摘要：在数字中国与乡村振兴双重战略背景下，如何利用前沿数字技术赋能地方文化传承与乡村品牌传播，成为一个关键课题。本文以安徽淮河文化为内涵基石，以Unity 引擎为核心技术手段，旨在构建一个服务于安徽乡村品牌宣传的虚拟现实（VR）漫游模块。关键词：淮河文化；Unity 开发；虚拟现实漫游；数字宣传

一、引言

段淮河流域是楚汉文化、江淮文化的重要发源地，孕育了独具特色的治水文化、农耕文明、民俗风情（如花鼓灯、凤阳花鼓）与历史遗存（如寿县古城、安丰塘）。这些丰富的文化资源是塑造乡村品牌独特个性的核心资产。然而，传统的宣传方式，如图文资料、宣传片等，存在体验感弱、传播力有限、难以触及年轻受众等瓶颈。

与此同时，虚拟现实（VR）技术以其沉浸感、交互性与构想性的核心特征，为文化遗产的数字化保存与创新性表达开辟了全新维度。Unity 引擎作为全球领先的实时 3D 开发平台，以其强大的跨平台能力与丰富的 XR 工具链，使得开发高质量、可广泛分发的 VR 应用变得日益便捷。

本研究旨在架设一座连接“文化内容”与“技术形式”的桥梁。通过系统性地将淮河文化资源转译为 Unity 可识别的数字资产，并构建一个精心设计的VR 漫游模块，不仅能够永久性地保存濒危的文化场景，更能创造一种超越时空限制的、深度的品牌体验，从而极大地提升乡村品牌的知名度、美誉度和影响力。

二、淮河文化乡村品牌建设现状与VR 漫游的必要性

当前，淮河文化区域的乡村品牌建设主要面临以下挑战：

文化体验的时空局限：游客必须亲临实地才能感受乡村风貌与文化氛围，受制于时间、空间和经济成本。

品牌叙事的扁平化：传统媒介难以全面、立体地传达淮河文化深 厚的历史层次与情感共鸣，品牌故事讲述缺乏吸引力。

青年群体的疏离感：静态、被动的文化展示方式与年轻一代追求互动、探索、分享的消费习惯存在代沟。

引入Unity VR 漫游模块，正是为了解决上述痛点：

打破时空限制：用户无需亲临，即可通过 VR 头显或甚至网页端进行“云端漫步”，实现品牌的前置体验与全域覆盖。

构建立体化品牌叙事：VR 环境能够整合视觉、听觉（地方民歌、方言）、甚至触觉（通过控制器震动）反馈，构建一个多感官、可探索的立体故事空间，让用户“走进故事里”。

打造年轻化互动体验：通过游戏化的探索任务、互动式的文化节点，能够极大地激发年轻用户的兴趣，并促使他们主动在社交平台分享体验，形成二次传播。

三、基于Unity 的VR 漫游模块设计与开发实践路径

本部分是项目的核心，旨在详细阐述从文化资源到可交互数字产品的转化过程。

3.1 整体架构设计

VR 漫游模块应包含以下核心子系统：

场景管理系统：负责加载、切换不同的虚拟场景（如村落入口、古建筑内部、农田景观、非遗工坊）。

用户交互系统：基于 Unity XR Interaction Toolkit，实现用户的移动（瞬移/ 自由行走）、抓取、与虚拟物体的交互。

文化信息数据库： 一个结构化的后台数据库，存储所有文化节点的文字、图片、音频、视频资料。

UI 界面系统：设计符合淮河文化视觉风格（如采用徽派建筑的粉墙黛瓦色彩、汉画像石的构图元素）的用户界面，用于显示导览图、任务提示和文化知识点。

3.2 核心开发流程与关键技术

第一阶段：文化数字化资产创建

三维场景重建：

摄影测量：对标志性建筑（如古祠堂、水闸）进行多角度拍照，通过 RealityCapture 等软件生成高保真 3D 模型。

手工建模：对于无法实地采集或需要艺术化处理的场景（如历史场景复原），使用Blender、3ds Max 等软件进行模型创建。

地形塑造：利用Unity 的Terrain 工具，根据GIS 数据或参考图像，精确还原村落周边的地形、水系和农田布局。

音频素材采集：实地录制环境音（风声、水声、虫鸣）、方言对话、地方戏曲片段，作为营造沉浸感的关键元素。

第二阶段：Unity 中的VR 集成与交互实现

XR 环境配置：导入 Unity 的 XR Interaction Toolkit 插件，快速配置

对主流 VR 设备（如 Meta Quest、Pico 系列）的支持，设置 VR 摄像机rig。

沉浸式 locomotion（移动）设计：优先采用“瞬移”移动方式以防止晕动症，并在瞬移目标点设计淮河文化图腾作为视觉反馈。

文化节点交互逻辑：

“点击识物”功能：用户通过 VR 控制器射线点击场景中的特定物体（如农具、石刻），UI 界面会弹出图文并茂的介绍。

“时空之门”功能：在特定位置设置触发器，当用户进入时，场景可通过Timeline 或脚本控制，从现代风貌平滑过渡到历史复原场景（例如，展示安丰塘从古代水利工程到现代灌区的演变）。

“非遗活化”体验：设计一个虚拟的花鼓灯角色，用户可通过控制器“模仿”其经典动作，系统给予即时反馈，或播放一段完整的动态表演。

第三阶段：品牌宣传功能的深度植入

虚拟导览员：创建一个具有地方特色的虚拟人物形象（如身着传统服饰的“淮水仙子”），作为导游，提供语音讲解和路径引导，增强品牌亲和力。

嵌入式电商链接：在体验过程中，用户若对场景中的特色产品（如八公山豆腐、霍山石斛）产生兴趣，可通过 UI 界面直接唤出二维码，扫码进入电商平台购买，实现“所见即所得”的品效合一宣传。

拍照与分享系统：内置虚拟相机功能，允许用户在喜欢的场景中自由取景拍照，并一键分享至社交媒体，附带统一的乡村品牌话题标签，形成病毒式传播。

四、VR 漫游模块在乡村品牌宣传中的应用策略

开发完成的VR 漫游模块，可通过以下渠道发挥其强大的宣传效能：线上全景式传播：

WebGL 轻量化版本：将项目发布为 WebGL 格式，嵌入乡村官方网站、微信公众号、短视频平台主页，用户无需下载安装，通过浏览器即可进行基础漫游体验，极大降低体验门槛。

社交媒体内容矩阵：将VR 漫游中最精彩的片段录制成高清短视频、全景视频，在抖音、B 站、微信视频号等进行碎片化分发，吸引流量反哺完整版体验。

线下体验式引流：

游客服务中心核心展项：在乡村游客中心设立 VR 体验区，让游客在实地游览前先获得一个震撼的“预告片”，激发其深入探索的兴趣；或在游览后作为回味和补充。

文旅展会与招商推介会：将 VR 漫游作为区域文旅资源的王牌展示工具，在各类展会上吸引眼球，为潜在游客和投资者提供前所未有的深度认知。

教育研学领域拓展：

将该系统应用于中小学乡土教育、高校相关专业教学，成为淮河文化活的教材，在年轻一代心中播下文化认同的种子，培育未来的品牌拥护者。

五、结论与展望

随着技术的迭代，我们可以进一步探索：引入人工智能（AI）驱动的虚拟人物，实现智能问答与个性化导览；构建多人协同 VR 空间，让用户可与朋友一同游览、参与线上民俗活动；利用5G+Cloud XR 技术，实现更高质量的云端渲染，摆脱终端硬件束缚。从而，这个Unity VR 项目将不再仅仅是一个宣传工具，而是演进成为一个集文化传承、旅游推介、电商带货、社群互动于一体的 “数字孪生乡村”入口，为乡村振兴注入源源不断的数字活力。

参考文献：

[1] 王敏娜 . 虚拟现实技术在沉浸式场景漫游系统中的应用分析[J]. 软件 ,2024,45(05):181-183.

[2] 江宏 . 基于 Unity-3D 的“桃花潭”文化教育漫游系统设计开发 [J]. 现代信息科技 ,2022,6(22):30-33+37.

省高等学校科学研究项目，名称《乡村振兴视域下淮河文化在乡村品牌建设的实践路径研究》，编号：2024AH053145；

校级科研项目，名称：《unity 基础》课程教学设计实践现状分析和拓展思路探索与研究，编号：2022JYXM33。