的商务活动，涵盖购物、餐饮、旅游、娱乐等多元业态。2019 年国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，明确提出活跃夜间商业和市场，各地纷纷出台政策推动夜间经济发展。商务部数据显示，2024 年约 60% 的国内居民消费发生在夜间，大型商场 18 时至22 时消费额占比超全天一半，夜间消费已成为拉动内需的重要力量。

云南省作为旅游大省，牢记“守护好云南旅游这块金字招牌”的嘱托，以“有一种叫云南的生活”为引领，推动旅游业从“流量经济”向“留量经济”转型，夜间经济成为其文旅产业升级的重要抓手。在此背景下，探究云南夜间经济驱动消费升级的路径与机制，对促进区域经济高质量发展具有重要现实意义。

二、研究现状

国外对夜间经济的研究始于 20 世纪 70 年代，英国为缓解城市中心区夜间空巢现象提出该概念，早期聚焦经济属性，后续逐步拓展至社会属性及治安管理等问题。Montgomery（1994）提出 18 小时 /24 小时城市概念，强调城市中心需丰富夜间经济、社会和文化活动；Hobbs等（2003）则关注夜间娱乐活动带来的社会治安与管理问题。国内研究起步较晚，集中在三大方向：一是政策梳理与发展对策研究，余构雄（2021）等通过分析夜间经济专项政策，提出其发展条件与优化路径；二是空间视角研究，徐康宁等（2015）利用夜间灯光数据探讨区域经济发展状况，余江波（2022）借助 POI 数据对夜间经济业态进行综合评价；三是文旅融合研究，廖青虎等（2021）、赵迎芳（2022）等探讨文旅融合背景下夜间经济的发展路径。

学界对消费升级的定义尚未统一。杜丹清（2017）认为其包括消费对象、方式、制度与观念的升级；黄卫挺（2013）强调消费内容与品质的提升；部分学者则以发展型和享受型消费占比及消费总支出增长衡量消费升级（张梦林等，2021）。现有研究多为理论分析，毛中根等（2020）指出夜间经济通过丰富高端消费业态提升消费升级标准；张志新等（2023）认为夜间经济可通过促进产业升级和提升消费倾向推动消费结构升级；王景河等（2023）提出夜间经济的延时、协同和集聚效应影响消费。但实证分析不足，尤其西南旅游城市夜间经济驱动消费升级的路径研究较为薄弱，本文以此为切入点展开研究。

三、云南省夜间经济与消费升级发展现状

（一）夜间经济规模扩张，品牌影响力持续提升

云南省夜间经济呈现强劲增长态势。2025 年上半年，14 个国家级夜间文旅消费集聚区接待游客 1.07 亿人次，同比增长 10.2% ；实现营收181.02 亿元，同比增长 8.3% 。“有一种叫云南的生活——云南之夜”品牌影响力不断提升，昆明正全力打造国际夜间文旅消费之都，计划提质 10 个以上全国知名夜间文旅消费集聚区，打造 60 个以上夜间文旅消费街区。

国庆中秋假期成为夜间经济增长的重要节点，2024年假期期间，“遇见云南——夜间民族特色广场舞”在多地同步开展，大型营业性演出场次创新高，1-8 月举办5000 人以上演出82 场，超过去年全年。

（二）业态创新多元，消费场景不断丰富

文旅融合深度推进。各地结合民族文化与旅游资源，打造特色夜间业态。大理古城推出“白族非遗体验夜”，游客可参与扎染、银器制作，“梦回南诏”沉浸式演出吸引大量游客，暑期夜间游客占比超 70% ；西双版纳星光夜市新增 20% 夜间消费体验项目，涵盖东南亚美食制作、傣装旅拍等，日均接待游客超2 万人次。

“夜间 + ”跨界融合加速。“夜间 + 体育”成效显著，玉溪通过举办12 场中超联赛，带动餐饮、住宿等消费增长；“夜间 + 农业”特色鲜明，红河哈尼梯田民宿推出农耕体验项目，游客停留时间显著延长；“夜间+ 商业”活力迸发，昆明斗南花市夜间推出鲜花拍卖、花艺教学、直播带货等业态，夜间游客占比超 60% ，带动周边餐饮、住宿消费增长 40% 以上。

（三）区域布局逐步优化，消费活力呈现分化

核心城市引领发展。昆明作为省会城市，拥有 3 个国家级、9 个省级夜间文旅消费集聚区，滇池国际咖啡文化嘉年华9 天吸引280.59 万人次，昆明老街上半年营收 11.7 亿元，同比增长 9.28% 。官渡古镇超九成商户营业至晚10 点以后，部分通宵营业。

州市特色发展。曲靖、楚雄、红河等地结合自身优势打造夜间经济载体，曲靖计划打造 15 个夜间消费商业综合体和 50 条示范街区；楚雄以古镇、彝寨为重点，打造夜间经济示范带和消费圈；红河聚焦特色小镇和商业步行街，形成多元发展格局。但部分偏远地区夜间经济发展较慢，业态单一，消费活力不足。

（四）消费升级态势明朗，发展短板仍较突出

消费规模稳步增长。夜间消费对旅游经济的贡献显著，2024 年国内夜间旅游总花费约1.91 万亿元，云南夜间消费增速高于全国平均水平。2024 年暑期，云南 7-8 月旅游总花费 3319.28 亿元，同比增长 21.4% ，夜间消费是重要增长点。消费结构向品质化升级。消费者从基础餐饮、购物向文化体验、休闲养生等高品质消费转变。昆明马家大院剧场、南强街 88 号剧场等演艺场所人气旺盛，非遗展示、文化演出等夜间消费需求持续上升；康养类夜间消费兴起，昆明滇池附近养老公寓配套医疗站和活动场所，吸引大量“候鸟老人”旅居消费。

但发展中仍存在问题。区域发展失衡问题突出。核心城市与偏远地区差距悬殊，昆明、大理、西双版纳等旅游热点地区夜间经济设施完善、业态丰富，而滇西北、滇东北部分偏远县域，夜间经济仍以传统夜市、小餐饮为主，缺乏特色业态和品牌支撑，消费吸引力薄弱。城乡夜间经济发展断层明显，乡村夜间经济多依赖简单农耕体验和民宿住宿，配套设施不足，难以满足高品质消费需求。业态同质化与创新不足并存。部分地区夜间经济业态重复，多集中于餐饮、烧烤、普通零售等传统领域，缺乏深度文化挖掘和创新融合。多数州市夜间文旅项目仍以 “观光式”为主，沉浸式、互动式体验项目较少，如部分古镇夜间仅提供基础游览服务，未充分结合本地民族文化开发特色活动，难以形成持续吸引力。配套设施与服务保障不完善。夜间交通便利性不足，部分景区和夜间集聚区周边公共交通收班较早，地铁、公交夜间运营班次少，自驾游客面临停车难问题。安全与卫生保障存在短板，偏远区域夜间照明不足，部分夜市卫生清理不及时；夜间应急医疗、投诉处理等服务响应速度较慢，影响消费体验。专业人才供给短缺。夜间经济运营、策划、管理等专业人才不足，尤其是兼具文化创意与商业运营能力的复合型人才匮乏。基层服务人员素质有待提升，部分文旅从业者、夜市服务人员缺乏系统培训，服务标准化程度低，难以匹配消费升级后的品质需求。

三、云南省夜间经济驱动消费升级的影响机制

（一）业态创新拓展消费边界，释放多元需求

打破传统消费时空限制。夜间经济突破白天工作与生活的约束，延长消费时间，拓展消费空间。昆明斗南花市夜间营业至凌晨 1 点，满足消费者夜间购物需求；“云南之夜”系列活动在40 个活动点定期开展，让游客在夜晚感受民族风情，丰富夜间消费选择。

创造新型消费场景。“文旅 + 夜间”“体育 + 夜间”“商业 + 夜间” 等融合业态，创造出多样化消费场景。西双版纳星光夜市的东南亚风情 体验、玉溪的体育赛事夜间消费、普洱的咖啡文化夜间活动等，满足消 费者个性化、多元化需求，推动消费从基础型向品质型升级。

（二）产业升级带动消费提质，提升消费能力

推动第三产业优化发展。夜间经济聚焦服务业，促进餐饮、住宿、文旅、零售等行业转型升级。云南非遗工坊达 600 多个，“滇西抗战文物主题游径”等精品线路推动文化服务业高质量发展，为消费升级提供产业支撑。

促进产业链协同发展。夜间经济带动上下游产业联动，形成“夜间消费 + 配套服务”产业链。中超联赛不仅激活体育消费，还带动交通、餐饮、住宿等相关产业发展；斗南花市夜间经济带动鲜花种植、物流、包装等产业升级，提升整体消费供给能力。

（三）收入增长与观念转变，激活消费潜力

增加就业与居民收入。夜间经济创造大量就业岗位，花农、夜市摊主、文旅从业者等收入显著提升。昆明斗南花市花农生意较三年前好转三成，曲靖马龙区土瓜冲村村民户均年增收超 2 万元，收入增长增强居民消费能力。

转变消费观念与习惯。夜间经济的繁荣改变消费者消费观念，从“日 间消费为主”向“昼夜全时段消费”转变，从“物质消费”向“精神消 费”升级。消费者更加注重夜间消费的品质和体验，推动夜间消费向文 化、休闲、养生等领域拓展。

（四）政策支持优化发展环境，保障消费升级

规划引导与载体建设。云南省及各地级市出台政策，加强夜间经济规划布局。省级层面提出培育夜间经济发展载体，完善保障体系；昆明市发布促进夜间经济高质量发展措施，聚焦夜“食”“购”“娱”“游”，打造夜间消费新引擎。

配套服务与监管完善。交通、灯光、安全等配套设施不断优化，丽江机场志愿者提供一对一帮助，怒江“警旅驿站”解决游客找路难题；市场监管加强，集中整治涉旅问题，涉旅投诉持续下降，为夜间消费提供良好环境。

四、结论与建议

云南省夜间经济规模持续扩大，业态不断创新，品牌效应凸显，已成为驱动消费升级的重要力量。夜间经济通过业态创新拓展消费边界、产业升级提升消费品质、收入增长激活消费潜力、政策支持保障消费环境，多维度推动消费规模增长和结构优化。但同时存在区域发展不均、部分地区业态单一、配套设施有待完善等问题，为此，本文提出以下建议：

1. 强化区域协同，促进均衡发展

推动核心城市与偏远地区联动，建立夜间经济资源共享机制。昆明、大理、西双版纳等发展较好的地区，向周边地区输出业态模式和管理经验；偏远地区结合自身资源，打造特色夜间经济项目，如乡村夜游、生态康养夜游等，缩小区域差距。

2. 深化业态创新，提升核心竞争力

坚持“文化为魂”，深度挖掘民族文化、非遗文化资源，打造具有云南特色的夜间文化 IP；推动“夜间 +”跨界融合，发展“夜间 + 科技”“夜间 + 教育”等新业态，如数字博物馆夜游、夜间研学等；培育高端夜间消费业态，引进高端餐饮、精品民宿、艺术演出等，满足高品质消费需求。

3. 完善配套设施，优化消费环境

加强交通配套，延长地铁、公交夜间运营时间，优化夜间停车服务；提升灯光亮化水平，打造夜间景观带，如盘龙江、翠湖夜间亮化工程；完善安全、卫生设施，加强夜间巡逻，提高夜间消费安全感；推进数字赋能，搭建夜间消费线上平台，提供信息查询、预约、支付等便捷服务。

4. 加强政策扶持，强化品牌建设

加大财政支持力度，对夜间经济集聚区改造、新业态培育、品牌推广给予补贴；优化营商环境，简化夜间经济项目审批流程，提供“一站式”服务；加强品牌宣传，通过网络主题传播活动、文旅推介会等，提升“云南之夜”品牌知名度和影响力，吸引更多消费者。

参考文献

[1] 付晓东 . 夜间经济激发城市治理新动能 [J]. 人民论坛 ，2019， （28）： 48-51.

[2] 毛中根 ， 龙燕妮 ， 叶胥 . 夜间经济理论研究进展 [J]. 经济学动态 ，2020（02）：103-116.

[3] 张志新 ， 武传昊 ， 牟国婷 . 夜间经济发展赋能居民消费升级[J]. 消费经济 ，2023，39（03）：63-77.

[4] 余江波 . 我国中部地区省会城市夜间经济发展比较研究 [J].区域经济评论 ，2022（04）：92-100.

[5] 赵迎芳 . 文旅融合背景下我国夜间经济高质量发展探析 [J].山东社会科学 ，2022（02）：102-109.

[6] 张梦林， 李国平. 普惠金融、家庭异质性与消费结构升级[J].经济纵横 ，2021（02）：116-128.

[7] 杜丹清 . 互联网助推消费升级的动力机制研究 [J]. 经济学家 ，2017（03）：48-54.

[8] 黄卫挺 . 居民消费升级的理论与现实研究 [J]. 科学发展 ，2013（03）：43-52.

[9]Hobbs， D.， Hadfield， P.， and Lister， S.， et al.Bouncers： Violence and Governance in the Night-timeEconomy[M]. Oxford： Oxford University Press， 2003.

[10]Montgomery. The 18-hour City： A New Model for UrbanLiving[J]. Urban Studies， 1994， 31（10）： 1593-1609.

项目：云南开放大学科学研究基金项目“云南省夜间经济对消费升级影响的实证研究（23YNOU08）”