摘要：岳阳市拥有洞庭湖、岳阳楼等丰富的文旅资源，近年来积极探索“体育+ 文旅”产业融合发展新模式。本文立足岳阳市资源禀赋和产业基础，分析“体育 + 文旅”融合发展的重要意义，并从深化资源整合打造特色品牌、完善基础设施提升服务质量、加强人才培养构建专业体系等方面，提出推动岳阳市“体育 + 文旅”产业深度融合的实践路径，以期为岳阳市体育文旅产业高质量发展提供参考。

关键词：岳阳市；体育 + 文旅；产业融合；发展路径

引言：

体育 + 文旅产业融合成了区域经济转型升级的关键引擎，岳阳市位于洞庭湖畔，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的忧乐文化在这里流传，岳阳楼、君山岛等文旅资源闻名全国，且具备发展水上运动、山地运动等体育产业的自然条件。但是目前岳阳市的“体育 + 文旅”还没有达到融合发展的阶段，存在资源不整合、基础设施缺乏、专业人才缺少等问题，制约产业融合的发展。怎样依照本地资源禀赋探寻出具有岳阳特色的“体育 + 文旅”融合前行路，成为推进岳阳市经济高质量发展的关键问题。

一、岳阳市“ 体育 + 文旅” 产业融合发展的重要性

（一）顺应国家战略发展需求

体育文旅融合是中央政府为了产业转型升级作出的产业政策。近年来国家先后发布了《“十四五”体育发展规划》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件，提出要促进体育和文化旅游深度融合，培育新的体育旅游业态。岳阳市作为湖南省域副中心城市，推进体育和文旅产业融合发展，既是贯彻落实国家战略的具体行动，也是顺应体育产业和文旅产业相互渗透、融合发展大趋势的必然选择。从政策红利角度来讲，国家高度重视体育旅游示范基地创建情况、体育赛事同旅游目的地的互动发展态势，为岳阳“体育 + 文旅”跨界融合创造强劲的政策利好和广大的发展空间。岳阳抓住战略机遇，主动将体育元素嵌入到整个旅游产业的发展之中，在更高层面上争取到国家项目资金的支持，在更广泛的区域范围内参与竞争合作，加快构建具有地方特色的体育旅游产业体系，从而在国家战略布局中占据有利位置，给城市的高质量发展注入强劲动力。

（二）激活区域经济增长动能

“体育 + 文旅”产业融合可有效地延长岳阳经济发展产业链条，为区域经济增长开拓出新的动力来源。就产业关联效应而言，体育赛事活动的举办会直接带动交通运输、餐饮住宿、商贸零售等相关服务业的发展，从而产生“一业兴旺”带动“百业兴隆”的联动效应。岳阳凭借洞庭湖、君山岛、岳阳楼等优质的文旅资源，将马拉松、龙舟赛、水上运动等体育元素植入其中，既可以吸引大量体育爱好者及游客前来消费，又可以促进体育装备制造、体育培训、康养服务等上下游产业的集聚发展。从消费升级趋势来看，现代消费者已经不再满足于单纯的观光旅游，而是更加看重参与体验以及健康生活方式体育 + 文旅的融合正好契合这种消费的需求变化，提供沉浸式、体验式的体育旅游产品可以有效地延长游客的停留时间，提高人均消费水平，将流量转化为留量，进而转化为实实在在的经济增量。新型产业模式的壮大，对于岳阳优化产业结构，培育新的经济增长极有着十分重要的现实意义。

（三）提升城市品牌形象价值

体育和文旅产业融合是塑造岳阳城市品牌、提升岳阳城市美誉度的有效途径。城市品牌建设需要有独特的文化符号和持久的传播载体，而体育赛事活动就具有强大的传播力和影响力。通过举办有地域特色的龙舟赛、环洞庭湖自行车赛等体育赛事，将岳阳“洞庭天下水、岳阳天下楼”的文化底蕴同现代体育精神有机融合，向外界展示岳阳“山水名城、文化名城、活力名城”的新形象。从传播效应来讲，一场高水平的体育赛事可以吸引数以万计的现场观众，数以百万计的线上关注，“眼球经济”带来的城市曝光度是传统旅游宣传难以达到的。就情感认同而言，体育赛事可以激发市民的城市自豪感和归属感，增强城市凝聚力，随着越来越多的人因为体育赛事认识岳阳、因为体育旅游体验爱上岳阳，岳阳城市品牌价值在不断地正向传播中不断积累提升，最终转化为吸引人才、资本、项目的“软实力”，为城市长远发展积蓄深厚势能。

二、岳阳市“ 体育 + 文旅” 产业融合发展的现实困境

（一）资源整合不足，特色体育文旅品牌缺失

岳阳虽然拥有丰富的旅游资源和一定的体育产业基础，但是“体育 + 旅游”融合发展中最突出的就是资源整合不足，还没有形成具有市场竞争力的特色体育旅游品牌。从资源整合的角度来说，岳阳的体育资源和文旅资源一直存在“两张皮”现象，体育部门主抓赛事活动，文旅部门主推景区开发，缺少统筹规划和协同联动，优质资源无法产生叠加效应。洞庭湖水域宽阔，本应为发展水上运动提供天然优势条件，但由于缺乏系统的规划以及项目整合，导致水上运动项目零星分布，很难形成产业规模；岳阳楼的文化底蕴很深，但很少把其与体育元素进行结合开发出相应的文创产品或者体验项目，文化资源的体育转化率较低。从品牌塑造角度看，岳阳举办过一些体育赛事，但是大多数体育赛事的影响力只局限于省内甚至市内，并没有形成像张家界“天门山翼装飞行”、长沙“橘子洲国际马拉松”这样的全国有影响力的体育文旅品牌。

（二）基础设施滞后，体育文旅服务质量不高

体育 + 文旅产业融合发展需要完善的基础设施来支撑，但岳阳存在明显的短板，直接影响体育文旅服务质量和游客满意度。从体育设施供给看，岳阳专业化、标准化的体育场馆数量少，能够承办国家级、国际级赛事的场馆更是少之又少，无法引进和举办高水平赛事。环洞庭湖区域适宜开展骑行、徒步等户外运动，但是该路线的沿线缺乏骑行绿道、露营地、补给站等设施，游客体验便利性、舒适度会大幅降低。从文旅配套设施上来看，岳阳一些景区的停车场、游客服务中心、卫生设施等基础设施尚不健全，当大型体育赛事给当地带来了大量游客时，就会出现人满为患、服务跟不上等状况。从智慧化服务水平上来看，岳阳“体育 + 文旅”产业数字化、智能化程度低，缺少统一线上预订平台、实时信息发布渠道，游客行前、行中、行后三个环节的便捷感、获得感差。基础设施的滞后和服务质量的不高，不仅影响游客的重游率和口碑传播，也制约“体育 + 文旅”产品的品质提升和产业的可持续发展。

（三）人才队伍薄弱，专业化运营管理体系缺乏

体育和旅游业融通是一项系统工程，既要有懂得体育的、又懂得旅游的人，还要有懂市场运作的管理人才。岳阳这方面人才缺口较大，体系有缺失，就人才队伍的现有情况而言，从事体育与旅游结合的人员大多数是由传统体育或者旅游业转岗而来，缺乏融媒发展理念以及专业的业务能力，在赛事策划、项目包装、市场营销和品牌推广等方面常常出现力不从心的情况。高水平的赛事运营管理人员、专业的体育旅游产品设计师、资深的体育经纪人等核心人才更是少之又少，人才瓶颈已成为岳阳“体育 + 文旅”产业发展壮大的瓶颈。在管理体系建设方面，岳阳缺乏适合于体育与文化旅游业融合发展需要的综合管理体系，体育部门、文化和旅游部门、发改委、自然资源局等政府部门各行其是，没有统一的产业规划、政策支持、考核评估体系，造成了资源的浪费以及项目推行上的诸多困难。

二、岳阳市“ 体育 + 文旅” 产业融合发展的实践路径

（一）深化资源整合，打造特色体育文旅品牌

岳阳市推动体育和旅游产业相融合的关键就在于深度整合，将分散的体育资源和文旅资源进行有效衔接，打造有地域特色、有明显标识性的体育文旅品牌。要立足洞庭湖水域优势，做大做强水上体育文旅品牌，洞庭湖水域广阔，水质好，拥有开展龙舟、赛艇、皮划艇、帆船等水上运动的天然条件，而且洞庭湖还有着“八百里洞庭美如画”的诗意景观和“范仲淹忧乐精神”的文化内涵。岳阳市要充分利用这独特资源，举办好洞庭湖国际龙舟赛、洞庭湖帆船公开赛等一些有特色的品牌赛事，将体育赛事作为展示洞庭湖文旅魅力的窗口 [2]。赛事进行期间，将体育比赛同文化展示，旅游观光融合起来，举办以“忧乐文化”为主题的展览，岳阳楼诗词吟诵等各类文化活动，安排游客在水上观赛，湖区游览等项目里体会。赛后推出龙舟文化体验游、洞庭湖生态游等旅游线路，让观众在欣赏体育比赛的同时，了解岳阳文化、感受洞庭湖风光，实现体育赛事与文化旅游互相促进。

（二）完善基础设施，提升体育文旅服务质量

岳阳市“体育 + 文旅”融合发展要取得实效，关键在于完善基础设施，为体育赛事举办和文旅活动开展提供保障。要加强对体育场馆设施的建设，按照专业化、多功能、可持续的标准，在洞庭湖沿岸建设国际标准的水上运动中心，配备赛艇、皮划艇、龙舟等专业训练和比赛设施，满足承办国家级、国际级水上赛事的需要 [3]。并且对已有的体育场馆进行改造，加入智慧化管理，提高体育场馆的经营效益与服务水平，场馆建设不能只看赛事的需要，要兼顾日常开放和旅游功能，在非赛事时期向市民和游客开放，提供水上运动体验、体育培训、休闲健身等，把体育场馆打造成“体育 + 旅游”融合的载体。要完善配套服务设施，在主要的体育文旅景区以及赛事场馆周围，系统规划建设住宿、餐饮、医疗等配套设施。在洞庭湖沿岸、岳阳楼周边建设体育主题酒店、运动康养民宿，给参赛运动员和体育游客提供专业、个性化的住宿服务。

（三）加强人才培养，构建专业化运营管理体系

岳阳市“体育 + 旅游”融合发展的关键在于形成一个专业化的、科学化的人力资源管理组织。要加强复合型人才的培养，与高等院校、职业院校联合开设体育文旅管理、体育旅游策划等专业方向，培养懂体育、懂文旅、懂营销的复合型人才。鼓励本地高校设立“体育 + 文旅”产业学院，将产业需求嵌入人才培养方案，采取校企合作、订单培养等途径，为岳阳体育文旅产业培养输送高素质应用型人才。同时加大在职人员的培训力度，定期对体育部门、文旅部门等部门人员进行培训，学习先进地区“体育 + 文旅”融合发展的好经验好做法，提高从业人员素质和服务水平 [4]。引进高端专业人才，实施人才强市战略，出台人才引进优惠政策，吸引国内国际著名体育赛事策划公司、文旅运营公司、体育营销公司到岳阳设立分公司或子公司，对引进的高层次人才在住房补贴、子女入学、配偶就业等方面予以支持，让他们安心在岳阳扎根、服务岳阳。还要建立科学的运营管理体系，成立岳阳市体育文旅产业发展领导小组，统一协调体育、文旅、发改、财政等有关部门，形成推动体育与文旅融合发展的强大合力。

结语

岳阳市培育经济新动能、提升城市竞争力的重要途径是体育和旅游产业融合发展。立足洞庭湖、岳阳楼等独特资源禀赋，岳阳市要以整合资源塑造特色品牌、改善基础设施提高服务质量和培育人才创建专业队伍为抓手，促进体育与文旅深度融合、共同发展。融合发展过程中，不但重视经济效益，而且重视社会效益、生态效益，让体育赛事成为展示岳阳文化的窗口、文旅发展成为全民健身的载体、绿水青山成为岳阳人民的幸福靠山。因此岳阳的体育旅游产业可以走出一条有地方特色、符合发展规律、惠及广大群众的高质量发展之路。

参考文献

[1] 李在军， 李正鑫， 崔亚芹. 数字经济赋能体育产业高质量发展：机理、表现、问题与对策 [J]. 沈阳体育学院学报 ，2023，42（2）：1-8.

[2] 毛秀磊 ， 李天培 . 粤港澳大湾区体旅文商融合推动体育业高质量发展的机制与路径 [J]. 社会科学家 ，2023，（8）：58-63.

[3] 曾艳筠， 张小林. 体育旅游和红色文化资源融合开发研究[J].资源开发与市场 ，2023，39（10）：1383-1390.

[4] 彭墨铮。长沙市“体育 + 文旅”产业融合发展路径研究 [J].体育视野 ，2024，（4）：10-12.

本文系 2023 年度湘潭理工学院科学研究项目，项目名称：体育与文旅产业融合发展路径研究 -- 以湖南省岳阳市为例，项目编号2023YB04